大晦日にマーケティングを活用した成功事例を簡単に分析！

元旦は新しい年の始まりであり、過去 1 年の終わりであり、ほとんどの人にとって非常に重要な日です。元旦は、たった1日ではありますが、他の節句や節句と同様に、マーケティングの面で大きな意味を持っています。さらに、国の法定休日であるため、この祝日、特に大晦日には消費が非常に高くなる可能性があり、多くの人々が期待に胸を膨らませます。したがって、元旦を活用することは非常に必要であり、企業も多くの新しいアイデアを思いつくことができます。

大晦日には、ほとんどの人が儀式的な感覚を重視し、数人の親しい友人と楽しい時間を過ごしたり、ソーシャルプラットフォームにいくつかの言葉を残したりします。つまり、人々にとって、過去と未来をつなぐこの夜は意味に満ちています。カーニバル、思い出、要約、展望はすべてこの日のキーワードです。ブランドが人々の注目を集めたい場合、これらのキーワードから始めるのが良い選択でしょう。

新年まで残り1か月となりました。ブランドが元旦や大晦日に存在感をアピールしたいのであれば、事前の準備だけでなく、事前にウォーミングアップを始める必要があります。振り返ってみると、いくつかの典型的な元旦マーケティングの事例は、多くのインスピレーションと参考価値をもたらすことができます。

マーケティング事例 1: Alipay 年会費

大晦日には、振り返りと総括が大きなプロジェクトとなります。多くの人が、年末の最終日に年末総括を行い、昨年の思いを表明します。状況に合わせて、Alipay はユーザー専用の年間請求書も自動的に生成し、1 年間にいくら使ったか、何にお金を使ったか、昨年と比べて支出が増えたか減ったかなどを誰もが確認できるようにします。 Alipayの請求書では、生活費、携帯電話のチャージ、オンライン消費、オフライン消費など、さまざまな分野におけるユーザーの消費の割合を明確にカウントして表示できます。さらに、公共の福祉と環境保護、信用コンプライアンス、移動回数、特定の消費シーンをすべて客観的かつ正確に評価できます。これらの独自のデータと評価を通じて、最終的に総括ランキングが与えられ、新年に心からの祝福を送る新年キーワードが生成されます。

このような請求書はユーザーにとって非常に便利で驚きです。なぜなら、アリペイはビッグデータを使ってユーザーごとに請求書を自動的に生成するからです。請求書はそれぞれ異なりますが、地域ランキングや友達ランキングを通じてユーザー同士がつながっています。ユーザーの1年間の消費項目と金額を正確なデータと詳細でまとめ、各データの後に非常に思いやりのある心温まるコメントを追加し、ユーザーは総合的に振り返りながら自分の個性とアリペイの心遣いを体験できます。請求書はユーザーが望む振り返りと要約を明確に示し、誠意と感動と喜びに満ちた新年の祝福をユーザーに送ります。こうした利点のおかげで、ユーザーは自分の気持ちを表現したり、友達と比較したりするために、独自の請求書を共有することに非常に熱心になっています。つまり、Alipayはユーザー専用の年間請求書を用意し、ユーザーが簡単に消費履歴を確認できるようにしました。これは実用的であるだけでなく、人道的な配慮に満ちており、Alipayの機能と元旦の祝祭の雰囲気を非常に密接に融合させています。

Alipayの年会費は、非常に典型的な新年のマーケティング事例です。その後、多くのブランドが追随し、多くのブランドにとって年末の恒例行事となりました。ユーザーにとって、この種の年会費は毎年非常に役立ちます。

マーケティング事例 2: デュレックスの写真によるレビュー「The Look of Love」

多くの人々の印象では、デュレックスは、その製品だけでなく、このイメージを形成するマーケティングスタイルのせいで、非常に遊び心があり「ダーティ」なブランドです。これまでと違うのは、デュレックスが2017年の大晦日に「デュレックス画報」と題した微博の投稿を発表し、過去1年間の一連の「愛情表現」を語ったことだ。

絵のテーマは「愛」を使用して、2017年に愛についての熱いイベントを見せ、「ララランドは、2017年2月14日に愛する方法が必ずしも一緒にいるわけではない」と言っています。少年は8月8日に女の子が飛ぶ石をブロックするのを助けるために彼の体を使用しました。「ファンビンビングやソン・ヘキョやソン・ゾンジが出会う李チェンなどのエンターテイメント業界の物語もあります。女性は25cm以内に制御されるべきです」。

グラビアの最後で、デュレックスは「2017年、あなたの愛の春は来ましたか？」と心温まる挨拶を送り、その後、「2018年、あなたを待っています」と2018年の幸運を祈った。この豊かな漫画は、過去1年間に人々が語った恋愛物語を思い起こさせ、人々の記憶を呼び起こし、またこれらの現実的で美しい愛で大衆の共感を呼び起こします。漫画は簡潔で生き生きとしており、コピーは面白くて温かみがあり、デュレックスの意図を十分に反映しています。その日の夜12時近く、デュレックスはさらに2枚のGIF画像を公開した。1枚目は「2018年、もうすぐ来る」という文字とともに咲き誇る花火を使い、2枚目はコンドームを使って発射動作を形作り、「新年最初のショット」という文字とテーマを添えたもので、意味深長で、おなじみのデュレックスが戻ってきたと感じさせた。

マーケティング事例 3: マクドナルドの漫画「マクドナルドと私」

デュレックスは漫画を使って「愛とはどのようなものか」という物語を伝え、マクドナルドは漫画を使って自社と顧客の間のブランドストーリーを伝えている。この漫画の主人公は素朴でかわいいアヒルです。彼は幼い頃からマクドナルドを食べ始めました。その後、母親が誕生日を祝ってくれたり、学校で宿題を終えたり、友達とパーティーをしたり、好きな女の子に愛を告白したりするなど、マクドナルドは彼の人生の多くの重要な場面で常に欠かせないシーンになりました。私が成長するにつれ、マクドナルドは常に変化してきましたが、変わらないのはマクドナルドの「最もシンプルな幸せを楽しむ」という点です。とてもシンプルなストーリーですが、マクドナルドが世代とともに成長してきた過程を反映しています。古いブランドとして、世代の成長を見守りながら、マクドナルドもまた発展し、共に歩み続けています。

このような漫画は非常に古風でシンプルに見えますが、これは多くの人々の成長過程であるため、非常に現実的です。このような物語を通じて、多くの人がそれに共感し、このブランドの蓄積も見てきました。マクドナルドはシンプルな絵と言葉で、多くの人々の憧れであり追求である、長く続く温かさと幸福を伝えています。最後に、「2018年、新しい年、私はまだここにいて、最もシンプルでおいしい幸福を楽しんでいます」は、マクドナルドの良い願いを伝えるとともに、常にお客様に寄り添い、幸せを与えるという声を表現しています。

漫画「マクドナルドと私」は、その誠実さ、豊かな感情、純粋な情熱が価値あるもので、小さな物語を利用して多くの人の成長に共鳴を引き起こし、この方法で思い出して前を向くことで、自然にブランドの価値概念を伝え、新年のビジョンと一体化し、愛情と感動を表現しています。

マーケティング事例4：Kugouのノスタルジックな短編映画「Hello, Time」

2015年、リー・ウェイは大学の寮で試合のペンタキルを応援した。振り向くと、ルームメイトは帰っていて、自分が最後に寮を出た。2005年の冬、チャン・タオのコンビニは倒産した。絶望の中で彼は逃げることを選び、何千マイルも離れた父親に今年は戻らないと告げた。2012年、ハン・シャオは3年間の交際に終止符を打った。雨と涙の中で、2人の旅はついに終わりを迎えた。 2018年、金庸はこの世から姿を消し、スタン・リーのマーベル・ユニバースの星が消え、ホーキングも星空に戻り、IGは優勝し、彼らもまた再会し、向き合ったり手放したりして、新たな状況を迎えた。この短編映画には、別れと出会いを描いた3つの思い出と3つの哀愁の物語が収められています。時の流れを体験して初めて、「人生は別れと出会いの連続である」ということが理解できるのです。

古狗音楽の短編映画「Hello, Time」は、観客の涙を誘い、多くの人々の過去の記憶を呼び起こす、いくつかの胸が張り裂けるような思い出で始まります。映画に描かれた悲しみ、孤独、逃避は、多くの人々の共感を呼び起こします。しかし、短編映画の後半では、おなじみの古狗音楽に伴って、2018年に亡くなった何人かの偉人の顔が映し出され、再会、落ち着き、安堵も見られました。実際のストーリーシーンの解釈、コピーライティング、音楽を通じて表現された短編映画全体の感情表現と変化は、観客の心をつかみ、多くの人々に思い出と感情を感染させました。感情の共鳴により、多くの人が短編映画に注目し、映画の中で伝えられる「有望な未来」というメッセージは、励ましと祝福も伝え、人々に認められました。最後はおなじみの「こんにちは、Kugou」で終わり、人々に過去を思い出させるだけでなく、「出会い」というテーマにもぴったりで、Kugou Musicの長年の付き合いは、多くの人々の思い出を運ぶだけでなく、今後も人々に同行して新しい出会いを始めるというビジョンを表現しました。それは胸が張り裂けるような、しかし同時に心温まるもので、Kugou は巧みに感動と好意の波を獲得しました。

上記の事例から、元旦という特別な節目に、人々は過去の思い出や未来への願いにもっと注目していることが分かります。実は、みんなの思い出、願い、気持ちには多くの共通点があります。レビュー、展望、センセーショナリズムというキーワードをつかみ、そこにブランドの核心概念を組み込むことで、大衆はこれらのプロモーション形式を通じて感情的なつながりと共鳴を持ち、ブランドに注目することができます。このプロセスでは、創造性、コンテンツ、誠実さはすべて非常に重要なポイントです。創造性を使用してコンテンツを作成し、ブランドを統合し、コンテンツを使用してブランドと誠実さを伝え、誠実さと配慮を使用して消費者に印象を与えます。

著者: 権限なし

本文: PRホーム