オンラインアライアンスプロモーションのデータ監視と最適化方法の解釈

1. ネットワークアライアンスデータモニタリング

企業が広告ネットワークを配置した後、データの監視は、主に企業のその後の最適化に十分なガイダンスを提供するために、非常に重要なステップです。

データ レポートは、企業がデータを監視および制御するのに役立ちます。企業や個人は、標準化された日次レポート、アカウント パフォーマンス/プロモーション プラン パフォーマンス/プロモーション グループ パフォーマンス/クリエイティブ パフォーマンスに関する日次/週次/月次レポート、プロモーション グループ/クリエイティブに関する Web サイトベースのレポートなど、アカウント内のこのデータをカスタマイズできます。

キャンペーン管理では、キャンペーン プラン、キャンペーン グループ、クリエイティブ、ネットワーク、関心、キーワード レポートのほか、キャンペーン プラン/キャンペーン グループの日次レポート、クリエイティブの日次/サイト レポートを表示/ダウンロードできます。

企業がコンバージョンを定義している場合は、各 Web サイトのコンバージョン データも確認できます。

企業は Baidu Statistics をインストールしてデータを監視することもできます。

Baidu 統計では、プロモーション計画、プロモーショングループ、クリエイティブ、ウェブサイトの各レベルで統計データを表示できます。

Baidu Statistics は、訪問者の訪問ルートをプロセス全体にわたって追跡し、さまざまなトラフィック チャネルのプロモーション効果を監視するための数十のグラフィック レポートを提供し、企業がオンライン アライアンスのプロモーション効果をタイムリーに把握し、プロモーション プランを最適化できるようにします。

2. ネットワークアライアンスの最適化方法

通常、オンラインアライアンスアカウントの立ち上げの初期段階で最適化する必要がある状況は 2 つあります。1 つは、表示ボリュームが低すぎることです。

マーケティングファネルの原則によれば、表示ボリュームは後続のリンクに対する強力な保証であり、表示ボリュームが大きいほど、対応する注文の可能性が高くなります。

そのためには、一定レベルの露出を確保する必要があります。

第二に、アカウントがあまりにも早くオフラインになったことです。

オンライン時間が長ければ長いほど、対象となるネットユーザーのカバレッジが広くなり、ネットユーザーのカバレッジが強化され、ブランドの影響力の形成とコンバージョンの可能性の向上に役立ちます。

事業者があまりに早くオフラインになると、ネットユーザーはオフライン期間中に事業者のプロモーション情報を見ることができず、ビジネスチャンスを失うことになります。

そのためには、このような状況が発生しないように十分なオンライン時間を確保する必要があります。

1. ディスプレイの音量が低すぎる

まず、アライアンスの表示量を決定する主な要因はプロモーションチームの競争力であり、競争力を決定する要因には入札と品質が含まれます。

このため、問題のある計画に基づいて各プロモーション グループの入札額をわずかに引き上げると、表示状況を迅速に改善するのに役立ちます。

表示が不十分なプランのプロモーション グループの入札額とクリック価格の差が 5% 未満の場合、このプロモーション グループの入札額を適切に引き上げることができます。

価格を上げる場合は、現在の入札額の5％～10％を単位として、徐々に調整してください。

広告インプレッションの量に影響を与えるもう 1 つの要素は、インプレッション範囲のサイズです。

表示範囲に影響を与える要因には、Web サイトの選択、キーワードの数、興味のあるポイントの選択などがあります。

たとえば、キーワード ターゲティングを選択した場合は、特に表示ボリュームが大きいプロンプトの数を適切に増やすことができます。

コンバージョン効果が高く表示ボリュームが多い短い単語をフィルタリングし、キーワード推奨ツールを使用して単語を拡張し、表示機会が大きく（検索数が多く、1日の平均表示ボリュームが多い）、競争が少ないロングテールの正確な単語を優先します。

第二に、表示ボリュームが不足しているプラ​​ンの予算を、表示容量が強いプランに移すことで、アカウント全体の表示ボリュームの向上が保証されます。

2. アカウントがオフラインになるのが早すぎた

プランのオンライン時間が配信期間の 2/3 未満の場合、最適化が必要です。具体的な最適化方法は次のとおりです。

最初の方法は予算を増やすことです。つまり、成果の低いプロモーション プランの予算を、あまりにも早くオフラインになったプロモーション プランに移すか、この部分に予算を追加します。

2 つ目の方法は、配信スケジュールを変更することです。予算を増やすことができない場合は、プロモーション対象製品の特性に基づいて、配信スケジュールの変更を検討し、ターゲット グループのインターネット アクセスがピークとなる期間を選択して配信することができます。

3 番目の方法は入札額を下げることです。プロモーション グループの入札額がシステムの平均入札額の 2 倍を超える場合、価格を適切に下げてオンライン時間を延長できます。

。値下げの際は、現在の入札額の5％～10％を値下げ単位として、段階的に調整してください。

最後に、実際の配信プロセスでは、特定の業界、Web サイト、リンクに対して個別の操作を実行する必要があることがよくあります。

このために、オンライン提携促進システムは、ウェブサイトごとのリンク設定、IPフィルタリング、業種・ウェブサイト別の入札機能などを開発しました。さまざまな企業の個別のニーズを満たすため。

たとえば、プロモーション グループを変更するときに、Web サイトごとにリンク クリックと IP フィルタリングを設定できます。

異なるウェブサイトのクリック リンクとは、異なる表示サイトごとに異なるクリック URL を設定することを指します。

IP フィルタリング ルールは、設定された IP アドレスにプロモーション情報を表示しないようにするものです。IP フィルタリングは、同じ IP アドレスに複数回アクセスされ、コンバージョン率が理想的でない場合に設定します。

ネットワーク配信インターフェースでは、独自に選択した業界やウェブサイトに応じて、配信されるサイトに対して業界別またはサイト別にターゲットを絞った入札を行うことができます。

この方法は、特定の特徴的な業界や特定のサイトに焦点を当てる必要がある場合に適しています。

著者: 検索マーケティングの新しい視点

出典: 検索マーケティングの新しい視点