2018 年に最も話題になったマーケティング キャンペーンのトップ 10 についてどう思いますか?

世間の注目が「粉のように」分散するにつれて、ブランドが限られたチャネルを通じてより多くの消費者にリーチすることがますます困難になっています。ブランドとエージェントは、社会的な話題について議論し、若者の自己表現の社会的ニーズに応え、さらには話題のギャンブル マーケティングに携わりながら、マーケティングの暗い道を共に探究しています...

実験にはリスクが伴うが、保守的になることが業界最大の危険かもしれない。業界内外で広く議論されているマーケティング事例を10件厳選し、皆様のインスピレーションの源になれば幸いです。

ランキングはリリース時間に基づいており、特に順位はありません。

1. NetEase Cloud Music: 2017 年の個人的なプレイリストにはどんな思い出が隠されていますか?

ブランド所有者: NetEase Cloud Music

社会性の起源は孤独である。網易雲音楽はビッグデータを活用してユーザーの状況を把握し、キーワード設計を通じて、他人に理解してもらいたいと切望する若者の孤独感や感受性を的確にとらえ、無数の雲村人（網易雲音楽ユーザー）にブランドに理解されていると感じさせています。

この「プライベートプレイリスト」は、当然ながら2018年に最初に話題になったマーケティング事例となり（もちろん、翌日にはアリペイの年間請求書が話題になりました）、ユーザーテストを利用して共有と拡散を促すというマーケティングのアイデアは、雨後の筍のように次々と出現した多数の「テストH5」にも影響を与えました。

2. Apple × 陳克新、一部の人にとって春節はたった3分しか続かない

ブランドオーナー: Apple 代理店: TBWA Shanghai

写真を撮り、編集し、投稿することが日常になると、自分たちで作品を書いて監督することを夢見ることもあります。春節期間中、Apple はピーター・チャン監督を招待し、私たちにとってこの不可能と思われる夢を実現するための大胆な試みに参加してもらいました。 iPhone Xのカメラレンズと映画レベルの演出が組み合わされ、映像に込められた真実の思いが人々の涙腺を刺激した。

アップルの製品背景のストーリーを伝える手法は広告やマーケティングの専門家から賞賛されているが、当然ながら、製品の関連性の弱さや消費者がそれを実感できないことに対する疑問も数多く寄せられている。しかし、何があっても、「Three Minutes」が私たちの春節の心温まる思い出の一つとなることには変わりありません。

3. 誰も合格できない面接。あなたは挑戦してみますか？

ブランドオーナー: Chando エージェント: bangX Shanghai

消費者とのより深いコミュニケーションを図るため、多くのブランドが売れ残り女性や喪文化などの社会課題に大胆に挑戦し始めています。今回チャンドは、職場における性差別に焦点を当て、ドキュメンタリー『男は面接に合格できない』を通じて、女性が職場で実際に遭遇するかもしれないさまざまな問題を暴露する。

彼らの立場に立って考えれば、これらの「選ばれたインタビュー対象者」は何も悪いことをしていないが、今回のチャンドの目的は、より多くの男性に「彼らの視点から考える」ことを学んでもらうことだ。一方で、男性の視点から問題を見ることに慣れている人々に、職場で女性が直面している困難を理解してもらうことを可能にします。また、ブランドと職場で活躍する優秀な女性たちの共同の声を通じて、他の人たちにさらなる力を与えることも期待しています。

4. 999 こども風邪薬: 親が何でもできるとは思わないでください。子供にしかできないこともあります!

ブランドオーナー: China Resources Sanjiu エージェント: Youmen Interactive

子どもは大人の守られる対象であるだけでなく、大人の面倒を見る小さなヒーローでもあります。人生によって受けた傷を癒すことができないとき、私たちは子どもたちの無邪気さによって癒されることができるかもしれません。ブランドの姿勢を初めて表現した「999こどもかぜ薬」は、製品の特徴と型破りな視点からの心温まるビデオを組み合わせ、家族における子供の大切さを伝えます。

コミュニケーション環境における感情的マーケティングの蔓延と台湾スタイルの一貫性のなさは、このマーケティングの波の「生来の欠陥」ですが、誠実で真実の姿勢がこのビデオに多くの親の心を温めています。

5. ヴァッティ会長が正式に署名し、新聞に掲載: フランスチームが優勝した場合、ヴァッティは全額返金します!

ブランドオーナー: Vatti エージェント: Z+ Creative Guangzhou

ワールドカップで目立つにはどうすればいいでしょうか? Vattiブランドと他のブランドが力を合わせて大きな賭けに出た！最終的にフランスが優勝するまで競争が続く中、ヴァッティワールドカップのマーケティング手法は常に議論されていました。

半年が経過した現在でも、世間はVattiのワールドカップマーケティングのコストと実際の効果について依然として多くの疑問を抱いているが、ワールドカップ期間中にVattiが消費者にとって最も印象的なキッチン家電ブランドになったことは否定できない。しかし、このような幸運が何回訪れるかは分かりません。

6. アプリを入手: 人々は経済を理解しているのでしょうか、それとも経済が私たちを理解しているのでしょうか?

ブランドオーナー: Get エージェント: EGGSHELL Eggshell Hangzhou

知識は人生から生まれます。 「学び」と「生活」という無関係な2つのシーンを巧みに組み合わせた、#VegetableMarketMeetsEconomics# マーケティングを実現しましょう。本の中の退屈な​​理論を、人生の些細なことと同じくらい興味深く生き生きしたものにしましょう。

青果市場を舞台にしたコピーライティングのポスターは、経済と一般消費者との距離を縮めましたが、一部の専門用語のコピーライティングと、一般市民としての売り手のイメージに対するほとんどの認知的認識との間の矛盾により、多くの人が少し「場違い」に感じています。実は、経済学はそんなに退屈なものではなく、普通の人でも大きな夢を持つことができます。

7. ナイキのスーパーバーニングコマーシャル：2033年、中国チームがワールドカップを制覇する

ブランドオーナー: NIKE ナイキ代理店: W+K 上海

ワールドカップ期間中、巨大なトラフィックプールで、多くのマーケティング事例が広く議論されました。ナイキのこのビデオは、国際的なブランドがローカライズを試みた最も大胆な試みの 1 つです。ナイキは同様の世界的なマーケティング戦略を使って、現実には存在しない物語を作り出した。それは、2033年に中国がサッカー界を支配するというものである。

ストーリー設定は大胆かつクレイジーで、ひそかに隠されたサッカージョークは、何億人もの中国サッカーファンの「ワールドカップ」コンプレックスを本当に刺激した。この広告は、中国の若者のグループに大胆な想像力を働かせ、行動を起こすよう刺激を与えた。しかし、私たちが興味を持っているのは、常に自国の国旗に夢中だったナイキが、今後、顔を平手打ちされるような状況にどう対処するかということです。

8. 私が去ったとき、それは Timberland と呼ばれていました。私が戻ったとき、それは Indestructible と呼ばれていました。

ブランドオーナー: ティンバーランド
エージェント: SGAD+ 上海

2年前、ティンバーランドは「壊れない」靴でブランド独自の「本物」の気質を確立しました。2年後、ティンバーランドは再び壊れない物語を語りたいと考えています。私たちがよく知っている大きな黄色いブーツは、最初に履いたときの新鮮な印象は失い、今では長年の生活でできたいくつかの傷で覆われています。同じ製品の視点と、人間のための靴という同じ比喩で、2年の間隔を置いてリリースされた広告は必然的に比較され、議論されることになりますが、これらの議論はむしろ、人生のさまざまな段階に対する私たちの見方に似ています。若さは懐かしいものですが、成長もまた素晴らしい贈り物です。

9. ナイキ：とにかくやってみよう。クレイジーな夢もいつかは叶う

ブランドオーナー: NIKE

30年間、「Just Do It」というスローガンは世界にインスピレーションを与えてきました。このインクルージョンの精神に敬意を表して、映画「Dream Crazy」は一群の有名アスリートたちの物語を語ります。

ナイキは大胆にも、この映画の主演と声優にフットボール選手のコリン・カペニを起用した。カペニは、アフリカ系アメリカ人や少数民族に対する米国政府の政策に不満を公に表明している。個人と集団の意見の対立はツイッター上で広範囲にわたる論争を引き起こし、大統領も巻き込まれた。株価の下落、消費者の抗議、売上の低下など、数々の悪化状況を経験した後、状況は奇跡的に逆転しました。ナイキのマーケティングキャンペーンは「Just Do It」というブランドスピリットを最後まで貫き、この広告はAdweek誌によってその年のベスト広告に選ばれました。

10. CCTV 2014 春節祭公共広告「箸」

ブランドオーナー: CCTV 代理店: マッキャン上海

D&Gの教科書的なネガティブな広告と広報活動は中国国民の間で集団ボイコットを引き起こしたが、同社の公共広告「Chopsticks」は5年を経て中国国民の間で広範囲にわたる激しい議論を引き起こした。小さな箸の裏には、何千年にもわたる中国の食文化と人間の温かさが詰まっています。広告主が人々の心を理解して初めて、広告は時間の経過とともに関連性を保つことができます。この号のホットマーケティングトップ10リストの最後では、ポジティブなエネルギーに満ちたこの広告が、寒い冬にさらなる自信を与えてくれることを願っています。業界を信じ、そして自分自身を信じてください。

出典: Shuying.com