イベント運営: 激流のように豊かなイベントの創造性を実現するにはどうすればよいでしょうか?

以前、他業界からオペレーションに転職した同僚がいました。彼はイベントのアイデアが浮かばず、よく私に相談に来ました。私は当初、同業他社のイベントを参考にして、それを改良するようにアドバイスしました。しばらくして、彼はアイデアを思いついて、私と話し合いに来ました。彼のアイデアを聞いた後、私はそれをどう評価したらよいか分かりませんでした。

イベント運営の基礎知識がしっかりしていないせいか、アイデアが主観的すぎて実装が少し難しいです。その後、私は彼に、運用に関する基礎知識の本をいくつか読むことを勧めなければなりませんでした。

イベント運営を始めるにあたって、まずはクリエイティブかつ実践的なイベントをいかにプロデュースするかという第一歩を整理する必要があると思います。私は今でも以下の方法を使っています。まず、アクティビティゲームプレイを生成するプロセスを理解し、独自のアクティビティケースライブラリを構築します。そうすれば、運用中に適切なアクティビティゲームプレイが得られないことについて心配する必要がなくなります。

1. アクティビティ出力プロセスを理解する

イベント運営に携わる方の多くは、このプロセスに慣れていると思います。活動の需要に直面し、全く分からない場合は、まず競合他社の活動を収集して分析し、それを自社の実際の状況に当てはめて、わずかな革新と変更を加える必要があります。あなた自身の経験と実際のニーズに基づいて適応させてください。

では、柔軟に適応する能力を身につけるにはどうすればよいでしょうか。まず、あらゆる種類の活動を明確に理解し、さまざまな種類の活動の特徴と、それらに適したシナリオに精通している必要があります。

2. いくつかの一般的な活動タイプに精通している

一般的なタイプの活動に精通することによってのみ、他の人のアイデアをコピーして革新する方法を理解できます。操作を行うには、ある例から別の例へと推論を導き出せるように、活動の根底にある思考ロジックを本質から理解する必要があります。

以下に、いくつかの一般的なタイプのアクティビティの特徴と適用可能なシナリオを示します。

1. ラッキードロー

懸賞は、インターネット上で最も一般的なオンラインアクティビティです。その特徴は、ユーザーの参加のハードルが低く、当選確率が一定であり、未知のものに対する人々の期待を利用し、ほとんどの人が喜んで参加することです。この種のアクティビティがユーザーにとって魅力的な賞品を提供し、ユーザーが賞品を獲得できると信じる限り、参加者の数は通常少なくなることはないでしょう。たとえば、優勝レコードのマーキーを追加したり、優勝ユーザーを表示したり、その他の機能を実行できます。

数年の開発を経て、ゲームプレイには多くの革新があり、インターネット金融や電子商取引業界で頻繁に使用されるアクティビティテンプレートです。

一般的な遊び方は次のとおりです。

2. 推測する

推測アクティビティは、一部のコンテストや競合製品でよく登場します。人々の未来を予測したいという欲求を利用したり、ギャンブルをしたりすること。たとえば、ワールドカップ期間中は、多くの推測ゲームがファンの間で非常に人気があります。魅力的な賞品と組み合わせることで、ユーザーの積極的な参加を促すことができます。

3. サインイン

サインインアクティビティは通常、アクティベーションを促進するために使用され、ゲーム、電子商取引、相互金融商品など、何百万ものユーザーを抱える製品では一般的なアクティビティ手段です。

一般的に、サインインアクティビティには 3 つの種類があり、プラットフォームポイント、権利、小さなギフトなどと組み合わせて、ユーザーがサインインしてアクティブであり続けるように促します。

4. 赤い封筒

紅封筒活動はWeChatのトレンドとして始まり、ユーザーの間で広く人気を博しました。中国文化に沿って、人々は常に紅包に祝祭的で縁起の良いイメージを与えてきたため、紅包は広く大衆に愛されています。紅包活動の計画も、運用能力が試される比較的複雑な活動です。これまでに、新規会員向けの紅封筒、パスワード紅封筒、音声紅封筒、そして最近人気のPinduoduoで紅封筒を開けるために友人を招待する方法など、多くの革新的な遊び方が生み出されてきました。

5. 投票

投票キャンペーンは、選挙に参加するユーザーは通常、名誉や報酬を得るために友人に投票を手伝ってもらうよう招待するため、ユーザーが自発的にトラフィックをもたらすことができるアクティビティです。投票は公開アカウントがファンを集める最も早い方法ですが、ファンの質は一般的に高くありません。一般的なタイプとしては、美人コンテスト、優れた業界評価などがあります。

6. テスト

小規模なテスト活動は WeChat モーメントに頻繁に溢れ、ユーザーの好奇心、比較したい欲求、優位になりたい欲求を利用して簡単に拡散します。 NetEase は、WeChat Moments を氾濫させるテスト活動も頻繁に行っています。創造性を存分に発揮できるH5アクティビティでもあります。

一般的なタイプは次のとおりです。

7. アンケート

アンケート調査は、一般的にユーザー数が多いプラットフォームでのみ頻繁に開催されます。アンケート調査が有意義なものになるためには、アンケート調査の参加者数が一定数に達する必要があり、質問設定は調査の目的を中心にする必要があります。同時に、ユーザーの参加時間を考慮する必要があります。質問が多すぎてはならず、ユーザーが記入するのに 8 分以内に抑えるのが最善です。ユーザーの参加を促すために、特定の報酬を設定することもできます。

8. グループ購入と値引き

グループ購入と値引き交渉は、電子商取引プラットフォームでよく使われるプロモーション方法です。数年にわたる進化を経て、一定額以上の購入に対する割引、期間限定の特別セール、友人との交渉など、多くの新しい方法が生まれてきました。

9. 新婚夫婦に礼儀正しく接する

「新規ユーザーへのプレゼント」活動の目的は、新規ユーザーを引き付けることです。一部のプラットフォーム報酬は、新規登録ユーザーに直接付与され、新規ユーザーの登録を奨励し、ユーザーが頻繁にプラットフォームにログインして製品の一般的な機能に慣れる習慣を養います。

上記は、一般的なアクティビティタイプの個人的なリストにすぎません。もちろん、他にも典型的なアクティビティタイプは確かに存在します。残りは、要約して分析することになります。

3. アクティビティゲームプレイの変更

一般的なアクティビティの種類と特徴を理解し、基本的な知識を習得したら、アクティビティを調整し、1 つの例から推論を引き出し、独自のアクティビティプランを作成できます。

以下では、活動を適応させる 4 つの方法について簡単に説明します。採用する具体的な方法は、活動の実際のニーズに応じて柔軟に適用できます。

1. アクティビティ内の要素を置き換える

例: 2019 年、Pinduoduo は Double 11 期間中にアクティビティを開始し、プレーヤーは友人を招待して交渉し、100 の現金を引き出す機会を得ることができました。この活動は、参加までの時間が短く、ページ上でリアルタイムのフィードバックと刺激が得られることから、多くの女性の友人がモーメンツやWeChatグループで知人にメッセージを広め、Pinduoduoの100元の現金を獲得しようと奮起しました。この活動の効果により、Pinduoduoに新しいユーザーが次々と流入し、古いユーザー層が活性化したと考えています。

すぐに、Taobao、JD.com、Douyinは、ダブル12の半月も経たないうちに活動モデルを模倣しましたが、活動の現金引き出しを100に変更したり、一部の活動ルールやページインタラクションを変更したりしました。すぐに、古いユーザーが新しいユーザーを呼び込むというこの分裂活動モデルは、インターネット全体で人気を博しました。

2. 2つのゲームプレイの重ね合わせ

簡単な例を挙げてみましょう。アンケート調査と抽選活動を組み合わせることで、ユーザーのアンケート参加意欲を効果的に高めることができますが、抽選賞品の魅力とアンケート回答後のジャンプコンバージョンを把握する必要があります。

3. アクティビティゲームプレイと現在のホットなトピックを組み合わせる

宝くじ活動とホットな話題を組み合わせた例：2020年の流行中、マスクの供給が逼迫していました。多くのプラットフォームは宝くじや抽選を利用してプラットフォームの露出を高め、公共福祉商品のプロモーションの波を起こしました。

4. ゲームプレイを重要な人物やイベントと結び付ける

最近、借金返済のために、ネット有名人の40代の脂ぎったおじさん、羅永浩がライブ配信界に参入すると発表し、大きな論争を巻き起こした。一晩のわずか3時間で、1億6千万の取引高を生み出した。このホットな話題を利用して、「あなたと羅永浩のどちらがナンバーワンのライブストリーマーにふさわしいかをテストする」というテーマでテスト活動を企画することができます。もしTik Tokがあなたに同じトラフィックと露出を与えたら、あなたは彼よりも良い成績を収められるでしょうか？ぜひ試してみて下さい。そうすれば分かります。