Tik Tokショートビデオマーケティングのヒント！

Douyinは短編動画を主軸としたプラットフォームで、Kuaishou、Xiaokaxiu、Meipaiなどに続いて「センセーション」を巻き起こした短編動画アプリです。 Tik Tokアプリは2016年にリリースされ、現在まで人気を博し、皆様に深く愛されています。一度TikTokを見始めると、それなしでは人生が楽しくないかのように、やめられなくなる人もいる。

Douyin のショートビデオは、面白く、面白く、若々しく、エネルギッシュで、トレンディであると説明できます。現在のインターネットの流行語を使って Douyin を説明すると、これは「モンスターを捕まえる」ショートビデオ アプリです。 TikTokの人気は、さまざまな企業や事業に大きなビジネスチャンスをもたらし、それらの企業や事業はいずれもTikTokを利用して自社製品の宣伝やマーケティングを行っています。

Tik Tokはなぜ人気があるのでしょうか？なぜますます多くの企業がマーケティングプロモーションに Douyin を使用することを選択しているのでしょうか?最も根本的な理由は、Douyin には登録ユーザー数が多く、ユーザー層が若い傾向があることです。これをする

関連統計によると、携帯電話100台のうち14台にDouyinショート動画アプリがインストールされており、毎日のアクティブユーザー数は6,500万人です。Kuaishouとの違いは、Douyinのユーザー層が若く、その多くが1995年または2000年以降に生まれた人々であることです。インターネット情報化時代においては若者が主流であり、若者を獲得することはビジネスチャンスを獲得することに等しい。

Douyin マーケティングの特徴は、制作コストの低さ、正確なターゲティング、ユーザーとのやり取りとイニシアチブ、そして迅速かつ広範な普及速度です。これらの特徴により、Douyin のカバー範囲は直線的に上昇傾向にあります。

Tik Tok ショートビデオマーケティングを使用する利点は次のとおりです。

1. Tik Tokは若者のトラフィックが集中している

企業が自社の製品やブランドを迅速に宣伝したい場合、正確なマーケティング リソースを入手する必要があります。これはすべてのブランドが追求する目標です。 Douyin は企業に素晴らしい機会を提供します。Douyin がリリースされたとき、ターゲットユーザーは 20 歳から 30 歳の若いユーザーでした。関連データによると、現在Douyinユーザーの85%は24歳以下の若者であり、Douyinの有名人と一般ユーザーのほとんどは1995年と2000年以降に生まれています。

つまり、Douyin は若いユーザーを多く集めており、そのほとんどは女性です。その理由は、Volcano Videoの主なユーザーは男性であり、この2つの短編動画はどちらもToutiaoからのものであり、これはToutiaoの短編動画開発における戦略的レイアウトでもあるからです。

2. Tik Tok動画のデザインはすべて若者を中心にしている

Tik Tokを開くと、すぐに若者の息吹を感じることができます。揺れる画像、力強いリズム、クールな音楽...あなたは若者の世界、活気と楽しさに満ちたエンターテイメントプラットフォームに足を踏み入れます。

まず、Tik Tokの動画の長さは最大15秒しかありません。これは他の製品と比較すると欠点ですが、利点でもあります。これにより、動画コンテンツの作成の難易度と課題がある程度増加します。ただし、「短さ」はそのハイライトにもなり、動画コンテンツはより洗練され、品質が向上します。 「短さ」のおかげで、ユーザーは良質なコンテンツに対するコメントへの参加に熱心になり、記憶ポイントもより鮮明になります。Douyinショートビデオの「短さ」は、ブランドマーケティングにとって大きなセールスポイントです。

第二に、コンテンツのエンターテイメント性を高め、より多くのユーザーを維持するために、Douyin は多くの製品および技術革新を行ってきました。たとえば、縦型フルスクリーンの高解像度ビデオ設定により、画像のインパクトが増し、最もこだわりのある若者の目も輝きます。さらに、Douyinが展開する特殊効果フィルターや悪魔的なサウンド、クールな編集機能も若者の間で大人気となっている。

一般的に、Douyin のすべての動きは完全に若者の視点に基づいており、若者に強いパフォーマンス意欲を示し、自己満足を得る機会を提供し、若者が留まる十分な理由を与えています。

3. 音楽でユーザーを魅了し、徐々にマーケティングへと発展させていきます。

Tik Tokの当初のプロモーション方法は、興味深い短編動画や音楽を大量に制作してユーザーを引き付けるというものでしたが、その後、徐々に全面的に発展していきました。しかし、「音楽」という要素は、もちろん依然としてその特徴であり、マーケティングのハイライトの1つです。現在、Douyinには20種類以上の音楽オプションがあり、人気曲、お気に入り、ローカルミュージックなどの機能も設定されています。これにより、ユーザーのBGMの選択肢が増え、Douyinのオリジナル音楽に限定されるのではなく、撮影したビデオに基づいて適切な音楽、またはお気に入りの音楽を選択できます。しかし、現時点では、Tik Tok の BGM は「フィルター」のような役割を果たしています。簡単に言えば、動画の欠点をカバーできるということです。

現在、多くの著名人がDouyinに参加しており、コンテンツ制作も多様化しており、美容、グルメ、コメディ、生活、物語など、より幅広い分野をカバーしています。Douyinは垂直方向からエコロジカルな方向へと発展しています。このような変更は、プラットフォームのトラフィックを継続的に増加させ、ユーザーの粘着性とアクティビティを向上させるのに役立ち、広告主のマーケティングに非常に有益です。

4.商業化はDouyinの将来の発展方向であり、その発展の核心でもある。

現在、Douyinプラットフォームは商業協力においてますます成熟しており、そのマーケティング手法も革新性と楽しさに満ちています。たとえば、フルスクリーンの縦型ネイティブ情報フロー広告、カスタマイズされたサイト内チャレンジ、Douyin クリエイティブ ステッカーは、Douyin のコンテンツ特性を完全に組み合わせて、ユーザーの視聴に影響を与えることなく、より自然にターゲット ユーザーにリーチできます。

Douyin のコンテンツ エコシステムが改善し続けるにつれて、Douyin の商業収益化方法はますます豊富になり、企業は Douyin のショート ビデオを通じて優れたマーケティングとコミュニケーション変換を実現できるようになります。

Tik Tokのショート動画には多くの利点がありますが、企業はどのようにしてTik Tokをマーケティングに最大限活用できるのでしょうか?

1.ユーザーがDouyinを開いたときに表示されるスプラッシュスクリーン広告を有効活用する

若いことに加えて、Tik Tok のユーザー層のもう一つの特徴は、ほとんどが女性であり、男性は女性よりはるかに少ないということです。さらに、女性ユーザーのほとんどは一級都市と二級都市の出身で、絶対的な購買力を持っています。この特徴は多くの美容、アパレルなどのブランド企業によって発見され、十分に活用されています。Douyinマーケティング会社のブランドを通じて、製品の売上と人気が大幅に増加しました。たとえば、TikTok と Estee Lauder MAC が作成した「ダイナミック リップ メイクアップ ダイアリー」スプラッシュ スクリーン広告は、12.03% という高いクリックスルー率を達成しました。また、PUMAは「国民的男神」楊洋の支持を受けており、人気ネットスターにふさわしい。彼の「商品持参力」は想像を絶する。このスプラッシュスクリーン広告は17.84%という高いクリック率をもたらした。

これらのブランドは、ユーザーと製品を正確に位置付け、人々がDouyinを開く数秒を利用して消費者の注意を引き付け、製品の購入に導くことで、望ましいマーケティング効果を達成しています。

2. Douyinの「スター」のファン効果を活用する

Douyin にハマっている人や Douyin を頻繁に見ている人は、Douyin 上の「有名人」が頻繁に広告を受け取っていることを知っておく必要があります。彼らも協力的な商人を探しに行きます。関連広告を受け取った後、彼らは自分の才能を使ってジョークを言ったり、私たちがよく目にする美容ブロガーのレビューや推奨事項など、他の魅力的な方法で広告を紹介します。これまで一般にはあまり知られていなかった多くの美容ブランドが、Douyin上の「有名人」の推薦を通じて徐々に一般に知られるようになり、これらのブランドの売上と人気は自然に増加しました。

ミルクティーが好きな人なら、一点点心を知っているはずです。一点点心は特に有名なネットセレブのミルクティーです。ほとんどの人は抖音を通じて一点点心を知るので、ミルクティーが飲みたいときは一点点心を思い浮かべて、抖音に載っているネットセレブのミルクティーを飲むことになります。上記の例は、Tik Tok マーケティングが企業やビジネスにもたらす利益と価値を説明するのに十分です。

3. Douyinの企業公式アカウントを開設する

企業はDouyinアカウントを登録し、公式認証企業として世間にアピールし、Douyin上で若いユーザーとコミュニケーションを取り、ブランドの楽しさ、実用性、エンターテイメント性を大多数のユーザーに伝え、ユーザーをファンに引き付けることができます。

少し前に、アリババの公式Douyinアカウントはジャック・マーのスピーチ動画をいくつか公開し、そのうちの一つは100万以上のいいねを獲得し、他の動画も数万以上のいいねを獲得した。同社はこのようにして多くのファンを魅了した。これらのファンは潜在的な消費者であり、企業のブランドを十分に理解していたり​​、最初から企業の製品に惹かれたりすると、積極的に製品を購入して消費します。

4. Douyin のホットなトピックを使用してトラフィックを集め、マーケティング目標を達成します。

Douyinでは、動画の再生回数が10万回を超えることは難しくありません。Douyinでは、時々人気の動画や話題の動画が出てきます。その話題と自社の商品を組み合わせ、話題の動画を活用しながら商品をアピールすることができます。露出度の高い良質な商品は、必然的に多くの注目を集め、トラフィックを誘致する効果を発揮し、最終的には商品売上の成長を牽引します。

例えば、ココミルクティー、アンサーティー、トルコアイスクリームなどの新しい飲み方がDouyinで人気となり、商品の売上を伸ばしました。特にAnswer Teaは、わずか数か月でDouyinだけで数百のフランチャイズ店を募集し、強力なトラフィック生成効果を達成しました。

企業がDouyinをマーケティングに利用する場合、上記の方法を検討することができます。もしかしたら、その企業の製品やブランドがDouyinで人気になるかもしれません！

成功したTik Tok動画マーケティングの事例と、それぞれのマーケティング手法をいくつか見てみましょう。

ケース1: 3匹のリス

Three Squirrels の TikTok でのマーケティングは非常に成功しています。何百万人ものファンがおり、再生回数とアクティビティ指数は TikTok ランキングでトップクラスです。 Three Squirrels はどのようにしてこのような効果を生み出したのでしょうか?

1. 独自のブランドIPを作成する

TikTokにおける三匹のリスの「IP」の進化能力とスピードは驚異的で信じ難い。この愛らしい三匹のリス、小賢、小庫、小梅はそれぞれ独自の個性を持ち、あらゆる面で三匹のリスの「可愛くて意地悪」な文化が浸透している。 Xiaojian はかわいく振る舞うのが大好きで、Xiaoku は技術オタクで、Xiaomei は現代女性の代表です。 「三匹のリス」のDouyinアカウントは、三匹のリスの日常生活に近い。ジョークやギャグが、消費者に心理的に近づけている。また、三リスが提唱する「汎娯楽」戦略の中核として、三リスはアニメIPに非常に慎重に投資しており、「三リス」アニ​​メはハリウッドレベルのクリエイティブラインナップを構築し、多くのユーザーの注目を集めています。

2.ホットスポットを常に把握し、ユーザーと常に交流を続ける

3匹のかわいいリスもDouyinのベテランプレイヤーです。基本的に彼らはDouyinで人気のオーディオや撮影テクニックをすべて試しており、Douyinユーザーの間でかなり人気があります。同時に、コメントエリアでユーザーと積極的に交流し、みんなと一緒にプレイしましょう。最後に、企業アカウントコンテンツの創造性と持続性は比較的高く、企業が真剣に投資していることがわかります。

事例2：東鵬特製ドリンク

東鵬特選ドリンクもDouyinで大人気で、ファンが増えるにつれて、商品の販売量は短期間で「爆発的」な状態に達しました。これは、東鵬特選ドリンクがDouyinで採用した一連のマーケティング手法と切り離せないものです。

1.明確なブランドポジショニングと一般大衆に適した個性

東鵬スペシャルドリンクは、企業アカウントを運営するために、「彭兄弟」というキャラクターを特別に作成しました。「彭兄弟」は、情熱的で面白い性格と、若々しくエネルギッシュなスポーティで健康的なスタイルを備えた熱心なサッカーファンです。 「彭兄弟」はDouyinに登場して以来、ワールドカップなどのスポーツマーケティングに結びつき、ファンではない妻との楽しくて面白い日常生活を演出してきた。 「俳優」たちの素晴らしい演技と、商人たちのDouyinの丁寧な運営のおかげで、東鵬特選酒はファン数の22倍の「いいね！」を獲得しました。これは間違いなく、企業アカウントの高い成長可能性を示しています。

2.素晴らしいプロットデザイン

東鵬スペシャルドリンクは、「彭兄弟」の日常の楽しみを短い動画に撮影し、結婚生活における男女の関係、彭兄弟とペットの関係、職場関係、ガールフレンドなどに焦点を当て、現在のホットな出来事と組み合わせて製品をソフトに植え付けました。アイデアは素晴らしく、作品は非常に面白く、広告は繊細です。

事例3：ハルビンビール

ワールドカップ期間中、ハルビンビールは、Douyinショートビデオオープニング画面や情報フローなどの高価値の広告露出リソースと、インタラクティブな参加が強いチャレンジ活動のおかげで、13億回の露出を達成しました。情報フロー広告の累計ページビューは257万を突破、ネイマール選手のスプラッシュスクリーン広告のPVは5,600万に達し、クリック数は295万を突破した。

ハルビンビールはTikTokユーザー向けに#ShakeoutNewCelebrationPoses#テーマチャレンジを開始し、スタジアムで全国的なハルビンビールカーニバルを巻き起こし、27万人以上のユーザーの参加を成功裏に引き付け、動画エンゲージメントは35.3万件、動画再生回数は13億回を超え、いいねは5312.5万件を超えました。テーマゲーム用にカスタマイズされた「ホーン+サッカー+ハルビンビール」の組み合わせステッカー小道具は6.9万人以上に使用され、ブランドの声を広げることに成功しました。

ハルビンビールのDouyinでのマーケティングでは、前述のDouyinスプラッシュスクリーン広告が使用されました。

インターネットが急速に発展しているこの時代では、ユーザーとビジネスの両方が絶えず成長し、変化しています。製品やブランドに対するユーザーの認識はいつでも変化する可能性があるため、企業は常にユーザー エクスペリエンスに注意を払う必要があります。企業が顧客を引き付け、維持したいのであれば、革新を続ける必要があります。新しいタイプのビデオトラフィックプラットフォームと若いユーザーグループの集まりの場として、Douyinショートビデオは革新の源であり、企業マーケティングの「風水宝庫」です。

著者: PRホーム

出典: PRホーム