入札アカウントのためのキーワード選択のヒント！

SEM アカウント最適化とは、一般的にプロモーション効果を目的としてプロモーション計画を調整するプロセスを指します。最適化の具体的な目的は顧客のプロモーション目的によって異なりますが、最終的には一定の投資でより良い成果を達成し、投資収益率を向上させることと言えます。

SEM アカウントの最適化には、オーディエンス分析、キーワードの配置、アカウント構造、クリエイティブライティング、ランディングページの最適化、データ追跡、データ分析、戦略調整の 8 つの主要領域が含まれますが、これらに限定されません。キーワードは入札アカウントの中核であり、キーワードの最適化も多くの SEM 担当者が好んで語るトピックです。

今日は、コントロールするために必要なキーワード選定の段階を説明します。

1.単語検索ステージ

単語検索ステージ：より多く、より広く、より包括的に

アカウント作成の初期段階では、キーワードプランナー、検索エンジンのドロップダウンレコメンデーション、業界グループチャットレコメンデーションなど、Baidu のバックエンドの無料ツールを使用できます。

安定したアカウントプロモーション段階では、データを生成した後、キーワードデータレポートをダウンロードして、単語をフィルタリングおよび検索できます。

単語検索段階は比較的基本的なもので、通常はキーワード推奨ツール、単語拡張ツール、Baidu Index を使用して、プロモーションビジネスに関連するキーワードを分析および検索します。

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2.単語選択段階

簡単に言えば、単語選択段階は、キーワードに基づいてアカウント戦略を策定する段階です。キーワードの選別は、自社の製品事業の競争度、検索ボリューム、購買意欲の強さなどの要素を参考にする必要があります。すべてを平等に扱うのではなく、アカウント構造、予算管理、入札、クリエイティブの策定はこれらの要素に基づいて検討する必要があります。

キーワードは適切に選択してください。異なるキーワードを検索する人には異なる属性とニーズがあり、異なるキーワードは異なるグループの人々をカバーします。コア顧客をどのようにカバーするか、ターゲット顧客をどのようにカバーするか、競合他社の顧客をどのようにカバーするか、より幅広い顧客をどのように獲得するか、このとき、段階的なマーケティング目標の指針のもと、さまざまなキーワードの配信組み合わせを調整する必要があります。

3.単語配置段階

配布段階という言葉は、調整とテストの段階として理解することができます。アカウントがプロモーションを開始すると、データが生成されます。この時点で、データレポートのフィードバック結果に基づいて、コンバージョンをもたらすキーワードを見つけることができます。次に、キーワードトラフィックを制御して最適な比率を見つけます。

たとえば、コンバージョンをもたらす可能性のあるキーワードは 20 個あり、これら 20 個のキーワードのコンバージョン率とコンバージョンコストも異なります。単語 A、B、C のトラフィックを減らし、単語 D、E、F のトラフィックを増やし、データを使用して効果が向上したかどうかを判断します。同時に、関連する単語を追加し、マッチングと入札操作を調整して、最高のプロモーション効果を実現します。

4.単語制御段階

制御ワードに到達すると、アカウントが安定段階に達したことを意味します。競合他社の挑戦、システムアルゴリズムのアップグレード、業界ルールなどの外部要因により、コンバージョン率は不安定になります。この段階では、主に主要キーワードのトラフィックの変化を監視し、それに応じて調整を行います。

特別な注意: 交通状況の変化に必ず注意してください。

要約する

アカウントプロモーションの効果を判断する基準は、以下の 5 つの方向にまとめることができます。

有効なキーワードの数: 潜在的なターゲット顧客グループの範囲を反映します

主要キーワードのクリック数：最終的に相談した人の数を反映します

キーワードの品質: キーワードの平均コストとプロモーション表示の品質を表します

クリエイティブの量と質：クリック率を高め、ユーザーの注目を集める

アカウント構造: 最適化の難易度を下げ、問題を見つけやすくする

最後に、SEM 最適化技術は時代の変化に遅れずについていく必要があり、SEM 最適化は長いプロセスであり、道のりは長いです。今日は、編集者がキーワード最適化の 4 つの段階を案内して、皆さんのお役に立ちたいと思っています。この学習プロセスに一緒に取り組みましょう!

以上が本日のコンテンツシェアです。皆様のお役に立てれば幸いです。