一度の転倒で数億円の損害が発生する可能性があります。なぜソーシャルメディアで富を誇示するチャレンジが人気なのでしょうか?

最近、Weiboで全国規模のチャレンジの波が起こっており、誰もが地面にうつ伏せになって誤って「持ち物」を全て落としてしまう。彼は恥ずかしそうにしているが、実は大げさに自分の富を誇示しているのだ。そこでWeibo上の富裕層が先に物を投げ始め、高級車から高級品や高価な電子機器などが床に落ちた。

貧困層のネットユーザーの多くは不満を表明し、「自虐と富の誇示」の波が起こり、ファットハウススロー、ミルクティースロー、健康スロー、大学院入試スローなど、新しい創造的なアイデアが生まれました。

その後、さまざまな企業ブランドのBlue Vsも富豪を誇示するカーニバル、プロレス、ブランドレスリングに参加し、富豪の誇示を新たな高みに引き上げました。

本日現在、Weiboのトピック「#炫富挑战#」は14億回以上読まれています。

突然の富の誇示チャレンジはなぜこんなに人気になったのでしょうか?なぜレスリングは突然、富をひけらかす手段になったのでしょうか?

#showwealthchallenge# の起源は、Instagram で人気となったトピックである #FallingStarsChallenge であると言えます。

7月30日、ロシアのDJ、@djsmashは、プライベートジェットから降りた後に「誤って」地面に倒れた自分の写真を投稿し、数人の友人にフォローを依頼した。

最初に支持を表明したのは、ロシア人モデルの@lenaperminovaと@natashapolyの2人。彼女たちはプライベートジェットを「簡単に」「手放した」ため、すぐにロシアのファッション界で真似が相次いだ。優雅な体つきのさまざまなホットな（お金持ちの）女の子（女性）たちが、高級車や高級品を手放した。それからそれは戦闘国全体で人気を博しました。

△「失敗した」DJとモデルの@natashapoly

この独創的な落下のイメージは、イタリア人写真家サンドロ・ジョルダーノが5年前に撮影を始めた写真作品「IN EXTREMIS」に似ています。

写真家はブラックユーモアを使って、物質的なもののために自分の安全を忘れないようにと警告し、現代人の物質世界への執着を風刺している。

形式は似ているものの、#Falling Stars Challenge の発起人 @djsmash は、転倒に深い意味はなく、「ただ夏の楽しいこと」だとするメッセージを投稿した。内心：ただ富をひけらかしているだけ。 ?‍♀️

単に富を誇示するだけでは、物事を大きくするのに十分ではありません。鍵となるのは、セレブ効果、連鎖メカニズム、そしてネットユーザーの二次創作（#showwealthchallenge#に異なる価値ポイントを与える）です。

ソーシャルプラットフォームでのこのゲームプレイは、あなたにとって馴染み深いものですか?

2014 年の#IceBucketChallengeを覚えていますか?最終的に、アイス・バケツ・チャレンジはALS患者のために1億1,500万ドルを集め、Facebook史上最大の話題の一つとなった。

では、今回 #showwealthchallenge# が急速に人気となった理由は、当時の #ice bucket challenge# と同じなのでしょうか?

その中で学ぶ価値のある特別な機能は何でしょうか?

過去に流行したトピックチャレンジをもとに、トピックが生まれる要因を分析してみましょう。

コストゼロで短時間にインターネットを爆発的に拡大します。

#アイスバケツチャレンジのように、

#あなたの富を誇示するチャレンジ# は、核分裂伝播の原理を明らかにする成功したバイラルマーケティングキャンペーンと見ることができます。

しかし、ソーシャルカレンシーの本質こそが、セルフメディアの時代に話題を勝ち取る鍵なのです。

TOP1: 進化するバイラルマーケティング

アメリカの有名な電子商取引コンサルタントであるラルフ・F・ウィルソン博士は、バイラルマーケティングはユーザーがマーケティング情報を他の人に広めることを促し、情報の露出と影響力の潜在的な成長の勢いを生み出し、指数関数的に成長させると考えています。

バイラルマーケティングは、病原体、感染しやすい集団、感染方法という 3 つの要素で構成されます。

病原体とは、宣伝する商品や物であり、ターゲット層の興味、趣味、情報受信方法を分析し、注目を集めるセールスポイントを作り出すことに依存しています。

影響を受けやすい人々とは、情報を受け取ってそれを伝達する可能性が高い人々です。

コミュニケーションモードとは、コミュニケーションの手段とチャネルを指します。

#アイスバケツチャレンジ# が開始されたとき、影響力のある感受性の高い人々の参加が成功の鍵の 1 つでした。

さて、#富を誇示するチャレンジ# では、一般の人々や影響を受けやすい人々のグループの参加が成功の鍵の 1 つです。

これら2つのトピックの人気は、海外のソーシャルプラットフォームから国内のソーシャルプラットフォームに広がりました。

アイスバケツチャレンジは、インターネットの熱狂と慈善活動を組み合わせたチャレンジです。これは、#IceBucketChallenge# 運動の起源でもあります。これは、筋萎縮性側索硬化症への世間の注目を集め、資金を集めることを目的とした慈善活動を目的としています。

その病原体は意図的に設計・製造されたものではないが、その蔓延は間違いなく、好ましい慈善活動の環境と人々の慈善活動への関心を利用したものである。

ビル・ゲイツ、マーク・ザッカーバーグ、コービー、雷軍、周紅一点、アンディ・ラウなどに加え、政治、ビジネス、エンターテイメントなど各界の世界的なリーダーが参加。彼らの発言権と注目度自体が巨大なコミュニケーション力となっている。

#富の誇示チャレンジ# の病原体は「富を誇示すること」にあります。

本来「富のひけらかし」がターゲットにしていた感受性の高いグループは富裕層のはずであり、「富のひけらかし」は人々が嫌悪する敏感な話題だが、#showingoffwealthchallenge# の最も興味深い点は、ネットユーザーが自虐的な方法で参加することで、この敏感さを効果的に解決したことだ。

飛行機や高級車、ヨットに比べると、おいしそうな食べ物やダンベル、フィギュアの山の中に落ちているのは、とても「貧乏」に思えるが、これはまさにネットユーザーが自分の趣味を披露する方法なのだ。

ユニークなアイデアを持つ他のネットユーザーの中には、投げるものが茶卵だけという人もいれば、大学院生や小学生が練習帳を床中に投げたり、90年代以降の人々はクコの実の健康茶や長い花北紙幣、そしてもちろん、さまざまなネットセレブのミルクティーや辛い麺類を投げたりしている。

スターのファンはアイドルのポスターやサイン入り写真を捨て、新米の母親は粉ミルクや哺乳瓶、おむつを捨て、赤ちゃんをおもちゃで遊ばせていた人たちはおむつやおもちゃを捨て、ペットの飼い主は猫や犬を捨てた...

これらのセルフエンターテイメントビデオは、たった 1 秒であなたを笑わせることができます。もしかしたら、その笑顔にはほんの少しの苦味があるのかもしれない。

#富を誇示するチャレンジ# InstagramでもWeiboでも、 SNSで真剣に「富を誇示する」人は多くありません。

「富をひけらかす」という病原体に感染しやすい人々が一般的になった瞬間から、この富をひけらかすゲームの本質は微妙な変化を遂げ、徐々に「自分をどう定義するか」という高度な命題になってきました。

これは、「#富を誇示するチャレンジ#」という話題が人気を博し、継続している主な理由でもあります。

#アイスバケツチャレンジ# が開催されたとき、コミュニケーション方法とルールの設計が成功の核心でした。

さて、#show-off-wealth-challenge# では、人々全体の間でのコミュニケーションの方法とUGC の刺激が成功の核心です。

「ソーシャル配当」の中で、テンセントの社員である徐志斌氏は、ソーシャル分野におけるテンセントの成功を「関係性の連鎖の中で情報を流すこと」と要約した。 「アイスバケツチャレンジ」のバイラルな広がりは、この関係リソースを活用しました。

慈善の名の下に他人の名前を挙げることは、参加者を道徳的に優位な立場に立たせ、名前を挙げられた人々に「応答しなければならない」と強制することになる。 24時間以内にチェーンに応答するというルールは、時間制限の面で参加性と緊急性に満ちており、「ウイルス」を迅速に培養するためのツールです。

「#アイスバケツチャレンジ#」は、普段はきちんとした服装をしている芸能人が濡れてしまう「恥ずかしい」瞬間を大衆に見せ、ネット時代の芸能人を見たい、知りたいというネットユーザーの欲求を満たし、人気が高く気軽に議論できる話題となっている。

みんなで喜びを分かち合う中で、慈善活動は、これまでの温かく感傷的で涙を誘うスタイルから変化し、新鮮です。

#あなたの富を誇示するチャレンジ#は、まずこのように人々を指名することでInstagram上で急速に広まりました。ファッション界の著名人が初参加。

#Falling Stars Challenge の発起人 @djsmash 自身には 30 万人以上のファンがいる。彼に最初に反応した 2 人のロシア人モデルには、それぞれ 90 万人と 180 万人以上のファンがいる。

普段はSNS上で華やかで優雅な生活を送っているスーパーモデルや富裕層が、恥ずかしい転倒をしたときの姿を見るのを多くのファンが楽しみにしている。この目を引くコントラスト効果は、多くの観客を魅了しました。

同時に、これらの有名人は喜んで参加しており、転んだり、自分自身を馬鹿にしたりしても、依然として自分たちの富を誇示しています。曲線美と数千万の価値がある高級品が、秋の風景を美しい光景に仕上げています。

富をユーモラスな方法で見せびらかし、創造力を発揮し、人目を引かないようにしましょう。セルフメディア時代の代替的な自己表現の需要に応えます。

参加率が低いため、全人口の間で UGC が急速に刺激されました。

「ただ落ちるだけ。私にもできる。」このように、上の写真のように、偉大な選手たちが到達した新たな落下の高さがあります。想像力が豊かであれば、自宅でも、オフィスでも、自分の古い車でも、どこでも、落ちるふりをすることができます。

さらに、インフルエンサーやブランドブルーVsもマーケティングチャンスを活用しました！これは新製品を宣伝し、引き付ける良い方法です。

TOP2: 社会属性の分裂的伝播

Instagram、Facebook、Weibo など、インターネットプラットフォームは、分裂型の情報発信のための効率的なコミュニケーションチャネルを提供します。

人と人とのつながりが立体的に広がり、情報の伝達が飛躍的に増加しました。まったく予想外の相手にメッセージを送ることができます。

△ 核分裂伝播レベル（画像出典は透かしを参照）

上の図は、分裂型コミュニケーションを理解するロジックを明確に示していますが、ほとんどのマーケティング活動は第 3 レベルまでしか到達せず、分裂レベルでは消滅します。従業員、友人、忠実なファン、協力チャンネルによって転送された後、それぞれの友人サークルで再び共有されることはなく、伝達チェーンは中断され、自己娯楽の小さなサークルになりました。

コミュニケーション活動が分裂層を正常に通過し、D、E、F などに到達した場合、通過するレベルが増えるほど、各シードユーザーがもたらす分裂ユーザーの数が増え、分裂効果は向上します。

これには、活動が社会的なものでなければならないことが必要であり、それが社会通貨の本質です。「他の人が持っているなら、私も持っている。遅れをとることはできない。」

例えば、今年の夏、インスタグラムの#Kikiチャレンジには180万人以上が参加した。8歳から80歳までの人々が運転中に車のドアを開け、ドレイクの洗脳的な新曲「In My Feelings」に合わせて踊った。その効果は斬新で面白く、ソーシャルメディアを席巻した。

この挑戦は危険であり、多くの事故を引き起こした。しかし、ネットユーザーたちは依然としてそれに倣おうと群がった。

報告書の分析によると、ソーシャルネットワーク上の全員が同じゲームに夢中になっていると、私たちは仲間の群衆や興奮に簡単に感染してしまうと考えられています。

そして、その後の「いいね！」やリポストは、友人から認められたようなものであり、帰属意識や自信をもたらすことさえあります。

ソーシャル時代では、人間関係に役立つあらゆる活動を逃してしまうのではないかと心配し、取り残される恐怖 (FOMO) に悩まされる人が多すぎます。「いいね！」したり、コメントしたり、注目を集めたりすることによってのみ、この不安な気分を和らげることができます。どうすれば人々が自制し、参加しないようにできるでしょうか?

TOP3: 自己表現こそがセルフメディア時代の原動力

ワイアード誌は8月に、なぜこの種のウイルス感染が中毒性を持つのかを探る記事を書いた。

ロイヤルメルボルン工科大学のマーケティング准教授アンジェラ・ドベレ氏は、人々の成長を本当に促すのは、集団への帰属意識と自己同一性を求める欲求だと考えている。

本質的に、人々はグループの一員であると感じたいのです。人々は、共有することで自分のオンラインイメージを形作り、周囲の人々とつながり、受け入れられ、最も人気がありクールな人の一人になることを望んでいます。

#富を誇示するチャレンジ# 最初は単純に富を誇示していたが、その後のネットユーザーのさまざまなUGCに至るまで、そのすべてに共通しているのは自己表現の形だ。

国内のソーシャルメディアで話題になっていることを思い出すと、鎖骨にコインを乗せて金魚を飼う、4Aウエストに16本の脚、手の甲でへそを触る、海藻ダンス、海底撈の派手な食べ方と「社交家」ペッパピッグ、彼女たちが有名になるまでの道はどれも同じだ。

バイラルマーケティング手法を使用し、分裂的な普及に重点を置くトピックアクティビティでは、最高の普及効果を実現するために、社会的メカニズムを導入し、一般の人々が普及ルートの設計に参加できるようにし、ユーザーに代弁してもらい、ユーザーの共感を得る必要があります。

また、Weibo の #富を誇示するチャレンジ# と、ネットユーザーと企業の Blue Vs による二次創作について、もう 1 つ言いたいことがあります。チャレンジは富を誇示するレベルを超え、富を誇示することは物質的なレベルを超えるべきです。

「私のキャリアは、私が誇れるものであり、私のアクティブなライフスタイルは、私が誇れるものです。」

△理容師＆プログラマー

△名誉と責任が「財産」であり、「誇示」されるのは地位とスキル

それは、ポジティブかつ面白い方法でトピックに新たな価値を与えます。表現の最終的な効果と価値観の方向性は、もともと深い意味を持たないトピックが中国で人気を博す重要な要素です。