2019年のモバイルインターネット広告市場！

2019年もすでに半分以上が過ぎました。

今年上半期を振り返って、モバイルインターネット業界ではどのような発展傾向が見られましたか？マーケターにとって、すでに到来した今年下半期において、より適切でより効果的なモバイルマーケティング戦略はどのようなものを採用すべきでしょうか？この記事では、Trustdata の「2019 年上半期モバイル インターネット産業発展分析レポート」と QuestMobile の「2019 年中国モバイル インターネット半期レポート」を参考に、2019 年上半期のトレンドの実践的な解釈と、下半期の投資に関する推奨事項を紹介します。

1.どのアプリが対象ですか?

Trustdataの「2019年上半期モバイルインターネット産業発展分析レポート」によると、2019年上半期では、ソーシャル（MAUランキング：WeChat>QQ>Momo...）、 eコマース（MAUランキング：Taobao>Pinduoduo>JD.com>Xiaohongshu...）、総合動画（MAUランキング：iQiyi>Tencent Video>Youku>Sohu Video>Bilibili...）、ショート動画（MAUランキング：Tik Tok>Kuaishou>Xigua Video>Huoshan Video...）、オーディオ（MAUランキング：Himalaya>Lazy Listening>Q​​ingting FM...）、ニュース・情報（MAUランキング：Toutiao>Tencent News>Sina News>Qutoutiao...）アプリのユーザー規模が最も大きく、オンライン教育（Zuoyebangがリード）、アニメ読み物（Kuaikan Comicsがリード）、文学読み物（Zhangyueがリード）、自動車（AutohomeとDongchediがリード）アプリのユーザー規模は引き続き拡大しており、無限の可能性を秘めています。したがって、ブランドに十分な予算があり、最もターゲットを絞ったトラフィックを引き付け、短期間で人気を拡大したい場合は、これらの流通チャネルに重点を置くことができます。

APPチャネルに加えて、QuestMobileの「中国モバイルインターネット2019年上半期レポート」によると、100万人以上のユーザーを抱えるミニプログラムの数は前年比で2倍に増加し、応用シナリオがより広範囲に及び、重要性も高まっています。具体的には、ゲーム、ユーティリティ、生活サービス、モバイル動画などの分野で、100万人以上のユーザーを抱えるミニプログラムが増えています。そのため、Meishujun は、APP メディアに加えて、ブランド配置ではミニプログラム チャネル (ブランド/製品特性、群衆属性などに基づいて適切なミニプログラム チャネルを選択) を検討して、より正確なグループをターゲットにし、ブランド レポート効果を向上させることを推奨しています。

付録: ミニプログラムの使用に関する各グループの好み

1)日常生活のサービス、ゲーム、ビデオ、ショッピングなどのミニプログラムは、あらゆる人々に好まれています。

2)男性が好むミニプログラム：点心、テンセントニュース、都市サービス、生活費、点評、JDショッピングなどの長編動画。

3)女性に人気のミニプログラム：Kugou、Pinduoduo、Kugou、Xiangni Photo Album、Tencent Photo Album、Blessing Circle、Xiaonian Gao など。

4) Z世代が好むミニプログラム：志行列車切符（旅行サービス）、Ctrip（観光サービス）、Maoyan（生活サービス）、Hot Weibo（ソーシャルネットワーキング）、Baidu Netdisk（実用ツール）、KFC+（生活サービス）など。

5)高齢者に好まれるミニプログラム：祝福サークル（ツール）、小班登グループ写真アルバム（ツール）、小音ビデオ（ビデオ）、小年高+（ビデオ）、古狗音楽（音楽）など。

2.潜在的/「未飽和」市場とは何ですか?

QuestMobileの「中国モバイルインターネット2019年上半期レポート」によると、可処分所得と消費支出の面では、農村住民の成長率は都市住民よりも高く、農村住民の消費潜在力は有望であり、沈没市場は2019年上半期の最も重要な戦場となっている。また、ジェネレーションZはモバイルインターネットの舞台で主力となり、アクティブユーザー数は2億7500万人に達している。そのため、Meishujunは次のように提案している。既存の市場での競争に加えて、ブランドマーケティングが新たな収益の突破口を見つけたいのであれば、コーナーをより賢く、より迅速にレイアウトし、農村市場、沈没市場、超新世代市場の人口価値と消費潜在力を深く探究する必要がある。

付録1: 農村/低層市場の人々の行動嗜好:

1)主に、ショートビデオ（TikTok、Kuaishou）、読書（Zhangyue、Kuaikan Comics）、ゲーム（Doudizhu、King of Glory）、音楽（QQ Music、NetEase Cloud Music、Kugou）、動画（Tencent、iQiyi、Youkuなど）、ライブ放送（Huajiao、Douyu）、カラオケ（Changba、Maichang）などの総合エンターテイメントアプリに集中しています。

2)消費特性としては、価格や割引に敏感であること、品質に対する要求があること、知人からの推薦を信頼する傾向があることなどが挙げられます。

付録2: Z世代の市場人口の行動嗜好:

1)興味タグ: ビデオ、ソーシャル ネットワーキング、音楽、オンライン ショッピング、ゲーム、情報、学習、写真、読書など。

2)群衆ラベル: 個性、好奇心、新鮮さ、感情など。

3)消費者ラベル：高い外観、強いデザイン感覚、新製品、推奨、越境マーケティングなど。

4) Z 世代が好むトップ 10 のアプリ (以下を参照)。

3.従来の広告 VS インターネット広告?

CTR Media Intelligenceのデータによると、2019年1月から5月にかけて、中国のすべてのメディアと従来のメディアへの広告支出は減少傾向にあります。対照的に、QuestMobileの「中国モバイルインターネット2019年上半期レポート」によると、インターネット広告の成長率は鈍化しているものの、広告市場の成長を牽引する効果は大きいとのことです。その中で、モバイルインターネット広告の量は、徐々に従来のメディア（テレビ、新聞、雑誌など）の地位に取って代わり、トレンドになっています。そのため、このような傾向の下で、Meishujunは、インターネット広告、特に現在ますます多くのマーケターに好まれているプログラマティック広告が、従来の広告の取引モデル、ディスプレイモデル、視聴者露出モデルを覆し、より大きなマーケティング効果を達成できると考えています。したがって、それは間違いなく広告主の将来のマーケティングにとって必須の選択肢です。

さらに、インターネット広告に関して言えば、QuestMobile のレポートでは、現在のインターネット広告構造が静か​​に変化しており、新興のビデオ広告や情報フロー広告の成長率はインターネット広告全体の成長率よりも高く、今後さらに多くの広告主の予算を占めるようになることも示されています。そのため、Meishujun は、動画広告は動的で、音声と画像を組み合わせるため、広告主に魅力的なストーリーテリング方法を提供でき、従来のディスプレイ広告よりも広告効果が顕著になります。また、情報フロー広告は、ユーザーが閲覧して読む情報フロー コンテンツに「静かに」表示できるため、広告効果を確保しながら、ユーザーの広告受容性を高めることができます。したがって、将来のブランド マーケティング プロセスでは、高い収益を得るために、予算をこれら 2 つの形式の広告に集中させることができます。

未来はここにあります!この記事が、皆さんが変化についてより深く理解し、変化の中で新たな機会を見つけ、新しい領域を開拓し、より賢明に未来を予測するのに役立つことを願っています。

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著者: SaaS クラウド プラットフォーム

出典: AdxData