デュレックスを学べませんか？これらの 6 つのマーケティングのアイデアを理解していないからです...

詩人？ジョークを言う人？感情の専門家？恋するベテラン？デュレックスを説明するのにこれらのラベルを使用するのは誇張ではありません。 2018年はコンテンツマーケティングが爆発的に成長した年です。デュレックスのマーケティング戦略は時代遅れだと言う人もいます。ジェンダートピックの自然な利点により、デュレックスはカテゴリのトラフィックを享受できます。下ネタが与えられ、ネットユーザーが想像力を駆使してそれを作成する限り、この世にホルモンの不足はありません。

しかし、ブランドが際限なくホットな話題を生み出し、さまざまなスクリーンを席巻するインタラクションを生み出し、大衆のフォローや話題を集め、オンライン ソーシャル ネットワーキングの焦点となるためには、それをサポートする高品質の運営方法とマーケティング戦略が必要です。コンドームのブランドは数多くあり、その多くはマーケティングのリーダーです。今のところ、デュレックスを超えるブランドは見つかりませんでした。

2018 年、デュレックスはコンテンツ マーケティングにおける戦略的転換を達成しました。これは主に次の 3 つの側面に反映されています。

1. コンテンツの体系化- マーケティングコンテンツの統合、モジュール化、プラットフォームベースの運用。Durex の公式 Weibo をよく見ると、コンテンツの創造性が散在したり不規則になったりすることがなくなり、四季詩シリーズ、無意味シリーズ、受賞インタラクティブシリーズ、クリエイティブコピーライティング、クリエイティブポスターなどのモジュールに明確に分かれていることがわかります。さまざまな時間帯におけるユーザーのインタラクティブな習慣を養います。

2. 運用上の製品化- 制作されたすべてのコンテンツは、ユーザーが参加してやりとりできるようにします。すべてのやりとりはユーザーの特定のニーズを解決し、マーケティングは、ユーザーの追求を促したり、ユーザーの参加を導いたりして、製品のようにユーザーのニーズを解決し、すべてのユーザーが参加してマーケティング担当者になることを可能にします。

3. インタラクティブなシナリオ- 夏の暑さ対策、冬の寒さ対策、ワールドカップのサッカー、男女間の日常生活に関する感情的な話題などについて語ります。豊富なシナリオにより、トピックの開発に十分なスペースと時間を確保できます。創造性は人々に十分な新鮮さをもたらし、参加を促します。ブランドコンセプトはより多くの分野に浸透し、外に広がります。

以下では、デュレックスのコンテンツ マーケティングの 6 つの「ルーチン」を具体的な観点から分析します。

1.ナンセンスシリーズを排除する

今年は何歳ですか？あなたは好きな人にまだ愛を告白しますか？

彼/彼女がかなり良い人だと思わせる小さなことは何ですか?

異性のどんな行動があなたに好意を完全に失わせるでしょうか?

9月にどんな恋愛目標を立てましたか？終わりましたか？

デュレックスは、1年間にわたり、男女関係の専門家へと変貌を遂げてきました。デュレックスはジェンダー問題におけるあらゆるホットな話題を取り上げ、各トピックについて質問形式でファンと交流し、ユーザーが参加できるようにしています。コミュニケーション効果が高いだけでなく、ソーシャルな特性もあります。

2.四季の詩集

春、夏、秋、冬の四季を詠んだ詩集は、季節、愛、芸術、男女関係などを文化的な観点から表現しています。文化はブランドに永続的な力を与えることができます。中国文化は奥深く広範であり、その影響と継承は単純な製品やサービスの範囲をはるかに超えています。文化の拡張によりブランドコミュニケーションの次元が広がり、デュレックスのコンテンツマーケティングの重要な担い手となりました。

デュレックスの四季の詩をもっと見るには、記事をクリックしてください: デュレックスの詩 | 四季の詩全60集

3.受賞歴のあるインタラクティブシリーズ

デュレックスの公式Weiboアカウントでは、毎月賞品付きのインタラクティブセッションを開催し、賞品を通じてファンの参加と共有を促し、インタラクティブマーケティングを形成しています。賞品は通常、デュレックス製品または他のブランドとの国境を越えたコラボレーションです。

Durex の報酬付きインタラクションは、Weibo の報酬付き転送を単純にコピーして、数人のユーザーに @ するだけではありません。参加リンクのプロセスを簡素化し、ユーザーが参加するためのリンクの数を減らし、インタラクティブ リンクにプロセスを追加して、ファンが参加できるチャネルを増やします。

4.インタラクティブなコピーライティングとインタラクティブなポスターシリーズ

Durex は常に興味深く、斬新で、心を揺さぶる入り口を見つけ、いくつかの簡単な文章でトピックを導きます。これにより、ファンの共感を呼び、ファンの好奇心や探求心を刺激し、ファンのパフォーマンス心理を喚起し、ユーザーが返信や議論に積極的かつ自発的に参加できるようになります。内容の創造性は多岐にわたり、ジェンダーの話題から複数の分野や次元に及びます。主な表現形式は次のとおりです。

コピーの空欄を埋める： 「朝、昼、夕方」の決まった時間に公開し、固定トピックタグを設定してファンのインタラクティブな習慣を養います。

ポスターセット/ロングピクチャー:ユーザーの習慣、好み、心理的特徴を十分に理解し、年齢層や関心分野に最も適​​したトピックを選択します。そして、それらを日常生活における一般的な関心事や一般的な現象と組み合わせて、創造的なインタラクティブポスターを完成させ、創造的な想像力を使って再現し、二次的に広めます。

トピックを導くコピーは簡潔かつ力強く、1 つか 2 つの文で十分です。インタラクティブなコミュニケーションのためにユーザーのアイデアを引き出すために、「どう思いますか」「それは何ですか」「あなたにとってどうですか」「教えてください」などの明確なガイド語があります。

5.ホットIPマーケティング

ホットなマーケティングに関しては、デュレックスは迅速かつ正確で容赦なく、教科書レベルのアイデアを数多く生み出し、トレンドを利用するたびに注目を集めています。核心となる要素は、製品のイメージ要素をホットな IP やインタラクティブなトピックに埋め込み、組み合わせ、分解、回転、拡張、接ぎ木などを通じて製品の形や外観を変更し、ポスターに埋め込むことです。このクリエイティブなアプローチにより、ホットなイベントや IP マテリアルがほぼ完成し、製品をホット スポットとどのように結び付けるかを考えるだけで済みます。私たちは、ホットなトピックの選択にも非常に慎重になり、ソーシャルイベントよりもブランディングに重点を置いています。

2018年、準備万端で出発準備完了

アベンジャーズ3

いつ始まるにせよ、私は最前線に立つ

ガンダムTVシリーズ記念

レアル・マドリード3連覇

激しい戦いの一夜、3つのピーク

これは招待状です

あなたのホームボタンは私のものです

ミッション:インポッシブル6

主人公は一人だけ

スターウォーズ#ジェダイ

アルゼンチン対フランス、強豪の一戦

クロアチア対フランス、今夜は誰も眠れない（4）

フランスが勝利

クールなAIライフ

天猫双11、あっという間に10年が経過

6.フェスティバルノードとソーシャルマーケティングシリーズ

フェスティバル期間中、デュレックスは創造的な組み合わせを使用して、愛、安全、環境保護、科学などのブランドの拡張されたコンセプトを要素化し、文化、経済、スポーツ、音楽、科学など、日常生活のほとんどの領域にそれらを埋め込み、これらのコンセプトに関連するすべての価値がデュレックスブランドのコミュニケーションキャリアになります。クリエイティビティの面では、まず大きな社会的なコンセプトから焦点を抽出し、製品の形態やジェンダートピックなどから組み合わせの収束点を抽出します。

バレンタインデー、花に込められた言葉

少しだけ大きくなった新年をお祈りします

女性の日

中秋節

世界中で一緒に

世界人口デー

世界腎臓デー

世界水の日

人類の月の日

ニュートンの誕生日、運動エネルギーは永久的、位置エネルギーは長続きする

幾何学シリーズ

ダーウィンの誕生日

進化、単純なものから複雑なものへ

セットする、包む、投げる

7.まとめ

2019年は間違いなくデジタルマーケティングのホームフィールドとなり、従来の広告業界や企業は困難なデジタル変革に直面しています。デュレックスはデジタルマーケティングの寵児です。インターネットのおかげで、この特別な製品カテゴリーはソーシャル分野でユーザーとのポジティブなつながりを確立し、輝きを放つようになりました。盲目的にホットスポットを追いかけることから、モジュール統合、プラットフォームベースの運用、シナリオベースのコンテンツインタラクションに至るまで、Durex はソーシャル マーケティングの分野におけるリーダーです。

結局のところ、デジタル時代のマーケティングは絶えず変化しており、変化を勝ち抜くことによってのみマーケティングは活路を見つけることができます。

出典: マーケティング戦略 (ID: lanhaiyingxiao)