APPプロモーションに必読！「国内携帯電話市場の中間レビュー」の簡易版。役立つポイントをまとめました！

このレポートのデータは、 Jiguang Big Data の「2017 Q2 モバイルデータレポート」から引用したものです。元のレポートの膨大なデータを考慮して、 APP プロモーションと運用の観点からいくつかの重要なデータ指標レポート (ハイライトと呼ばれる) を選択して整理し、第 2 四半期の携帯電話業界の発展状況と業界の主要な主流メーカーのパフォーマンスを分析しました。以下は、Xiao Moli がまとめたレポートの簡略版です。App Storeプロモーション作業に刺激を与えるかどうかはあなた次第です~

全体の報告期間: 2016年4月 - 2017年6月

レポートのハイライト:

1. Huaweiは第2四半期も携帯電話販売トップの座を維持し、 vivoは販売シェア17.4%で第2位となった。

2. Appleの売上は昨年の同時期と比べて大幅に減少しました。Appleファンは新しいiPhoneモデルを10年間待つことになるかもしれません。

3. Huaweiユーザーの忠誠心は前四半期に比べて大幅に低下しており、OVのHuaweiユーザーに対する魅力は高まっている

4.サムスンのユーザーロイヤルティは5四半期連続で低下している。新しいデバイスに乗り換えるサムスンユーザーの間で、ファーウェイは最も人気のあるブランドである。

5. OPPO と vivo は若いユーザーの間で最も人気があり、両ブランドとも 25 歳未満のユーザーが 50% 以上を占めています。

6. 全ネットワーク サポートは Android ユーザーの標準になりました。2017 年第 2 四半期に販売された Android スマートフォンの 83.7% が全ネットワーク サポートでした。

1. 携帯電話の所有状況の分析

2017年第2四半期の中国における携帯電話のトップ3ブランド：iPhone、Huawei、OPPO

• 2017年6月現在、国内の携帯電話市場は引き続き1大国と多数の強者という状態を維持しており、iPhoneの所有台数は1億7000万台に達し、HuaweiとOVはともに1億台を超えている。
• 過去1年間、iPhoneの所有率は変動しながら増加してきました。OVの所有率はXiaomiとSamsungを相次いで上回り、今年初めから徐々に差を広げています。Huaweiの所有率は比較的安定しています。

第2四半期のさまざまなレベルの都市における携帯電話ブランド所有率の概要: 

• OVは第3層以下の都市で好調な業績を上げ、iPhoneやHuaweiを上回る定着率を記録した。
• 一級都市では、携帯電話10台のうち4台以上がiPhoneです。

2. 携帯電話販売分析

2017年第2四半期の国内携帯電話販売シェア：

• ファーウェイは第2四半期の国内携帯電話販売の21.1%を占め、販売トップを維持した。
• Vivoの第2四半期の売上実績は素晴らしく、売上シェアの17.4%を占め、OPPOを上回り、今四半期の売上第2位となった。

主要携帯電話ブランドの第2四半期の販売動向:

• アップル10周年、新型iPhoneはユーザーをターゲットにするか、金で待つか
• アップルの売上は前年同期比で大幅に落ち込んでいる。アップルが10周年を記念して発売したiPhoneの新モデルは第3四半期末に発売される予定だ。iPhoneを購入したいユーザーはお金を握りしめて待っているかもしれない。

第2四半期に売れた携帯電話の上位10機種:

• 売上上位10機種のうち4機種はOPPO、4機種はvivo、残り2機種はAppleとHuawei製。このうち5機種は昨年11月に発売された。

3.主流のAndroid携帯ブランドのユーザーポートレート

主流の Android スマートフォン ブランドのユーザー ポートレート - Huawei

ファーウェイユーザー：ユーザーの50%以上が35歳以上

• ファーウェイの携帯電話は主に中年ユーザーに利用されており、ユーザーの55.2%は35歳以上で、そのうち65.2%は男性である。

主流の Android スマートフォン ブランドのユーザー ポートレート - OPPO

OPPO:若者向けの携帯電話

• OPPOの携帯電話ユーザーのうち、43.3%は16歳から25歳です。

主流の Android スマートフォン ブランドのユーザー ポートレート - vivo

Vivoユーザー：OPPOユーザーより若い

• vivo ユーザーの 56.1% は 25 歳以下、ユーザーの 52.4% は男性で、その約半数が 2 次元に興味を持っています。

主流の Android スマートフォン ブランドのユーザー ポートレート - Xiaomi

Xiaomiユーザー：ユーザーの約40％が25歳未満で、OVユーザーよりも年齢が高い

• Xiaomiユーザーの62.5%は男性で、36.4%は25歳未満です。

主流の Android スマートフォン ブランドのユーザー ポートレート - Samsung

サムスンユーザー: あらゆる年齢層のユーザーをカバーする豊富な製品ライン

• サムスンのユーザーはさまざまな年齢層に均等に分散しており、これはサムスンの製品ラインが携帯電話に対するさまざまなターゲットユーザーグループの需要を満たすことができることをある程度反映しています。

4.モバイルアプリのインストール

ハイエンド、ミディアム、ローエンドの携帯電話アプリケーションのインストールの概要:

• ハイエンド、ミディアムエンド、ローエンドの携帯電話にインストールされているアプリの平均数は順に減少し、それぞれ 62.4、52.3、38.4 になりました。

ハイエンド、中級、低級の携帯電話アプリケーションのインストール設定:

• 中高級携帯電話ユーザーの食品、飲料、娯楽、エンタメアプリに対する嗜好は約25％で、全国平均よりもはるかに高い。さらに、高級携帯電話ユーザーは旅行ガイドやオフィスソフトウェアアプリのダウンロードも好んでいる。

主流の Android モバイルアプリタイプのインストール設定

• メモアプリはvivo、Xiaomi、Samsungユーザーの間で人気
• Huawei、OPPO、vivo、Xiaomi、Samsungのユーザーは、それぞれメモ作成、総合ニュース、共同購入、健康ツール、クラウドストレージアプリに最も興味がない。

注記：

所有数: 指定された期間内に少なくとも1つのデータレポートがあるJiguang Big Dataによって監視されたアクティブな携帯電話の数に基づいて計算された、国内のアクティブな携帯電話の総数

販売台数：ジグアンビッグデータが一定期間内に監視した携帯電話台数の増加数に基づいて推定した全国の携帯電話販売台数

ユーザーロイヤルティ: 特定の携帯電話ブランドのユーザーのうち、携帯電話を変更する際に元のブランドを選択するユーザーの割合。割合が高いほど、ユーザーロイヤルティが高くなります。