コンテンツを通じてフォロワーを増やすために、新しいメディアの公開アカウントに聞くべき 3 つの質問!

公開アカウントのフォロワーを増やすことについて。まず最初に絶対に正しいことを言わせてください。すべての新しいフォロワーは、公式アカウントをまだフォローしていない人から来るもので、すでにフォローしている人から来るものではありません。

なんて退屈な文章でしょう？

しかし、その背後には本質的な問題があります。それは、新たな注目がすべて外部ユーザーに向けられていることです。

コンテンツを通じてフォロワーを増やしたい場合は、外部のターゲットユーザーにコンテンツを見てもらい、フォローしてもらう必要があります。

理由は簡単です。「すでにフォローしている人」がコンテンツをシェアし、「フォローしていない人」に見てもらえることで初めて、コンテンツは拡散され、より多くの注目を集めることができるからです。

例えば。

公開アカウントのフォロワーが 10 万人いて、ツイートを 4 万人が読んだ場合、開封率はかなり高くなります。

しかし、古いユーザーだけが開いて外部に広まらず、外部のユーザー 100 人だけが読んだとしたら、このような素晴らしいコンテンツがどれだけの新たな注目を集めることができると思いますか?

読者数の多いコンテンツが必ずしもフォロワーの増加につながるとは限りません。

まず、あなたの公式アカウントの古いユーザーはあなたの記事をクリックし、読んだ後、友人サークルに転送したり、WeChat グループに転送したり、「続きを読む」をクリックしたりして共有する必要があります。その後、外部ユーザーはあなたのコンテンツを閲覧し、フォローするかどうかを選択して、最終的に新しいフォロワーを獲得できるようになります。

したがって、公開アカウントのフォロワーを増やすには、コンテンツを外に広げ、内を締める必要があります。

静かに考えてみると、少なくとも 3 つの質問について考える必要があることがわかります。

1. 古いユーザーが私の記事を開くのはなぜですか?
2. 読者が私の記事を共有するのはなぜですか?
3. 外部ユーザーが私をフォローする理由は何ですか?

これら 3 つの質問を繰り返し考えてください。すべてのコンテンツ戦略は、これら 3 つの「なぜ」を中心に展開する必要があります。これらを念頭に置いておけば、答えは見つかります。

以下では、議論を促すために、これら 3 つの点についていくつかの考えを共有したいと思います。

01. 古いユーザーが私の記事を開くのはなぜですか?

1 つ目はトピック、2 つ目はタイトルです。

まず、公式アカウントのコンテンツの選択です。良いトピックは、古いユーザーがアカウントを開設するかどうか、記事の普及の上限を直接決定します。

「記事の成功の 80% はトピックの選択にかかっています。」大げさに聞こえるかもしれませんが、実際にやってみると納得できます。

多くの人が記事の開封率について話すとき、すぐにタイトルを持ち出します。実は、相対的に言えば、トピックの方が重要だと思います。トピックが正しくなければ、タイトルはそれを救うことはできません。

あなたのトピックは、まずユーザーサークルに届く必要があります。これは、公式アカウントのターゲットオーディエンスの位置付けに関係します。私のターゲットオーディエンスは誰ですか?彼らはどんなトピックに興味がありますか?これが彼が望んでいる私のコンテンツなのでしょうか？これを繰り返し検証する必要があります。

群衆がいなければ、公的なアカウントは無意味です。

そもそも、これらの古いユーザーがあなたをフォローしたのには理由があるはずです。おそらく、あなたのアカウントが彼らの問題解決に役立つからでしょう。

トピックを選択してコンテンツを書くたびに、ユーザーの問題解決に役立つ貴重な情報を提供することになります。そうですか？

そうすれば、3 つの価値あるトピックを提供し、3 つの問題を解決でき、ユーザーはより積極的にそれらを開くようになります。

1. 貴重な意見や貴重な情報を含むトピックは、スキルのガイダンスを提供できます。
2. 感情的な成長に関連するトピックは、魂を慰めるのに役立ちます。
3. ホットなニューストピックは情報不安を軽減します。

これら 3 種類のトピックは、基本的に誰もが必要とするものです。

まとめると、これはユーザーが「知識不安＋感情不安＋情報不安」という問題を解決するのに役立ちます。

さらに、古いユーザーがトピックを開くことに慣れるよう、トピックを焦点を絞ったままにしておく必要があります。

パブリックアカウントを運営する上で最も恐ろしいのは、明確なポジショニングがないことです。今日は 1 つのタイプのトピックを選択し、明日は別のタイプのトピックを選択し、トピックの選択の方向性が不安定になります。

残念ですが、あなたはいつも散らかっていて、ファンの愛は移り気になります。

新しいユーザーが初めてあなたの記事を見たとき、良い記事だと思ってフォローするかもしれませんが、これは一時的なものです。ユーザーは、その後のコンテンツをもっと便利に読みたいだけなのです。

2 回目、3 回目に記事を読んで、垂直性が非常に高く、継続していることに気付いた場合、ファンの粘着性が大幅に向上し、開くことが習慣になります。

また、通常のトピックに加えて、ホットなトピックを活用することで、コンテンツの人気が高まることは間違いありません。

ホットスポットを見つけるには、インターネットに対する強い感覚が必要です。時間的に勝つには、十分な速さと強力な行動力が必要であり、職人技的に勝つには、爆発的なトピック選択の角度と素早い思考が必要です。

さて、トピックの選択について話した後、次のステップはタイトルです。メディアで働く友人がかつて私に冗談を言いました。「タイトルを書ける人は何千人もの兵士の価値がある」。これは誇張ですが、現実でもあります。

タイトルを選ぶテクニックは数多くあります。サスペンスや好奇心を喚起する、数字や記号を使う、"私"に関連づける、対立を生み出す、ホットな話題を追いかける、裕福な人々と付き合う、会話を引用する、痛みのポイントを刺激する、メリットを直接強調する、緊急の雰囲気を醸し出す、地域を示す、前後に修飾語を追加する、受益者を直接示す、などなど。

これらはすべてインターネットで入手可能であり、Lao Zei は以前にもその多くを共有しているので、詳細には触れません。

どれだけ多くのスキルを持っていても、より多く考え、より多く要約し、自分の公開アカウントの聴衆に対してより実践的なテストを行うことが鍵です。1 つのトピックに対して 100 個または 1,000 個のタイトルを考える人の方が、1 つのタイトルだけを選ぶ人よりも間違いなく優れていると私は信じています。

ミ・メンはブロックされているが、ミ・メンチームは50のトピックから1つを選び、4段階のインタビュー（まず5,000人のコアファングループとのグループインタビュー、次に3つ以上の小グループとのインタビュー、次に50の個別ケースとのインタビュー、最後に専門家諮問グループとのインタビュー）を行う。その後、100の見出しを選び、5,000人のグループで投票し、最終的に記事の1万語のデータ分析レポートを作成する。

このプロセスは、すべての新しいメディア関係者にとって学ぶ価値があります。

02. 読者が私の記事を共有するのはなぜですか?

コンテンツは良質で、共有する人を刺激するもので、共有者の利益を害さないものでなければなりません。

まず、すべての基礎となるコンテンツ自体については、多くを語る必要はありません。

コンテンツには全く価値がなく、読みにくく、論理性もありません。読者はすぐに閉じてしまいます。どうすれば共有できるでしょうか?

次に、コンテンツを共有可能にする必要があります。商品を売るのと同じように、明確なセールスポイントが必要です。記事を広めたい場合、読者に共有してもらいたいこの記事の「セールスポイント」は何でしょうか。

よく考えてみてください:

私のコンテンツは読者に話題を提供していますか?
私のコンテンツは、読者が自分の考えを表現し、心の中で言いたいことを言うのに役立ちますか？共有した後、読者の心に重くのしかかっていた考えを表現できますか？
私のコンテンツは、読者が共有した後に、彼らが望む社会的イメージを形成し、強化するのに役立ちますか?
私のコンテンツは、読者が共有することで友人、家族、同僚の役に立ち、利他的な行為となるでしょうか?
私のコンテンツを共有した後、読者はより名誉ある、よりスタイリッシュで、より裕福に見えるようになるでしょうか...そして、社会的な競争に参加できるようになるでしょうか?

これらはすべてソーシャルシェアリングを促す効果的な手段であり、読者がソーシャル関係において理想的なイメージを確立するのに役立ちます。

もちろん、ユーザーと良好な関係を築き、頻繁に交流したり、共有を促すテキストを用意したり、赤い封筒をもらうための共有、情報を得るための共有、グループに参加するための共有など、共有を促すアクティビティをテキスト内で開始したりする必要もあります。これらも共有を刺激するポイントです。

さらに、意見や独自の洞察は常に、新しいメディアコンテンツの普及と共有の主役となっています。

多くのトピックの視点は同じかもしれませんし、ホットなトピックも同じかもしれませんし、ストーリーも同じかもしれませんが、斬新な視点はユニークです。

新しいメディア向けに執筆する場合、コンテンツには独自の立場と視点が必要です。コンテンツがどれだけ優れていても、高品質であれば、人々はそれを好みます。しかし、個人的な意志のある意見は、読者の共感と共有を促すツールであり、意見がきっかけとなることがよくあります。

意見がなければ、中庸は平凡に等しい。

最後に、もう 1 つ強調したいのは、強制的な共有は積極的に誘導するほど効果的ではなく、共有によって読者の利益が損なわれることはないということです。

たとえば、「私の友達の輪にいる人たちはみんな豚だ」という記事を書いたとします。内容は非常によく書かれていますが、読者がそれを自分の友達の輪の中で共有すると思いますか?

したがって、コンテンツのポジティブさも考慮する必要があり、コンテンツ自体はあまりネガティブであってはなりません。特にタイトルに関しては、ユーザーの期待を管理する必要があります。

開くことだけを考えれば、クリックベイトのタイトルを使うのは不謹慎です。タイトルはユーザーに非常に高い期待を与えます。コンテンツ自体は優れていても、クリックベイトのタイトルだとユーザーが判断した場合、ユーザーはそれを共有しません。

なぜなら、彼は「クリックベイト」の流布者になりたくないし、友人たちに同じような期待される体験を与えたくないからです。

タイトルも共有しやすいものにする必要があります。WeChat Moments で共有するとユーザーのソーシャルイメージに影響が出る場合、ユーザーは共有しません。タイトルはあなた自身とユーザーにとって有益なものでなければなりません。

03. 外部ユーザーが私をフォローする理由は何ですか?

注意を払うべき十分な理由があり、注意を喚起しており、その閾値は極めて低い。

そうですか、公式アカウントの古いユーザーがあなたの記事をクリックして読んで、読んだ後、率先してシェアしたんですね。

さて、多くの「まだフォローしていない人」があなたの記事を見ています。タイトルはとても魅力的です。彼らはあなたの記事を開き、次に疑問が生じます。なぜ彼らはあなたをフォローする必要があるのか？

まず、新参者に注意を払う十分な理由を与える必要があります。

内容そのものについて語る必要はありません。先ほども言ったように、しっかりしたものでなければなりません。

次に、公式アカウントのコンテンツの垂直性と継続性です。一般的に、新しいユーザーがあなたの記事を良いと思ったら、過去の記事を見ます。過去のコンテンツが雑然としていて、数か月に一度しか投稿していないと感じたら、おそらく注目しないでしょう。

誰かをフォローした後に情報パッケージ/ツールキット/割引パッケージ/コースパッケージをゲットする/誰かをフォローした後にファン交流グループに参加するなど、フォロワーにギフトで報いるアクティビティを用意することもできます。

一部の公開アカウントでは、連載記事を公開することを好む場合が多く、新しいユーザーは記事に満足すれば自然にその記事に注目し、その後の連載記事を読み続けたいと思うようになります。いくつかの公開アカウントでは次号のプレビューを提供しますが、原則は同じです。

新規ユーザーを維持するために、パブリックアカウント機能やサービスを開発する企業もあります。

一部のパブリックアカウントは非常にスマートです。彼らは「他の人が持っていないものを私は持っている、そして私は他の人より優れている」というコンセプトを堅持しています。彼らは常に他のパブリックアカウントよりも少し優れています。たとえば、レイアウトがより洗練されている、たとえば、各記事にテキストに加えてオーディオ/ビデオがある、たとえば、各記事にマインドマップが添付されている、たとえば、各トピックにディスカッションとインタラクションがある...これらは注目度を効果的に高めることができます。

もちろん、ツイート内で公式アカウントをフォローするように誘導する必要もあります。少数の新しい読者は特にあなたをフォローしたいと思う一方で、大多数の読者はあなたをフォローするかどうか迷っている状態にあることを知っておく必要があります。このとき、フォローするように明確に促すことは「心理的暗示」の役割を果たします。

注意を払うのと払わないのとの違いは、単に「指導」なのかもしれません。

一般的に、注目される理由が十分かつ魅力的であればあるほど、閾値は低くなり、ボリュームは大きくなります。

さて、上記は、コンテンツを通じてパブリックアカウントのフォロワーを増やす方法に関する 3 つの主要な問題です。皆さんにインスピレーションを与えたいと思い、いくつかの問題を投げかけています。

さらに重要なのは、常に次の点について考えることです。