Tik Tokショート動画運用の全体企画図！

Tik Tok のショート動画は非常に人気があり、個人も企業もショート動画のトラフィックを通じて収益を得たいと考えています。しかし、Tik Tokは成熟期に入り、動画を投稿するだけで人気者になれる時代は終わり、敷居はどんどん高くなっています。長期維持のための優れたアイデア、コンテンツ、運用戦略がなければ成功することは困難です。

最近、会社の上司がTik Tokでショート動画を作りたいと言ってアカウントを申請したが、なかなか作れず、投稿した動画を誰も見てくれなかったと多くの友人から聞きました。

今、上司からTikTokアカウントの操作をするように言われましたが、どうすればいいでしょうか？どこから始めればよいか分からないですか?アイデアなしで完成しました。

このようなニーズに基づいて、私はDouyinショートビデオの操作に関する総合的なソリューションを提供します。実際の操作事例と組み合わせて、Douyinショートビデオの操作プロセスをわかりやすく説明するように努めています。ただし、実際の操作プロセスでは、詳細で多くの問題に遭遇する可能性があります。プライベートメッセージで私とコミュニケーションを取ることを歓迎します。参考になるアイデアをいくつか提供できればと思います。

記事全体が少し長いので、じっくり読んでください。役に立った場合は、ブックマークしてください。

全体ディレクトリ:

1. Douyinプラットフォームユーザーの分析

1. Douyin プラットフォームでユーザー分析を行う必要があるのはなぜですか?

Douyin を視聴することを好む人のうち、どれだけの人があなたのターゲット ユーザーであるかを理解する必要があるからです。彼らはどのような種類のコンテンツを視聴するのが好きですか?コンテンツを通じて注目を集め、夢中にさせ、忠実なファンになってもらい、最終的に収益化に成功する方法について説明します。

2. 分析する必要があるデータは何ですか?

• 基本的なユーザー属性: 年齢、性別、消費習慣など。
• 地理的分布、州、都市。
• ユーザーのアクティブ期間。
• ユーザーの興味コンテンツの設定。

2.競合製品分析：Douyinプラットフォーム上の競合の状況

1. 競合他社のDouyinアカウントのコンテンツ表示形式の分析。

同業者は私たちの先達なので、試行錯誤のコストを大幅に削減できます。彼らのコンテンツがうまく開発されていれば、私たちはそれを別の形で直接コピーすることができます。

もしそれがうまくいかなかったら、以前と同じ形で再度試みるべきではありません。何をするにしても、常に同僚を注意深く見守ることを忘れないでください。

前回、私の友人は教育業界にいました。Douyinでは教育業界のコンテンツ出力形式を多く見ることができますが、大まかに次の3つのタイプに分けられます。

• 知識解説（登場人物は登場しません）＋吹き替え。
• 知識解説（キャラクター登場）＋吹替。
• ストーリーモードでは、ストーリーを通じてコン​​テンツを解釈します。

教育業界向けのDouyinアカウントもお持ちの場合、コンテンツ出力の形式は基本的にこの3つとなり、自社のリソース、チーム、コストに応じて選択することができます。

2. Douyin アカウントを分析するにはどのようなディメンションを使用できますか?

• 固有データ：作品数、ファン数（ファン属性）、いいね数
• 更新頻度: 作品のリリースの規則性
• 作品内容：キャラクターデザイン、脚本、撮影、出演者、映像、音響、表紙、タイトルなど
• 作品データ: 再生、いいね、コメント、共有

3. 既存のDouyinアカウントの診断分析

企業が現在Douyinアカウントを持っているが、まだ運用していない場合は、上記の競合他社分析の観点に従って分析し、原因を見つけて改善することができます。

1. アカウント: タグ、ファン属性（性別、年齢）、ファンアクティビティ

2. 動画コンテンツ: コンテンツのキーワード、タグ、人気動画、更新頻度

3. パーソナリティ、コンテンツ形式、DOU配信

• 第4部では、Douyinショートビデオの運用戦略について詳しく説明します。

4. ルールに違反したり制限を受けたりした場合は、新しいアカウントを申請することをお勧めします。

違反、交通規制、アカウント閉鎖などの問題については、[Douyinコミュニティ自主規律規約]を参照してください。

• 違法な言葉の7つの種類
• 8つの重大な違反

PS: 現在、企業がTikTokアカウントを持っていない場合は、まずは登録から始めましょう。詳細は下記をご覧ください。

4. Douyinショートビデオ運用戦略[主要部分]

1. アカウント登録の際、ブルーV番号と個人番号のどちらを登録すればよいですか？

• 企業アカウント - Blue V の表示と認証情報、公式に認められています。ニックネームのロック保護、企業アカウント間でのニックネームの重複は許可されません、先着順、ニックネームの完全一致検索が上部に表示されます、Blue V 認証料金は 600 元/年です (認証に失敗した場合の返金はありません)。

以下にいくつかの機能を紹介します。

• 個人アカウント - 上記の機能に対する権限はありませんが、無料です。

提案：人的、物的、財政的資源が許せば、マトリックスアカウント、Blue V + Personalを作成できます。

2. アカウントの開設

• トップ背景画像デザイン
• アバターデザイン
• ニックネーム設定
• サイン
• その他データ設定等
• Blue V アカウントの場合は、公式ウェブサイトのリンクと連絡先番号を追加して、ユーザーと直接連絡を取ることができます。

3. 人格形成

3.1 ペルソナとは何ですか?

キャラクター設定は略してキャラ設定とも呼ばれ、映画やコメディ、ゲームなどの場面では、さまざまなキャラクター設定が存在します。有名人やその他の公人によって意図的に作成されたイメージ。

例えば、善男/国民的夫/模範夫：文章、陳和、薛志謙、呉秀波。俳優は映画やテレビドラマのキャラクター作りに大きな影響を受けます。

新鮮な肉：陸漢、呉一凡など。

3.2 Tik Tok がペルソナを作成する必要があるのはなぜですか?

Tik Tok にペルソナが必要な理由は何千とあり、人それぞれに意見があるので、ここでは詳しく述べません。しかし、結局のところ、各ペルソナは 1 つの文で KOL の位置付けを表します。たとえば、次のようになります。

• Daigula K のキャラクターはダンスを台無しにする専門家です。
• Office Xiaoye のキャラクターは、オフィスのちょっとした変人です (ウォーター ディスペンサーで鍋を調理する、変人)。

3.3 ペルソナを選択する際、企業は製品/ブランドがKOLのペルソナラベルと一致しているかどうかを慎重に検討する必要があります。

追記: 良い個性があれば、すぐにファンや観客を引きつけることができ、同時にコンバージョン率も高まります。

4. アカウントの位置付け

アカウントポジショニングは、パブリックアカウントを運用したことがある方ならわかりやすいと思いますが、簡単に言うと、コンテンツの出力先を縦割りにするということです。

アカウントが食べ物にポジショニングされている場合は、食べ物関連の動画のみを投稿します。アカウントがダンスにポジショニングされている場合は、ダンス動画の投稿にこだわります。アカウントがポジティブなエネルギーの引用にポジショニングされている場合は、ポジティブなエネルギーの動画の投稿にこだわります。アカウントがファッションにポジショニングされている場合は、ファッション動画の投稿にこだわります...コンテンツが専門的で垂直的であるほど、引き付けるファンはより正確になり、コンバージョン率は比較的高くなります。 （初期段階でオリジナルコンテンツを作成するのがベストです）

トラフィックを簡単に獲得するには、垂直分野のコンテンツに加えて、ホットなトピックや人気の動画にも常に注意を払う必要があります。

PS: 垂直配置。1 つのアカウントは 1 つの分野のコンテンツのみを扱います。会社が多くの事業を展開している場合は、マトリックス アカウントを作成することをお勧めします。

5. 再生音量を上げるためのアカウント操作

Douyin の最大の魅力は、トラフィックの分散化です。私たち一人ひとりが見る Douyin コンテンツはそれぞれ異なり、人々がそれを見続け、楽しむことができます。

同様に、撮影したビデオは、品質の良し悪しに関係なく、公開後には必ず数十から数千の再生回数が発生します。よく言われるのは、トラフィック プールです。 Douyin は、すべての作品に対してトラフィック プールを提供します。ビデオ配信の有効性は、このトラフィック プールでの作品のパフォーマンスによって決まります。

Douyin は、トラフィック プール内での作品のパフォーマンスを評価する際に、完了率、いいねの数、コメントの数、再投稿の数という 4 つの基準を参照します。

実際のアカウント運用には多くの細かい点が関係しますが、プランを作成する際には、すべての詳細を反映する必要はありません。次の 3 つの点を反映するだけで十分です。

5.1 動画コンテンツ以外の操作の詳細

• 良いタイトルを書く:ユーザーの閲覧を引き付ける重要な要素です。タイトルが新鮮で興味深いと他の人が判断すると、投稿した動画コンテンツを視聴し続けるようになります。また、ユーザーにメッセージを残したり、交流したりするように誘導することもできます。
• 良いカバーを選びましょう。統一感があり、目を引くものが最適です。
• BGM：ストーリーに合わせて切り替わります。楽しい、ユーモラス、センセーショナル、そしてポピュラーな音楽になります。

5.2 無料のプロモーション方法:

• 社内の従業員を動員する:視聴後に各自の個人アカウントを使用して、ビデオに「いいね！」、コメント、共有できるようにします。
• その他の新しいメディア チャネル: 公式アカウント、ソーシャル グループなど。

5.3 有料プロモーション方法:

• Dou+は、購入を通じてトラフィックを増やすDouyinの唯一の公式な方法であり、ブランドが適切なユーザーを見つけるのに役立ち、多くのエネルギーと時間を節約します。（100元、最低5,000ビュー）
• アカウントの運用状況に応じてプロモーション予算を立てます。
• 各ビデオの DOU+ 予算は 300 元に制限されています。ヒント: 1 時間あたり 100 元を投資し、合計 3 ラウンドを行います。データが低下したら、さらに 100 元を投資します。

以下は実際の配達データです。

• プロモーション終了後は、支払った金額に対してどれだけの表示、再生、インタラクション（フォロー、転送、データの共有）が得られたかも確認できます。

5.4 ユーザー管理

1. Douyin Blue V アカウントは、企業のマーケティングにおいてより多くの機能を提供し、PC にログインすることで操作がより便利になります。プラットフォーム内では洗練されたユーザー操作が可能で、一部の機能はWeChatのパブリックアカウントに似ています。

• プライベートメッセージへの自動返信

プライベート メッセージへの自動返信は、ユーザーが初めてエンタープライズ アカウントにプライベート メッセージを送信したときに、エンタープライズ アカウントが自動的に返信するように設定する内容です。適切な自動返信を設定して潜在的なユーザーに深い印象を残し、ユーザーが勤務時間外でも最初の会話で良い体験をし、次のステップに進むように誘導できるようにします。 （ジャンプリンク、メニューバーの設定）

• キーワード自動返信

キーワード自動返信は、ユーザーが送信したコンテンツにキーワードを一致させるものです。対応するキーワードは対応する返信をトリガーし、ユーザーグループ間の共通の問題、新製品の発売、オフライン店舗の位置情報、協力などを一括して迅速に解決します。

• メニューをカスタマイズ

エンタープライズ アカウントでは、最大 2 つのレベルをサポートするカスタム メニューも設定できます。メニューでサポートされる応答アクションには、ジャンプ リンクや自動返信のトリガーなどがあり、ユーザーの粘着性を維持するのに便利で迅速です。

• プライベートメッセージに返信するとWeChatを追加できます
• 400番の電話番号、電話ボタンを押して意思表示
• ユーザーの詳細な階層化
• 公式ウェブサイトリンク、フォームを通じて収集された顧客情報
• バックエンドは潜在顧客の情報を管理し、営業がコンバージョンをさらにフォローアップできるようにします。
• コメントに返信して潜在的なユーザーを見つける

2. Douyin 個人アカウントの機能は Blue V ほど包括的ではありません (結局のところ、無料です)。ユーザー管理では、プライベートメッセージとコメントにのみ焦点を当てます。

5.5 データ管理

まず、業務を行う上で、どのプラットフォームであっても、データ分析は非常に重要な仕事です。データ分析は、コンテンツの品質を判断し、運用戦略を導くために使用できます。

Douyin が動画作品を評価する上での上記の 4 つの基準は、完了率、いいねの数、コメントの数、再投稿の数です。少なくともこれら 4 つの指標には常に注意を払う必要があります。

データ分析は、Douyin アカウント自体のバックエンド統計、またはサードパーティ プラットフォームの統計を通じて行うことができます。オペレーターごとに独自のデータ分析方法があり、根本的な問題が見つかればそれで問題ありません。

以下は私が普段参考に作成しているデータ分析表です。主に、基本データ、インタラクションデータ、インタラクション率データ、DOUプロモーションデータに分かれています。

• Douyinアカウントには独自の背景が付属しています（基本的に満足）
• Douyin のサードパーティ データ分析プラットフォーム: Feigua Data、Douyin.com、Kas Data、Xindou など。強力な機能を備えており、複数のプラットフォーム、複数のアカウント、複数のディメンションなどを監視できます。 （データは正確ではない可能性があり、参考用です）

ほぼすべての機能は有料であり、使用するにはメンバーシップが必要です。次のスクリーンショットは、Feigua データ プラットフォームからのものです。

5.6 収益化の方法

収益化はアカウント作成の最終目的ですが、収益化をあまりに早く追求すると難しくなります。初期段階では、良いコンテンツの作成に時間とエネルギーを費やす必要があります。コンテンツはDouyinプラットフォームの本質です。収益化（製品の配置、ライブストリーミング、トラフィックの転換）を行う前に、50,000人以上のファンを獲得することをお勧めします。

収益化の前提条件：①一定数のファン、②高いファンの粘着性

1. ビデオ + ウィンドウディスプレイの組み合わせによる電子商取引の収益化には、電子商取引ストア (Taobao、Tmall、JD.com) と Douyin ストアが必要です。
2. ライブストリーミングの収益化、商品販売+報酬。
3. プライベートドメインのトラフィックにより、潜在的なユーザーがWeChatに誘導され、ファンが育成され、さらなる取引が完了します。
4. 現金化のために広告を受け入れます。

5. Douyinショートビデオ運用計画

この部分については、企業の実情に応じて具体的な計画を策定する必要があり、一般的には以下の4つの段階に分けられます。

1. 第一段階：ブランド認知

パーソナライゼーションにより、ブランドのトーンに一致する大量のコンテンツが出力され、視聴者とコミュニケーションがとれます。状況がどのように変化しても、Douyin を運営する最初のステップは、ブランドをすべての人に知ってもらうことです。

2. 第2段階：視聴者の認識期間

人気のあるコンテンツの動画、トピック、アクティビティを通じて、視聴者はブランド/サービスのコンセプトをより直感的に理解し、製品についてさらに学び、体験する意欲を持つことができます。

3. 第3段階：売上拡大

約3～6ヶ月の発酵期間を経て、効果的なコンテンツでターゲット層とコミュニケーションを図ってきました。KOL効果による人集めに注力し、商品紹介、動画商品連動、ライブ放送などを通じて商品販売を促進していきます。

4. 第4段階：ブランドアップグレード期間

詳細なコンテンツと多様な形式を通じて、視聴者にブランドのより深いコンセプトを示し、忠実なファンを生み出すことができます。

6. チーム構成と人員分担

標準的なショートビデオチームの構造:

1. ディレクター: 動画の方向性を決定し、脚本を書き、撮影計画全体を調整します。
2. 写真撮影: ショットの設計、照明の配置、撮影プロセス全体の管理。
3. 編集: ビデオの撮影後、スクリプトの要件に従って編集およびパッケージ化されます。通常、Tik Tok の動画の長さは 2 ～ 3 分、または約 1 分です。
4. 業務：編集された動画を受け取った後、動画のヘッダー画像、タイトル、紹介、推奨位置などをデザインし、さまざまなプラットフォームに配信し、動画データの統計分析を行い、各プラットフォーム上の動画を管理し、ユーザーと対話するなど。

予算があれば、プロの俳優を起用しなければなりません。予算が足りない場合は、会社の社員の中から、容姿が良く、爽やかで明るい外見で、カメラセンスが優れ、表現力が豊かな人を選びましょう。