商品のプロモーション、トラフィックの収益化...テンセント広告連盟が情報産業の先導役を務める

ROI を向上させるためにトラフィック収益化を促進するにはどうすればよいでしょうか?メディアはどのようにして広告主の配信効率の最適化を支援できるでしょうか?交通詐欺を特定して回避するにはどうすればよいでしょうか? ...テンセント広告連盟は、これらのトラフィック所有者が商業活動で頻繁に遭遇する問題に対して、対応する対策を提供してきました。

同盟ステータス:

3つの大きな利点 + 高いユーザーカバレッジ

現在、テンセント広告連盟は月間5億2,300万人のユーザーをカバーしており、今年4月の1日あたりのトラフィック露出は30億を超え、この数字は今も増加し続けています。各垂直分野の主要なヒーローアプリ（Moji Weather、ofo、Zhihu、Meitu XiuXiuなど）と連携することで、垂直人口と多様なシナリオカバレッジに対するさまざまな広告主のニーズを満たすことができます。

王斌氏は、5年間の開発を経て、テンセント広告連盟は3つの大きな優位性を築いたと述べた。

1.無効性の判定

テンセントの製品システム内の行動データを活用してユーザーの信頼性と有効性を判断し、最新の市場判断ポリシーに基づいて調査と正確な攻撃を実施します。

2.正確なターゲティング

テンセントのビッグデータをマッピングしてユーザーを識別することで、認識成功率は90％を超えます。

3.スマート入札

コンバージョン効果の異なるメディアには異なる価格が提示され、メディアの状況やコンバージョン率に基づいて入札割引が行われます。

ユーザーリーチの点では、Tencent Advertising Alliance トラフィックによってカバーされるユーザーの 90% 以上が、Tencent のデータエコシステムのデータベースで見つかります。識別できないユーザーの場合、広告のダウンロードのトラフィックフローが停止され、広告主がお金を無駄にすることがなくなります。テンセント広告連盟がカバーするユーザーのほとんどは、消費の中心である1980年代から1990年代生まれの人たちです。彼らのビジネス関心は、インターネット、電子製品、生活サービス、ゲーム、教育、食品、金融など、多くの主流のカテゴリをカバーしており、トラフィック所有者と広告主が必要なものを入手しやすく、広告コンテンツがターゲットオーディエンスに正確に届くようになっています。

製品と配送方法:

さまざまな配信方法 + 最適化ツールと方法論

テンセント広告連盟は、ネイティブ広告、スプラッシュスクリーン広告、インタースティシャル広告、バナー広告という4つの主流の広告形式を提供でき、すべてモバイルアプリケーションのプロモーション、Webページのプロモーション、 eコマースのプロモーションの3つの機能を備えています。

その中でも、ネイティブ広告は現在、広告主の間で最も人気のある広告スタイルであり、1日あたり1億5000万人以上のアクティブユーザーをカバーしています。広告フォーマットの選択について、王斌氏は次のように提案した。「素材の制作能力が限られている場合は、最もカバー範囲が広く、コストが最も低いネイティブ広告を選択してください。」大規模な広告需要のある広告主向けに、複数の広告フォーマットに対応した素材を同時に用意することが可能です。

Tencent Advertising Alliance は、メディア固定投資ツールとメディアブロックツールという 2 つの「効果的な配信のための最適化ツール」も提供しています。このうち、メディア ブロック ツールは主に、広告主が全体のレベルを下げる少数のメディアをブロックするのに役立つのに対し、固定投資ツールは、広告主がキャンペーン中にボリュームを獲得するのに適しています。メディア最適化ツールを使用すると、広告主が価値の高いメディアを選択し、価値の高いグループをターゲットにすることができるようになります。

配信プロセスについては、Tencent Advertising Alliance は「3 段階の配信方法」を提案しました。

1.テスト段階

十分な配信データを使用することで、システムがモデルを構築し、ターゲットを絞って精度を向上させることができます。

2.拡大段階

ターゲティングを緩和し、さまざまな素材やコピーライティングを試し、トラフィックカバレッジを改善し、入札額を増やし、動的な最適化を実行します。

3.安定供給段階

1日あたり数件から数十件の広告で安定した出稿数を維持し、その後のデータをもとに媒体審査ルールを調整し、効果が低下した際には適時素材やターゲティングを入れ替えます。

上記の手順により、広告主は獲得するトラフィックの品質とコンバージョン効果を確保し、コストと量のバランスを実現し、配信プロセスを継続的に調整および最適化することができます。

製品とモデルの革新:

最適化されたプラン + 不正行為防止アップグレード

今年4月、テンセント広告連盟は「最適化計画」を立ち上げました。主な対策は次のとおりです。

1.メディア決済ルールをより科学的なものに調整する

2.高品質なトラフィックをサポートする

3.既存のフローを排除し、最適なものを選択します。

4.外部の高品質トラフィックにアクセスする

5.トラフィック収益化手法を出力する

6.高品質な事例を作成し、宣伝する

Tencent Advertising Alliance は、高品質なトラフィックを吸収すると同時に、無効なデータを特定する能力も継続的に向上させています。現在、同盟は4 つの主要な保証を提供できます。

1.オンライン戦略によるリアルタイムフィルタリングと取り締まり

2.交通状況の変化の監視と早期警告

3.オフライン手動分析

4.リアルタイムフィルタリングを逃れた不正行為に対する二次的処罰

上記の対策を通じて、テンセント広告連盟は過去 1 年間、毎日広告主が多額の予算損失を回復できるよう支援してきました。

さらに、テンセント広告連盟は最近、情報フロー広告を開始し、1日平均2億回の有効露出を生み出すことが期待されています。同時に、連盟はネイティブ情報フローにグレースケール方式で動画広告も展開している。既存のデータ分析によると、動画広告の起動コストは同レベルのポジション広告より21％低く、ブルーオーシャン時代をもたらす可能性が高い。

著者:テンセントソーシャル広告

出典:テンセントソーシャル広告