Douyinで0から1まで、ファン獲得から収益化まで…

「南はTik Tok 、北はKuaishou 」！

Tik Tokが大ヒットし始めたのはいつですか?春節に戻りましょう。 TikTokは16日間、AppStoreのデイリーダウンロード数ランキングで首位を維持している。ランキングでの最高記録は、昨年7月初旬に「 Honor of Kings 」が記録した18日間だった。

同時に、TikTokのダウンロード数は世界第7位に急上昇し、App Storeの無料リストではWeChatを抜いて1位になった。

iMedia Consultingが発表した2018年2月のショート動画プラットフォームランキングでは、快手、 Miaopai 、Douyinがそれぞれ2億人、1億人、9653万人のユーザー数でトップ3にランクインした。しかし、ユーザー数の増加率では、Douyinが76％の増加率で1位となったのに対し、快手はわずか10％の増加にとどまり、Miaopaiは5％に落ち込んだ。

膨大なトラフィックには当然無限のビジネスチャンスが潜んでおり、Douyinに注目する人が増えています。本日、編集者はファンの獲得と収益化の2つの部分に分けて、Douyin の収益モデルを包括的に説明します。

ファンを魅了する

Tik Tokの推奨メカニズム:

自分自身と敵を知ることによってのみ、あらゆる戦いに勝つことができます。まずはTikTokプラットフォームの推奨メカニズムを理解しましょう。初期段階では、Douyin プラットフォームは新しいビデオに対して約 300 ～ 500 件の推奨を行い、その後、これらの推奨ユーザーのアクティビティ レベルに基づいてビデオの品質を判断し、第 2 波の推奨を行うなどします。したがって、最初の 500 回の視聴は非常に重要です。動画を「いいね！」したり、コメントしたり、転送したりするユーザーが増えるほど、動画が受け取るおすすめも増えます。

DouyinプラットフォームとKuaishouプラットフォームのユーザーの比較:

TikTok プラットフォームで最も人気のある 11 のコンテンツ カテゴリ:

ダンス、面白いジョーク、才能、真似、感動的な物語、特別なアトラクション、いたずら、女の子や男の子とのいちゃつき、ポジティブなエネルギー、スキルの披露、そしてチャレンジ。

動画コンテンツでよく使われる単語:

このデータは、ある専門家がクローリングで得たもので、「好き」「自分」「本当に」「できる」「チュートリアル」「髪型」「市民」「メイク」などの高頻度語をカウントしたとのこと。これらの単語は、確かに何らかの方向性を与えてくれるはずです。

動画公開時間分布：

動画のような時間配分：

では実践段階に入りましょう。

1. Tik Tok認証:

Douyin認証+黄色のVロゴ、認証されたWeiboと携帯電話番号をバインドするだけで済みます。または、 Toutiaoアカウントでバインドすることもできます。

友達の中には、「認定なしでも同じゲームをプレイできないの？」と尋ねる人もいるかもしれません。もちろん可能ですが、認定された Douyin アカウントは間違いなくアカウントの重みを高め、露出を向上させます。

2. アカウントのメンテナンス:

アカウントを開設したばかりの場合は、急いでプロモーションを行わないでください。

アカウントを維持するには？他のユーザーをフォローしたり、動画を視聴したり、いいね、コメント、共有したりするなど、Douyin を使用する通常のユーザーの行動習慣をシミュレートします。一定期間このようにプレイすると、アカウントのアクティビティが向上します。

3. ビデオ制作

パロディ動画:

とても簡単です。プラットフォーム上で人気のあるジョークを真似するだけです。

オリジナルビデオ:

個人的なトーンで IP を作成し、適切な位置付けを行います。 15 秒の短いビデオでは、慎重に構想し、繰り返し撮影し、後の段階で継続的に磨きをかけ、編集する必要があるかもしれません。

Douyinのおかげで突然人気が出た後、Answer Teaの創設者の一人であるQiu Han氏が、Answer Teaの人気の理由をまとめました。 「TikTokはコンテンツを大切にするプラットフォームです。動画コンテンツは心温まるもので、クリエイティブでなければなりません。そして、ただマーケティングを行うのではなく、ブランド文化をアウトプットすることが大切だ」

動くビデオ:

高品質のオリジナルビデオコンテンツを制作する能力がない場合は、この方法を試すことができます。ただし、動画を移行する際にはいくつかコツがあります。例えば、動画をKuaishouに移行する際は、まず透かしを削除し、MD5（各動画のIDカード）を変更する必要があります。こうすることで、重複動画として扱われる可能性が低くなり、人気が出る可能性が高まります。

DouyinとKuaishouという2つのプラットフォームを例に挙げると、ファングループはそれぞれ好きなコンテンツに重点を置いたものが異なるため、コンテンツを移動する場合でも、選択的になり、まずDouyinプラットフォームのファンの好みを理解する必要があります（上記で紹介したように）。

4. ブラシのボリューム:

初期段階では、数百万レベルの大口アカウントも多数これを行っていると言われています。どのように行うのでしょうか？タオバオに行ってもいいです。QQグループでこのビジネスをしている人もいますが、騙されないように初期段階では区別して少額から始めるように注意しましょう！

視聴回数を増やす方法を学ぶには、まず他の大規模動画のデータを分析し、視聴回数を増やすリズムをマスターし、プラットフォームに発見されてペナルティを受けるリスクを減らすことができます。

5. 海軍:

トラフィックを膨らませるマシンとは異なり、インターネット水軍からの再投稿、いいね、コメントは比較的本物であり、リスクは低くなります。

収益化

Douyinの有名人は「500万人以上のフォロワーを持つ有名人の中には、広告1つで数百万ドルを稼ぐ人もいます。有名人のように苦労する必要はありません。自分らしくありながら、たくさんのお金を稼ぐことができます。なんて素晴らしいことでしょう」と語った。

したがって、トラフィックがある限り、収益化について心配する必要はありません。上で比較してみましたが、Douyinのファンの質は比較的高く、かなりの数のファンが一級都市と二級都市から来ており、そのほとんどは1990年以降に生まれた人たちです。ファンは購買力と衝動性が強いです。

Douyin プラットフォームにおけるファンの収益化は、次の 4 つの形式に過ぎません。

1. 広告を受け入れる

広告料は間違いなくあなたのファン層によって決まります。

ブランドのプロモーションは、ビデオパッチ、スポンサー付きのナレーション、イメージの宣伝、インタラクティブなステッカー、チャレンジの開始など、さまざまな方法で実行できます。

2. 転換

オンライン プラットフォームとオフライン ストアの両方にトラフィックを誘導できます。

たとえば、オンライン トラフィックを WeChat、APP、 e コマースプラットフォームなどに誘導できます。

トラフィックはオフラインに迂回され、アンサーティー、トルコアイスクリーム、ココミルクティー、イケアアイスクリームのオフライン店舗には長い行列ができていました。

3. 商品の持ち込み

例えば、ミルクキャンディー付きのペッパピッグ腕時計、魅惑的な花、カップルの手型、靴磨きスポンジ、携帯電話ケース、お金が噴射されるピストルなど、私たちがよく知っている電子商取引プラットフォーム上の製品はすべて、Douyinプラットフォームの強力な販売力のおかげで予想外の人気を博しています。

独自の Douyin アカウントを作成すると、動画を投稿するときに購入リンクを含めることもでき、ファンは直接クリックしてジャンプし、購入できます。

4. アカウントを直接販売する

この収益化方法は、すべての人に適しているわけではありませんが、特に個人的なラベルが明らかなアカウントには適していません。他の人が賛同すると、その後のコンテンツ出力が問題になります。

以上、ファンの獲得から収益化システムまで、Tik Tokプラットフォームの収益モデルについて説明しました。このコンテンツがあなたにとって価値があると感じたら、Tik Tokをプレイしている友達におすすめしてください！

この記事の著者は@51cooで、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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