100の記事を分析し、Toutiaoの推奨メカニズムに関する5つの真実をまとめました

この記事は2,970語あり、読書コンバージョン率、読書進捗、直帰率、読書速度、インタラクション率、記事推奨量に関するデータの関係を分析しています。根気よく読んでいただければ、必ず何か得るものがあるでしょう。 ——編集者注 2016年12月、同社は高齢者介護知識に関するウェブサイトを構築することを決定しました。ウェブサイトの企画が承認され開発段階に入った後、当面は運用作業はなく、自社メディアを通じてユーザーの嗜好・行動を分析する予定でした。ユーザーからのフィードバックを早く得たかったため、 WeChatのパブリックアカウントを開設せず、 Toutiaoから始めました。今日頭条は12月25日に審査を通過し、1月3日に新人期間を通過し、1月17日に原題をオープンし、2月17日に双題機能をオープンした。総じて言えば、今日頭条は人々に驚きをもたらすことができる自主メディアである。驚きをもたらすと言うのは、いくつかの記事の読者数が常に予想を上回る一方で、いくつかの記事の読者数があなたを非常に苛立たせるからです。 Toutiaoアカウントを運営したことがある人なら、推薦数によってToutiao記事の読者数が決まることを知っているだろう。 Toutiao の推薦メカニズムは本当に頭を悩ませます。デザインが優れ、自慢した記事でも読者数は非常に少ないのに、何気なく書かれた記事でも簡単に 10 万人以上の読者を獲得できます。公式声明によると、「あなたが気にするのは見出しです。」見出し記事は、ユーザーの好みに基づいて関連するユーザーに推奨されます。言い換えると、記事にラベルを付け、ユーザーにラベルを付けます。ラベルが関連している場合、記事は関連するユーザーに推奨されます。私の観察では、各記事が公開されると、1 時間以内に 100 ～ 1000 人のユーザーに推奨され、その後、推奨される数が徐々に増えていくことがわかりました。良いと思う記事の多くは、最初の 1 時間以内に消えてしまうことがよくあります。では、ヘッドラインのボスを満足させて、もっと多くの推薦をもらうにはどうすればいいのでしょうか?公式の推薦メカニズムでは、記事の推薦の量は独創性、コンバージョン率、インタラクティブ性、地域、ホットスポットなどに関係するとされています。公式が説明しているので、詳細は省きます。しかし、私が言いたいのは、公式声明を読むことはニュース放送を見るのと同じだということです、わかりますか？はい、分かりましたか？えっと？わかりますか？いいえ！ Toutiaoのコンテンツ品質をさらに向上させ、ユーザーにもっと価値のあるコンテンツを提供し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために...これ以上書くことはできませんが、KPIを完了し、金持ちでハンサムな男性（ボス）をなだめるために、過去数か月間にToutiaoが公開した記事を分析し、代表的でないデータをいくつか削除したところ、ちょうど100の記事がありました。 Toutiao はどのようにして良い記事を判断するのでしょうか? Toutiaoは、推奨量、閲覧量、コメント量、収集量、転送量、閲覧進捗状況、直帰率、閲覧速度などのデータを提供しています。コメント量、収集量、転送量を組み合わせたものをインタラクション率と呼びます。各データグループの平均値に応じて、重点的に分析する推奨記事の上位 20 件が選択されました。（下図の黄色の部分が平均以下のデータです）

色の比較から、これらのデータの中で、インタラクション率が基準を満たしていないデータが最も多いことがわかります。したがって、インタラクション率は推奨量との相関関係が最も低く、読取率、読取進捗、直帰率、読取速度は推奨量との相関関係が最も高いと考えられます。 Toutiao は機械アルゴリズムを使用して記事の品質を判断していることは周知の事実です。良い記事はより多くのユーザーに推奨され、悪い記事は生まれません。分析を通して、私が当初考えていた転送、収集、コメントは、Toutiao が記事の品質を判断するための重要な基準ではないことがわかりました。なぜでしょうか? 実は私も分かりません。おそらくデータブラッシングを防ぐためだと思います。結局のところ、転送や収集などのデータは偽装でき、他のデータは推奨ユーザーの行動からしか取得できないからです。 推奨量を増やすにはどうすればいいですか? 推奨量に影響を与える主要な指標がわかったので、読書率、読書の進捗状況、直帰率、読書速度の 4 つの指標を最適化できます。 1. 読書速度を向上させる 読了率とは、実際には読了コンバージョン率、つまり記事をクリックするユーザーの割合です。読了率を向上させることは、良いタイトルを書き、良い表紙を選択することと同じです。しかし、良いタイトルを書き、良い表紙を選ぶにはどうすればよいかという疑問が再び生じます。 まず、キャッチーな見出しは使用しないでください。キャッチーな見出しは、読み取りの進捗、直帰率、読み取り速度のデータに問題を引き起こすためです。 第二に、適度なクリックベイトになりましょう。タイトルの最も本来的な機能は、記事の中心的なアイデアを要約することです。一般的な要約にはハイライトがない場合があるため、要約のために記事の特定のポイントを抽出できます。過去数年間の私の業務では、タイトルの書き方について、有用性、関連性、興味深さ、好奇心を 4 つの象限とする 4 象限ルール (下図参照) をまとめました。値は内側から外側に向かって徐々に増加し、タイトルは 4 つの象限の次元に従って採点されます。最終グラフの面積が大きいほど、タイトルは優れています。

タイトル作成の 4 象限ルールは、4 次元データで構成されたグラフを通じて記事の品質を分析します。具体的な評価基準は多数ありますが、ここでは詳しく説明しません。良いタイトルを書くための最も単純な原則は、「本物を見せる」ことです。石を賭けるような感じでユーザーに記事を選ばせないでください。ユーザーに考えさせないでください。タイトルの良し悪しに関係なく、同じ価格のブレスレットは常に原石よりも魅力的です。 2. 読書の進歩を向上させる また、この分析中に、慎重に計画された記事が好まれないことが多いのに対し、気軽に書かれた記事が「皇帝に好まれる」理由もわかりました。慎重に計画された記事は長くなることが多いのに対し、気軽に書かれた記事はほんの数語で終わることが多いのです。記事の長さは、読む速度に直接影響します。Toutiaoにはユーザーが読むのを待っている記事がたくさんあります。なぜ自分の記事に時間をかけすぎるのでしょうか?そのため、3～5ページで読める記事が最も人気があり、長すぎる記事は自己責任で読んでください。短い記事は、読解力を向上させる鍵です。また、短い記事では、あまり多くの意見を述べないようにする必要があります。各記事は、1つの問題だけを明確に述べる必要があります。結局のところ、誰もが何か新しいものを見るためにToutiaoに来るのであって、誰も授業に参加するために来るのではないのです。 3. 直帰率を下げる 直帰率とは、20% 読む前にページから離脱するユーザーの割合を指します。直帰率を下げるには、冒頭にあまり意味のない内容を含めないようにする必要があります。最初の段落にはタイトルの内容が書かれている必要があります。見出し記事を書くことは、公式文書を書くのとは違います。冒頭で背景や意義について述べる必要はありません。例えば、タイトルに「高齢者が朝の運動をするにはどんな靴を選んだらいいでしょうか？」と書き、まず高齢者にとっての朝の運動のメリットや方法について語り、最後に靴について書けば、ほとんどのユーザーは離脱するでしょう。なぜなら、靴の選び方を知りたい人は、すでに朝の運動をしている人、または朝の運動を準備している人だからです。そのような人には、メリットや方法を説明する必要はなく、靴について直接話せばいいのです。記事推奨メカニズムについて説明した私の記事と同様に、私は多くのプロセスについて長々と説明することから始めましたが、これは実際には不必要です。なぜ書くのか？ただ見せびらかすだけ。この文章を今見ていただけるように引用を追加しました。引用を追加することは、実際には負担を追加するようなものです。ちょうど、多くの記事が「記事の最後に特典があります」のような文章で始まったり、記事の最後にもっと魅力的な表紙写真（女の子を露出させたもの）を置いたりするのと同じです。 4. 読むスピードを遅くする 読書速度に関しては、具体的かつ実用的な方法を見つけるのは困難です。一般的に言えば、コンテンツの質を向上させ、読みやすさを高めるためですが、この文章はナンセンスです。これまで公開してきた100本の記事の中で、ストーリー性のある記事は全体的に読むスピードが遅いです。そのため、ストーリーを読むことが読むスピードを遅くする鍵となります。 さらに、ユーザーが読書をするときに「F 字型」の視覚パターンを示すことは誰もが知っています。つまり、記事をすばやく読むとき、読書に留まる時間に基づいて目が F 字型に現れるということです。したがって、読む速度を遅くするには、読む内容をより多くの段落に分割し、各段落が Toutiao 編集の背景で 1.5 行を超えないようにします。ユーザーが要点を把握して段落をじっくり読めるように、段落の冒頭にコンテンツの要点を記述します。 5.適切なキーワードを見つける ここで言いたいのは、最も重要かつ最もコントロールが難しいポイントです。上記4点は記事を継続的におすすめできるかどうかを決める重要な要素であり、キーワードはどれだけ多くのユーザーにおすすめできるかを決める重要な指標です。たとえば、私たちの Toutiao アカウントは高齢者介護に関するものですが、ニュースやジョークに比べるとユーザー数ははるかに少なく、おそらく 1% 未満でしょう。推薦ユーザーを池に例えると、高齢者介護ユーザーは小さな池、ニュースユーザーは揚子江、ジョーク記事ユーザーは海です。記事のキーワードによってユーザープールのサイズが決まります。ユーザープールが大きい記事の場合、その 1 万分の 1 しか推奨されないとしても、ユーザープールが小さい記事の 1000 分の 1 よりは大きいです。したがって、記事のトピックを選択するときは、適切なキーワードを選択する必要があります。100 件の記事を分析した後、キーワードの 3 つの特徴をまとめました。 ▍Baidu Index を通じてキーワードインデックスを照会します。インデックスが高いほど、ユーザープールが大きくなります。 ▍「春分」などのキーワードを指定します。「春分は春分ほど良くなく、春分はほうれん草を食べるほど良くありません。」 ▍タイトル、最初の段落、最後の段落、画像の注釈にキーワードを追加します。キーワードは記事に複数回出現する必要があります。Toutiao アカウントは機械アルゴリズムによって推奨されており、キーワードのアルゴリズム分析はユーザーフレンドリーではありません。したがって、キーワードの位置と頻度を通じて機械の認識を向上させることができます。これを書いてから、記事が長すぎることに気付きました。この記事をToutiaoに掲載しても、読者は1桁しかいないと思います。考えられるすべての間違いが犯されています。これもプラットフォームの特徴です。WeChatパブリックアカウント、 Toutiaoアカウント、ペンギンアカウント、百家アカウントなど、各自のメディアには独自の特徴、利点、落とし穴があります。ドアの外には良いものがたくさんありますが、中に入るのは深い海のようなものです。

モバイルアプリケーション製品プロモーションサービス： APPプロモーションサービス青瓜メディア広告

この記事の著者@张小坏は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ

<<: 南方プロフェッショナル命名プログラム、南方プロフェッショナル命名ソフトウェアモバイルクラック版登録コードをダウンロード

>>: 通遼鋼鉄ミニプログラムのフランチャイズ料は高いですか？通遼鋼鉄ミニプログラムフランチャイズ料金とプロセス