ミニプログラムはワールドカップをどのように活用できるでしょうか?最も完全なガイドはこちらです!

2018年ロシアワールドカップが最高潮に達し、ドイツチームのメキシコへの敗北が小さなクライマックスを迎えた。

この期間中、ほぼすべての企業やブランドが、あらゆるホットな話題を同時に追っています。最近、Kueユーザー研究所が発表したデータによると、ユーザーの90％以上がインターネットを通じてこのワールドカップをフォローすることを選択し、そのうち70％がWeChat Momentsでそれについて議論しました。そこで、複数の公開アカウントがこのトレンドに乗じようと急いでツイートしたところ、瞬く間に10万人以上のフォロワーが獲得された。

WeChat エコシステムで重要な役割を果たすミニプログラムを使用して、ワールドカップの最新ニュースをフォローするにはどうすればよいでしょうか?

1.今年人気になったミニプログラム

競技が始まるとすぐに、このようなタイプのミニプログラムが人気になりました。

• ゲームカテゴリー: 日常サッカー
• ニュース:テンセントスポーツワールドカップ+、ワールドカップサッカー2018、Hupu Football
• 周辺カテゴリ:ワールドカップアバター、ワールドカップ必需品

これらのミニプログラムはどのようにしてホットな話題を追うのでしょうか?いわゆるホットスポット追跡ルーチンは、ホットスポット周辺の操作、ホットスポットに関する直接情報、およびホットスポット投稿ミニゲームにすぎません。ミニプログラムの操作は、実際には機能 + ゲームプレイ + シナリオの組み合わせです。組み合わせによって、さまざまな驚きが生まれます。

1. ゲームとイベントは最高の組み合わせ

熱狂的なファンが、試合を観戦しても自分が望むような参加感が得られないと感じたとき、どうやってその余剰エネルギーを発散できるだろうか？もちろん、サッカー関連のゲームをプレイしましょう！普通のサッカーファンにとって、モバイルゲームは敷居が高すぎるため、すぐにプレイできる小さなゲームが最も適しています。

例えば、CCTV.comは「Everyday Football」というミニゲームを制作しました。このミニゲームは、プレーヤーのメンタリティとサッカー精神を融合させており、サッカーができるかどうかに関係なく、指先でサッカー競技の楽しさを感じることができます。

このゲームはどのようにしてユーザーを夢中にさせるのでしょうか?彼は、レベルブレイクや友達ランキングなどのゲームプレイを利用して、ユーザーが友達と競争することを奨励しました。

• レベルを突破する:このゲームはレベルベースのゲームです。制限時間内に 3 ゴールを獲得することで、各レベルをクリアできます。各レベルのゴール障害物は異なります。うまく得点したい場合は、パスと攻撃の戦術を改善する必要があります。

• フレンドランキング:レベルをクリアすると、個人の合計スコアが表示されます。これは、そのレベルでフレンドが獲得したゴールの平均数です。また、ゲームのフレンドランキングリストを表示することもできます。ランキングは主に獲得したゴールの合計数に基づいています。

さらに、自分の実績を「披露」するために転送したり、スクリーンショットを撮って実績チャートを取得したりすることもできます。ゲーム内のサッカー場にも大きな緑地があるため、ゲームに広告を埋め込むことは非常に「適切な」プレイ方法となっていることは特筆に値します。

2. ホットな話題＋情報、ファンのお気に入り

サッカーファンにとっては、試合を観るために夜更かしするだけでなく、ワールドカップやスター選手に関する直接の情報も非常に需要があります。 Kueユーザー研究所のデータによると、試合観戦に加えて、ユーザーの38.4％と26.2％がソーシャルメディアでスター選手の最新情報をひっそりとフォローし、応援していることがわかった。

そのため、ワールドカップが正式に始まる前から、イベントに関連した情報を掲載したミニプログラムがWeChatに多数登場している。のように：

• テンセントスポーツワールドカップ+：さまざまな試合のプレビューと情報が含まれています。ワールドカップスペシャルに加えて、試合開始後に写真とテキストによるライブ放送も行われます。
• ワールドカップサッカー情報 2018:このミニプログラムでは、さまざまなイベントの最新情報だけでなく、選手データ、チームの状況、国のポイントなど、各試合の詳細なデータ分析も提供します。 「百科事典」をクリックすると、各チーム、スター選手、さまざまなテクノロジーに関する詳細な情報が表示されます。
• Hupu Football：国内外のサッカーの最新ニュースに焦点を当て、ネットユーザーのコメントを表示し、インタラクション感覚を高めます。

左から右へ: テンセントスポーツワールドカップ+、ワールドカップサッカー情報2018、Hupu Football

これらの小さなプログラムには独自の機能があると言えます。例えば、画像とテキストによるライブ放送は、動画を直接視聴できないユーザーの悩みを解消します。データの解釈により、「サッカーの穴」に入ったばかりの初心者でもすぐに知識をつかむことができます。国内外からの一次情報により、ファンはあらゆる種類のサッカー情報を得ることができます。

3. ファンシステム+ホットスポット、非公式でもプレイ可能

いわゆる「ファンメイド」とは、制作に公式に参加することなく、ファンが自発的に作った製品を指します。例えば、ファンメイドのポスター、ファンメイドのドラマなどがあり、最近ではファンメイドのミニプログラムもとても人気があります。

この夏、最も人気のあるタレントショーは「プロデュース101」です。番組を見たことがなくても、「ワンジュ」の名前は聞いたことがあるはずです。このプログラムの選考基準は基本的にファン投票によって決定されます。 「Please start your pick」という小さなプログラムは、異なるアプローチを取り、 Tencent VideoやXiaohongshuなどのプログラムの公式投票方法とは異なるゲームプレイを開発し、ファンが自分の好みに応じてグループにふさわしい11人のメンバーを選択できるようにしました。

すでに「パートナー」が決まっているファンにとっては、グループのメンバーを自分たちで決められるチャンスは絶対に逃せない。そのため、多くのWeChatグループには「チームが選んだ最強ガールズグループが正式デビュー」というポスターが溢れかえった。

このゲームプレイはワールドカップにも応用できます。例えば、多くの企業が「ボールを推測する」などのミニプログラムを立ち上げ、ファン全員が試合を観戦しながら自分の運指数を研究できるようにしています。

WeChat ではサッカーに賭けることはできないことに注意してください。パブリックアカウント、ミニプログラム、WeChatグループを問わず、サッカー賭博は禁止されています。少なくともアカウントはブロックされ、最悪の場合、警察が「チャット」に招待する可能性があります〜

4.「ここに来よう」というユーザー心理を満たすホットスポット＋周辺エリア

中国の消費者にとって、旅行中にお土産を買うことは必要な出費です。クールグースユーザー研究所のデータ分析によると、ユーザーの75％は、秋服、マスコット、ペンダントなど、ワールドカップ周辺製品に注目しています。

そのため、ワールドカップに関連したさまざまなミニプログラムも登場しており、それぞれがWeChatのソーシャルコミュニケーションに特に適しています。のように：

• ワールドカップアバター：ユーザーは自分だけのワールドカップアバターを作成できます。このタイプのゲームプレイは、昨年のクリスマスに「@微信官方wantSanta hat」事件でサンタ帽子ミニプログラムが人気を博した頃から人気がありました。データを見ると、このミニプログラムが驚くべき成果を生み出したことがわかります。12月22日にはPVが10万に満たなかったのですが、23日には累計PVが4000万に達し、合計1770万のアバターが生成されました。
• ワールドカップに欠かせないもの:別の方法としては、ワールドカップのチケットやロシア行きの航空券などの写真をフォトショップで加工し、ユーザーにモーメントに投稿して自慢してもらうという方法があります。
• 2018ロシアワールドカップ記念品：今年のワールドカップを記念したファンの満足感と「ここに来る」という目的を達成するための周辺商品のリアル販売。

左から右へ：ワールドカップアバター、ワールドカップ必需品、2018年ロシアワールドカップ記念品

2. これらの「ソフトとハード」のゲームプレイにより、ミニプログラムは「より強力」になります

上記のゲームプレイに加えて、Ying 船長は、ミニプログラムを「他と違う」ものにするための 2 つの WeChat の秘密もまとめました。

1. 「ハード」商品へのワンステップアクセス、ゲームプレイが即座に変化

現在、ミニプログラムプラグインは完全にオープンになっています。どのミニプログラムでも、バックグラウンドで関連プラグインを検索して使用できます。ワールドカップを活用するのに適したプラグインは何ですか?私の考えでは、WeChat 同時通訳と Tencent ビデオ プラグインはどちらも便利です。

WeChat 同時通訳プラグインは、オープンな音声テキスト変換、テキスト翻訳、音声合成インターフェースなどの機能をサポートしています。例を見てみましょう:

• 冬季オリンピックのミニプログラム「Winter Olympics with You」では、このプラグインが使われており、ユーザーは有名人と「同じステージを共有」することができます。ユーザーは有名人に「みなさんこんにちは。私はXXです。XXに所属しています。冬季オリンピックに所属しています。2022年に北京で冬季オリンピックを観戦しませんか」と話しかけ、自分の声と有名人の声を合成することができます。

この方法は、ワールドカップでも使用でき、スターたちと「舞台を共有する」機会を記録することができます。

Tencent Video プラグインは、ミニプログラムに完全なビデオ再生機能を提供できます。これにより、 e コマースミニプログラムで製品ビデオを表示したり、エンターテイメント ミニプログラムでビデオを推奨したり、情報ミニプログラムでビデオを解釈したり、ミニゲームでビデオ ガイドを提供したりできるようになります。たとえば、次のシナリオ:

• ワールドカップ関連の情報を読む場合、単純な画像とテキストではもはやユーザーのニーズを満たすことができません。企業が自らミニプログラム内に動画サービスを構築すると、開発コストが非常に高くなります。 Tencent Videoプラグインを使用してビデオにリンクすると、開発する必要がなくなり、ワンステップでユーザーに優れたコンテンツ体験を提供できます〜

2. 小さな機能を最適化することで「ソフト」な強さを反映させる

このミニプログラムには、ワールドカップの最新ニュースを入手するのに役立ついくつかの小さな機能もあります。たとえば、開発者はミニプログラム転送ページやサインインおよび出勤記録の機能をカスタマイズできます。

Pinduoduo CTO の Chen Lei 氏は、WeChat オープンクラスで、WeChat の新機能の公開に遅れずについていく必要があると述べました。一見取るに足らない小さな機能が、実際にはユーザーのコンバージョン率を効果的に高めることもあります。彼は、ミニプログラム転送ページをカスタマイズする機能の例を挙げました。 Pinduoduo は、ミニプログラム転送カード上の商品の配置、転送コピー、その他の情報を最適化し、閲覧クリック率を50% 向上させました。

ミニプログラムは、ワールドカップの要素に合わせて次のように使用することもできます。

• グループ購入ミニプログラムでは、ユーザーが特定の粉ミルクや機能性飲料のミニプログラムカードを転送すると、ワールドカップの要素が追加され、ユーザーの闘志を刺激し、閲覧の関心を高めることができます。

さらに、サインインして出勤記録を記録する機能も非常に効果的です。ワールドカップは毎日深夜に始まるため、多くのユーザーは時間を逃します。ワールドカップがもうすぐ始まることをユーザーに思い出させることができる小さなプログラムがあれば、それも良い選択です。しかし、機能だけでは十分ではありません。ユーザーの悩みを解決できるコンテンツを追加することで、さらに魅力的なものになります。

たとえば、リマインダーに加えて、ユーザーディスカッション、チャンピオン予測、サッカー知識コンテストなどのゲームプレイ方法のコレクションを追加すると、ミニプログラムの競争力が大幅に向上します。

簡単に言えば、いわゆる新しい遊び方とは、シーン＋能力＋他の遊び方の組み合わせであり、それによってミニプログラムを他のものと差別化することができます。

もちろん、ゲームプレイだけでは十分ではなく、操作も非常に重要です。優れた製品とはコンテンツだけを指すのではなく、優れた操作によって優れたコンテンツをさらに強力にすることもできます。たとえ部外者であっても、ワールドカップのハイライトを見逃すことはできません。参加する方法はお分かりですか?

この記事は@晓程序观察(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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