Papi Jiang の成功は、シード ユーザーの推薦にもかかっています。おそらく、ソーシャル ネットワーキングは、モバイル ビデオが資金を求めるための交渉材料です。

2016年も終わりに近づき、ショートビデオやライブ放送に代表されるモバイル動画が大きな生まれ変わりを見せている。物語のクライマックスの裏には、モバイル動画とソーシャルネットワーキングの想像力空間がある。Meipaiの親会社であるMeituは株式公開を控えている。海外メディアの報道によると、Meituは株価を8.5香港ドルに設定した。Meitu XiuXiuやMeitu Beauty Cameraなど、いくつかの人気商品を所有する同社は、ツールアプリケーションからソーシャルコミュニティへの移行を試みている。Meipaiに加え、上場前夜にMeituはチャットソーシャル製品「Flash Chat」も立ち上げた。これは、若いユーザーグループ向けの派手なチャットに重点を置いたものだ。 Momo は、あらゆる場所でソーシャル ネットワーキングとモバイル ビデオのストーリーを伝えています。モバイル ビデオのボーナス期間が過ぎ、淘汰が加速している現在、ソーシャル ネットワーキングは本当にモバイル ビデオの行き着く先なのでしょうか?

1. モバイル ビデオの想像力はどこにあるのでしょうか?

この質問に答えるための前提条件は、モバイル ビデオの流行の中で起業家や資本が何を追い求めているのかを把握することです。実際、理由は 3 つしかありません。

1. コンテンツ

映画がスクリーンに動画を持ち込んで以来、動画は強い活力を見せています。人々はまずコンテンツを消費しますが、モバイル動画も例外ではありません。業界関係者は、短編動画の1日あたりの視聴回数が2017年までに100億回に達すると予測している。 Meituの目論見書によると、2016年10月にMeipaiの動画視聴回数は79億回を超えた。 2016年10月31日現在、ユーザーはMeipaiに4億9000万本以上の動画をアップロードしている。今日頭条は今年9月、「1000人1万元」という10億元のショートビデオ補助金計画を打ち出した。このコンテンツの背後には消費者の力がある。

2. ツール

動画撮影機材（主に携帯電話）の普及により、動画コンテンツ制作の敷居が急速に下がり、モバイル動画アプリはユーザーが動画コンテンツを作成するためのツールとなりました。 ツールの価値は、十分な数のユーザーとユーザーデータを獲得できるエントリーポイントにあります。Meitu の製品ロジックは、強力なツールベースから始まり、強力な機能を使用してユーザーをロックインし、マトリックスレイアウトを完成させてコミュニティを形成します。 ツールの価値判断も大まかで、シンプルで十分に使いやすいです。 Meipai が誕生する前から、実際にビデオ コミュニティは存在していましたが、結果があまりにも悪く、人々が共有したり参加したりすることを望まなかったため、普及しませんでした。 Meipaiは世界初のMV特殊効果でユーザーを魅了し、その月のApp Storeのグローバル無料リストで1位を獲得しました。

3. ソーシャル

QQ のビデオチャットなど、ビデオは常にインスタント メッセージングの標準機能でした。しかし、今日では、知人同士のポイントツーポイントのビデオは、ポイント対多数の短いビデオやライブ放送になりました。モバイル ビデオに関しては、社会的想像力は商業化にあります。ソーシャルプロダクトの商業化の道筋はツールプロダクトのそれよりもはるかに成熟しており、より豊かであるという点ではコンセンサスがあります。そのため、「Flash Chat」にしろ、Meipaiにしろ、Meituはツール製品のトラフィックを掌握すると同時に、ソーシャルコミュニティを構築してユーザーの迅速な操作を実現し、ソーシャル帝国Tencentに近づき、上場への想像力を拡大することを望んでいます。幸いなことに、Meitu ユーザーは本来、他のツール製品のユーザーとは異なる社交的な特性を持っています (Meitu 製品のユーザーは、社交のために使用します。たとえば、ビューティー カメラを使用して自撮り写真を撮り、WeChat Moments に投稿します。天気アプリでは、ユーザーは天気を確認した後、使用しなくなります)。

「Little Red Lips」のEC事業もソーシャルメディアを基盤とし、約1分間のショートビデオ＋生放送の形式で展開され、ユーザーはクリックしてインフルエンサーのリアルなシェアやおすすめを見ることができる。

2. ソーシャル ネットワーキングがライブ ストリーミングや短編動画と相性が良いのはなぜですか?

ソーシャル ネットワーキングはモバイル ビデオ ビジネスの最大の想像力であるため、ソーシャル ネットワーキングは本当にモバイル ビデオと組み合わせることができるのでしょうか? Xiangling は、ソーシャル ネットワーキング、ショート ビデオ、ライブ ブロードキャストをさまざまな角度から比較しました。

比較してみると、ショートビデオとライブブロードキャストはソーシャルアクティビティとかなり重複していることがわかります。つまり、モバイルビデオ（ショートビデオとライブブロードキャストを含む）は本質的に「ソーシャル」であるか、少なくとも高度にバンドルされているということです。 実際、 WeChat 、QQ、Weiboなど、ソーシャル関係が強いプラットフォームには、ショートビデオ機能やライブ放送を視聴するための入り口が設けられています。

3. ソーシャルメディアはモバイルビデオ（ライブ放送、ショートビデオ）のどのような面で役立つか

1. 生産

ソーシャル メディアは創造性を刺激し、創造性を広め、モバイル ビデオ コンテンツの制作を促進します。

2. 配布

これには、モバイルビデオの審査と表示の2つの段階が含まれます。モバイルビデオの審査は、人（エディターの推奨、ソーシャルサブスクリプションなど）または機械（キーワード検索、アルゴリズムの推奨）によって行われます。ソーシャルメディアは、ユーザーの階層化を通じて審査を完了するのに役立ちます。たとえば、 Papi JiangのMeipaiでのショートビデオは、シードユーザーによって消費後に友人に推奨され、それがPapi Jiangの今日の姿を形成しました。モバイル動画の表示には、まったく変化しない純粋なタイムライン（ WeChat Momentsなど）、手動エディターによる推奨（Meipaiの推奨エンジン）、機械アルゴリズムによるソート（Facebookや中国のToutiaoなど）が含まれます。こうしたソーシャルメディアを基盤とした配信は、過去のテンセントのように、着信音やQQ番組の販売で利益を上げているように見えますが、実際にはソーシャルメディアが情報のマッチングと選別配信を行っており、異なる人には異なる着信音、似た人には似たようなQQ番組が提供されるようになっています。

3. 相互作用

モバイル ビデオの二次的およびロングテール的な普及におけるインタラクションの役割は誰の目にも明らかです。ただし、次の点に注意することが重要です。

共有機能や転送機能があっても、交流があるわけではなく、ましてやソーシャルな交流があるわけではありません。共有機能や転送機能はせいぜいツールですが、ツールは役に立つものと役に立たないものに分けられます。社交の本質は人間関係を築くことです。共有は人間関係を築く方法の 1 つに過ぎませんが、必ずしも人間関係につながるわけではありません。アンディ・ラウと名刺を共有しても、彼はあなたに注意を払わないかもしれませんし、両者の間に人間関係は築かれません。 モバイル動画のインタラクションはファンとの関係に基づいています。たとえば、ライブストリーミングプラットフォームでライブ放送を行うと、私を気に入っている他の人が私をフォローし、Weiboでの私のファンが自動的に増加する可能性があります。

iResearch Consulting Reportによると、2016年10月31日現在、10か月間のショート動画プラットフォームの独自アプリケーションにアクセスするデバイスの月間平均アクティブ数に基づくと、中国のトップ5ショート動画プラットフォームは、GIF Kuaishou、Meipai、Xiaoying、 Miaopai 、 Xiaokaxiuで、普及率はそれぞれ64.2%、21.3%、4.1%、3.6%、3.4%となっている。 2016年6月、中国の画像アプリユーザーの約95.3%が、お気に入りの画像アプリトップ3に少なくとも1つの美容アプリを挙げ、中国のショート動画プラットフォームユーザーの約62.4%が、お気に入りのショート動画プラットフォームトップ3にMeipaiを挙げた。一方、ユーザー、ライブ放送者、短編動画制作者間の交流を促進するレコメンデーションエンジンとコミュニティ機能は、間違いなくMeipaiに大きな助けとなった。

また、関係構築の3つの要素である「キーパーソン」「環境力」「密着性」については後ほどお話しします。

4. 収益化

ソーシャル メディアがモバイル ビデオの収益化にどのように役立つかを示す例をいくつか挙げてみましょう。

今年6月、Meipaiはプロップシステムを立ち上げ、ユーザーは関連コンテンツにコメントしたり、バーチャルギフトを贈ったりすることで、ライブブロードキャスターや短編動画コンテンツの制作者と交流できるようになった。バーチャルギフトの価格は通常、0.9元から520元の範囲である。データによれば、この事業によって生み出された収益は、2016 年第 2 四半期の約 70 万人民元から 2016 年第 3 四半期の約 920 万人民元に増加し、1,160% の成長を遂げました。 Meipaiのチャージ額も第2四半期の130万元から第3四半期には1080万元に増加し、月間有料ユーザー数も5万8000人から13万8000人に増加した。一人当たり所得は4.2元から22.3元に増加し、一人当たりキャッシュフローは7.5元から26.2元に増加した。ソーシャル メディアは Meipai に大きな収益化の機会をもたらしました。

Momoの第3四半期財務報告データによると、Momoの第3四半期の総純収入は前年同期比204%と大幅に増加し、そのうちライブストリーミングの収入は1億860万ドルで、総収入の70.7%を占めた。 Momoでは、ソーシャルネットワーキングとライブストリーミングの組み合わせが「金を印刷する機械」となっている。

かつては批判を浴びた新浪微博は、生放送やショート動画プラットフォームとの緊密な連携を経て「第二の春」を迎えた。

崩壊寸前だったRenrenも、Woshow LiveとRenren Liveという2つのライブ放送からの収益のおかげで成長を遂げました。

この観点から見ると、モバイル ビデオ (ショート ビデオ、ライブ ブロードキャスト) を救ったのはソーシャル ネットワーキングだけではなく、モバイル ビデオもソーシャル ネットワーキングを救ったと言えます。

4. ソーシャル メディアの力を借りてモバイル ビデオが増加している理由は何ですか?

あるいは、なぜ長いビデオではなく、ソーシャル ネットワーキングの力を活用したモバイル ビデオなのか。結論から始めましょう:

1. 長い動画はヘッドエフェクトに依存します（通常は映画のように）。

2. モバイル ビデオ (ライブ ブロードキャスト、ショート ビデオ) は、「中レベル コンテンツ」とロングテール効果に依存します。

初期の動画コンテンツは、テレビ放送やケーブルテレビによって提供されており、基本的にはヘッドエフェクトに適した長尺の動画コンテンツでした。

例えば、映画業界では、黄少林氏の記事で言及されているデータによると、中国の年間映画生産量は700本で、そのうち劇場やオンラインで上映できるのは約100本で、コストを回収できるのは約30本に過ぎない。興行収入の大部分はトップ10に奪われている。トップコンテンツは人気を集める驚異的な力を持っているが、ロングテールに待ち受けているのは損失だけだ。

これは次の理由で発生します:

1. 視聴者の時間は限られており、人気のないロングテールに注意を払う時間はありません。

2. 観客は共通点を求めます。話題が人気で、番組を観る人が多いほど、世間の話題になる可能性が高くなります。たとえそれがつまらない映画であっても、一緒に観て悪口を言うと、話す内容が増えます。

3. コンテンツは簡単にコピーできます。仮想商品であるビデオコンテンツはソーシャルネットワークを通じて急速に広まり、「ホットアイテム」が人気になりやすくなります。

同時に、長時間のビデオ サービスは、ソーシャル インタラクションではなくコミュニティを構築します。ソーシャルインタラクションには平等性が求められます。長時間動画サービスは、大規模なプログラムや人々が尊敬する有名人を基盤としてユーザー関係を育みます。一般ユーザーと有名人は対等な立場で交流することはできません。フォローしたり、追いかけたり、議論したりすることしかできないため、コミュニティを形成するのにしか適していません。社交は 1 対 1 のやり取りであり、コミュニティは、大きなショーや有名スターを中心にサークルやグループを形成するなど、興味に基づいています。

私たちのインターネットは常にロングテール効果、つまり人気のない商品の合計がヘッドよりも大きいことを主張してきました。

短編動画やライブ放送の分野にも応用できます。理由はいくつかあります:

1. ソーシャル ネットワーキングの基盤は、膨大なユーザー データ、つまり UGC です。モバイル ビデオ製品は、コンテンツを制作して「ツール」としての価値を満たした後、ソーシャル チェーンを使用して良し悪しを区別します。大量の UGC コンテンツと会話を始める能力を持つ人は、ソーシャル ネットワーキングに参加し、関係チェーンを蓄積します。 。

5. モバイルビデオソーシャルネットワーキングの鍵となるのは誰ですか?

簡単に言えば、モバイル ビデオ コンテンツとその制作者および消費者です。

1. モバイル動画コンテンツ

ソーシャルリンクでは、モバイル動画コンテンツに幅広さと深さの両方が求められます。そのため、Meipai、Kuaishou、Toutiao Video のいずれの場合も、収集するコンテンツは美容、ファッション、音楽、旅行など、幅広いトピックをカバーしており、ユーザーは興味のある特定のコンテンツを簡単に探索して見つけることができます。

実際、江娜が有名になった美牌プラットフォームで人気のショートビデオは面白おかしくする目的ではなく、メイクの達人には連山尼や燕児、歌の達人にはskmpoyin、坡坡坡、ピアノマン・スーヤン、そしてダンサーや映画テレビの達人、そして食事を生放送する張富心コニーなどがいます。ヘッドライン動画についても同じことが言えます。面白い短い動画はほんの一部に過ぎず、面白いだけでは有名になれません。

2. モバイルビデオ制作者

モバイル ビデオはパーソナライズされたコンテンツである必要があり、そのためにはプロデューサーが明確な個性を持っているか、少なくとも擬人化されている必要があります。例えば、芸能ゴシップなら「Care for Gossip Growth Association」、ファッションレビューなら「Pomegranate Report」などがあり、このようにパーソナライゼーションによってファンはフォローし、交流し、報酬を与えるようになります。

しかし、創造性は標準的ではなく、最も経験豊富なチームであってもヒット作の大量生産を保証することはできません。そのため、業界では「Self-Entertainment」のようなインキュベーションプラットフォームが誕生しました。さまざまな分野の才能と契約することで、傘下のネットセレブは密接に連携しています。すべての脚本は、ネットセレブ全員でブレインストーミングされ、議論され、創造性の源泉を拡大しています。

3. モバイルビデオ消費者

これはモバイル ビデオの生命線であり、だからこそ業界では美しい「新しい王様の服」をまとおうとするあらゆる種類の偽データが見られるのです。本当の強者は、あらゆるところで力を発揮しています。Meituの目論見書には、「2016年10月31日現在、Meipaiユーザーはさまざまなテーマのオリジナル動画を4億9000万本以上アップロードしています。2016年1月にMeipaiでライブストリーミングを開始して以来、2016年10月31日現在、Meipaiユーザーは2050万回のライブブロードキャストを開始し、15億回の視聴回数を記録しています。2016年10月のMeipaiの月間アクティブユーザー1億1000万人には、Meipaiアプリ内のユーザー2300万人と、モバイルブラウザまたはサードパーティアプリを通じてMeipaiにアクセスしているデバイス8700万台が含まれています。2016年10月、Meipaiは79億回以上の動画視聴を獲得しました。2016年10月、Meipaiは46億の「いいね」と1億5000万回のインタラクション（動画コメント、共有と転送、ライブパフォーマンスを含む）を獲得しました。」と明記されています。 。 。 。 。 。

データを表示する裏で、彼らはただ聴衆に次のことを伝えたいのです。

あなたは社会生活にシームレスに溶け込んでおり、実際に社交的になっています。

しかし、明らかに、役割を区別するのは簡単ですが、それを理解して適用することが困難です。なぜなら、モバイル ビデオ ソーシャル ネットワーキングの本質は、コンテンツと人々 (プロデューサーとコンシューマー) を理解し、コンテンツと人々の間につながりを確立することだからです。

まずは内容を理解することです。ソーシャル ネットワークが階層化されるにつれて、品詞のタグ付け、タイトル、キーワード、エンティティの抽出、重要度と感情の計算など、さまざまな方法が採用されるようになります。

2つ目は、人々を理解し、その特性を理解することです。これには、1. 人々の長期的な静的属性、つまり年齢、性別、身長、出身地などのユーザー ポートレートが含まれます。 2. 興味の好み。 3. 人間の意図。 つまり、モバイルビデオコンテンツと新規ユーザーとのマッチング確率を予測する必要があるのです。 モバイルビデオがここまで普及するにつれ、いくつかの大企業が自社の技術に力を入れてきました。例えば、Meipai はレコメンデーションエンジンを構築していると主張しています。このエンジンは、各ユーザーの基本的な人口統計データ、興味、行動などの要素によって形成されたユーザー プロファイルに基づいて、パーソナライズされたビデオの推奨を行います。 Toutiao は独自の機械アルゴリズムによるソートにも力を入れています。これらは、プラットフォーム上のユーザーアクティビティを増やすだけでなく、将来的に広告主に正確な広告ソリューションを提供する上でも重要な要素となります。

最終的なまとめ

1. モバイル ビデオを単なるコンテンツ プラットフォームやツールとして捉えないでください。そうすると、想像力が制限されてしまいます。モバイル ビデオはソーシャル ネットワーキングにこそ属するべきものです。

2. モバイル動画のヘッドにばかり注目しないでください。ウエストとロングテールが成功の鍵です。

3. MeituのMeipai、Kuaishou、Little Red Lips、Toutiao Videoのいずれであっても、テストされるのはコンテンツと人物を理解する能力です。これは10年前のテンセントと同じです。巨大なトラフィックプールを変換できるかどうかは、最終的にはソーシャルネットワーキングを「活性化」するかどうかにかかっています。特に株式公開を控えているMeituにとって、ソーシャルネットワーキングは資本が賭ける最大の重しとなっている。

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この記事は著者@曾响铃(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。