コンテンツ運営丨ネットセレブの価値を最大化するには？

投資家として、私はインターネットの有名人に投資することを選択する可能性は低いです。人々は常に目新しさを追い求め、一人の人物に飽きてしまうため、一人のインターネットの有名人にはほとんど価値がありません。

——王思聡

ポストインターネットセレブ時代

ネットセレブが増えています。ネットセレブになるのは簡単なことでしょうか、それとも難しいことでしょうか？

2014年以来、 WeChatのパブリックアカウントは、Weiboに続くネットセレブの台頭の新たな戦場となっているが、パブリックアカウントの本来の意図はそうではなかったようだ。 2015 年にライブ ストリーミングプラットフォームが台頭したことで、誰もがインターネットの有名人になれるという現象に対して、より低い基準を備えたプラットフォーム基盤が生まれました。インターネットセレブフェスティバルに出演するネットセレブのほとんどが見慣れない外見をしていることに気づくと、ネットセレブの境界や概念はますます曖昧になってきている。

熟す果物や肉になる動物と同じように、ネットセレブの成熟期もどんどん短くなっています。かつて張愛玲（アイリーン・チャン）は「できるだけ早く有名になりなさい。遅くなると、幸せは満たされません」と言いました。チームが正しいスタイルを把握し、小さな角度でカットできるようになるまでには、少なくとも数ヶ月、長くても1〜2年かかります。今では人気が出るのはかなり早いようです。

ネットセレブのファン数が人口を上回る時代において、ネットセレブ経済、セルフメディア、コンテンツマーケティングはすでに比較的成熟した産業チェーンとビジネスモデルを持っていますが、真に継続的に価値を創造できるものはほとんどありません。この観点から見ると、ビジネスを行うことはますます困難になっているようです。

ネットセレブの本当の価値は商業的価値なのでしょうか？

トラフィック生成による収益化、コンバージョンによる収益化、または最初にブランドを構築してから収益化するかどうかにかかわらず、最も影響力のあるセルフメディアはこのステップに到達します。一定量のトラフィックが蓄積されると、明確な収益化モードに入ります。

収益化の形態や広告宣伝方法には、より優れた才能とユーザー心理への洞察力が求められます。ストーリー内のソフト広告は、広告のようには見えないかもしれませんが、実際に露出すると不快です。ハード広告ほど率直で直接的ではありませんが、読まれる率が低いのが欠点です。現在、最新かつ最も一般的な方法は、驚くような工夫を加えてこの 2 つを組み合わせることです。これは非常に手間がかかるため、人々はフォローを解除することができません。

そうは言っても、交通は入り口です。テレビは放送であり、検索は狭い範囲の放送です。注目する人が増えれば増えるほど、ネット有名人が一定の範囲内で影響力のあるメディアになれば、当然情報発信の価値が生まれ、責任も負うことになります。しかし、何を広めるかは、もちろんネットセレブ自身が決めることです。

コンテンツが王様だと言うのは誇張でしょうか?

豊富なクイックコンテンツ。断片化された時間は、断片化されたコンテンツを閲覧するのに最適ですが、ホットな情報やエンターテイメント情報を入手するのにも適していることを意味します。たとえそのテーマが非常に深刻で深遠なものであったとしても、それを閲覧するかどうかはあなたに大きな影響を与えません。ちょうどインスタントラーメンの中に懐石料理を入れるようなもので、この形式では、内容が優れているにもかかわらず、記事が本来の役割を果たせなくなることがあります。

スタイルはあるがシステムがない。ファンの継続的な注目は、基本的に作者のスタイルを認識し、物語のアプローチと表現された見解を好み、受け入れていることを表しています。しかし、断片化された情報自体の性質上、比較的体系的な枠組みを形成することはほぼ不可能であり、結果として非常に散在した内容や繰り返しの内容になります。長期的な注目では、共感を呼び、注目を集めるのは難しくなります。

頻度は高いがアクティビティは低い。情報過多の時代において、定期的にコンテンツを発信できなければ、忘れ去られたりフォロー解除されたりする確率が急激に高まります。定期的にコンテンツを発信し、話題を追っていても、ファンを常に新鮮に保つことはできないかもしれません。

ファンとネットセレブのゲーム

ファンの完全撤退

ファンとしては、情報を得るために選択できるチャネルが多数あります。個々のファンの視点から見ると、段階によって興味が異なるのは当然であり、フォローやフォロー解除にかかる運用コストはほぼゼロです。さらに、ファンの断片化された時間は限られており、その限られた時間内で、興味のあるコンテンツのみを視聴します。

「興味がある」という言葉は、ほとんど致命的です。才能ある人材が大量に出現するインターネットの世界の絶え間ない刺激のもと、興味の閾値はますます高くなっています。ファンは定期的にホットな話題を閲覧しますが、ホットな話題はネットセレブだけでなく、さまざまな専門メディアによって広められています。ファンは型破りな動きを見るのが好きであっても、型破りな動きをすることをいとわない人がたくさんいます。

誰もがユニークであろうと一生懸命努力しているとき、誰かを何度も新鮮に保つことはほぼ不可能です。

インフルエンサーの慎重な計画

好きなこと、得意なことをやってください。何をするにもボトルネックがあり、情熱がなければ長く続けることはできません。情熱は、あなた自身をやる気にさせるだけでなく、この分野を愛しているか、コミュニケーションそのものを愛しているかに関係なく、ある種の伝染力を与えてくれます。

累積深度。あなたがインターネットの有名人であり、小さな参入点から一定数のファンと信頼を蓄積しているのであれば、それは少なくとも間違った方向に進んでいないことの証明です。重要なのは、今後も事業を継続し、一定の品質のインプットと徹底的な調査を維持し、ブランド認知度を蓄積し、この分野について言及されたときに他の人があなたのことを思い出すようにすることです。これは、すべてのインターネット有名人がやろうとしていることです。

チームワーク。経済的な会社組織であろうと、同僚間の相互昇進であろうと、協力は非常に省エネで環境に優しいアイデアです。露出や話題性が高まるだけでなく、人と人との交流の連鎖効果も高まります。

自分を表現してください。他人を喜ばせようとしすぎないように注意してください。ファンの注目は、ある程度の評価を意味します。他人を喜ばせようとしすぎると、自分の本当の価値を表現することが難しくなります。他人を満足させることができないなら、まずは自分自身を満足させなさい。

広告は諸刃の剣です。実質的な価値が生み出されない場合、過剰な投資は希少性につながります。実際、ファンはある程度の広告は受け入れることができます（結局のところ、ファンはあなたがホームレスになったりすることを望んでいません）が、過度の商業化は信頼性を完全に失わせ、注目されることの喜びを大幅に減らします。

リズム感。品質と頻度のバランスをとる（謎と驚異的な生産性の間の境界線を歩く）。あらゆる出会いを少しだけ特別なものにしましょう。

時間の降水量と価値の回復

今後も現在の方法で情報を入手し続けるのでしょうか?

多くの人は、オンライン メディアに多くの時間を費やしているにもかかわらず、有効な情報が得られていないことに気づいています。そのため、一部の貴重な情報は、既存の通信方法から徐々に分離されることになります。体系的な枠組み、深い考察、そして微調整が行われた情報により、一部の人々は情報を得る本来の方法に戻り、断片的な情報の読み取りを放棄することができます（伝統的な文化情報のギャップは常に提起されてきましたが、いつ再び真剣に受け止められるかは誰にもわかりません。かつて友人が私に、書道を練習することで、美しい文字を書くだけでなく、多くのメリットがもたらされたと話していました）。

一方、詳細なインタラクティブな情報を求める人の中には、ライブ放送を選択したり、知識を得るためにお金を払ったりするなど、新しい形態のメディア プラットフォームに目を向ける人もいます。

したがって、ネットセレブとして、どのように深い情報を伝えるかは常に考えなければならない問題です。

私たちに価値を感じさせるものは何でしょうか?

焦りが常態化している。私たちは情報収集、読書、コミュニケーションに忙しく、食事中や会議中、車内でも携帯電話をチェックしています。手っ取り早く、好奇心をそそると主張するものはたくさんありますが、読んでみると何の価値もなく、ただ時間をつぶすだけのものになります。

急速な経済発展により、ますます多くの人々が貧困を感じています。まだ複雑な情報に圧倒されていない人は、文学、スポーツ、芸術、趣味に時間を割くことができます。また、仕事以外の改善にも注意を払い始め、生活の質と人と人とのコミュニケーションに戻ることもできます。

時間の積み重ねがもたらす価値観はより確かなものになります。したがって、継続して時間をかけて消化されたあなた自身の思考システムだけが価値があるのです。

私たちはどんな情報を欲しているのでしょうか?

知識。人は知らないことに対して常に好奇心を持ちますが、他人の話を聞くと、その人の独特の視点と高さで、特別なフィルターを通して世界を見ているような気がします。これまで感じたこととは全く違うのですが、まったく新しい体験です。

3つのビュー。あなたの人生観、世界観、価値観は、あなたの過去、現在、そして未来を完全に反映します。コミュニケーションとは、3 つの視点の衝突です。草の根レベルのオピニオンリーダーであろうと、影響力のある個人やメディアであろうと、自分の影響力を正しく活用し、他の人に新しい視点をもたらすことは非常に有意義です。

人生そのもの。インターネットは単なる手段であり、結局は生活そのものに戻らなければなりません。