快手広告表示フォーマット、快手広告配信最適化

この記事では、快手広告についてポピュラーサイエンスの視点からお話しします。

大きく分けて、（１）広告表示形態、（２）背景説明、（３）配信最適化運用、（４）広告の理解の４つのセクションに分かれています。

私は情報フローの運営に数年の経験があり、快手広告の運営を始めたのは昨年からです。これまでは主にToutiaoシリーズとTencentシリーズを立ち上げてきましたが、情報フローの配信の基本的な考え方と方法は同じです。以下の内容は参考用です。

1.快手広告表示形式

Kuaishou アプリをインストールした場合、起動ページで開くと、スプラッシュ スクリーン広告と呼ばれる広告が表示されることがあります。動画カバーの下の「Discover」と「Same City」の列に広告文言が表示されます。これらは「情報フロー広告」です。

Kuaishouはメインサイトとエクスプレスバージョンの2つのバージョンに分かれています。エクスプレスバージョンのショートビデオの表示スタイルはDouyinモードに似ていますが、メインサイトのショートビデオは主に2列で、大画面モードを選択することもできます。

また、動画を視聴しているときに、動画の下に広告ストリップが表示されます。これは「パッチ広告」と呼ばれ、情報フロー広告のカテゴリに属します。さらに、ライブ広告もあり、「ライブ情報フロー広告」と呼ばれます。

2. 快手広告舞台裏

快手広告のバックエンドは「Magnetic Engine」と呼ばれています。ByteDanceのMassive Engine、TencentのGuangdiantong、Baidu Marketingと比較すると、比較的シンプルです。

1. 広告バックエンドに入ると、ホームページにその日のアカウントの実際の広告状況、素材露出数、行動数（ユーザーが動画再生ページでコンバージョンボタンをクリックした回数）、行動単価が表示されます。

2. メニュー列はさまざまな機能に対応しています。たとえば、プロモーション列では各広告のデータを表示できます。レポート列では広告データ、群衆分析、材料効果分析を表示できます。

アセット列では、プロモーション対象のアプリケーション、ターゲットグループ、ビデオ素材を表示できます。ツールバー列では、コンバージョンツール、クリエイティブツール、リードツール（マグネティックWebサイト構築）など、広告を支援するツールが表示されます。

3. 基本的な広告運用とは、広告プランの作成、ランディングページの設定、動画素材のアップロードなどを指します。
Kuaishou の広告には、広告計画、広告グループ、広告クリエイティブの 3 つのレベルがあります。

計画レベルでは、マーケティング目標と 1 日の予算を設定する必要があります。

広告グループレベルでは、配信範囲（Kuaishou またはアフィリエイト広告）、コンバージョンパス（外部リンクまたは Magic Website Building）、ターゲット層（ターゲット層、地域、年齢、性別、行動意図など）、予算とスケジュール、最適化目標と入札を設定する必要があります。

ここで重要なポイントはターゲティングと入札です。ターゲティングには、群衆ターゲティング、行動ターゲティング、意図ターゲティングが含まれます。

オーディエンスターゲティングでは、Kuaishou のターゲティングツールである Wanxiang DMP ツールを使用して、ターゲットとするオーディエンスをフィルタリングし、最終的に該当するオーディエンスに広告を配信することができます。

行動と意図のターゲティングとは、閲覧、視聴、インタラクション、コンバージョン意図を持つユーザーなど、特定の短い動画コンテンツに対してアクションを実行したユーザーを指します。

入札: コンバージョン目標に応じて、クリック入札またはインプレッション入札を選択できます。一般的に、ocpm は入札ターゲットの露出入札を最適化するために使用されます。

クリエイティブレベルでは、広告掲載場所の選択、動画素材のアップロード、広告コピーの作成などの作業が必要になります。

3. 配送最適化運用

情報フロー型広告は、基本的な操作方法を知っているだけではスタートできません。計画を立て、ランディングページを作成し、素材をアップロードし、入札額を設定しても、うまく機能しない、単純な露出目標を達成できないなど、高度な最適化操作が必要になります。

動画素材やランディングページの長所と短所はひとまず置いておいて、アカウント運用レベルについてお話しします。広告アカウントを設定する際に最も重要なのは、オーディエンスターゲティングの設定です。これは最初の最初の閾値であり、ターゲットオーディエンスの数と質に直接関係します。

1. 群衆ターゲティング。
ローンチ当初は、Kuaishou Wanxiang DMP を使用してターゲット ユーザーを設定することをお勧めします。全国展開の需要がある場合、月間アクティブ ユーザー数は 500 万人以上と推定されます。

地域限定の発売の場合、最低でも10万人以上のカバー率が必要で、そうでないと発売が難しくなります。

広告グループを一定期間運用した後、消費が減少傾向にある場合は、広告グループ設定の[スマート拡張]を使用して、広告対象をさらに拡大することをお勧めします。ただし、年齢、性別、地域の設定を超えないようにチェックボックスをオンにする必要があります。そうしないと、広告が軌道から外れます。

最後に、インテリジェントな拡張期間を経て、効果が安定する傾向にある場合は、クラウド パッケージのターゲティングを削除し、システムが配信に最も適切なターゲットを選択できるようになります。

2. 広告コピー。

コンテンツは動画が中心で、コピーを見る人はほとんどいないので、細かく考慮する必要はないと考える人もいるかもしれません。私はこれには同意しません。スローガンの存在は、ユーザーのコンバージョンを導く上で依然として非常に重要です。

同意できない場合は、A/B テスト用に 2 つの同一の広告を設定して、違いがどの程度大きいかを確認できます。

私が話しているコピーライティングは、紹介文だけでなく、クリックして再生する機能に関連するカバー コピーや、行動クリックに関連するガイド コピーも含まれます。

特に【推薦理由】を導くコピーは、たった一言の違いで数パーセントの差が出ることもあります。

広告のバックエンド操作を最適化するときは、細部にまで注意を払うことが重要です。

IV. 広告について

1. テンセント、Douyin、Kuaishou はいずれも国家レベルのショートビデオプラットフォームです。Kuaishou 広告に投資するかどうかは考慮すべき問題ではなく、どのように投資するかが考慮すべき問題です。

2. これまでに配置をしたことがない友人の中には、実際に配置を行うにはどうすればよいのかと尋ねる人もいるかもしれません。選択肢は 2 つあります。1 つは、エージェントを見つけて、相手に製品やサービスを提供することです。全面的に協力し、プロに専門的なことは任せましょう。

2 番目は、模倣して練習することです。模倣は学習の最も早い方法です。同僚が掲載している広告、できればトップクラスの広告を見つけて、その広告を直接模倣して学習します。

3. 広告は個別のアカウント操作ではありません。製品やそれに続くサービスと組み合わせる必要があります。広告が適切に最適化されていても、製品が最終的にユーザーを維持できない場合は、無駄になります。

4. 情報フローの配信におけるもう 1 つの重要なポイントは、素材の品質です。優れたビデオ素材がなければ、最高の最適化担当者でも制作は困難になります。

5. 広告の最適化は料理に例えることができます。最適化担当者はシェフ、動画素材は米、アカウントの最適化はシェフのスキルです。

快手広告を掲載するには、清瓜メディアの担当者にご連絡ください。