知乎ブランドのプロモーションスキルと事例

ブランドプロモーションを行うことで、自社の認知度が高まり、ブランドがより多くの顧客を引き付けるのに役立ちます。中国最大のインターネットプラットフォームである知乎は、電子商取引、健康、教育、ファッション、食品、旅行、テクノロジーなど、さまざまな垂直分野のコンテンツを備えており、ユーザーのニーズを完全にカバーしているため、知乎でブランドプロモーションを行うことは非常に適しています。

今日共有された乾物コンテンツは、次のディレクトリからすぐに理解できます。

目次：

無料プロモーション
有料プロモーション
知乎ブランドプロモーション成功事例
知乎プロモーションスキル共有

現在、Zhihu でのブランドプロモーションは、無料プロモーションと有料プロモーションの 2 つの形式に簡単に分けられます。以下では、この 2 つの側面を詳しく見てみましょう。

1. 無料プロモーション

無料プロモーションは、自分で良質なコンテンツを制作し、ソフトな記事で集客することになります。その場合、以下の点に注意する必要があります。

1. アカウントの明確なポジショニング

知乎はサービス開始以来、過去10年間にわたり、中国の一級都市から四級都市まで、16歳から60歳までの4億2000万人の「問題を抱えた消費者」全員にサービスを提供しており、人々が効率的に信頼できる回答を得られるよう支援しているため、ユーザーの定着率は非常に高い。しかし、興味やニーズは人それぞれ異なる可能性があります。そのため、Zhihu でブランドプロモーションを効果的に行うには、アカウントの位置付けを明確にすることで、トラフィックの誘致と顧客獲得の効果が大幅に向上します。

あなたは誰ですか
あなたのブランドの強みは何ですか?
あなたのブランドはどのようなユーザーグループにサービスを提供していますか?

Zhihu アカウントには商業的価値のある 2 種類の人物がいます。

①目撃者• 教育分野 - 勉強した • 電子商取引分野 - 買った • 金融分野 - 稼いだ • 出産・育児分野 - 出産した

②専門家• 教育分野 - 教師・生徒 • 電子商取引分野 - 評価者 • 金融分野 - 実務家 • 母子保健分野 - 医師

PS: 個人のキャラクターの確立やコンテンツ出力の方向性については、同分野の優秀なクリエイターを参考にすることができます。

ユーザーがあなたのことを十分に知って初めて、彼らはあなたのブランドを広め、より多くのユーザーを引き付け、あなたのブランドを宣伝するのに積極的に協力することができます。第一印象が重要だと誰もが言いますが、Zhihu アカウントの明確なポジショニングはユーザーの第一印象を高めることができます。

2. 独自のブランドコンテンツの制作にこだわり続ける

ブランドプロモーションを行うには、ブランドや垂直分野に関連した質の高いコンテンツをアウトプットすることが重要です。コンテンツを通じて、ユーザーにブランド情報をより深く理解してもらうことができます。また、顔を出しやすくなり、より多くの人に知ってもらえるというメリットもあります。したがって、自社のブランドに合った独自のコンテンツを継続的に制作する必要があります。さらに、よりアクティブになり、より多くのコンテンツを投稿すると、アカウントのソルト値が上がり、より多くのプレイ方法がアンロックされます。

例えば、DingXiang Doctorは毎日更新の頻度を維持し、自社ブランドに関連したコンテンツや回答を制作し、300万人以上のファンを獲得しています。

2. 有料プロモーション

有料プロモーションも簡単に理解できます。直接広告を出すか、お金を払ってトラフィックを購入するかのどちらかです。Zhihu には有料プロモーションの形式がいくつかあります。

1. 情報フロー広告

知乎情報流は、本来の生態に近い広告形態であり、マルチユーザーターゲティングが可能で、ダウンロード/フォーム/商品などの変換形式をサポートし、長期的かつ継続的な露出と販売を実現し、「長いライン」を敷いて「大魚」を捕まえる効果を実現します。

1) 正確なターゲティング

性別、年齢、興味・趣味、消費習慣、閲覧デバイスなどのユーザーの基本属性をデータから分析し、ターゲットを絞ったプロモーションを実施することで、不要なユーザーの邪魔を回避できるだけでなく、ユーザーの定着率も向上します。

方向システム:

ユーザー属性
業界の好み
ユーザーの行動
広告行動

2) 多様な広告表示形態

Zhihu 情報フローでは、小さな画像、大きな画像、ビデオ、テキストなど、さまざまな表示がサポートされているため、さまざまなクリエイティブなアイデアとうまく組み合わせてさまざまなゲームプレイを形成し、製品の展示やブランドのプロモーションにさらに多くの可能性を提供します。

さらに、この形式のコンテンツは、視聴者の自発性を刺激し、視聴者の受け入れ、共有、二次的伝播を促進する可能性が高くなります。一方では露出を通じてユーザーの注目を集め、他方では実際のターゲット変換を達成します。これは双方にとって有利な状況です。

2. Zhi+を使用する

Zhi+ は公式の有料ツール、より正確には、優れたコンテンツを優れたビジネスに加速させる Zhihu コンテンツサービスソリューションのセットであり、さまざまな能力とニーズを持つ企業や個人に完全なコンテンツソリューションを提供することに取り組んでいます。

コンテンツをターゲットユーザーに正確にプッシュできるため、企業の露出度を高め、正確なトラフィック変換を実現できます。

さらに、ブランドプロモーション効果を加速させる以下の利点があります。

1) 高品質なコンテンツと広告を活用する

コンテンツ運用レイアウト検索、ホットリスト、質問などを通じて、ターゲットユーザーに全面的にリーチし、ブランド印象を総合的に高めることができます。そして、情報フロー広告分析と組み合わせて、潜在的ユーザーを掘り起こし、顧客獲得効率を向上させ、ブランド認知度を促進します。

2) 効率的なプラグインでブランドプロモーション効果を向上

出力コンテンツにプラグインを挿入すると、変換効果を効果的に調整できます。同時に、意思決定を行うユーザーに高品質の回答を提供することで、ユーザーの正確なニーズを満たし、最終的にはコンテンツの消費を誘導することができます。

3.知乎ブランドプロモーション成功事例

ケース1: ロボマスター

Zhi+プロモーションを通じて、6か月前の質問は多くの露出、閲覧、インタラクションを獲得し、製品紹介や購入ガイドがコンテンツに埋め込まれ、正確なコンバージョンを達成しました。閲覧回数は13,536回（1回の閲覧コストは0.3元）、プラグインクリック数は737回（プラグインクリックコストは5.4元）でした。

事例2：Blue Fairy Smart TVの購入

「テレビ購入ガイド」の記事はわずか9460字で、その70%は液晶スマートテレビに関する科学普及に関するもので、需要選択の観点から教育を開始し、高水準の植え付け段階では1万8000件以上の注文と5000万GMVを達成しました。

4.知乎プロモーションスキルの共有

1. ホットリストの人気を活用する

Zhihu のホットリスト内のコンテンツの人気値は、視聴回数、インタラクション、専門家の重み付け、作成時間、過去 24 時間のコンテンツのリストに掲載された時間などのディメンションの包括的な分析に基づいて計算されます。したがって、一部のKOLにもっと注目し、彼らが答える質問に答え、相互の「いいね！」を通じて回答をコールドスタートすることで、回答が比較的良い位置に留まり、急速なトラフィック生成を達成できるようになります。

2. コンテンツの価値に注意を払う

急速に成長するインターネットプラットフォームには情報があふれています。ユーザーが不足しているのは情報ではなく、質の高い情報です。しかし、Zhihu は、コミュニティ管理ルールの 1 つとして、常にオリジナルで本物のコンテンツを使用しています。したがって、Zhihu で宣伝してトラフィックを引き付けるには、優れたコンテンツを作成し、コンテンツの独創性を確保する必要があります。

さらに、コンテンツの適時性を向上させ、コンテンツの価値を最大限に発揮し、ユーザーが関心のある問題を超えてコンテンツにアクセスできるようにし、ユーザーのコンテンツ消費の境界を拡大し、ユーザーのコンテンツへの執着を高める必要があります。

トピックの選択に関しては、より人気のある5118、Xinzhi Magic Cubeなどの対応するツールを使用することもできます。

これが、私がZhihuのブランドプロモーションについて皆さんにお伝えしたい知識のすべてです。