人気の「ショート動画」広告を作るコツ！

インターネット広告には、情報（画像/動画/数字/記号などのさまざまな知覚可能な形式）、メディア（さまざまなコミュニケーション チャネル）、人（消費者）という 3 つの主要な要素があります。今日のユーザー不足の社会では、プラットフォームは常に飽和のボトルネックに達します。すべてのユーザーを網羅することは不可能であり、ユーザー共有を実現するためには、ユーザーを継続的に更新、クリーンアップし、リソースを統合する必要があります。

競争が激化する環境では、継続的なイノベーションだけが目立つための助けとなります。ショートビデオマーケティングは最近ますます人気が高まっており、大手プラットフォームや企業が競争するための手段となっています。多くのオンラインビデオ制作チームや個人クリエイターも登場していますが、注目を集めるショートビデオの作り方を知らない人はまだ多くいます。ここではショートビデオ制作のヒントをいくつか紹介します。ショートビデオ広告のマーケティング担当者の役に立てば幸いです。

この記事の内容:

1. ショートビデオ制作スキル

2. プラットフォーム立ち上げ戦略

3. ケーススタディ

1. ショートビデオ制作スキル

1. ビデオカバーのヒント

ビデオカバーの選択では、次の機能を強調する必要があります。

1) コンテンツはネイティブであり、情報の流れのスタイルに適合している

2) 重要なポイントが強調され、写真に階層感がある

3) ユーザーのクリックや視聴を促すことができる

4) テーマやセールスポイントとの相関性が高く、ターゲット以外のユーザーを除外する

5) 高解像度、鮮明で美しい画像

2. ビデオ要素に関する注意事項

ビデオ要素では次の点に注意する必要があります。

ビデオの背景: 簡素化された色/環境レイアウト、製品の特徴を反映し、満足のいくプロット展開

バックグラウンドミュージック: さまざまなトラフィックレベルでのコンテンツの独創性を考慮し、ビデオの内容とスタイルに合った承認済みの音楽を使用します。

動画キャラクター・商品：キャラクターには、ユーザーに共感してもらうタイプと、ユーザーに憧れの情景を思い起こさせるタイプの2種類があります。商品には、直接的に外見を見せるタイプと、間接的な効果を反映させるタイプの2種類があります。

動画の字幕：通常は画面の中央付近に商品やキャラクターの上に重ねて表示され、固定されず、ユーザーの注意を引きますが、商品やキャラクターを遮ることはありません。

3. ビデオ形式のゲームプレイ

主流のゲームプレイは以下のカテゴリに分類されますが、これらに限定されるわけではありません。

ライブ放送：製品のゲームプレイと実際の環境を組み合わせて、実際の体験を提示し、セールスポイントに直接到達します。

製品展示：製品の利点を直接提示し、ユーザーのニーズを満たし、ブランド印象を高める

状況ドラマ：シーンを復元し、壁をこすって代替感覚を感じさせ、ユーザーの痛いところを直接突き、初期段階での長い準備に注意を払う

画像切り替え（画像とテキストフラッシュ）：背景テンプレートで完成でき、素材と新しいリズムに焦点を当てています

画面録画：PPの使用シナリオを直接表示し、質問を表示して、記録ダイアログボックスの形式で回答することを指します。

アニメーションプロット：プロセスがアニメーション化され、ユーザーは製品が提供するサービスを確認でき、仮想プロセスが具体化されて没入感が向上します。

2. プラットフォーム配信戦略

1. ターゲット戦略

ターゲティングには、一般的なターゲティングと正確なターゲティングが含まれます。一般的な投資を精緻化する必要はなく、ターゲティングを放棄するだけです。正確なターゲティングを行うには、同じグループに対して複数の異なるプランを設定し、1 つのターゲティング ディメンションを変数として選択します。

初心者や新しい業界では保証がない場合は、一般的な投資をテストし、データを蓄積してから徐々に正確な投資を行うことができます。業界で一定の経験がある場合、または厳格なKPIが必要な場合は、正確なターゲティングを使用して直接投資を開始できます。

正確なターゲティング操作:同じグループに 3 ～ 5 つのプランを作成し、配信の 1 つの変数 (年齢など) を変数として固定し、他の変数 (時間など) を変数として一貫性を保ち、ターミナル変数など他の変数を一貫性を保ち、マテリアル変数など他の変数を一貫性を保ち、ランディング ページ変数など他の変数を変更せず、他の変数を一貫性を保ちます。

変数テスト方式を使用すると、どの変数が良い効果をもたらすかを効果的にテストできるため、実装するのに最適な変数を選択し、うまく機能しない変数は最適化または停止することができます。

2. 広告掲載戦略

各広告スロットのコンテンツのネイティブ性に基づいて適切なコンテンツが作成され、要件を満たさないものは配信されません。

グラフィックとテキスト広告：動画は情報がブロックされ、完全に表示されないため、配置しないでください。また、情報の完全性を確保するために、大規模な画像と個別の画像の利点に基づいてターゲットを絞ったコンテンツを制作する必要があります。

動画広告スペース:不完全な情報が表示されてユーザーの閲覧エクスペリエンスに影響が出ないように、異なる表示サイズ (水平と垂直) の広告スペースは動画のサイズと一致する必要があります。

3. 入札戦略

さまざまなコンバージョン目標に基づいて適切な配信方法を選択し、業界の状況と広告主のニーズに合わせて適切に入札します。

1)コールドスタートフェーズでは、入札額を適切に 20% ～ 50% 増加させることができます。これにより、コールドスタート期間を迅速に通過し、システムが迅速にボリュームを増やすことができます。

2) 価格を大幅に引き上げ、着実に価格を下げる。高入札はすぐにボリュームを獲得し、探索サイクルを徐々に短縮します。着実な価格引き下げは、システム学習モデルの安定化に依存します。

3)同時に頻繁に価格を調整せず、長期的なデータに注意を払います。頻繁に調整すると、システムの学習モデルが簡単に混乱し、トラフィックが不安定になる可能性があります。時折の変動は正常です。データが長期的に正常かどうかを確認する必要があります。

4)計画が不況のときは、販売を刺激するために価格を適切に30％程度引き上げることができます。効果がない場合は、再度最適化します。大幅な値上げが売上促進に効果的であれば、広告を継続します。それでも売上獲得が難しい場合は、すぐに広告を中止し、広告を再最適化します。

3. ケーススタディ

2つの短編動画配信事例を見てみましょう

動画の背景は、古い家の改修前後の効果の比較を利用して、シーンに対するユーザーの感覚体験を刺激します。同時に、吹き替え+字幕効果を組み合わせて、ユーザーの注目を集め、共感を呼び起こします。同時に、サービスの種類とサービスの利点を強調し、シーンに対するユーザーの憧れを刺激し、コンバージョンを促進します。

配送データ

動画は、心地よいBGMと切り替える特殊効果を備えたスライドショー形式で表示され、表紙はテーマを直接強調して注目を集めます。コンテンツは製品のプロモーションとともに表示され、優待購入のメリットを強調し、ユーザーの注目を集めます。

配送データ

運営とプロモーションの過程で、誰もが継続的に学習して蓄積し、ユーザーの視点で考え、人間の本性の「7つの感情と6つの欲求」をどのように把握するかを理解し、ユーザーの特定のニーズを解決することで、徐々に優れた人気のあるクリエイティブコピーを書けるようになります。