動画ネイティブ広告のマーケティングと機能！

数日前、江娜娜が突然話題になった。もともと、江娜娜が母親になり、母の日だから話題になったのだろうと思われていた。意外にも、江娜娜の子供が父親の姓を名乗ったため、結婚後に性格が崩れ「ロバ」になったと嘲笑したのは、一部の「ボクサー」たちだった。叫びたい衝動を抑えてください!

その直後、パピ・ジャンは昨年撮影された月曜日の放送をピン留めした。インターネット上や私たちの周りには、この論争に反応する「細かいことを気にする悪魔」の集団が常に存在する。

この論争は、実のところ議論する価値のあるものではありません。今日はもっと価値のあることについて話しましょう。個人的には、Papi Jiang のビデオが好きです。内容とトピックが非常にユニークです。動画に広告があっても唐突に感じることはなく、むしろ非常に興味深いものになります。

本日の記事のテーマは「ビデオネイティブ広告」です。

1. ネイティブビデオ広告とは何ですか?

まず、ネイティブ広告とは何かについてお話ししましょう。ネイティブ広告とは、さまざまなプラットフォーム上のコンテンツの形で広告を表示する広告形式を指すことが多いです。これはよく広告と呼ばれるものです。

例えば、Weibo では Weibo の投稿、Moments では Moments ダイナミック、Tik Tok では短い動画になります...

皮肉を込めてこう言う人もいた。「初期の百度の検索結果は完璧なネイティブ広告で、ユーザーは広告とコンテンツの違いがわからなかった」

ビデオネイティブ広告とは、ビデオ形式で配信されるネイティブ広告を指します。動画広告の形式や内容が、プラットフォーム自体の形式や内容と高度に融合していることが特徴です。現在、ほとんどのビデオネイティブ広告プラットフォームはビデオソーシャルプラットフォームです。

ネイティブ広告は、簡単に言えばソーシャルメディア上のプロダクトプレイスメントです。例えば、バラエティ番組の動画を見ていると、ゲストの横に「広告」が立っていますが、動画の内容は基本的に広告とは何の関係もありません。これが最もシンプルなプロダクトプレイスメントです。

下記のPapi Jiangによるダブルイレブンのプロモーションでは、擬人化された会話コメディを通じてダブルイレブンに対する私たちの愛憎関係を表現し、ダブルイレブンのルールの複雑さについて不満を述べ、消費者の共感を呼び、鮮やかで興味深い内容でありながら広告を埋め込み、ダブルイレブン、健康、Yuyue（ブランド）を結び付けています。これはネイティブビデオ広告です。

ネイティブ動画広告の特徴

1.コンテンツは価値がある

以前の記事で、ユーザーが動画ホストをフォローする理由は、その動画が私たちにとって価値があるからであると述べましたので、今後も引き続き注目していきます。この価値は、大手ショッピングモールの割引情報、PSやPRの学習スキルなどの物質的な価値である場合もあれば、興味深く楽しいパロディー、強く共鳴する社会現象などの精神的な価値である場合もあります。

江坡娜の自己紹介は誰もが知っている「美貌と才能を兼ね備えた女性」。彼女の動画の最大の特徴は、大げさで滑稽な表現や動作で、庶民の生活におけるさまざまな典型的な現象や新しい娯楽イベントを面白おかしくコミカルに表現し、人々を笑わせながら共感を呼ぶこと。これが彼女の動画が提示する価値です。

2.内容はスムーズでなければならない

広告に関して、ほとんどの人はまず拒否反応を示します。それは、私たちが目にする広告の多くが非常に堅苦しく、ステレオタイプ的で、退屈なものだからです。この広告は、視聴者が広告を見たいと思うかどうかを考慮せずに、単に商品の利点​​を述べているだけです。

コンテンツをスムーズにするために最も重要なことは、広告の配置と表示によってコンテンツ全体のスムーズさが損なわれないようにすることです。広告が視聴者に目立たないようにし、画像の調和を壊さないようにしてください。

ネイティブ ビデオ広告はスムーズかつ合理的で、視聴者の視聴体験にほとんど影響を与えず、視聴者の広告に対する嫌悪感を大幅に軽減できます。

たとえば、Papi Jiang のこのビデオでは、次のように語っています。「多くの場合、医師と患者の関係は、スターとファンの関係に似ています。」医者がどこへ行っても、患者はついてきます。「雨でも晴れでも、キャデラックで待っています。」 内容は滑らかで、ブランドを状況に溶け込ませ、面白く、同時にプロモーションツールとしても機能します。

3.ユーザーの熱意を喚起できる

3つ目、そして最も重要なポイントは、ユーザーの熱意を喚起し、話題を生み出せるかどうかです。ユーザーがコメントやシェアに積極的に参加できるようにします。単なる「私に任せてください」という広告ではなく、ユーザー一人ひとりが共有・拡散の拠点となることができるインタラクティブなコミュニケーション広告です。

他の人の共感を呼ぶトピックを持つことは非常に重要です。パピ・ジャンの動画が人気を博した重要な理由の一つは、彼女が常に視聴者の共感を呼び、白熱した議論を巻き起こすホットな話題を選んでいることであり、それは「U Can U Bibi」の話題と似ている。

子どものころから、「自分の利益のためにやっている」クラスメイトや同僚に出会ったことがない人はいないのではないでしょうか。

WeChatモーメンツの派手なショーで残業のやり方を教えるビデオ。

変な同僚があなたのWeiboアカウントを知っているとき。

もしゲームの授業が大学入試の成績に含まれていたらどうなるでしょうか？

…

これらは、多数のネットユーザーの共感を呼び、熱い議論を巻き起こすトピックです。トピックは本質的に伝染性があり、ユーザーがコメントしたり共有したりする大きな動機になります。

たとえば、以下の Xiaomi Mall の広告のテーマは「私の母、うるさい女性」です。

主な内容は、私たちが幼い頃から母が私たちにうるさかったことです。私たちが幼い頃、母は勉強にうるさく、常に他人の子供の方が優れていると感じていました。成長するにつれて、私は自分の外見にとてもうるさくなり、家にいるときはいつも母が私たちの欠点を指摘するようになりました。母親への贈り物でさえ批判されることがあります。

批判されない唯一の本当に手頃な価格のギフトは、Xiaomi Mall のキャッシュクーポンです。

簡単に言えば、このビデオには 2 つのテーマがあります。1 つは同じ世界、同じ母親、もう 1 つは Xiaomi Mall のキャッシュ クーポンです。前者は主にユーザーがトピックに参加したり、コメントしたり、共有したりすることを可能にしますが、後者はユーザーに実際の価値を提供し、ネイティブ広告でもあります。

コンテンツ電子商取引の発展に伴い、ネイティブ ビデオ広告の配置に積極的になる広告主が増えています。

iResearchが発表した「2018年中国ネイティブ動画広告戦略調査」によると、広告主の80%以上がネイティブ動画広告予算をさらに増やす予定です。さらに、「ブランドの露出」と「ブランドの評判」が配置の主な理由です。

ネイティブ動画広告の特性により、ユーザーの広告に対する嫌悪感を軽減し、ユーザーの視聴体験への影響が少なくなります。ブランドイメージは目に見えない形でユーザーの印象に刻み込まれ、ブランド需要における優位性は明らかです。

著者:毛暁土

出典:茅図 (マオトゥイクス）