360 プレミアム広告が新しいプレイでスクリーンを占領

近年、オンラインマーケティングというと、SEM や情報フローのことしか知らない人が多いようです。数十年にわたる発展を経て、SEM は比較的安定してきましたが、過去 2 年間の情報フローの普及に伴い、競争も非常に激しくなっています。では、SEM や情報フローのほかに、企業ブランド マーケティングにはどのような方法やチャネルがあるのでしょうか。

検索と情報の流れに加えて、ビジネスをマーケティングする方法は他に何がありますか?

マーケティングというと、SEM や情報フローという言葉が一般的です。前者が検索行動をきっかけに発生する受動的な広告だとすると、後者は能動的なディスプレイ広告です。ディスプレイ広告には、一般的に知られている情報フローやフィード以外にも、シーンウィンドウ広告や 360 度ディスプレイ広告のプレミアム商品広告など、さまざまな形式があります。

次に、360 度ディスプレイ広告を例に、情報フロー以外のディスプレイ広告との新しい連携方法についてお話します。

1. 360プレミアム広告リソースの利点の分析

Youpin 広告は、主に 360 独自の内部セキュリティ ガード、ブラウザー、ナビゲーション、映画およびテレビ リソースと、360 Internet Security、Master Lu、Oriental Headlines、NetEase などの外部提携メディア リソースを含む、360 の高品質な PC およびモバイル リソースのほとんどを統合します。スクリーンセーバーリソース、オープニングスクリーンリソース、スキンリソース、CUBEリソース、ポップアップリソースなど、広告スタイルも多様です。

リソースとスタイルから見ると、「目を引く」ことがYoupin広告の最大の特徴であることがわかります。同時に、Youpin広告の素材審査要件も非常に厳しいため、ブランドのプロモーションに非常に有利なチャネルであり、ブランドのトーンを維持できます。ゲーム、教育、金融などの業界に加えて、LV、エスティローダー、キールズ、ランコム、ナイキなど、一部の高級消費財もプレミアム広告との協力を選択しています。

Youpin Advertising は、リソースの利点に加えて、PMP 配信もサポートしています。高価な CPT と比較すると、予算カードに厳しいブランド所有者にとって、これは非常に使いやすいものです。さらに、広告露出プロセスでは、PMP は RTB よりも優先されます。

2. 360 スクリーンセーバー広告の利点の分析、どの業界に適していますか?

「目を引く」といえば、スクリーン セーバー広告について触れなければなりません。これは、コンピューターがスクリーン セーバー モードに入ったときに埋め込まれる全画面広告です。これは、オンライン上で最大の広告スペースである可能性があります。スクリーンセーバー広告は、サイズが大きいだけでなく、素材の要件も一般的に比較的高いため、比較的美しく、一般的にはユーザーがコンピューターに戻ったときにアクティブにトリガーされて表示されるため、中断することなくユーザーエクスペリエンスが向上します。

同じゲーム「三国志演義」で、携帯電話で見る小さなサイズの画像と、コンピューターの全画面のシーン画像とでは、どちらがよりエキサイティングで、よりインパクトがあり、より記憶に残るでしょうか?それに応じて、どちらのブランドプロモーション効果が優れているのでしょうか?

もちろん、後者の方がブランド効果が強いです。

サイズについて話した後は、フローについて話しましょう。スクリーンセーバー広告の1日あたりの平均トラフィックは3億を超え、eCPMは4〜6元、CTRは3〜3.5％です。これのコンセプトは何ですか?簡単に言えば、トラフィックが多く、価格が安く、効果が高いことを意味します。相対的に言えば、予算の潜在力は比較的大きいため、ゲーム、教育、金融、電子商取引、観光などの業界に非常に適しています。参考までに、優れた配置資料をいくつか紹介します。

1) ゲーム業界:

2) 教育産業:

3) Eコマースブランド:

JD.com タオバオ

· ナイキ

ルイ・ヴィトン

スクリーンセーバー広告の CTR を最適化するには、主にいくつかの方向性があります。

1. 材料の多様化とターゲティング、異なるグループ向けに異なる材料のアイデアを設計します。

2. 素材の美しさと刺激により、ユーザーの使用シナリオを最大限に再現できます。特大のマーケティング ブースが全画面で表示されるので、このリソースの目を引く機能を活用する必要があります。

3. 素材の劣化期間に注意してください。一般的に、新しい素材の最初の 3 日間は CTR と CVR のパフォーマンスが最も良い段階で、その後は低下し始めます。ライフサイクルは約 1 週間なので、適時に素材を交換することを忘れないでください。

3. 高品質商品広告マルチリンクマルチシナリオ統合マーケティング戦略

多くのリソースにはそれぞれ利点がありますが、それらをどのように統合して活用すれば、マーケティング目標の達成を最大化できるでしょうか?

次に、360 Premium Advertising を使用した統合マーケティングの事例を見てみましょう。

1. 発売の背景: Think Pad 製品のアップグレードと反復

2. プロモーション目標：ブランドプロモーション＋ターゲット顧客の獲得

3. 製品のセールスポイント: より軽量、より柔軟、より安全、より鮮明、効率的なストレージ、より長いバッテリー寿命、安全保護、高速コンピューティング。

4. 製品の対象者: カテゴリー B - 法人購入者、カテゴリー C - オフィスワーカー

5. 配信戦略:

1) 検索行動、閲覧行動、電子商取引行動、ソフトウェア使用行動を総合的に分析し、B と C の 2 種類のユーザーをターゲットにし、2 種類のユーザーごとに異なる広告アイデアを作成します。

2) 360 SafeGuard の電源オン時間計算機能の助けを借りて、電源オン時間が長いユーザーは、携帯電話を変更する意志が強い潜在的なユーザーとして識別され、広告がプッシュされます。

3) 「スタートアップ+ポップアップウィンドウ+ナビゲーション+スクリーンセーバー+オープニング画面」などの配信リソースを統合し、複数のシナリオでユーザーにリーチし、複数のリンクを通じてユーザーを変換します。

6. 納品結果:

25日間のプロモーション期間中、商品動画の視聴回数は15,000回、UV完了率は前年比462%でした。商品プロモーションへの大量の露出に加え、1,000人近くの正確なユーザーリストも取得されました。

4. まとめ

1) 検索や共通の情報フローのほかにも、企業のマーケティングを行う方法は数多くあります。ユーザーの注意力が分散し、時間が細分化されるにつれて、より多くのマーケティングシナリオを模索する必要があります。

2) 360 Premium Advertising の最も注目すべき特徴は、豊富なリソース、完全なスタイル、低価格、大量のトラフィック、そして良好な結果です。同時に、素材に対する要求も高く、ブランドのトーンを確保することができます。

3) スクリーンセーバー広告には、フルスクリーン、美しい、邪魔にならない、優れたエクスペリエンス、高い平均 CTR など、最も明らかな特徴があります。まだ公開していない場合は試してみる価値があります。

4) さまざまなシナリオでユーザーの注目を集めるには、複数のリソースを組み合わせて使用​​し、マルチリンクのブランドプロモーションとコンバージョンを実現する必要があります。

著者:ウォーク

出典：アイチセム