トラフィックはますます高価になっています。低予算で高いコンバージョンを達成するにはどうすればよいでしょうか?

皆さんはしばらく前から入札していたと思います。では、通常の入札プロモーションでは、問題が発生したときに解決するタイプですか、それとも積極的に考えるタイプですか?

ウサギが知る限り、ほとんどの人は前者に属します。私は自分のアカウントで生じるあらゆる質問に対する答えを探しますが、以下のことについて積極的に考えることはありません。

• 入札とは何ですか?
• アカウント変換動作をより効果的に運用するにはどうすればよいでしょうか?

そこで、今日は入札について、というか「入札の特徴について」お話ししたいと思います。

入札促進の第一の特徴は正確性です。

情報が流出して以来、多くの人が百度を弾圧しているが、百度の入札型プロモーション手法は現在中国ではかけがえのないものだと言うしかない。

入札は、「ユーザー自身が検索した検索語句」に一致するキーワードを配置することで実現されることは誰もが知っています。

つまり、企業はユーザーのニーズに応えるために、商品のセールスポイントやブランド、広告スローガンなどに基づいてキーワードを独自に設定するのです。

したがって、入札によって誘致されるトラフィックは正確です。ただし、ユーザーのニーズに応じて、精度は相対的になります。

例えば。

• 運動せずに体重を減らすにはどうすればいいですか?
• どのブランドの減量製品が良いですか?
• xxブランドの減量薬はいかがですか?

上記より、交通量は減少すると予想されるものの、商品の需要は徐々に増加していることがわかります。

キーワードを配置する際には、入札精度を利用してマッチする検索語句を制御し、トラフィックを制御し、コンバージョンを最大限に制御する効果を得ることができます。

さて、これがキーワードの 2 番目の特性です。

入札促進の2番目の特徴は制御可能性です。

制御可能とは、実際にはキーワードを指し、トラフィックとも理解できます。制御性に関しては、基本的には以下の2点に反映されます。

私たちが「キーワード購入段階」を重視してきたことは皆さんもご存知でしょう。

キーワード分類の目的は何ですか?より具体的にキーワードを選択してください。

キーワードの精度に関しては、キーワードの精度は相対的であると言えます。その後、さまざまなキーワードのニーズに応じて入札することができます。

キーワード マッチング モードを使用して、どの単語の入札額が高いかを制御します。入札額が最も低い単語はどれですか?

「平均コストはどんどん高くなっています」という声をよく聞きます。

実は、これは誤った命題です。高いのは平均価格ではなく、制御能力なのかもしれません。

キーワードが一致するトラフィックを制御できるため、一致したトラフィックに基づいて異なる価格を提供できます。

覚えておいてください、入札はトラフィックを購入するためにお金を使うことであり、ランキングを獲得するためにお金を使うことではありません。次に、トラフィックの価値に基づいて入札する必要があります。

実際、トラフィックを制御するには、キーワードの選択とキーワード入札だけでなく、キーワードのマッチングとキーワード予算を使用して制御の目的を達成することもできます。

交通制御の方向性がわかったところで、具体的にどのように運用・制御すればよいのでしょうか。

それで、考えてみてください。次に何をすべきか知っていますか?

実際、90% ルールによれば、アカウント内の単語のわずか 10% がトラフィックの 90% とコンバージョンの 90% をもたらします。

私たちがしなければならないのは、この 10% の単語を見つけることです。しかし、トラフィックを制御する方法を知っていれば、アカウントには 10% を超える単語が含まれるようになります。

結局のところ、私たちは「フロー制御」と呼ばれる一種の思考を習得する必要があります。

これは入札にも情報の流れにも当てはまります。マーケティングの核心はトラフィックです。

出典:後昌学院