360度検索広告プロモーション、キーワード品質最適化スキル！

キーワードの品質とは何ですか?

キーワードの品質は、広告主のプロモーション コンテンツがユーザーの検索ニーズをどの程度満たせるかを表します。これは、広告の推定クリック率、プロモーション ビジネスの関連性、プロモーション ページの接続性と品質という 3 つの側面に分類できます。

1. 広告の推定クリック率 推定クリック率は、ディープニューラルネットワークを通じて過去のキーワードやクリエイティブのクリック率を学習し、近い将来のこの広告のクリック率を推定するシステムです。品質に影響を与える最も重要な要素です。この要素は、インターネット ユーザーの検索用語と購入したキーワードの一致度、クリエイティブ アイデアの内容と形式、プロモーション対象の Web サイト ページがアクセス可能かどうか、プロモーション アイデア間の一致度によって影響を受けます。

2. プロモーションビジネスの関連性 ビジネスの関連性とは、購入したキーワードとプロモーションビジネスの関連度を指します。システムは主にクリエイティブ設定とプロモーションページの設定を参照して、プロモーションビジネスのマッチング度を判断します。購入したキーワードがプロモーション ページと一致するほど、ビジネス関連性スコアが高くなります。

3. プロモーション ページの接続性と品質システムでは、プロモーション ページがアクセス可能かどうか、アクセス速度、プロモーション ページのコンテンツと一致するプロモーション クリエイティブが一貫しているかどうかを定期的にチェックします。プロモーション ページへのアクセスが速く、プロモーションのアイデアに一致するほど、キーワードの品質が高くなります。

キーワード品質の用途は何ですか?

1. キーワードの品質は検索ランキングに影響します。キーワードの品質は、プロモーション コンテンツがユーザーの検索ニーズをどの程度満たせるかを表します。キーワードの品質が高いほど、表示ランキングも高くなります。ただし、ランキングに影響を与える要素は多数あります。ランキングに影響を与える要素が同じであると仮定すると、同じ入札条件であれば、品質が高ければ、より良いランキングを獲得できる可能性があります。

2. キーワードの品質が低すぎると、表示量に影響します。キーワードの品質が低いほど、プロモーションコンテンツが表示される可能性が低くなります。キーワードの品質が長期間低すぎると、プロモーションコンテンツが表示されない場合があります。 3. キーワードの品質は、クリック単価と最低価格に影響します。プロモーション結果が良ければ、クリック単価は通常下がります。他のすべての要素が同じであると仮定すると、品質スコアが高ければ、より低い CPC で希望するランキングを達成できる可能性が高くなります。 最小表示価格とは、キーワードをオンラインで表示するために設定する必要がある最低入札額を指し、キーワードの品質と商業的価値によって決まります。キーワードの入札額が最小入札額より低い場合、広告は表示されません。キーワードの品質は最小入札額に影響を与える可能性があります。

キーワードの品質を最適化するにはどうすればいいですか?

1. 広告の関連性を高め、広告のフォーマットとコンテンツを最適化し、クリック率を高めます。キーワードの品質に影響を与える最大の要因は推定クリック率であり、推定クリック率は過去の広告クリック率から学習されるため、現在の広告クリック率を最適化すると、将来のキーワードの品質を効果的に向上させることができます。現在の広告のクリックスルー率を最適化するには、次の方法を選択できます。

マッチングを改良し、キーワードとクリエイティブの関連性を最適化します。

クリエイティブな画像マッチング: クリエイティブな画像マッチングにより、プロモーション コンテンツのクリックスルー率を 40% 以上向上させることができます。

Fengwu クリエイティブの設定: プロモーション フォームを充実させ、クリック率を高めるために、さまざまなプロモーション シナリオに合わせて異なる Fengwu クリエイティブを設定します。

サブチェーンとコンポーネントの構成: サブチェーンとコンポーネントを構成すると、プロモーション コンテンツのクリックスルー率が 30% 以上向上します。

モバイル プロモーションを有効にする: モバイル プロモーションの平均クリックスルー率は、PC プロモーションよりも高くなります。アカウントでモバイル プロモーションを有効にすると、獲得するトラフィックが増加するだけでなく、キーワードの品質も最適化されます。

2. プロモーションページの接続性とエクスペリエンスを最適化します。プロモーションページに正常にアクセスできるかどうか、すばやくアクセスできるかどうか、購入したキーワードや設定された創造性に準拠しているかどうかも、キーワードの品質に影響を与える重要な要素です。

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