ランディングページをデザインするには？創造から発売まで、すべてのプロセス！

ロードページはランディング ページとも呼ばれ、一般的には企業や組織が自社のブランドや製品を宣伝するために使用されます。優れたランディング ページは、質の高い購買顧客を企業に呼び込んだり、ブランド プロモーションの目的を達成したりすることができます。

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ランディング ページの設計方法について説明する前に、まずランディング ページの分類とコンテンツ要素を理解しましょう。

企業のプロモーションニーズに応じて、クリックスルーランディングページとセールスリード獲得の 2 つのタイプに分けられます。

クリックスルー ランディング ページ: 一般的に、外部トラフィックを自分の Web サイトまたは製品購入ページに誘導します。

営業リード獲得：一般的に、正確なユーザーは、ユーザーグループを正確にスクリーニングすることで獲得されます。一般的な収集方法には、オンラインフォームへの記入、オンライン相談、WeChat公式アカウントの誘導などがあります。

ランディングページを作成する前に、作成したいタイプを理解し、タイプによってデザインが少しずつ異なる必要があります。

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ランディングページデザインの5つの要素

1) 商品のセールスポイント：商品自体の特徴を踏まえて、商品のセールスポイントを抽出し、ユーザーの視点でコピーを書きます。自分がユーザーだと想像して、どのようなコピーに感銘を受けるかを考えてみましょう。

2) 視覚的なインパクト:デザインを通じて自分自身を紹介し、デザイン案を通じて顧客に良い印象を与え、しっかりと記憶してもらいます。

3) ユーザーのメリット: このランディング ページを通じてユーザーはどのようなメリットやサービスを得ることができますか?心のカウンセリングを求めるユーザーなどを引き付けるために、無料のWeChatサービスガイダンスを1回受けることができます。

4) ソーシャル推薦:企業の資格や受賞歴、有名企業との協力事例など、ユーザーとの信頼関係を高めます。

5) 行動喚起:ユーザーに購入またはリダイレクトに関するガイダンスを提供します。上であれこれ言った後、ユーザーに購入してもらうことが目的ではないでしょうか?行動は言葉よりも雄弁です。今すぐ購入しましょう!

ランディングページにはさまざまな形式があります。業界によっては長文だったり、会社紹介だったりしますが、自社の商品を知らない人に自社の商品に興味を持ってもらうためには、コピーライティングからデザインまで慎重に検討する必要があります。

もちろん、例外となる業界もあります。たとえば、感情カウンセリング業界のプロモーションでは、ストーリーベースの純粋なテキストプロモーションも使用され、テキストストーリーを使用してユーザーの共感を呼び、コンバージョンを達成します。

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ランディングページの3ストリーム統合

さて、ではコンバージョン率の高いランディング ページを作成するにはどうすればよいでしょうか?

高いコンバージョン率を誇るランディング ページは、一夜にして実現できるものではありません。ランディング ページの最適化は、最良の結果を得るために継続的な最適化を必要とする体系的なプロジェクトです。最適化は、情報フロー、エクスペリエンス フロー、データ フローの 3 つの側面から実行できます。

情報の流れ

これは、よくコピーライティングと呼ばれるものです。過去のプロジェクト経験から判断すると、コピーライティングは実に非常に重要な部分です。広告スローガンの 1 文を変更するだけで、大きな改善につながることもあります。

コピーライティングが得意でない場合は、プロモーション部門、運用部門、または企画コピーライティング部門が連携することで、半分の労力で2倍の成果を達成できることがよくあります。自分の想像ではなく、ユーザーの視点でコピーを書くことに注意を払ってください。コピーは何度も最適化する必要があります。

PM またはプロジェクト マネージャーは、プロジェクトを管理する役割を果たします。PM とデザイナーは、コピー コンテンツをレイアウトして、ユーザーがデザインのアイデアに確実に従えるようにします。同時に、インタラクションを最適化し、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、各リンクがスムーズになるようにします。

体験フロー

ランディング ページの開発が完了したら、PM は、ページの表示速度、ブロードバンド容量、開発されたページの内部テストなど、ページ テストを実施する人員を編成する必要があります。全員の意見を記録し、意見を精査して最適化し、公開されたランディング ページの可用性を確保する必要があります。

ユーザーエクスペリエンスに対するユーザーの要求はますます高まっています。ページが 2 秒以上開くと、79% のユーザーが離脱してしまいます。

データフロー

このテクノロジーは、要件に応じてページを管理し、関連するページデータを収集して、さまざまな種類のデータのパフォーマンスに基づいてランディングページのその後の最適化を容易にします。正確なデータ収集は、その後の最適化の方向性でもあります。

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A/Bテスト

同じテーマに対して、複数のクリエイティブなアイデアがある場合もあります。会議室でテーブルを叩いてどのアイデアを出すか決めるのではなく、すべてのアイデアを作ってユーザーに選ばせるのがよいでしょう。

AB テストは、ランディング ページのさまざまなクリエイティブ アイデアのうちどれが最も効果的かをテストする効果的な方法であり、ランディング ページの最適化をテストする最良の方法でもあります。

創造性をテストする:さまざまなクリエイティブなアイデアが、同じ時間、場所、オーディエンスに対して公開されます。訪問者を均等に分け、どのランディング ページのコンバージョン率が高いかを確認し、使用するクリエイティブを決定します。

最適化効果の検証：ランディングページのコンバージョン率を向上させるために、より良い結果を得たバージョンを選択して最適化します。最適化中は、一度に1つのポイントのみを変更し、元のページとのABテストを実施します。データを比較することで、最適化の方向が正しいかどうかを検証できます。正しくない場合は、すぐに最適化の方向を調整します。プロモーターはプロモーション費用をかけることに非常に消極的です。そのような判断をしないと、すぐにプロモーション計画を中止します。

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数字で見る英雄たち

どれだけ独創的なアイデアを思いついても、最終的にユーザーのアイデアを理解できた人が勝者になります。

1). ランディングページのトラフィックと品質分析

「エントリーボリューム」は、さまざまなランディングページへのトラフィックのサイズを表します。「直帰率」は、さまざまなランディングページの品質を測定します。トラフィックは多いが品質が低いランディングページについては、その理由を分析することに重点を置く必要があります。一般的に、「直帰率」が低いランディング ページは保持されます。つまり、ユーザーはランディング ページに長時間滞在し、コンバージョンする可能性も高くなります。

2). 各ページの離脱率

前のページから次のページへのユーザー離脱率。ページのユーザー離脱数が多い場合、そのページへの参入障壁があるか、コピーを最適化する必要があることを意味します。

3). ボタン変換

ボタンのクリック数と実際の購入数または到着数の比率。

4）UV変換

ランディング ページにアクセスしたユニーク ユーザーと実際の購入または訪問の比率。

5) 広告トラフィックとランディングページの分析

広告クリエイティブとランディング ページが一致していない場合も、ランディング ページの直帰率が高くなります。この場合、プロモーターはプロモーションタイトルを最適化する必要があります。

ランディング ページの最適化は、データの最適化を継続的に監視する必要がある長い道のりです。多くの作業を行っても改善が見られなかったり、最適化に非常に自信があっても良い結果が得られなかったりすることもあります。フラストレーションや失望は避けられませんが、この道のりは長く困難であり、挫折するたびに勇気が増すばかりです。

この記事の著者@左一耳は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください！

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