WeChat パブリックアカウントに適切な記事タイトルを書くにはどうすればいいですか?

情報過多が深刻な現状では、記事のタイトルが非常に重要であることは間違いありません。ほとんどの人はタイトルをちらっと見るか、クリックして読むかどうかを決める前にタイトルを読みます。このとき、良いタイトルは特に重要です。

情報過多が深刻な現状では、記事のタイトルが非常に重要であることは間違いありません。ほとんどの人はタイトルをちらっと見るか、クリックして読むかどうかを決める前にタイトルを読みます。このとき、良いタイトルとそれに付随する画像が特に重要になります。以下のヒントを見てみましょう。

1. データを活用してタイトルをより魅力的にする

良いタイトルと悪いタイトルの間には、あるデータがあります。

なぜ？データは特異性を表し、真実を伝えることを表すからです。

嘘を真実に近づけるにはどうすればいいでしょうか?一つの方法は、データや詳細を追加することです。時には、多くの真実を伝えても、データや詳細がなければ、人々はそれを嘘だと誤解しがちです。

たとえば、履歴書を書くときに、状況、タスク、アクション、結果を ST ARルールで記述するのではなく、日記のように自分が担当した内容を記録するだけの人もいます。人事担当者は、あなたが信頼できないと感じるのは当然です。

1. データはどこで使用されますか?

【タイトルに数えられる名詞がある場合はデータを追加できます】

たとえば、月給、方法、ヒント、ルーチン、公式、秘密、体重、身長、資産、収益率、ファン、シェア数、再投稿数、閲覧数、時間などです。

例 1: 「広告のクリック率を高めるコピーライティングのヒント」

データを追加したら、2 つのデータを使用して、「広告のクリックスルー率を 100% 向上させる 3 つのコピーライティングの秘訣」と記述できます。

例 2: 「体重を 220 斤から 140 斤に減らすのに 3 か月しかかかりませんでした」または「体重を 220 斤から 140 斤に減らすのに、このエクササイズを 1 回だけ行っただけです」

例 3: 「起業して3 年経って、ついに両親のために 300 平方メートルの別荘を購入しました。」平方数もデータです。

2. データをどのように使用するのですか?

①まず注意していただきたいのは、記事のセールスポイントと関係のないデータは数字としか呼べず、そのような数字には意味がないということです。

例 1: 「この学校では 200 クラス、300 ケースを使用しているため、私の給料が大幅に増加しました。」

「学んで給料が上がる」というテーマに、講座数や事例数はあまり関係ありません。

「ここで勉強したのはたった 3 か月ですが、給料が 2 倍になりました!」と変更することもできます。

たった3か月勉強しただけで給料が2倍になるのはなぜですか?誰もがこのタイトルを楽しみにし、見てみたくなることでしょう。

②数値化できる指標を探し、刺激的な数字を入れる。

例 1: 「Xiaomi のマーケティング戦略はすべてこの記事に書かれています!」

Xiaomi は比較的良い会社ですが、このタイトルには強力なデータ刺激がありません。

変更後: 「Xiaomi の 300 億人民元の利益の秘密はすべてこの記事にあります!」

このタイトルには、Xiaomiと300億人民元の利益の両方が含まれており、この2つの数字はユーザーを刺激するのに十分です。

③記事のセールスポイントを数字で明らかにする

例 1: 「Xiaomi の 300 億人民元の利益の秘密はすべてこの記事にあります!」

これを次のように変更することもできます。「Xiaomi の 300 億人民元の利益の秘密は、すべてこの 72 ページの PPT にあります。」

詳細を追加しました。

④ コントラストを利用して小さな数字を大きな数字に変える

例 1: 「新人コピーライターがついに月給 7,000 元を獲得、苦労のストーリーを語る」

とても低いように聞こえますし、給料もそれほど高くありません。

「1年で月給10倍、新人コピーライターの血と涙の奮闘ストーリー」に変更可能

これはもっと面白そうですね。おそらくあなたのお金は 700 元から 7,000 元に倍増したばかりでしょう。これは大した額ではありませんが、あなたにとっては大きな成長です。

他の人は私が今 5,000 を持っていると思うでしょうが、それを 10 倍に増やすと 50,000 になります。この記事をチェックする必要があります。

⑤記事内容の価値を数字で可視化する。

例1:心のこもったコピーを書くには？

質問: 誠実であるとはどういう意味ですか?

「月給3000のコピーライターと月給3万のコピーライターの違い」というタイトルに変更することもできますが、これはここ数年で非常に人気のあったタイトルです。

上記は5つの例です。上記の方法が使われているか確認してみてはいかがでしょうか？

実際に試してみると、似たようなコンテンツを 2 つ選び、片方には通常どおりタイトルを付け、もう片方には上記の方法を試します。2 つの記事の開封率を見て、タイトルの変更がどの程度の効果があるかを確認します。

2. タイトルを魅力的にするために、これらのヒントを追加してください

1. 好奇心を喚起する質問を使う

質問することの利点は、読者が、まるで自分自身が質問しているかのように、あるいは著者が読者に質問しているかのように、その質問に共感しやすいことです。読者は興味深い質問を見ると、考えに陥ることが多く、その考えの期間中に記事を開きます。

例: 「すみません、お正月に帰省するのに十分なお金はありますか?」

「旧正月に子供をダメにするにはどうすればいいの？」

簡単に言えば、質問を使って読者のニーズに直接訴えたり、読者の心に疑問や質問を作ったりすることを意味します。多くのコピーライティングの達人が、通常は平叙文よりも質問を使う方が良いと実証しています。

2. 記事の立場を述べる

タイトルの疑問符の後にいくつかの簡単な単語を使用して記事の立場を明確に述べると、効果がさらに高まるかもしれません。

例: 「あなたはお金持ちですね、それは素晴らしいことですね」「素晴らしい」

「子供はまだ小さいのだから、もっと寛容になれないのか？」「だめだ」

「あなたは童貞ですか？」「あなたには関係ないわよ！」

タイトルは記事の観点をはっきりと示し、読者に爽やかですっきりした印象を与えます。私の見解に同意しますか?同意する場合は、クリックして、私がこの見解に至った経緯をご覧ください。同意し​​ない場合は、反論してください。

3. 強いコントラストを作る

疑問を提起し、自分の立場を表明することに加えて、対立する当事者がタイトルに登場することで、読者の好奇心も刺激されます。

例1: 「妻は愛人のように生きるべきだ」

例 2: 「彼女は 83 歳ですが、まだセックスをしています。あなたはどうですか?」

「正妻」と「愛人」は当然相容れない。この二つの言葉を組み合わせるとドラマチックになり、まるで互いに争うかのように見える。

「83歳」と「性生活」は少し矛盾しているように思えますが、この2つの言葉を組み合わせると、好奇心が掻き立てられます。

要約する

率直に言えば、タイトルはサスペンスに満ち、矛盾に満ち、十分に単純かつ粗野で、大きな争いのドラマを思い起こさせるものでなければなりません。このようにしてのみ、読者は好奇心を抱き、クリックして視聴したいという衝動にかられるのです。

同時に、タイトルにこれらのテクニックを 2 つまたは 3 つ使用できれば、より良い結果が得られます。記事のタイトルの目的は、対象読者の注目を集めることであり、あらゆる種類のテクニックがこの目的に役立ちます。

もちろん、記事のトラフィックを本当に増やすことができるのは、やはりコンテンツです。さまざまなタイトルテクニックを習得した後も、優れたコンテンツを出力することを忘れてはなりません。

出典: Leisurely One Finger