Moments広告作成プロセス、Moments広告配信の最適化

この記事では、広告作成プロセスと配信プロセスで発生する次の 3 つの主要な問題に焦点を当て、WeChat Moments 広告の配信最適化手法について説明します。

1. 仲間同士の競争が激しく、友人の輪の中でトラフィックを獲得するのは難しいですか?

2. ブランドの知名度が低い場合、高いコンバージョン率を達成するにはどうすればよいでしょうか?

3. ターゲットとするグループが決まったら、次はどうやって潜在顧客を見つけますか?

上記の質問に対する答えを見てみましょう…

1. モーメンツ広告作成プロセス

アカウントを開設 - 広告を作成 - プランを確認 - 広告を開始 - 結果を追跡

1. プロモーション目標を明確にする

ブランド活動、アプリのダウンロード、または公開アカウントのプロモーション。

広告の形式（グラフィックまたはビデオ）を選択します。

この広告の購入方法（スケジュール購入または入札購入）を選択します。

システムは、広告主のさまざまな配信目的に基づいて適切な配信設定を推奨します。

2. プログラムレビュー

WeChat メッセージには、レビューコメントは 24 時間以内にフィードバックされると記載されていますが、これは営業日であることにご注意ください。修正や再提出の可能性も考慮し、少なくとも 4 営業日前までに提出することをお勧めします。

3. 広告開始

審査に合格したら安心してください。広告がオンラインになる前に、プレビューのホワイトリストをいくつか設定して、特定の人がモーメンツ広告を100%見ることができるようにし、これらの人のWeChatアカウントをバックグラウンドのホワイトリストに追加することができます。

例えば、上司や重要な協力チャネルの責任者など、40 人以上は必要ありません。なお、プレビューホワイトリストは中国在住のユーザーのみが利用可能であり、WeChat IDを提出する必要があることにご注意ください。携帯電話番号やQQ番号はサポートされていません。プレビューホワイトリストのユーザーは、配信アカウントの公式アカウントをフォローする必要があります。

4. 効果の追跡

露出回数、詳細表示回数、写真クリック数、いいね数やコメント数、フォロワー数、リポスト数など、さまざまなデータのオンラインリアルタイム監視をサポートします。

広告プロセス中、広告主はさまざまなデータ指標をオンラインでリアルタイムに監視できます。広告終了後 3 営業日以内に最終レポートをオンラインで確認し、データに基づいてその後の広告戦略を最適化できます。

2. 配送プロセス中に発生する典型的な 3 つの問題:

質問 1: 仲間同士の競争が激しく、友人の輪の中でトラフィックを獲得するのは難しいですか?

WeChat Momentsでトラフィックを増やすにはどうすればいいですか?まず、どの広告要因が露出に直接影響を与えるかを理解する必要があります。また、アカウントで現在発生している問題を特定して解決策を見つける方法も理解する必要があります。

露出度の低下につながる 6 つの要因と解決策:

経験だけに基づいて配信戦略を調整するだけでは十分ではなく、 WeChat Momentsの毎日の更新トラフィックに注意を払うことも非常に重要です。これにより、休日や大手ブランド広告主のスケジュールロックによるトラフィックの逼迫を防ぐことができます。広告主は、WeChat公式アカウントにログインする際に、毎日更新されるトラフィックを確認する習慣を身に付けることをお勧めします。

さらに、複数の広告がオンラインになっている場合、リアルタイムの操作が重要になります。広告データの効果をリアルタイムで監視し、データが悪い広告の最適化を適時に停止し、データが良い広告の配信時間を延長する必要があります。

ここで、編集者はすべての人に毎日の友達サークルのトラフィッククエリツールを推奨します。クエリパスは次のとおりです。

質問 2: ブランドがあまり知られていない場合、高いコンバージョン率を達成するにはどうすればよいでしょうか?

教育業界の最適化を例に挙げてみましょう。

1. 広告コピー

1) 低価格プロモーションを利用してユーザーを惹きつけ、登録を促す

おすすめ星評価：★★★★★

広告の例:

2) 時間制限のある表現を使用して学習成果を強調し、ユーザー登録を促す

おすすめ星評価：★★★★

広告の例:

2. 広告素材

1) リラックスした楽しい教室の雰囲気を作り出すために、教師と生徒の交流シーンを選択することをお勧めします。

2) ユーザー画像を優先的に使用して正確なターゲットをロックする

3. ランディングページの構造

プロモーションを通じてより高いコンバージョン率を達成したい場合、ランディングページの構造設定を軽視することはできません。編集者は長年の広告経験に基づいて、広告主に「フォーム + 教師と生徒のインタラクティブな教室シーン + 機関の特徴の紹介」というランディングページ構造を使用することをお勧めします。

1) フォーム

最初の画面または最後の画面に設定することをお勧めします。ユーザーが最初に外側の広告をクリックしてランディングページにジャンプするときに、ユーザーの意欲が最も高くなるため、最初の画面に設定されています。また、新しいユーザーがすべての情報を知った後に、潜在的なユーザーをサインアップに誘導するために、最後の画面に設定されています。

2) 教師と生徒の交流シーン

教室の雰囲気を反映することで、リラックスした快適な教室環境が生まれます。

3) 組織の特徴の紹介

この部分は教育機関向けのボーナスであり、主に教師の専門性をユーザーに示すことを目的としています。

注意：顧客を効率的にコンバージョンに導くには、フォームの位置が非常に重要です。

4. oCPMインテリジェント最適化

初期のフォームコレクションが特定の数に達したときに、フォームのコストを効果的に制御しながら、より多くのフォームを取得するには、どのように最適化すればよいでしょうか?

広告を設定する際にoCPM機能に注目したことはありますか？それは何をするのですか?

スマート最適化（スマート最適化 oCPM を含む）は、WeChat 広告トラフィックの入札方法です。実際のプロモーションのニーズに応じて広告の最適化目標をカスタマイズし、最適化目標の入札額を設定できます。その後、広告システムは配信時にスマート最適化を実行します。

Moments がスマート最適化権限を取得するための過去の配信データ要件は次のとおりです。

これらの要件を満たしている場合は、oCPM を使用できます。

質問3: 子ども向け英語業界は主に中流層と上流層をターゲットにしています。どうすれば潜在顧客を見つけることができますか?

▼ 子ども英語のターゲットユーザー像

潜在的なユーザーを広告で正確にターゲットにすると、コース価格が高いなどの理由でユーザーが購入を思いとどまることが多く、結果として効果的なコンバージョンが失われます。したがって、広告主は広告を正式に公開する前に、A/B テスト用に 2 つの広告を同時に作成し、どちらのターゲティングが注文につながりやすいかをテストすることをお勧めします。方向性テスト方法は 2 つあります。

ターゲティング方法1：ターゲット顧客を正確に絞り込むターゲティング設定

地域: XX

年齢: 25～45歳

性別: 女性

婚姻状況: 既婚、子供あり

事業内容: 幼児教育、初等・中等教育、子供服・靴、玩具模型

利点:ターゲット顧客に正確にプッシュできるため、コンバージョンコストを効果的に制御できます。

デメリット：ターゲティング設定が狭いため、広告全体の競争力が下がり、露出が0または少ない可能性があります。

ターゲティング方法2: 広範囲のターゲティング設定

ターゲティング方法1をベースに、対象ユーザーの経済力（別荘、高級車、銀行の財務管理）のスクリーニングを追加し、対象ユーザーグループを拡大しました。

地域: XX

年齢: 25～45歳