タオバオプロモーション: タオバオモバイル検索トラフィックルール

Taobao モバイル検索トラフィックはどのように分散されますか? Taobao Mobileの検索アルゴリズムの評価基準は何ですか? Taobao Mobileのワイヤレスバージョンで人気の高い商品を作成するにはどうすればよいでしょうか? Taobao モバイル検索トラフィックを最適化する方法は?もしあなたも同じような混乱を抱えているなら、Xiaoyujunと一緒に見に来てください！

1. タオバオモバイル検索トラフィックの割り当ての原則

新商品が Taobao に掲載されると、システムは不定期に一定の期間に商品にトラフィックを割り当てます。この期間中、商品のクリック率が高く、クリックフィードバックが良好であれば、その商品は引き続きより多くのトラフィックを受け取ります。高品質のトラフィックは、すでに Taobao によって分類され、ラベル付けされていることに注意してください。最高品質のトラフィックは、トップレベルの販売者に割り当てられます。ストアのレベルが高いほど、トラフィックの品質が高くなります。

これは実際には高品質のトラフィックと低品質のトラフィックの問題です。Taobao Mobileの検索はますますパーソナライズ化され、システムによって消費者も階層化されています。簡単に言えば、購買力が強く、単価の高い商品を頻繁に購入する人が、質の高いトラフィックだと考えられます。購買力が低く、平均注文額が低い消費者は、低品質のトラフィックとみなされます。

消費者グループが階層化されているため、個々の製品にもそれに応じた等級分けが行われます。大手ブランドの新製品がTmall（ブランドサポート）に登場した後、タオバオでの人気度が高い（平均注文額が高い、オンラインユーザー数が多い、収集率と購入率が高い、古い顧客の間で再購入率が高い）ため、自然に高品質の人々に表示機会が割り当てられます。注意：ここでは表示機会について話しているのではなく、トラフィックについて話しています！逆に、平均注文額が低い無名の製品には、高品質の製品に比べて劣ったトラフィックしか割り当てられません。

3つの主要な主流の検索アルゴリズムを見てみましょう。

（１）総合検索＝キーワード人気度＋商品度＋店舗度＋加重項目

（２）人気検索＝キーワード人気度＝７日間ディメンション＝クリックスルー率＋コンバージョン率（業界平均の２倍）＋商品キーワード検索コンバージョン率は上昇傾向にある

（３）売上検索＝キーワード人気度重み＋無線端末シェア（トラフィック、売上、コンバージョン率、無線端末広告シェア）＋重み付け項目

ここでは主に人気検索と売上検索についてお話します。タオバオの検索ウェイトに最も大きな影響を与える要因は、商品のウェイトとキーワードの人気ウェイトです。では、単一商品の人気ウェイトに影響を与える要因は何でしょうか？単一商品の人気ウェイトに影響を与える要因は多数ありますが、7日間のディメンションで単一商品の売上成長率、クリックスルー率、コンバージョン率に影響を与える主な要因は、直接的な影響要因です。

II. タオバオモバイル検索アルゴリズムの評価基準

まず、Taobao の検索アルゴリズムは一般的な検索モデルを使用していることを理解する必要があります。この文章をどう理解すればいいでしょうか？Taobao Mobileでキーワード検索を通じて商品を閲覧すると、検索結果ページには総合検索、人気検索、売上検索が含まれます。したがって、商品の人気が高ければ高いほど、Taobao モバイル無線端末の検索システムに一致する可能性が高くなります。

「検索システムはどのようにして商品が人気商品かどうかを判断するのかと疑問に思う人もいるかもしれません。」

主な評価基準は、商品新商品ウェイト+人気ウェイト（ここでの人気ウェイトは、一般的に商品人気前年比データ+商品人気月間比データの2つのデータ指標に分かれています。これは、当社のモデルの人気アルゴリズムに属するため、評価基準の中で最も重要な部分でもあります。すべてのプラットフォームの中で最も重要なのは人気アルゴリズムであることは誰もが知っているはずです。人気とは、今週商品のトラフィックが増え続ける場合、来週のクリック率とコンバージョン率が低下しなければ、トラフィックが増え続けることを意味します。

たとえば、システムでは 5,000 件のトラフィックの機会が提供されます。業界の平均クリックスルー率は約 5% で、新製品のクリックスルー率は 1% ～ 2% であるため、最終的に得られるトラフィックの機会は 1,500 件に限られます。（ここでシステムが提供するのは直接的なトラフィックではなく、表示機会であることに注意してください。ただし、製品のクリックスルー率は業界平均よりも低いため、新製品の初期段階ではシステムのサポート期間を逃し、製品の重み付け値は当然高くなりません。）

これは主に、単一製品のトラフィックの利用率を評価するための質問です。含まれるもの:

（１）商品の嗜好（収集率、カートに追加率、閲覧時間、訪問深度、ページ直帰率）

（２）トラフィック貢献値（トラフィック値とも呼ばれ、各トラフィックの出力売上高、式＝総売上高／総トラフィック）

（３）単一ピットの出力（転換率、平均受注額生産率）

3. タオバオモバイル無線端末で人気商品を作る方法

操作中は、検索アルゴリズム内の人気のある検索モデルが主に制御されます。

販売者にとっては、PC ストアの装飾、ページの詳細、トラフィックに注意を払うだけでなく、Taobao モバイルのトラフィックにも注意を払う必要があります。タオバオ初心者は、PCトラフィックで十分な成果を上げていないのに、どうしてモバイル側に取り組む時間とエネルギーがあるのだろうと思うかもしれません。実際には、どのプラットフォームであっても、トラフィック獲得のための全体的な運用の考え方は似ています。

4. タオバオのモバイル検索トラフィックを最適化する方法

検索トラフィックの中核となるのは、実際にはさまざまな状況下での製品のすべてのキーワードの総合的なランキングです。

単一商品に関して言えば、短期的に大きな変化があった場合、主にクリック率、転換率、ピット生産が役割を果たします。これは、一部の人々のリアルタイムデータが明らかな影響を与える理由でもあります。もちろん、単一商品の重みも累積的なプロセスです。データを生成するすべてのキーワードには、クリック、ビュー、お気に入り、カートに追加、取引、取引額、商品への滞在時間が蓄積されており、単一商品の賞賛率、返品率、再購入率、平均滞在時間、詳細直帰率、およびこれらのデータによって生成された人口の重みも、すべて定期的かつ累積的に評価されます。

以下に、Xiaoyujun が重要なデータ指標と計算式をリストし、上記の内容と組み合わせて、最適化の方向性を見つけるのに役立ちます。

（１）ピット当たりの生産量＝平均顧客価格×月間販売量

[各カテゴリには対応する出力しきい値があり、各キーワードにも対応する出力しきい値があります。この出力しきい値に達すると、トラフィックが爆発的に増加します。このしきい値を計算するための標準的な公式はありません。市場の変化や経験に依存しますが、おおよそのポジションに触れることしかできません。

（２）コンバージョン率閾値＝コンバージョン率／コンバージョン率指数×1000（キーワードコンバージョン率閾値も同様）

（３）UV値＝売上高／訪問者数（売上高＝訪問者数×コンバージョン率×平均注文額）

=コンバージョン率*注文あたりの金額

（4）PV値＝売上高／ページビュー

（５）コンバージョン率＝取引を完了したユーザー数／訪問者数

（６）回収率＝回収数／来場者数

（7）カート追加率＝カートに追加した商品の数／訪問者数

（8）平均訪問深度：訪問深度とは、ユーザーが連続して訪問するストアページの数（つまり、セッションあたりの閲覧ページ数）を指します。平均訪問深度とは、ユーザーが連続して訪問するごとに閲覧するストアページの平均数を指します。

（９）来店者１人当たりの平均店内滞在時間（秒）：全来店者１人当たりの平均店内滞在時間。