ランディングページをデザインするには？

製品と新規ユーザーとの最初の出会いであるランディング ページの重要性は明らかです。

• ランディング ページはシンプルなものにすべきでしょうか、それともリッチなものにすべきでしょうか?
• ユーザーに独自の選択をさせるべきでしょうか、それとも私たちの結果に従わせるべきでしょうか?
• ユーザーが一目見ただけで「圧倒」されないようにするには、ランディング ページにはどれくらいのコンテンツを掲載する必要がありますか?
• コンバージョンを向上させるためにランディング ページを設計および最適化するにはどうすればよいでしょうか?

01. ランディングページとは何ですか?

ランディング ページは「ランディング ページ」とも呼ばれます。マーケティングや広告活動でよく使用されます。主に、サイト内バナー、サイト外情報フロー、検索エンジンなどのチャネルを通じて潜在的なユーザーがクリックする最初のページを指します。ランディング ページの目的は非常にシンプルで、マーケティング コンバージョンです。

ランディング ページは、コンテンツ マーケティング戦略を実行するためのキャリア ツールです。その目的は、情報の入力、アプリのダウンロード、製品やサービスの購入など、指定したアクションを完了するようにユーザーを説得することです。

ランディング ページには、ボタンやリンクをクリックして製品ページやリード変換センターにジャンプするなど、他のページにジャンプする機能が必要です。

ランディング ページは、検索エンジンを通じて見つけたり、公式 Web サイトや他のページを通じてリダイレクトしたりすることで、情報取得能力を向上させる必要があります。

02. ランディングページはなぜ重要なのでしょうか?

ランディングページ制作は、企業にとって最も見落とされがちですが、最も重要なリンクです。トラフィックの獲得とユーザーのコンバージョンにおいて重要な役割を果たし、マーケティングプロセスの最終リンクとなります。ランディング ページはクリエイティブな下書きではなく、製品全体とマーケティング戦略の観点から検討する必要があります。

ユーザーの閲覧数、滞在時間、コンバージョン率を高めるには、マーケティング部門による繰り返しの検討が必要です。ウェブサイトのランディングページデザインの品質の評価基準は、ユーザーに到達した後の実際の維持率と注文量というデータです。したがって、ランディングページを設計するときは、目標を終点として、素材の各部分を統合し、それらを全体的なマーケティングの線形思考に結び付けて、ユーザーをコンバージョン完了に導く必要があります。

03. 良いランディングページを作成するには？

ランディングページを企画する際、多くの人は全体的な論理的な順序を考慮せずに、思いついたことをそのまま載せてしまいます。結局、効果は良くなく、何が悪かったのかもわかりません。

優れたランディング ページは、最終的に次のような結果を達成する必要があります。

• ブランド認知度を高める
• 幸せを感じ、拒否しない
• 有用な情報を効率的に入手
• 強い消費欲求や行動を促す衝動を生み出す

1. ユーザーのニーズを判断する

ランディング ページを計画する前に、まずターゲット ユーザーを理解し、彼らがどのような人々で、どのような問題点を抱えているかを理解する必要があります。あなたにとって最も大切なことは何ですか?ユーザーが最も気にする点をトピックとして、順番に並べていくと、ページの枠組みが完成します。

2. コンバージョン目標を明確にする

コンバージョン目標は、広告やランディング ページの有効性を測定するための中核的な指標です。

成果型広告主であっても、ブランド型広告主であっても、広告を一定数の人に一定回数露出させるなど、広告には明確な目標が必要です。しかし、これはどちらかと言うとブランド広告です。現在、多くのブランド広告も成果で測定されることを望んでいますが、コンバージョン目標としてどのような指標を使用すればよいのかがわかっていません。

明確な目標さえなければ、ランディング ページの有効性をどのように判断できるでしょうか。また、ランディング ページの設計と最適化の成功とは何を意味するのでしょうか。コンバージョン目標は 1 つ以上設定できますが、主な目標は 1 つだけです。総合的に考慮するために、二次目標または補助目標を複数設定できます。

3. 明確で簡潔なコンテンツ

ランディング ページのコンテンツはできる限りシンプルにし、重要なポイントを強調して簡潔にします。どのような製品ランディング ページのテーマがあなたを惹きつけるか考えてみましょう。あなたにとって有益で価値のあるコンテンツは、あなたを惹きつけます。結局のところ、人気があるほど理解しやすくなり、短いほど覚えやすくなります。

1. テーマは製品の価値を強調する

ユーザーが最も関心を持っている点からテーマの実用性を強調し、同時に製品の価値も強調するのがベストです。結局のところ、ユーザーがランディングページを見るのは一瞬だけです。ユーザーにあまり多くの選択肢を与えないでください。無関係または重要でない情報は削除するか、目立たない場所に移動するか、折りたたみメニューで非表示にします。
2. 全体的なブランド印象を強調する。

ブランドイメージの面では、製品の使用法を強調することができます。例えば、××× ユーザーがすでに登録して使用しており、××× ユーザーの一般的な選択です。これらの具体的なデータにより、ユーザーは認識を形成し、すぐに思い出すことができます。

3. ユーザー価値を強調する。

ランディング ページの出発点はプロモーションであることが多いため、製品が提供できるサービスや、製品が提供できる特典やインセンティブを強調します。これらは、ユーザーがより関心を持つ要素です。たとえば、レストランの場合は 50% の期間限定割引、会員の場合は会員向け半額割引などと記載できます。これらはすべて良いインセンティブです。つまり、ユーザーはランディング ページを開くことに価値と価値があると感じる必要があります。

4. 権威ある認証による承認

第三者機関や影響力のある有名人からの推薦を探してください。たとえば、美容製品の場合、「××× によって正式に認定」と書くことができます。有名な組織からの推薦は、ユーザーに信頼感を与えることができます。

5. ユーザー情報の保持

ランディングページを設計する企業の目的がユーザー情報の取得である場合、これらの方法を使用して、ユーザーが情報を残して手がかりを得るように誘導できます。ただし、一般的には、あまり多くの情報を残さず、ユーザーが自発的に情報を残すのに十分な理由を見つけます。

6. ランディング ページのコンテンツはクリエイティブ コンテンツと一致している必要があります。

ユーザーが広告コンテンツに興味を持ち、広告をクリックしてランディング ページに入った後、混乱したり迷ったりしないようにしてください。そうしないと、ユーザーは、広告をクリックするように騙す誤解を招く広告だと感じてしまう可能性があります。

04. シンプルなデザインのインターフェース

ランディング ページのガイダンスは明確である必要があり、ユーザーが 3 分以内に重要な情報を入手できるのが最適です。ユーザーが見たい重要な情報を探し回ったり、次に何をすべきか考えたりしないようにしてください。タイプセッティングを使用して、ユーザーに見せたいコンテンツを見せ、クリックしてもらいたいボタンやリンクをクリックするように誘導し、次に何をすべきかを明確にユーザーに指示します。

1. 最初の画面とタイトルが一致している。

ランディングページの最初の画面は最も重要な場所です。ユーザーがランディングページを開いた後、見たいコンテンツが見られるかどうかで、次のステップに進むかどうかが決まります。ランディング ページのデザインでは、最初の画面のコンテンツをプロモーション タイトルと関連付ける必要があります。

2. 色の違いを対比して重要なポイントを強調します。

Web デザインではシンプルさがますます重視されるようになっていますが、簡潔な Web ページで重要なポイントを強調するにはどうすればよいでしょうか。対照的な色の違いを使用すると、ユーザーの注意をすぐに引き付けることができます。

3. 写真がユーザーの共感を呼ぶ

ランディングページの画像デザインも非常に重要です。写真において、美しさは第一に考慮するべきことではありません。ユーザーが写真に共感できるようにする必要があります。

4. 重要な内容を繰り返し強調する。

ランディング ページの主要コンテンツは、最近の人気の広告のように、ユーザーが自分で認識できるように、あらゆる場所にコア バリューを書き込みながら、継続的に繰り返す必要があります。

5. 変換パスはシンプルでわかりやすい

手順はシンプルにしてください。手順が複雑になるほど、ユーザーを失う可能性が高くなります。まずは最も簡単な方法でユーザーにコンバージョンを完了させてから、その後のプロセスで残りの複数の複雑な手順を完了するように誘導し続けることができます。

ユーザーに考えさせたり、気を散らしたりしないでください。そうしないと、ユーザーはいつでも離脱したり、混乱した道にどんどん進んでしまう可能性があります。

コンバージョン パスを設定すると、ユーザーがランディング ページに到達したときに、設定されたパスに従って設定されたタスクを段階的に完了し、ユーザーが正常にコンバージョンされるまで、可能な限り短時間で完了するように促すことができます。

同時に、ランディング ページが正しくスムーズに開くことを確認します。ランディング ページの読み込み時間に注意し、ページが正常に開くことができることを確認します。ページ間のジャンプがある場合は、ページ ジャンプも正しく維持する必要があります。ユーザーが待ち続けることを期待しないでください。

04. 最後の言葉

ランディングページは、ユーザーが商品と接触する出発点です。ランディングページにはさまざまなチャネルからユーザーがアクセスし、チャネルによってユーザーのコンバージョン率が異なります。

各ランディング ページは特定のターゲット ユーザーにサービスを提供します。ランディング ページの最適化では、製品のペイン ポイントとマーケティング ポイントがどのように分散されているかを考えるだけでなく、ランディング ページを監視する必要があります。ページ クリック分析を通じて、ページ全体のどのポイントにユーザーが最も興味を持っているかを観察できます。SEM の測定と分析を通じて、どのプロモーション方法のトラフィックが最も大きいかを把握し、主要チャネルのソースの詳細情報を計算し、特定の分析に基づいてランディング ページを最適化して、ユーザーに価値のあるコンテンツを提供できます。

レイアウトやデザイン、コピーライティング、チャネル、プロモーションなど、さまざまな角度からランディング ページのコンバージョン率を向上させ、最終的にユーザー エクスペリエンスと受容性を向上させます。

著者: Zhuge io データコーチ

出典: Zhuge io データコーチ