情報フロー広告をターゲットにするにはどうすればいいですか? 3つの主要なオリエンテーション方法を共有します！

「ターゲティング」が情報の流れの基本であり、コンバージョンにも関係していることは誰もが知っています。しかし、あなたはオリエンテーション方法を本当に理解していますか?オリエンテーションの使い方をご存知ですか？

一般的に、ターゲティング方法は、基本ターゲティング、興味関心ターゲティング、行動ターゲティングの 3 つのカテゴリに分けられます。

• 基本ターゲティング:人々のグループの基本属性に基づいたターゲティングを指します。通常、ターゲットとなる人々のグループは比較的広く、ブランドの露出や製品の認知などに適しています。
• 興味関心ターゲティング:ユーザーの興味関心に基づいたターゲティングを指します。その多くは対象グループであり、IP パッケージ化やコンテンツ配信などに適しています。
• 行動ターゲティング：ビッグデータを通じてユーザーの行動をターゲティングすることを指します。この方法は、より正確なグループをターゲットにし、製品の販売、顧客リードの獲得などに適しています。

次に、Rabbit は上記の 3 つの方向付け方法を使用して、さまざまな方向付け方法の具体的な用途について詳しく説明します。

簡単に言えば、基本的なターゲティングは、潜在的なグループをターゲットにするプロセスでもあります。

初期段階でデータが少ない場合は、地域や年齢など、ターゲット層の基本属性に基づいた基本的なターゲティングを行うことができます。

一般的に、基本的なターゲティングは次の 4 つの属性に基づいて行われます。

• 地域ターゲティング:地域ターゲティングと LBS の 2 つの一般的なタイプがあります (基本ターゲティングでは潜在的なグループを取得するため、このタイプのターゲットをターゲティングする場合は範囲​​をできるだけ狭めることをお勧めします)
• 年齢ターゲティング:名前の通り、対象ユーザーの年齢に基づいて商品をターゲティングします。
• 性別ターゲティング:つまり、性別に基づいたターゲティングです。

• デバイスターゲティング:さまざまなデバイスやグループを区別する

基本的なターゲティングは、主に群衆の属性に基づいてターゲティングするプロセスです。その後、群衆の属性に基づいて複数のリダイレクトを実行し、効果を最大化できます。

一般的に、基本的な方向性は次の点から考えることができます。

1. コア基盤の方向性

基礎オリエンテーションを行う上で、「シナリオ」と「職業」は必須の要素です。ユーザーの製品使用シナリオと職業による収入能力を判断することで、全体的な投資方向を決定することができます。

2. 補助的な基本方向

上記2つのターゲティング要素に基づき、「地域」「デバイス」「期間」などのキーポイントを通じて配信の精度が最大限に保証されます。

このタイプのターゲティングは最も正確です。

一般的に、その方向付け方法は次の 3 つのカテゴリに分けられます。

1. 検索ターゲティング:ユーザーの検索語句に基づいたターゲティング

2. インタラクションターゲティング:インタラクティブな「いいね！」、リポスト、コメントなど、ユーザーのソーシャル行動に基づきます。

3. バックターゲティング:購入、関連ページの閲覧、公開アカウントなど、ユーザーの閲覧行動に基づいたターゲティング。

ユーザーの興味や趣味に基づいてターゲットを絞っているため、対象とするグループの人々により的を絞っています。

ユーザーの興味や趣味は多くのカテゴリーに分けられており、その中から商品に最も合ったカテゴリーを選択してお届けすることができます。

興味関心ターゲティングでは、意図したグループをターゲットにしていますが、グループの属性は比較的広範囲です。トラフィックの精度を確保するために、さまざまなターゲティング方法を組み合わせることができます。ただし、すべては製品の属性によって決まります。

一般的に、興味関心ターゲティングは次の 3 つの方法で組み合わせることができます。

名前の通り、興味分類に基づいて、より自社の商品に即した興味を選択して立ち上げます。

この方法は、アートトレーニング、入札トレーニングなど、単一の属性を持つ製品に適しています。

興味や趣味をターゲットにすることで、商品のターゲット層を属性ごとに分類し、トラフィックを最小限に抑えてより正確にします。

ビッグデータに基づくユーザー行動の正確な分類に基づき、さらに興味や趣味に基づいて人々をさまざまなグループに分け、エラーを最小限に抑えます。

上記は方向性のあるアプリケーションについての簡単な紹介です。すると、誰かがこう尋ねるかもしれません。「ウサギさん、方向づけの方法をとてもわかりやすく説明してくれましたね。」しかし、どの向きで使用すればよいかわかりません。どうすればよいでしょうか?

上記のような問題については、オリエンテーションを実施する前に、次の 2 つの質問を自問する必要があります。

1. 情報フローを通じてどのようなマーケティング目標を達成したいですか?

たとえば、私の目標が製品のコンバージョンである場合、ターゲット ユーザーが明確であるため、行動ターゲティングの方が適している可能性があります。一方、私の目標がブランド認知である場合、ターゲット ユーザーが幅広く、ターゲット ユーザーに伝える必要があるのは... だけなので、基本ターゲティングの方が適している可能性があります。

2. 情報フローを通じてどのような人々にアプローチしたいですか?

例えば、対象グループであれば興味指向、30～40代であれば基本指向などです。

トラフィック変換は、あらゆる側面を考慮する必要がある体系的なプロセスですが、どのレベルであっても、「マーケティング目的」と「ターゲット グループ」に基づいて行う必要があります。