2020年新年マーケティング：ブランドが3月8日国際女性デーをどう活用できるか

疫病の影響で、多くの人が茫然と家に閉じこもり、多くのブランドや企業が経済的打撃を受けています。しかし、春が訪れて疫病が抑えられると、さまざまな産業が徐々に活動を再開し、人々も経済も春のように回復し始めました。

ブランド各社は、2020年の初め、3月8日の国際女性デーに最初の本格的な大セールを開催する予定です。女性は社会的地位を向上させ、自分の魅力と強さを証明するために絶えず努力しており、それによってより多くの尊敬と愛を獲得しています。また、女性の日には「女神の日」「女王の日」「女王の日」など、さまざまな名前が付けられています。

女性は市場における主要な消費勢力であるため、当然のことながら、多くのブランドがこの日に国際女性デーの広告や関連するマーケティング活動を開始し、ブランドの女性の価値に対する認識を伝え、女性消費者との関係を促進します。

今年の国際女性デーのマーケティングは以前よりかなり少なくなりましたが、それでも見る価値のある素晴らしい作品はあります。

りんご

3.8 が近づくにつれ、Apple は多くの優れた女性を私たちに紹介してくれます。

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私たちは女の子に自分自身を軽視するよう教えています

相手を小さく感じさせる

私たちは女の子たちに言いました

進歩的になれる

しかし、あまり攻撃的になりすぎないように

成功を追求すべきだ

しかし、あまり成功しすぎないように

さもなければ、他の人が脅かされることになる

目を覚ませ、我々は完璧に生まれてきた

完璧なポーズ

歩き回って、完璧

見せびらかす、完璧

私は完璧に生まれた

少女たちは彼らに言った

私は完璧に生まれた

…

この広告は、Appleが2018年に開始した「To You Behind the Scenes」シリーズのテーマを引き継いでいます。この一連の広告では、白黒の静止画像を使用してMacとユーザーのストーリーを示し、Macの背後にいるクリエイターに敬意を表しています。この広告シリーズでは、第1号ではMacを支える各界のクリエイターたちを紹介し、第2号では有名大学の大学生クリエイターたちを紹介したが、今回は、静かに世界を変えようと努力する優秀な女性たちにスポットを当てる。

登場する人物には、社会に貢献し、自らの価値を十分に証明した、あらゆる分野で影響力のある女性たちが含まれています。

マララ・ユスフザイ: 2014年のノーベル平和賞をカイラシュ・サティヤルティと共同受賞。「搾取されている子どもや若者、そしてすべての子どもの教育を受ける権利のためのキャンペーン」が評価された。人種差別と公民権運動との闘いを描いた伝記映画「セルマ」とアメリカのテレビシリーズ「彼らが俺たちを見る目」の監督、アヴァ・デュヴァネイ。近藤麻理恵: タイム誌の「世界で最も影響力のある100人」のリストに掲載され、整理整頓の女王、ベストセラー作家、エミー賞にノミネートされたテレビスター。グロリア・スタイネム: 第二波フェミニズムの立ち上げに貢献した女性の権利活動家。レディー・ガガ: グラミー賞とアカデミー賞受賞者、ボーン・ディス・ウェイ財団の創設者。

ビヨンセの曲「Flawless」をバックミュージックに、白黒写真で色彩を際立たせ、線のないこの広告は人々により多くの声を聞かせ、より大きな力を感じさせます。

同時に、アップルはアップルストアで「She Creates」イベントを開催し、それぞれの専門分野で活躍する女性のスタイルを紹介した。中国のApp Storeのホームページも、中国の女性開発者の精神的な歩みを誰もが理解できるように、女性の力に関する3つのコラムを更新しました。

また、女性が制作したアプリ、テレビ、書籍、音楽など、さまざまなコンテンツも共有しています。たとえば、ゲームエリアでは、編集者が選んだ「女性は男性より劣っている必要はない」というテーマを立ち上げ、女性を主人公または主な視点とする優れたモバイルゲームをプレイヤーに推奨しています。

Apple Musicでもホームページが更新され、女性を讃える特別テーマが設けられ、多くの女性ボーカル、音楽におけるフェミニズム、ポップディーバの代表作、北京語ポップミュージック界の有力女性歌手の代表作などが紹介されている。

リーバイス

女の子はこの世に生まれてくると、女の子らしく見えるように定義されるようです。しかしリーバイスは、女の子のアイデンティティは単なる最初の形であり、女の子はそれぞれ独自の形を持つだろうと語った。

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私たちは女の子の形をしています

この世界に来て

自分の限界を探り始める

ルールを破ったとき

自分のペースで進んでください

リーダーシップを発揮することを恐れなくなったとき

自分の幸せを追求する勇気を持とう

限界をさらに押し広げていくにつれて

勇敢に踏み出す一歩一歩

私たちは皆、独自の形を持っています

リーバイスを着ればスタイリッシュになれる

この広告は、少女たちの個人的な視点を取り入れ、職場や家庭などにおける現代中国女性の成長の軌跡と感情的な訴えに基づいています。定義を打ち破り、境界を超越し、限界を追求する勇気のある6人の先駆的な女性たちの物語を伝え、より多くの女性が勇敢に自分を表現するよう促します。

マイジは先駆的な監督、バレエダンサー、ドラマ俳優です。 Qiu Ming さんはスケートボード、テニス、バスケットボールの愛好家であり、フィットネスの専門家であり、パートタイムのモデルでもあります。鍾盛珍は雑誌モデルであるだけでなく、全国バイクチャンピオンでもある。彼女はワイルドで奔放なイメージで、男性中心のライダー界に突入し、全国スノーモービル選手権で2回連続優勝を果たした。

ジーンズがそれぞれユニークであるように、女の子もそれぞれ成長物語や人生経験が異なります。リーバイスはこのアイデアを利用して「パンツはあなたのスタイルに従う」というテーマを提案しました。CMのほか、リーバイスはミニプログラムで「パンツガールズ」の独占カスタマイズも開始し、#裤女孩型动#トピックインタラクションを開始して、女性消費者に自分自身について考えるように促しました。

疑問や課題に直面したとき、あなたは決まりきった手順に従うことを選びますか、それとも自分のペースで進むことを選びますか?すべては女の子が決めることです。健康で正しい状態は、身体と心を束縛しません。自分に合ったライフスタイルを選択することでのみ、自分の形を見つけることができます。

強い個性感覚を持つ先駆的なブランドとして、リーバイスは常に女性が内面から自分自身を形作ることを奨励し、支援することに尽力してきました。

1934 年、リーバイスは世界初の女性用ジーンズ「レディ リーバイス 701」を開発しました。これらのジーンズはもともと、働く女性に丈夫な作業着を提供し、彼女たちも男性と同等の能力を発揮できることを証明するためにデザインされました。その後の開発でも、リーバイスは女性にとってより快適でファッショナブルなジーンズを生み出すために努力を続けました。

リーバイスのグローバルデザインチームは、世界10数カ国を旅し、数万点の女性の体型サンプルを収集し、さまざまなスタイルの女性により適したジーンズをデザインしました。これは女性の外見に変化をもたらすだけでなく、女性が肉体的、精神的な進歩と自由を追求することを奨励します。

ブランドによる国際女性デーのマーケティングは、実際にはブランドの女性に対する理解そのものです。昨今、女性を褒め称えたり、お世辞を言ったりする広告は特に空虚に感じられる一方で、女性の力を真に理解し、尊重し、強調する広告は受け入れられ、認識される可能性が高くなることがわかります。

著者: Brain Burning Advertising

出典: Brainburning Ads