Douyin エコシステム フルサービス ユーザー マニュアル

本稿では、Douyin の短編動画コンテンツの種類と収益化の方法、ライブ放送コンテンツの種類と収益化の方法、Douyin の電子商取引システム、Douyin の広告システム、Douyin の周辺ビジネスについて説明します。

何も予想外のことが起こらなければ、以下の内容はインターネット全体で最も包括的なDouyinのビジネスモデルの紹介と解釈となるはずです。単語が多すぎて読むのが面倒な場合は、「検索」機能を使用して、わからない事業名を直接検索してください。

まず、アウトラインを作成しましょう。

1. 1. 短編動画コンテンツの種類と収益化の方法
2. 2. ライブコンテンツの種類と収益化の方法
3. 3. Douyinの電子商取引システム
4. 4. Douyinの広告システム
5. 5. 抖音周辺ビジネス

Tik Tokの核心は、実は「アルゴリズム推奨」のトラフィック分配モデルを理解することです。これについては以前にも何度も書いたので、ここでは繰り返しません。

1. 短編動画コンテンツの種類と収益化の方法

1. 短編動画コンテンツの種類

Douyin のコンテンツ クリエイターは 2 つのグループに分けられます。1 つのグループは IP を作成し、コンテンツを利用してユーザーの注目を集め、広告のフォロワーを増やす人々です。もう 1 つのグループは「トラフィックを洗浄する」人々です。

私の個人的な理解では、アルゴリズムの推奨を使用してトラフィックを分散するTikTokのようなプラットフォームの場合、「トラフィックのウォッシング」というアイデアの方が実際には優れています。プラットフォームが毎回与えるトラフィックは、実際には過去の蓄積とはほとんど関係がありません（ファンの数が多いと基本的な推奨値が大きくなりますが、それほど高くはなく、数万回の視聴のみです）。高いトラフィックを得られるかどうかは、主にコンテンツの人気度によって決まります。

IP を扱う場合でも、「トラフィックの洗浄」の考え方を使用してコンテンツや操作を作成する方がよい場合があります。つまり、毎回の爆発に備え、爆発の過程でトラフィックを収益化可能なリソースまたは蓄積可能なリソースに変換する方法を見つけるということです。はい、これまでのミニプログラムのトラフィックモデルと同じです。

ショート動画のコンテンツタイプに戻りますが、PDFの27ページにインフルエンサーの分類を星図で記載しており、サブタイプを含めると30種類以上あります。コンテンツ制作は非常に複雑な問題なので、ここでは詳しく説明しません。コンテンツ制作に関連してよく言われる概念は、MCN、KOL、KOCの3つです。

MCN の概念を詳しく説明する必要はありません。実際には、プロのコンテンツ クリエイターの集まりです。その価値は、クリエイターの商業化を支援することにあります。

つまり、MCN を立ち上げる場合、特別なニーズがなければ、最も確保すべきことはビジネス能力です。

現在、MCNとインフルエンサーの対立は、すべてビジネスに関するものです。MCNがファンを増やしたり、良いコンテンツを作成したりするのに協力しなかったからといって、MCNと争う人はいません。 Douyin にとって、野生の MCN はあまり価値がなく、公式のポリシー サポートを受けるには正式に認定される必要があります (通常、毎月タスク パッケージを完了する MCN タレントには A から S レベルのトラフィック サポートが提供されます)。

正式認定されるMCNの条件は、主体が仲介業やニューメディアプロモーションなどの業態を持つ企業であること、ファン数が1万人以上のインフルエンサーが5人いることの2つですが、現在は簡易審査のためファン数が10万人以上必要となっています（もちろん、1週間以内の承認を保証する監査機関もあります）。

2つ目は、誰もがよく知っているKOLとKOCです。簡単に言うと、KOLは多数のファンを持つ専門家、KOCは少数のファンを持つ、または狭い範囲で発言力を持つ専門家です。

現在、KOCはほとんど一般人のレベルにまで落ちぶれており、何千人ものファンを持つ人たちが自らをKOCと名乗っています。 3つや2つの投稿では価値がありません。主に意思決定を支援したり、大量のKOCを集めて画面を埋め尽くしたりするために使用されます（コンテンツは多様化する必要があります。同じコンテンツは失敗しやすいです。少し前のワンリムの開封など）。

2. 短編動画コンテンツ制作における収益化方法

Douyin 以前に多くの短編動画プラットフォームが成功しなかった主な理由の 1 つは、「クリエイターが創作への情熱に頼っている」ことです。収益がなければ、積極的なインセンティブを生み出すことができず、ビジネスは長続きしません。

Douyinは2016年に立ち上げられ、2017年にプロモーションが開始されました。2018年半ばから、ショーケースからスターマップ、さまざまなプランまで、収益化サービスを提供し始めました。

1)星図プラットフォーム

このプラットフォームは、インフルエンサー広告を必要とする事業主にサービスを提供しています。ログインできるのは2種類の人です。個人または法人の組織は、営業許可とパブリックアカウントでアカウントを登録し、すべてのインフルエンサーの引用と詳細データを閲覧できます。10万人以上のファンを持つインフルエンサーは、バインドされたDouyinアカウントでログインし、独自の引用を完成させ、事業主からの広告タスクを引き受けることができます。

企業はStar Mapプラットフォームを通じて広告を掲載できます。タスクが完了すると、Star Mapは5％のサービス料金を請求します。どの企業でも広告を掲載できます。

しかし、このプラットフォームは、中間のポン引き役である4A企業を依然として殺していません。投資にはまず口座にお金を入金する必要がありますが、企業には先に支払う習慣がないため、4A企業は依然として投資のために資金を前払いする必要があります。

一方、インフルエンサーは、このような便利なプラットフォームのおかげで、誰からでも注文を受けられるわけではありません。4A企業は、一方では企業からサービス料を稼ぎ、他方ではメディアから割引やリベートを得るという、ポン引きで両面から利益を上げています。

その結果、ビジネス力のあるMCN企業にほとんどの受注が集中しました。普通のタレントは4A社を使わない普通の会社でしかプレーできないのですが、この部分の予算が実は哀れなほど少ないのです…

PS MCNが一定の基準に達すると、手数料なしでStar Mapに「パッケージ化」され決済できるようになります。

2) PICKとLinkプラン

上記のスターマップは、主に 10 万人以上のファンを持つ大規模アカウントや MCN 向けです。Pick and Link プランはより「便利」で、5 万人のファンを持つ方でもお申し込みいただけます。

Pickプランは主にToutiao製品の内部広告用です。CPMに基づいて課金され、主に露出に基づいています。たとえば、多くの映画クリップを見ると、最終的にはXigua / Toutiaoに誘導され、Pickプランの一部であるフルバージョンを視聴できます。 （編集方法やシルエットの使い方のチュートリアルもあります）

Pickプランでは、Toutiaoと良好な関係を築いている少数の外部企業のみが広告を掲載できます。フォロワー5万人程度の小規模アカウントに広告を掲載したいToutiao以外の企業のほとんどは、Linkプランで広告を掲載できます。リンクは、主にビデオの左下隅のニックネームの上のコンポーネントとして表示されます。これは、青いダイヤモンドであることを除いて、共有自転車に似ています。初期の頃は、最初のコメントにリンクとして表示されていました。現在、Link は Star Chart を通じて直接注文することもできます。

3. ゲームのプロモーションと国家の任務

これはピックアンドリンクよりも敷居が低い収益化方法です。ファンベースは必要ありません。Douyinで「Douyinゲームプロモーション」と「国家ミッション計画」を検索し、ミッションに参加することを選択できます。

ゲームプロモーション計画の主なプロモーションコンテンツは、現在Androidフォンのみに対応しているDouyinミニゲームです。報酬は、動画を通じてミニゲームに誘導された人数に基づいて計算されます。

国家タスクにはモバイル デバイスの要件はありませんが、報酬はそれほど良くなく、主にトラフィック報酬とギフト、たまに現金報酬があります。タスクには、ブランドが立ち上げた挑戦的なトピックや有名人のイベントが含まれます（実際には、Douyinの広告KPIの達成を支援することです）

4. プライベートドメインの転用

TikTok では推奨されていませんが、それを実行する方法はまだたくさんあります。最も簡単な方法は、プロフィールに WeChat ID を残すことです。さらに、エンタープライズアカウントを認証/試行した後、自動返信を設定できます。以前は、Orange Website Builder でランディング ページを作成し、プラグインを追加して WeChat を開き、ユーザーを WeChat に直接誘導して友達を追加できました。現在、これを敢えて行う人はほとんどおらず、すぐにブロックされてしまいます。具体的な手順や方法については、「Snail Insurance」アカウントにプライベートメッセージを送信して体験してください...

5. 電子商取引の流通

これはDouyinの収益化において最も重要な部分なので、最後にお話しします。この問題の背後にある論理は非常に単純です。Douyin クリエイターにはトラフィックがあり、e コマース マーチャントはコンバージョンを実現するためにトラフィックを必要とします。そのため、販売者は商品の売上に応じてクリエイターに一定の割合の手数料を支払います。

手数料の分配を促進するプラットフォームは「アライアンス」と呼ばれます。DouyinにはSelected Alliance、TaobaoにはTaobao Alliance（Alimama）、JDにはJD Allianceがあります。販売者はこれらのアライアンスに商品をリストし、クリエイターはそこから商品を選択して自分のショッピングカートに入れて、動画を通じて販売します。

Douyin Selected Alliance の製品については、Douyin は販売価格の 10% のサービス料を請求します。Taobao Alliance は、コンテンツ シナリオ サービス料として 6%、技術サービス料として手数料の 10% を請求します。

したがって、製品がDouyin Store /JD.com/Kaola/Suning/Ymatou/VIPshopからのものである場合、クリエイターに製品の販売を手伝ってもらいたい場合は、10％を超える手数料を提供する必要があります。10％を超える部分はクリエイターの所有物となるためです。 Taobao Alliance はそれほど高額な料金を請求しませんが、それでも Douyin ショーケースに掲載されるには少なくとも 10% が必要です。

さらに、すべての製品が Douyin で配信できるわけではありません。Taobao ストアの評価 (DSR) は平均よりも高く、少なくとも 1 つのダイヤモンドである必要があります。そして、それは美容部門（昨年廃止された）には属さない。

これに、100 元 = 5,000 露出を請求する安定した配信ツールであるdou+ を追加すると、このプロセスですべてを正確に計算できることがわかります。コンテンツがつまらないものであっても、100dou+ なら 5,000 回の露出を得ることができます。コンバージョン率をテストした後、ROI の計算式を直接導き出すことができます。だからこそ、Douyin Taokeは昨年急速に成長することができたのです。 （今となっては手遅れです。プラットフォームの制限は厳しく、出費は慎重に計算する必要があります）

商品が Taobao、JD.com、Yangmatou から来た場合、PID の概念もあります。1 つの Douyin アカウントは、1 つの Taobao/JD.com/Yangmatou 配信アカウントの PID にのみバインドでき、1 つの Taobao/JD.com/Yangmatou PID は複数の Douyin アカウントにバインドできます。

2. ライブストリーミングとその収益化

ライブ放送の内容を分類すると、厳密に分類しない場合は、ショーライブ放送と電子商取引ライブ放送の2つのカテゴリがあります。より厳密に分類すると、ショーライブ放送はナレッジライブ放送とゲームライブ放送に分けられます。

1. 生放送の歴史

CCTVは1983年から春節祝典を生放送している。当時の黄一和局長は春節祝典で電話オンデマンドと観客との交流を利用していたが、これは現在のインターネット生放送と非常によく似ている。それ以前の春節祝祭は、今日の短編ビデオと何ら変わらない、録画・編集されたビデオプログラムに過ぎませんでした。

「リアルタイム画像同期」の仕組みが追加された後、コンテンツ作成者に対する要件は大幅に増加しました。後から修正することはできず、一度に完了する必要があります。このとき、生放送全体において、場を仕切る司会者の価値が極めて重要になります。1983年の黄一和監督の春節晩餐会以来、「司会者」という職業はテレビメディアでますます重視されるようになりました。

2006年、「World of Warcraft」というゲームが若者の間で人気を博しました。

このゲームのコピー システムでは、20 ～ 40 人が同時にオンラインでゲームをプレイする必要があり、当時のゲームでは音声コラボレーションが厳格な要件となっていました。

YY は 2008 年にこの需要を認識し、クリアな音声と安定したネットワークを備えた音声コラボレーション ソフトウェアをリリースしました。 YY は、ゲームコラボレーションを提供しながら、プレイヤーが休憩中や音声コラボレーションを必要としないときにもチャネルでチャットしていること、さらにはチャネル内でチャットやエンターテイメントのサービスを特別に提供している人もいたことを発見しました。そこでYYは、オンラインライブストリーミングの最も初期のプロトタイプである公式の歌とエンターテイメントの部屋を立ち上げました。

2009年、YYがまだ音声ライブ配信に力を入れていた頃、Liujianfangはナイトクラブのショーモデルをオンラインライブ放送室に移し、ビデオを通じてリアルタイムで観客にパフォーマンスを披露しました。これが最も初期のショーライブ放送でした。

2010年、YY Liveは報酬モデルの先駆けとなりました。キャスターの収入が安定し、超高額になった後、ライブストリーミング番組は急速な発展期に入りました。その後数年間、YY LiveはMC Tianyou、Sanda Ge、Erluなど、資産額が1000万人民元を超えると噂される多くのキャスターを輩出しました。

番組の生放送とほぼ同時期に、「リーグ・オブ・レジェンド」などの国家レベルのゲームの人気が急上昇し、ゲーム生放送プラットフォームが雨後の筍のように出現しました。

YYはHuyaをスピンオフし、AcFunはDouyu TVをスピンオフし、国営の浙江日報メディアはZhanqiに投資して支配し、「富豪の2世」王思聡はPanda TVを設立しました...大量の資金が流入し、2016年だけで140を超えるライブ放送プラットフォームが登場し、ライブ放送は「千放送戦争」の時代に入りました。

ショーやゲームの生放送が主流となった「千本生放送戦争」が本格化した頃、タオバオは2016年3月にタオバオライブを立ち上げた。

その年の独身の日、ネットセレブの張大易さんは、4時間にわたる淘宝網のライブ放送を通じて自身の店に2000万以上の売上をもたらし、一夜にして有名になった。淘宝ライブがオンラインになってから1か月後、ウェイ・ヤーは淘宝でライブ配信を開始した。翌年の10月10日、午後7時から午前12時までの5時間で6,979万の売上を達成し、今日まで淘宝のトップライブ配信インフルエンサーとなった。

それ以来、電子商取引を主なコンテンツキャリアとするライブストリーミングは頻繁に記録を更新し始めました。2019年6月18日、タオバオライブは130億、2019年の「ダブル11」ではタオバオライブは200億、2019年には快手キャスターのシンバの年間GMVは133億、2020年には羅永浩のDouyinでの初のライブ放送が1.1億を稼ぎました。

2. ティックトックライブストリーミング

Douyin が Luo Yonghao の電子商取引ライブ放送をほぼすべての Douyin ユーザーにプッシュする前は、毎月 1,000 万を超える報酬を獲得したライブショーギルド/MCN がすでに存在していたにもかかわらず、Douyin ライブ放送の存在感は常に比較的低かった。 TikTokのエコロジカルなトーンにより、たった1つの文章と2つの「伴奏笑い」だけの派手な、あるいは面白いライブ放送は人気が出なくなっている。でも仕方がない、ライブストリーミングがトレンドです。

Tik Tokライブストリーミングの種類:

一般的に、ライブストリーミングにはショーと商品販売の 2 つのモードがあります。才能を発揮することに加えて、知識のライブストリーミングも「ショー」と見なすことができます。物理的な商品を販売することに加えて、商品のライブストリーミングは、有料の知識コースや外部トラフィックの販売など、一種の「商品販売」と見なすこともできます。以下で個別に説明しましょう。

1) まず番組についてお話しましょう

ライブショー放送の目的は常にシンプルで、視聴者の賞賛を得ることです。

理解できないなら、北部のナイトクラブでステージの上で瓶を吹いている男たちを思い浮かべてください。彼らが苦しむ目的は非常に単純で、観客に瓶の口にお金を入れさせるだけです。注目を集める方法としては「自傷」のほかに、同じく東北地方の二人伝から生まれた「PK」と呼ばれる方法もある。 （観客からチップをもらうために、2人がステージ上で口論して争いを起こした）

ナレッジライブストリーミングは、ほぼ一種の「パフォーマンス」です。ショーとは異なり、ナレッジライブストリーミングは「情報のギャップ」に依存して視聴者を維持します。しかし、明らかにこのモデルは魅力的ではないので、初期の頃はアカウントの立ち上げ方や運用方法を教えるチームだけが放送していましたが、3回目以降は全員が話し終えると「ショー」に移りました...

2) ライブストリーミング

ライブストリーミングで商品を販売することは、何も新しいことではありません。15 年前に遡れば、すでにテレビでこの形式、つまり TV ショッピング ガイドを見たことがあるでしょう。私の過去の投稿を振り返ってみると、テレビショッピングガイドに関連したリサーチをいくつか投稿しており、読んでみると、あることに気づくはずです。商品をライブストリーミングするには、ホストとサプライチェーンの 2 つが必要です。

3. Tik Tokライブストリーミングの収益化

ライブ配信の収益化には、すべてのプラットフォームが備えている報酬システムと配信システム、そして、5月14日に開始したばかりの、スターチャート注文に対して時間単位で課金するDouyin独自のブランド協力システムの2つのシステムがあります。

1) 従来の収益化

Douyin の報酬は「音波」を通じて完了します。視聴者はお金を使って Douyin コインを購入し、その Douyin コインを使ってアンカーにプレゼントを購入します。アンカーが音波を蓄積した後、3:7 または 5:5 (個人の場合は 3、ギルドの場合は 5) の比率で RMB に引き出すことができます。

基本的なギフト報酬に加え、ライブ放送に特定のギフトを贈ったファンはファングループと呼ばれ、特別な表彰を受けることができます。他のアンカーとPKに接続する場合、競争は報酬の数によっても異なります。

Tik Tok では 1 時間ごとに音楽ウェーブ リストが公開されており、公式ガイドでは「リストに載ると多くの露出が得られます」と述べられています。したがって、ブランドがアンカーと提携して製品を販売しようとするときはいつでも、ランキングをブラッシュアップすることになります。結局のところ、リストの 1 位になることは、確かに多くのトラフィックをもたらす可能性があります。

公式リストの下には、各ライブ放送ルームに報酬ランキングリストがあり、これはキャスターがよく「リストのナンバーワン」と呼ぶものです。リストのトップにトラフィックを誘導する方法はDouyinではあまり一般的ではありませんが、Kuaishouではリストのトップにトラフィックを誘導することは非常に一般的です。

報酬システムに加えて、ショートビデオ販売と同様の商品配布システムもライブ放送ルームで実装できます。全体的な収益化システムはショートビデオ販売システムと似ており、唯一の違いは「スロット料金+ CPS」です。

2) 星図の順序

5月14日にリリースされたばかりなので、コースウェアには含まれていません。これまで短編動画の注文を受けていたのと同じように、インフルエンサーは Star Map にライブ放送を投稿し、時間単位で料金を請求することができます。見積りが提出されると、ライブデータが顧客に表示されます。

ここで注意すべき点は、多くの見積もりが 1 時間あたり数万であるにもかかわらず、時間単位で計算することはできないということです。なぜなら、通常の物販生放送では、一つの商品について10分程度話すだけで、枠代は数万かかるからだ。 1時間には10分区間が6回あるので、料金を6で割ることをお勧めします。

3) ライブストリーミング

このようにプレイする方法は多くなく、私が見つけたのは Xueersi だけです。流行期間中、学學はすべての学年と科目のライブコースを開設し、ライブコンテンツは学學のコースと同期されました。しかし、教師はコースの開始時に紅包を配り、コース中に生徒の質問に答えますが、紅包と質問への回答はXueersi独自のプラットフォームからのみ提供されます。その結果、多くの保護者がDouyinライブ放送ルームのコメントセクションで授業の出席方法を尋ね（もちろん先延ばしにする人もいるでしょう）、その後、教師やスタッフによってXueersi独自の有料コースプラットフォームに誘導されます。

3. Douyinの電子商取引システム

ショートビデオやライブ放送のゲームプレイにおいて、電子商取引の配信は非常に重要なシステムです。以下では、Douyin の電子商取引の全体的なテーマに沿って、関連する知識ポイントについて説明します。

1. Douyinストア

これは、すべて独立した電子商取引システムであるTaobaoやJD.comにストアを開くのと同じです。唯一の違いは、TaobaoやJD.comのような集中検索および表示システムがないことです。ストア内のすべての製品は、さまざまなインフルエンサーのウィンドウで分離され、分散されています。

私の個人的な感覚としては、Douyin ストアがどこにあるのかはわかりませんが、どこにでもあります。この形式は、従来の電子商取引プラットフォームとはまったく異なる運用ロジックを持っていることを示しています。明らかな例の 1 つは「ブランドなし」です。つまり、製品はブランド全体ではなく、あらゆる場所に「散在」しています。

もしあなたの製品がエキスパートのショーケースにただ横たわっているだけなら、入り口は非常に深いです（エキスパートのホームページ – ショーケース – 製品）。この深さでは、製品は存在しないとみなすことができます。製品がビデオに投稿されて初めて、それはユビキタスであると言えます。つまり、そのビデオは誰にでも推奨される可能性があります。

したがって、私の意見では、Douyin ストアの製品で最も重要なことは「手数料」です。手数料がインフルエンサーによるビデオ投稿に値するほど高い場合にのみ、成功するチャンスがあります。

もちろん、別の方法もあります。それは、トラフィックを獲得する能力が強いということです。たとえば、昨年人気を博した[Bad Fruit Must Be Compensated]では、商品を宣伝するために他のインフルエンサーに高額な手数料を提供する必要はありませんでした。彼ら自身が作成したビデオは、フルーツ市場で最高のものでした。

小さなお店をオープンするのに、無料で制限のないポリシーが必要です。以前は30万人のファンが必要でしたが、これは取り消されるべきです。法人があれば誰でも申請できます。

2. ルバン電子商取引

前述のTaobao、JD.com、Douyinの店舗はいずれも「一流の電子商取引」に属し、いずれも「商品は店舗にあり、店舗はプラットフォームにある」という形で存在している。もう一つのタイプの電子商取引、ルバン電子商取引があります。これは店舗を持たず、プラットフォームも必要ありません。1 つの製品につき 1 つの Web ページ (H5) があり、このページはトラフィックがある場所ならどこにでも表示できます。これらは「第2層電子商取引」と呼ばれます。

魯班電子商取引は、正確なToutiaoトラフィックとユーザーポートレートを備えたプラットフォームに非常に適しています。群衆は正確でトラフィックは大きく、ページに投資してお金が入ってくるのを待つだけです。

Douyin ストアは電子商取引の第 1 カテゴリに属していますが、その製品の存在形態は電子商取引の第 2 カテゴリのものと非常に似ていることがわかります。これは、別の観点から見ると、Douyin ストアが Taobao や JD.com と同じ運営戦略を採用できないことを証明しています。

実際、Taobao Affiliate を理解していれば、Taobao Affiliate も「第 2 層電子商取引」に非常に似ていることがわかります。これは「第2層電子商取引」がトレンドであることを意味するのでしょうか?私たちはこれを理解していないので、結論を急がないでください。

3. Douyinグループ購入

現在では徐々に自由化が進み、多くのオフラインレストランが活用しています。例えば、PDFの46ページにある2つのオフラインバーベキューでは、動画の中に共同購入商品が挿入されています。

実はこれ、テイクアウトのTikTok版なんです。ご興味がございましたら、スクリーンショットのアカウントをDouyinで検索してください。

4. サードパーティの電子商取引

先ほども述べたように、Tik Tok の選択された同盟。

5. 白英台

今年は、短編動画やライブ放送のクリエイターが商品をより効果的に共有できるように、Douyin 電子商取引システムに対応した総合プラットフォームが立ち上げられました。

クリエイターにとって、簡単に言えば、ライブ放送ルーム内で商品に対するいくつかの操作（アシスタントに説明したい商品を設定させるなど）が可能なDouyinショーケースのPC版です。機関はログインしてアーティストの製品販売データを表示したり、アーティストの製品共有を管理したり、さらには投資を誘致したりすることもできます。

電子商取引の加盟店の場合、選択した同盟に加盟する小規模店舗に加えて、加盟店は商品共有、プロモーション計画、商品共有データなどを設定できます。サードパーティの電子商取引プラットフォームの販売者は、自社の製品が Selected Alliance に参加したら、ここで各製品の Douyin での普及データを確認することもできます。

4. Douyinの広告システム

1. 情報フロー広告

WeChat Moments 広告と同様に、配信するターゲットオーディエンスパッケージ（またはオーディエンスキーワード）を選択します。現在、情報フロー広告の口座開設基準額は30,000とさせていただきます。情報フローに投資してdou+としてご利用いただくことも可能です。

Dou+ でアカウントを開設することと直接広告を掲載することの違いは、選択できる人々のグループがより細かくなり、より価値のある広告掲載方法があることです。すでに閲覧されている人々には広告を掲載しないでください。

最近、Douyin が JD.com と契約を結び、JD.com の商店が情報フローの 1:5 の ROI を保証できるという内部情報を聞いた。興味があれば、詳細を問い合わせてください (618 より前に広告を掲載する必要がある場合は、ジャンク トラフィックを避けるために問い合わせるのが最善です)

情報フロー広告に関しては、世界中の多くの大物が語っているので、ここでは繰り返しません。

2. ドウ+

Dou+は実は小さな情報フロー広告です。その広告は全く同じですが、露出の対象はブランドではなくビデオです（実際、ビデオにブランド露出や商品ショッピングカートが含まれていれば、それは依然としてブランド露出です）。配置の閾値は非常に低く、誰でも投資できます（最小消費量は50元です）。

dou+製品は、以前も触れた昨年のショートビデオ販売促進で最大限に活用されました（ショートビデオ販売促進のためのdou+への投資のROIが計算されています）。実際、これまでのところ、予算を慎重に管理すれば、「豆家早運転手」はまだ大金を稼ぐことができます。

5. その他の形式

ショートビデオ、アンカー、電子商取引、広告システムなど、上記で述べた多くの機能に加えて、Douyin には周辺的な小さなサービス機能もいくつかあります。

これらの小さな機能はほとんどの起業家の目には留まりませんが、Douyin エコシステムと密接に関係しています。これらをマスターできれば、お金を稼ぐ良い方法になります。

1. 特殊効果アーティスト

TikTok で見られる特殊効果の多くは、TikTok が公式にリリースしたものではなく、TikTok の特殊効果アーティストによって作成されたものです。 Tik Tok は、特殊効果アーティストが Tik Tok 特殊効果を作成できるように、非常に便利な特殊効果作成アプリケーションとプレビュー アプリを提供します。興味がある方は、ぜひアプリをダウンロードして作成して体験してみてください。使い方はWindowsの「ペイント」と同じくらい簡単です。

誰でも特殊効果を作成し、TikTokに公開して他の人に利用してもらうことができます。影響力の大きい人は「TikTok特殊効果アーティスト」の認定も取得でき、非常に良い露出の機会となります。

2. ティックトックミュージシャン

すごく高尚な名前ですが、認証は超簡単です。ミュージシャンのページに行って、自分が歌うシングルや著作権のあるBGMをアップロードするだけです。

認証後、Douyin で特別な認証が付与され、アカウントのホームページでは作品ではなく音楽が優先されます。

ミュージシャンウェブ版では、BGMの普及や利用状況のデータが閲覧できるほか、影響力の高いミュージシャンには広告協力の機会も提供されます。

3. Tik Tok ミニゲーム/アプリ

先ほど短編動画の収益化についてお話しした際に、このDouyinのミニゲームを宣伝していた「ミニゲーム宣伝計画」について触れました。その収益モデルは、小道具を販売したり広告を掲載したりする、Douyin ミニプログラムの収益モデルに似ています。さらに、よくできたミニゲームはToutiaoによって正式にサポートされます。たとえば、「My Kung Fu is Awesome」はDouyinのミニゲームから生まれたようですが、Toutiaoのサポートを受けてiOSゲームとしてリリースされ、その後App Storeのゲームリストでトップになりました。

ミニプログラムはWeChatのミニプログラムに似ており、そのほとんどはビジネス機能用です。たとえば、Wanlimuのライブストリーミング販売はミニプログラムに基づいています。さらに、ミニプログラムのプロモーションを「ギミック」として利用し、ダウンラインエージェントを育成するというやり方も、最も人気のある遊び方の一つです。

Douyin は数日前に、テスト型のミニプログラムには料金を請求できないというポリシーを発表しました。しかし、すでに大企業の中には儲けて去ってしまった人もいます。今さら追いつくチャンスがあるかどうかは分かりません。

4.インスタントプラットフォーム

このプラットフォームは、Star Map とともに昨年立ち上げられ、明らかに広告ニーズを持つ法人顧客向けです。事業内容は、動画撮影能力を持つチームを招聘し、企業向けの広告動画を​​パッケージ形式でカスタマイズするというもの（現在は招聘は停止しており、他に決済のチャネルは見つかっていない）。

簡単に言うと、公式TVC撮影チームが参加しました。

5. TikTokオープンプラットフォーム

Douyin のオープン プラットフォームは、他の大手企業のオープン プラットフォームと同様に、アカウント ファン データ (ポートレートを含む)、作品配信データ (再生を含む)、ファン インタラクション、作品リリースなど、技術開発能力を持つチームに Douyin 関連のデータ インターフェイスを提供します。 WeChat と同様に、関連データを取得するには、アカウントで QR コードをスキャンして承認を受ける必要があります。

チームに開発能力があれば、実際に技術調査を手配することもできます。ドキュメントを読んでみた個人的な経験から、お金を稼ぐために使える機能が多いと感じており、チャンスはまだたくさんあると思います。

上記は比較的網羅的な内容となっておりますが、記載漏れや不十分な記述、間違った箇所などございましたらご指摘いただければ幸いです。

著者: Xixin

出典: Xixin