Momo広告はどれくらい効果的ですか?モモ広告の解説！

過去 2 年間、モバイルインターネットは極めて人気が高まり、何千ものアプリが絶えず世間の注目を集め、主要なメディアやチャンネルがインターネット界で人気を博しました。

従来のアプリマーケットに加え、 Weibo Fans 、Tencent Guangdiantong 、 Toutiao 、 Sina Fuyi、 Tencent Zhihuitui 、Sohu Huisuan、ZakerなどもAPPプロモーションのためのアプリダウンロードプロモーション機能を相次いでリリースしている。

かつては異性向け出会い系アプリのトップを飾ったソーシャルアプリ「Momo」だが、ついに利益の誘惑に抗えず、2015年6月に情報流通ビジネスプラットフォームを立ち上げた。

幸運なことに、私はMomoの情報フロー推進の背景をいち早く知り、実際の立ち上げも行うことができました。ここでは、Momoの情報フローの謎を解き明かしていきます！

Momo の情報フロー広告はどのようなものですか?

まず、Momoの広告プラットフォームのホームページは次のようになります

Momo 広告プラットフォームアドレス: //www.opp2.com/dsp/momo.html http://ad.immomo.com/ad/home/login

広告配信システムをクリックすると、背景の全体像を確認できます。

他の製品とは異なり、Momo のバックエンドには APP プロモーション用の個別のプロモーション機能もあり、APP 顧客を重視していることがわかります。 Momo 情報フロー広告は、メッセージボード情報フローにネイティブ形式で表示されます。表示位置は、「近隣動態 3 位」と「近隣人物 4 位」の 2 つがあります。表示形式は次のとおりです。

ほとんどの情報フロー広告と同様に、アバター、コピー、イラストなど、さまざまな側面から広告素材を最適化できます。

プロモーション設定

すべてのパフォーマンスベースの広告において、最も重要な最適化はプロモーションの側面であり、これはプラットフォームのデータマイニング機能も反映しています。

現段階では、Momoの広告背景は、 FanstongやGuangdiantongなどのプラットフォームと比較すると、まだ少し未熟です。設定できるディメンションは比較的少なく、ユーザーの地域、年齢、性別、職業、適用端末の5つだけです。

ただし、背景の継続的な改善により、寸法設定はより正確になります。地域設定の「POI 関心ポイント」と「職業」の方向は最近追加されました。

ここで特筆すべきは、「POI ポイントオブインタレスト」の方向機能であり、これは Momo LBS の強力な利点を十分に示しています。広告主は、独自のニーズに応じてさまざまな POI ポイント (経度と緯度) を設定し、広告配信の対象範囲 (100 メートルから 5000 メートル) を設定できます。

しかし、POIの興味関心に基づくターゲティングの機能的な限界も非常に明白です。ここでの情報フローのプロモーションは、Momoの自社店舗のプロモーションとは異なるためです。主な広告主は大手APPのCPとブランド顧客であり、APPは通常、このような詳細な地域ターゲティングを気にしませんが、従来の小規模ベンダーはMomoの店舗プロモーションを直接使用します。

ここでの POI 興味関心ターゲティングはすべて、GUCCI、Walmart、 Starbucksなど、実店舗を持ち、広範囲に流通しているブランド顧客にのみ適用されます。また、APP顧客にとって最も懸念されるのは、WIFI環境をターゲットにできるかどうかということでしょう。

この機能はまだ利用できませんが、9月18日には、WIFI方向機能がバックグラウンドで点滅しているのが確認されました。したがって、WIFI の方向機能がまもなく正式にリリースされることも予測でき、CP は辛抱強く待つ必要があります。

データ監視

ここでの焦点はiOSプラットフォームの監視です。iOS監視のほとんどは短縮リンクの形で行われていますが、9月1日から、MomoプラットフォームではIOSリンクがhttps://itunes.apple.comで始まることが義務付けられ、主要CPの監視パスが遮断されます。TalkingdataとUMTrackは一時的に利用できません。

IOSの効果を測る唯一の方法は、重量の増加率の変化を見ることです。そのため、iOS配信の予算を相対的に増やすことを選択することをお勧めします。数百ドルのテストでは、変化は見られません。理由を詳しく説明しません。誰もが理解しています。

このページでわかるように、Momo は多くの監視入口を提供していますが、実際の配信では、会社の技術専門家に煩わされたくない場合は、監視リンクを設定しない方がよいでしょう。あまり意味がありません。

データ監視は単なる一側面にすぎません。実際、プラットフォーム配信の価値は配信プロセス中に個人的に感じることができます。価格最後に、焦点は価格にあります。 Momo プラットフォームには現在、CPM という 1 つの価格モデルしかありません。

背景から、MomoのCPM開始価格は6元で、入札中であることがわかります。ここでの入札は他のプラットフォームと同様、業界全体での入札です。ただ、Momo プラットフォームは比較的新しいため、全体的な入札コストは比較的低くなっています。ただし、顧客が一定量の情報フローを確保している場合や休日など、トラフィックが逼迫し、価格競争がより激しくなる時期があることも否定できません。

多くの初心者マーケターにとって、CPM 取引価格が唯一の焦点である可能性があります。なぜなら、彼らの考えでは、取引 CPM が低ければ低いほど、プロモーションコストが低くなるからです。そのため、実際の運用と配信のプロセスでは、CPM 取引価格が予想を超えないように、CPM 入札に固執することに細心の注意を払いました。彼らが支払った代償は、1 日あたり数十ドル、あるいは数ドルの予算を使い果たしただけでした。

これらの消費によってまれな露出がもたらされましたが、注意深く観察すると、これらの露出に対応するクリックスルー率は比較的平均的であることがわかります。その理由は何でしょうか。問題は、より低い CPM 入札と引き換えに得られる露出がクリックインタラクションをあまりに少なくし、広告プランの重みが減ってしまうことです。次回、より高い露出機会を得たい場合、より高い入札と引き換える必要があります。そうしないと、結果として重みがどんどん低くなり、消費がますます困難になります。

CPM 取引価格が低いとプロモーションコストが削減されることは否定できませんが、CP は 1 つのことを明確に認識する必要があります。必要なのは、効果のない露出か、長期的な効果的なコンバージョンかです。第二に、コストの面では、Momo の CPM 価格の成長率は実に驚異的です。競争が激しいためか、プラットフォームの価値を強調したいためか、Momoの情報フローのCPM取引価格は、8月初旬の平均7〜9元から現在の平均15〜20元に上昇しました。

このコストは他のプラットフォームに比べて高くはありませんが、Momoの情報フローに飛び込むかどうかをまだ躊躇している人は急ぐ必要があります。来月には「カニ」の殻さえ残っていない可能性があります。

配信効果

最後に、Momoの広告の効果について簡単にお話ししましょう。ここは間違いなく人々を夢中にさせる場所です！一言で言うと: 17% のクリックスルー率を見たことがある場所はどこですか?クリック単価が 0.09 というのをどこで見たことがありますか?それは正しい！モモでどんどん見かけるようになりました！

最後に、Qinggua Media は、Momo が大きな可能性を秘めた新しい金鉱である一方、Momo のユーザーは比較的特殊なグループに属していることを、すべての主要な投資家に思い出させたいと思います。自社の製品がこのようなプラットフォームでの発売に適しているかどうかを正確に見積もることは誰にとっても困難です。したがって、投資は慎重に行う必要があります。

Momo情報フローの基本的な配信操作を長々と詳しく紹介してきましたが、配信スキルとデータはもっと蓄積する必要があります。皆さんは私とコミュニケーションを取り、お互いに学ぶことを歓迎します。