2018年ワールドカップでブランドマーケティングを実施するには？マーケティング計画は準備できていますか?

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話題性が強い「ワールドカップ」は、常に企業同士が競い合う競技場となってきました。

日用消費財、家電、自動車、ゲーム業界など、あらゆる業界がこの「マーケティングの奔流」の中で消費者の注目を集めようと、あらゆるトリックを駆使しています。

例えば、今年、バドワイザーはビール配達のために何千台ものドローンを飛ばす予定であり、蒙牛はメッシをブランドスポークスマンとして契約し、ハイセンスはワールドカップマーケティングの準備として「サッカーチャリティー」イベントを開催している...試合が始まる前から、すべての企業は既に「マーケティングウォームアップ」を済ませている。

何億人ものファンを前に、ケータリングブランドはこのカーニバルでどのように活躍できるのでしょうか?

4年前のワールドカップを振り返ってみましょう。

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ケータリング市場がますます均質化されるにつれて、消費者があなたの会社を選ぶ理由は、ブランド価値ではなく、あなたが消費者の前で常に活動していることであることが多くなります。

たとえば、あなたは死んだ人と一緒にいたいですか?金融商品には、「自分の財務を管理しなければ、財務があなたを管理してくれることはない」という古典的なスローガンがあります。ケータリングブランドについても同じことが言えます。長い間休眠状態にあったブランドの場合、たとえそれが原石であっても、ほとんどの消費者はそれを無視することを選択します。

実際、ビジネスにおいて、すべてのマーケティングの目的は同じであり、消費者に単に「消費」させるのではなく「恋に落ちる」ようにすることです。マーケティングの役割は、まず既存の消費者を活性化し、ユーザーの定着率を高めること、次に潜在的な消費者を引き付けることです。

人々はしばしば「楽しみに参加する」という精神を持ち、世間で熱く議論されている事柄にもっと注意を払う傾向があります。ケータリングビジネスは、ホットな話題を追うことが多く、通常よりも多くの宣伝効果を得ることがほとんどです。低コストで高いトラフィックを獲得できると言えます。

ワールドカップを例にとると、マーケティングで注意すべきポイントは3つあります。

今では、良質のワインでさえも、藪の中に隠しておく必要があります。「純粋なオフライン マーケティング」では、インターネットで活動する新しい消費者を引き付けることができないのは明らかです。正しい方法は、オンラインとオフラインを結び付け、マーケティングを組み合わせることです。ホットスポットマーケティングには、データ誘導も欠かせません。

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統計によると、2014年にブラジルで開催されたワールドカップでは、中国のファンが5億3000万人のユニークユーザーと151億ページビューを獲得しており、どちらの数字も2010年に南アフリカで開催されたワールドカップの2倍以上となっている。 2018年にロシアで開催されるワールドカップに関しては、時差がもたらす利便性と新たな消費者の台頭により、今年のワールドカップにはかつてない注目が集まるだろう。

トピックベースは大きいものの、個々のユーザーの焦点は限られています。この急増するトラフィックアウトレットで、自社の顧客ベースを正確に見つけるにはどうすればよいでしょうか。

中小企業のマーケティングに特化した需要マッチングプラットフォーム。編集者は、ワールドカップを有利に進めるためには、まずワールドカップを観ている人が誰なのか、どのように観ているのかを知る必要があると考えています。

つまり、まずデータを見てからマーケティングを行うということです。

「ワールドカップファンクラウドインサイトレポート」によると、2018年ワールドカップのファンは静かに変化している。 1990年以降に生まれた人の割合は9％から20％に増加し、女性ファンの割合は34％から46％に増加しました。試合を観戦する習慣も、純粋な生放送からリプレイやハイライトへと移行し、 WeChatが主な情報源となった。

多くのユーザー分析とデータ調査を行った結果、編集者は、今年のワールドカップのマーケティングでは、ブランドが注力すべきマーケティングの最前線はインターネットであると考えています。