大規模な流行が起こる前に、企業は新しいメディア活動のテーマをどのように選択すべきでしょうか?

話題になった瞬間、みんなの生活が疫病でいっぱいになったようでした。

しかし、企業の新規メディア運営者として、この記事を読んでいるあなたは、ある特定の業種の新規メディア運営者に過ぎないのではないかと思います。また、「自分の業界は関係ないし、何もできない」と思われるかもしれません。

しかし、他業界の新しいメディアを見ると、流行状況と組み合わせることで、露出度の高い記事を常に生み出すことができるようです。

では、「新型肺炎」というホットな話題は、誰もが利用できるホットな話題なのでしょうか？もしそうなら、異なるタイプのアカウントは、対応するホットなコンテンツをどのように作成すればよいでしょうか?

この記事では、新しいメディア アカウントを 4 つの主なタイプに分類し、流行中のさまざまなアカウントのホットなトピックを分析することで、新しいトピックのアイデアと運用のヒントを提供しようとします。

1. これを実現するために、全国ニュースアカウントを展開する必要があります。

全国ニュースアカウントは、北京ニュース、南方週刊、CCTVニュースなど、すべて全国ニュースアカウントである大手ニュースメディアが開設したパブリックアカウントです。

では、このホットな話題に基づいて、全国ニュースアカウントはどのようにトピックを選択すべきでしょうか?主にいくつかの方向に分かれています:

1. 最新情報: 流行に関連する最新ニュースを発表します。これは詳細なレポートではなく、タイムリーな最新情報に関するものです。

例えば、中央テレビニュースは「本日午前10時から、武漢のすべてのバス、地下鉄などの運行が停止され、空港と鉄道駅から武漢への経路が閉鎖される」と報じた。また、例えば、流行の最中に、北京ニュースは「500万人が武漢を離れ、国家衛生健康委員会が対応」と報じた。

2. ポピュラーサイエンス：流行に関連したポピュラーサイエンス情報を公開します。

例えば、流行の起源については、「上官ニュース」公式アカウントが「最新情報：ウイルスは野生動物に由来し、変異する可能性がある｜国務院新聞弁公室が毎日流行記者会見を開催」と発表し、例えば、流行の予防については、「南方都市報」が「鍾南山：新型肺炎は間違いなく人から人へ感染し、マスク着用が有用」と発表しました。

3. 物語: 流行中、武漢の医師、患者、警察官、一般の人々など、さまざまな人々のさまざまな物語が出版されました。

例えば、「アイスポイントウィークリー」は「湖北省の村の防疫物語：村の医師がレインコートを防護服として着用」を掲載し、「サザンウィークエンド」は「武漢の「忘れられない今夜」：新年のさまざまな味わいが混じった大晦日」を掲載した。

4. 噂を否定する: 疫病が流行したとき、多くのマーケティングアカウントがその人気を利用しようとし、インターネット上に多くの噂が出回った。報道機関として、全国ニュースアカウントは、タイムリーに噂を否定する必要がある。

例えば、「北京ニュース」は「白岩松はCCTV番組で再び鍾南山と繋がるか？」というタイトルの記事を掲載した。記者らはそれがフェイクニュースであることを確認した。

2. ローカル アカウントはニュース アカウントからローカル エントリ ポイントを見つけます。

市内番号とは何ですか?これらのアカウントは、特定の地域の食べ物、飲み物、娯楽に焦点を当てたアカウントです。たとえば、Wuhan Hotspot、Guiqifeng などはすべてローカルアカウントです。

市内番号をホットスポットにするにはどうすればいいですか?実際、この考え方は全国ニュースアカウントの考え方に似ていますが、より地域に重点を置いています。

身近な人に関係のある予防知識、現地の最新の流行事例、感染予防の方法、流行時の便利な情報などを報じる現地ニュースアカウントのコンテンツを見つけることができます。

いくつか例を挙げてみましょう。

1. 例えば、全国メディアのコンテンツの方向性は、全国的に流行の影響を受けている人の数であるのに対し、地方のアカウントは、地元の人の数に焦点を当てるべきです。

例えば、「余杭毎日監視」が発表した「重要なお知らせ：余杭は今後「十の厳格な」管理措置を実施します」は、余杭の現地の視点に基づいています。

2. たとえば、全国メディアは特定の地域の人々の物語に焦点を当てていますが、地方の報道はその地域の人々の物語に焦点を当てています。

例えば、厦門のローカルアカウント「Xiaoyu.com」は、「福建省で初めて確認された新型コロナウイルス肺炎の患者、莆田出身の36歳の呉さんが治癒し退院しました！」と投稿した。 》

3. トピックに関連する数字を専門的な観点から解釈する。

トピック関連の数字は何ですか?ここで言うアカウントとは、流行病に関連した医療公開アカウントや健康公開アカウント、芸能ゴシップに関連したエンターテイメントアカウントなど、ホットな話題に直接関係するアカウントを指します。

トピック関連のアカウントは何をすべきでしょうか?とてもシンプルです。自分のコンテンツポジショニングに基づいて、専門的な視点からの洞察、意見、実用的な情報を公開します（これはニュースアカウントに似ていますが、トピック関連アカウントの内容はより専門的で詳細です）。

1. たとえば、「Medical World」の業界記事「最前線の医師らは、新型肺炎の診断基準として、核酸検査に代えてCT検査を早急に導入するよう呼びかけている」は、肺炎の診断に関する専門的な洞察を提供している。

2. 「頂祥医師」の「なぜ双黄連を新型コロナウイルスの予防に使用してはいけないのか？」 》は双黄連に関する一般的な噂を専門的に反論した。

3. もちろん、丁向元が流行初期にいち早く立ち上げた流行マップもあります。WeChatモーメンツで話題になった後、大手メディアやウェブサイトが追随し、模倣しました。

4. 他のアカウントがホットな話題を利用して、関連するコンテンツについて話します。

他の数字は何ですか?これらはすべて、ホットスポットに直接関係のない残りの数字です。例えば、研修機関や起業家向けメディアなどのアカウント。

では、他のアカウントはどのようにしてその人気を活用できるのでしょうか?原則は、こすれる場合はこすり、こすれない場合には無理にこすらないこと。

1. たとえば、マーケティング研修機関では、ホットなトピックを組み合わせてマーケティングの知識を教えることができます。

例えば、「バンピ私立学校」では、疫病と新年以降の就職活動の話題を組み合わせて、「疫病流行中にどうやって就職するか？」という記事を出版しました。 「5つの就職活動のヒントで新年後の採用ブームに備えよう」という記事。

2. 保険業界のアカウントの場合、保険契約でこの病気がカバーされるかどうか、またはリスクに対処するために将来どのように保険を購入するかを解釈できます。

例えば、「保険ワンストップ」の法人アカウントでは、「感染者数は1万4000人を超え、死者は304人！」という記事を投稿しました。流行がこれほど深刻な状況なので、保険の購入を検討してみませんか? 》。

3. たとえば、起業家向けの情報アカウントであれば、主要な公衆衛生イベントや企業がキャッシュフローのリスクにどのように対処しているかなどを共有できます。

例えば、「レストラン ボス インサイダー」の公開アカウントの「3 つの大流行を経験したレストラン関係者が、危機的状況でキャッシュフローを維持する方法を伝授します!」 》。

4. たとえば、ツール番号については、リモートコラボレーションのガイドラインや、オフィスワークを改善するためのツールの使用方法について話すことができます。

たとえば、Xinbang の記事「新しいメディア リモート ワーク操作ガイド」。

つまり、ニュースアカウント、ローカルアカウント、トピック関連アカウント、その他のアカウントのいずれであっても、ほとんどの場合、ホットなトピックから始めるトピックを常に見つけることができます。これが、新しいメディア運営が常に残業しなければならない理由です。

著者: バンピ私立学校

出典: バンピエ私立学校