最新の！テンセント広告プラットフォーム実践ガイド

本日は「AD配信プラットフォームの使用プロセス」と「診断ツールの使用ガイド」をご紹介します。

1. 配信プラットフォームの利用プロセス

1. 新しいテンセント広告管理プラットフォーム、効率的なフルトラフィック配信ソリューション

➀ アカウント管理の効率性の向上： 2つのプラットフォームでアカウントを開設する必要がなく、1つのアカウントですべての配置を管理できます。

➁ アカウント開設のハードルが低い:公式アカウントがなくても、WeChatモーメンツ、公式アカウント、ミニプログラムにトラフィックを配置できます。

➂ 配信の学習コストが半分に削減されます。両方のプラットフォームの配信機能が簡素化され、統合されているため、1セットの配信ロジックと最適化戦略を理解するだけで済みます。

➃ サービス品質の向上：モバイル配信端末のミニプログラムバージョンを追加し、オンラインフィードバックと問題追跡をサポートし、ユーザー配信のための総合的なサービスを提供しました。

➄ データ資産の蓄積： 1つのプラットフォームでテンセントのグローバルトラフィックを配信し、履歴データを再利用できる

2. 配送プロセス

➀ステップ1: プロモーション目標を設定する

新しい配信端末は、ゲーム業界で使用されているすべてのターゲットをサポートします

APPゲームの使用

▸ アプリプロモーション - iOS アプリ

▸ アプリケーションプロモーション - Android アプリケーション (広告パッケージ APK および App Store APK をサポート)

ミニゲームプロモーション

▸ ミニゲームプロモーション - WeChatミニゲーム

▸ ミニゲームプロモーション - QQ ミニゲーム

新作ゲームの予約と発売

▸ ウェブページのプロモーション（WeChat以外のトラフィック）

▸ セールスリードを集める（WeChatトラフィックを配信）

➁ ステップ2 - 配置を設定する

新しいモーメント配置:モーメント配置機能が追加され、公式アカウントなしでモーメントを配置できるようになりました

配置の複数選択： 「QQ、Tencent Kandian、Tencent Music」、「Tencent News、Tencent Video」、「Youlianghui」は複数選択できます。1つの広告が複数のトラフィックをカバーし、ボリュームの増加が速くなります。

➂ ステップ3 - ターゲティングを設定する

WeChatトラフィックの独占的かつターゲットを絞った紹介

▸ 公開アカウントやモーメント広告に興味を持ったユーザーをターゲットにするか除外するかを選択できます

▸ 登録したミニゲームはWeChatミニゲームプロモーションでのみ使用できます

推奨: 自動拡張

▸ ターゲットマッチングと自動拡張により、高品質で潜在的なゲームプレイヤーを自動的に見つけます

Moments 広告は、仕事の状況、消費レベル、住宅コミュニティの価格、新しいデバイス ユーザー、インターネット アクセス シナリオ、天気ターゲティングをサポートしていません。

➃ ステップ4 - スケジュールと入札設定

配送時間は各交通ごとに統一されています

▸ Moments広告は長期配信をサポート

▸ 配達時間は7*48の柔軟な設定をサポート

▸ 配達日中の最短配達時間は0.5時間です

すべてのトラフィックが統合入札機能をサポート

▸ スマート入札では、oCPM または oCPC が直接選択され、oCPA+ 課金方法は選択されなくなりました。

▸ 入札戦略の選択をサポート（未定ボリューム、優先ボリューム）

▸ フルトラフィックはデュアルターゲット最適化をサポートしており、配信にはアクティベーション+初回支払いを使用することをお勧めします。

➄ ステップ5 - クリエイティブフォームの選択

WeChatモーメンツ広告のクリエイティブ形式:

▸ 写真は、通常の大きな写真、基本カード、ラベルカード、通常の複数の写真の4つの形式をサポートしています

▸ 通常の大きな画像のクリエイティブフォーマットを選択したら、クリエイティブサイズも選択する必要があります。

▸ 通常の複数画像のクリエイティブフォーマットを選択した後、画像の数とクリエイティブサイズを選択する必要があります

➅ ステップ6 - ランディングページの選択

Momentsのプロフィール写真とニックネーム

▸ アバターとニックネームをクリックした後にユーザー情報を表示するために使用されます

▸ ゲームアプリのプロモーションとミニゲームのプロモーションでは、デフォルトでゲームのアイコンと名前がアバターとニックネームの表示情報として使用されます。

クリックエリア

▸ 外側のクリエイティブをクリックしてネイティブランディングページに入ります

▸アクションボタンのコピーをクリックすると、ネイティブプロモーションページ/ミニゲーム/App Storeダウンロードページに移動します

テンセント広告管理プラットフォームは、WeChatトラフィックを使用してネイティブプロモーションページを作成および管理するために使用されます。新しいプラットフォームは、作成と管理をサポートします。

➆ ステップ 7 – クリエイティブプレビュー

モーメンツ広告プレビュー

▸ リアルタイムプレビューでプロセスを作成する

▸ WeChat QRコードスキャンとモバイルプレビューをサポート

▸ スキャンコードプレビューは表示のみサポートしており、操作はサポートしていません

▸ 各QRコードの有効期間は10分です

2. 診断ツールの使用に関するガイドライン

1. 診断ツールで解決できる問題: 配信されている広告を調整し最適化する方法

2. 診断ツールが問題を解決する仕組み：配信プロセスの分析

3. コアコンピテンシー

➀ アカウント診断の概要: すべての主要な広告パフォーマンスを素早く把握し、バッチ処理を実装します

診断結果:現在の広告状況に基づいて最適な最適化の提案を提供します

コスト補償状況: oCPX広告の場合、プラットフォームは初期モデル探索のリスクを負い、大きなコスト偏差を補償します。

コストの大幅な変動:当日の実際のコストが目標入札額を 30% 以上超過し、過去 7 日間の実際のコストが目標入札額を 20% 以上超過していることを示します (比率はカスタマイズ可能)

成長の可能性:すぐに消費され、最近はコストが比較的安定している広告を指します。このタイプの広告では、予算を適時に補充し、ターゲットを拡大することをお勧めします。

学習ステータス: CPX 広告開始の初期段階では、システムはモデルを使用して、コンバージョンの可能性があるターゲット ユーザーを見つけます。学習の終了は、かなりのデータが蓄積され、通常の配信が開始されたことを意味します。学習の失敗は、探索が失敗し、効果的なコンバージョンが見つからなかったことを意味します。

予算の問題がある：予算の問題により、広告の露出と消費速度が影響を受けることを意味します。このタイプの広告では、露出消費速度を上げるために、時間内に予算を調整することをお勧めします。

価格上昇の可能性：わずかな価格上昇で露出消費量を大幅に増加できる広告を指します。具体的な比率はカスタマイズ可能です。

➁ 診断の結論と最適化の調整

プロセス:最適化が必要な広告を見つける - 広告の中心的な問題の概要 - 広告の問題を迅速に最適化して解決する - 理由を理解するための詳細な分析

インテリジェント診断への入り口：配信管理プラットフォーム - 広告管理 - 広告リスト

広告診断は、広告管理のカスタム指標として広告管理プロセスに組み込まれます。

広告診断に基づいて、一時停止/最適化/監視が必要な広告をすばやく判断し、提案に従って調整できます。

4. 高速最適化

「クイック最適化」をクリックし、システムの提案に従って、項目ごとに最適化調整を完了します。

➀機能入力:小さなバブルボタン「ワンクリック最適化」をクリックして、クイック最適化操作モジュールに入ります。

➁ 最適化とターゲティング:自動拡張/タグ推奨

自動拡張: システムは、広告のパフォーマンスに基づいて、顧客がより広い範囲でターゲット グループを見つけるのに役立ちます。自動拡張を使用する場合、シード グループとして狭いコア グループを選択できます (グループ行動の興味タグ、グループ パッケージなど)。

タグ推奨: 広告のパフォーマンスに基づいて、広告に適したターゲットグループをシステムが自動で推奨します。

➂ 予算の最適化: 3段階の予算を調整/アカウント残高を補充

予算設定は広告の消費速度に直接影響します。予算残高が不足すると、広告の消費に大きな影響が出ます。

➃ 安定したボリューム獲得：実際のコストで目標価格に近い入札をすることが主な目標です

量を優先する：より多くのコンバージョンを目標にするためには、実際のコストは

デュアルターゲット入札:浅い最適化ターゲットのコストを制御しながら、深い最適化ターゲットのコストを最適化します。 2つの最適化目標のコストを同時に知りたい場合は、この関数を使用できます。

入札シミュレーション:入札露出シミュレーターは、過去の配信条件に基づいて、今後 1 時間/1 日でさまざまな入札が得る露出を理論的に推定します。

5. 詳細を分析し診断する

➀ 重要な要素 –オリエンテーション

ターゲティング通過率:ユーザーはトラフィック ページに入った後、広告をリクエストします。ターゲティング要件を満たす広告は通過してトリガーされます。ターゲティング通過率が高く、星評価が高いほど、最終的な露出機会を得やすくなります。

ターゲティングの幅:市場全体のトラフィックに対する広告のターゲット トラフィックの割合を示します。ターゲティングが広いほど、選択できる人が増え、広告のトリガー段階を通過しやすくなります。

トラフィック充足度：入札広告のトラフィック充足度は主にスケジュール広告の割合によって影響を受けます。契約/スケジュール広告の規模が解放されると、入札広告のトラフィックスペースは縮小せざるを得なくなります。

競争の緩和:入札広告の競争の緩和は、主に入札広告間の競争によって影響を受け、同じグループの人々に対する他のすべての入札広告間の競争の激しさを反映します。

➁ 重要な要素 –入札

入札分析は、同じターゲット グループの広告間でのこの広告の相対的な入札競争力を反映します。入札が低い場合、このターゲット グループでの露出消費を獲得することは困難になります。

ユーザーが広告リクエストを開始するたびに、この広告と競合する広告が多数存在し、入札額が最も重要な要素となります。診断では、他の条件が同じ場合、入札額が低いために失われた露出機会の割合を自動的に計算します。

入札シミュレーターは、この広告の過去の配信と選択したターゲット層の競争環境に基づいて、さまざまな入札を使用して、この広告の将来の露出を予測します。現在、次の1時間と次の日の2つの推定粒度をサポートしています。

➂ 重要な要素 –予算

予算分析では、広告の各レベルの予算の使用状況と、予算上の理由による露出の失敗が反映されます。

あらゆるレベルで合理的な予算設定:

▸ アカウント/プラン/広告の毎日の予算設定とアカウント全体の残高は、実際に広告に使用できる予算に影響します。通常、広告の初期予算は、各レベルの予算比率 x アカウント残高に応じて割り当てられます。初期予算が小さいほど、広告の開始が遅くなります。

▸ 広告が終了すると、システムはアカウント内のすべての広告の消費率に基づいて予算を再配分します（リアルタイム調整）。消費が速い広告に予算を振り向けます。

リアルタイムで利用可能な予算に焦点を当てる:

▸ 広告に実際に使用できる予算は、アカウント残高、アカウント予算、計画予算、広告の予算配分と関連しています。

▸ さらに、広告の過剰支出を避けるため、広告配信時間終了の 1 時間前にリアルタイム利用可能予算がゼロにリセットされます。

予算配分のタイムリーな調整:

▸広告の露出速度が速すぎる場合、実際に差し引かれる露出が予算を超えないように、システムはリアルタイムで利用可能な予算に応じて露出速度を調整します。そのため、アカウント残高に余裕がある状態で、高品質な広告に高い予算を設定すると、高速露出を維持しやすくなります。

6. 配送プロセスの分析

広告がシステムに入ると、トリガー、競争、露出、クリック、コンバージョン、コストの段階を経ることになります。

➀ トリガー分析

ターゲティング通過率:ユーザーはトラフィック ページに入った後、広告をリクエストします。ターゲティング要件を満たす広告は通過してトリガーされます。ターゲティング通過率が高く、星評価が高いほど、最終的な露出機会を得やすくなります。

ターゲティングの幅:市場全体のトラフィックに対する広告のターゲット トラフィックの割合を示します。ターゲティングが広いほど、選択できる人が増え、広告のトリガー段階を通過しやすくなります。

➁ 競合分析

競争環境分析

広告の競争環境は、広告ターゲティングとターゲティング内の契約広告によって影響を受ける。

▸ トラフィック充足度：入札広告のトラフィック充足度は主にスケジュール広告の割合によって影響を受けます。契約/スケジュール広告の規模が解放されると、入札広告のトラフィックスペースは縮小せざるを得なくなります。

▸ 競争の緩和:入札広告の競争の緩和は、主に入札広告間の競争によって影響を受け、同じグループの人々に対する他のすべての入札広告間の競争の激しさを反映します。

競争失敗の詳細

▸ 競争勝率:広告はターゲティング後に競争に参加し、競争に勝った広告は対応する広告スペースに掲載されます。競争勝率が高く、星評価が高いほど、露出機会を得やすくなります。

▸ 競争失敗理由円グラフ:予算、入札、クリック、コンバージョン、ユーザーの受け入れ、アカウント内の競争など、競争段階で広告が勝利できなかった主な理由を示します。

▸ 予算の詳細：広告予算残高が不足すると、広告が獲得できず、露出消費速度に影響します。

▸ 入札競争力:過去の競争における入札レベルを反映し、入札シミュレーターを通じて調整可能

▸ クリック競争力:過去の競争における推定クリック率レベルを反映します。優勝した広告の最適化を参照できます。

▸ コンバージョン競争力:過去の競争における推定コンバージョン率レベルを反映します。優勝した広告の最適化を参照できます。

▸ ユーザーの受容:ユーザーの否定的なフィードバック/新鮮さを反映し、ターゲティング/資料などを通じて最適化できます。

▸ アカウント内の競合:アカウント内の広告がこの広告の競合に与える影響を反映し、一部の広告は停止される可能性があります

➂ 露出分析

広告が競争に勝利した後、ユーザーが広告の掲載場所を閲覧すると、広告が表示されます。この段階で、露出効果の傾向の変化と群衆の分布を分析し、その後の配信に役立てることができます。

露出傾向の比較:この広告の今日の露出傾向の変化を昨日と比較して 1 時間ごとに表示し、主要な広告変更操作を曲線にマッピングして操作効果の確認を容易にします。

効果データ分析:この広告の過去 3 日間の露出データを表示し、業界比較、クラウド ラベル貢献度分割などを通じて、顧客がこの広告の露出効果の詳細を迅速に理解できるようにします。

ターゲットタグ/クラウドパッケージの露出貢献度:特定のクラウドにおけるこの広告の露出PV/この広告の総露出PV。貢献度の高い優れたタグをシードクラウドとして選択し、その後の配信戦略を調整できます。

➃ クリックして分析

広告が露出した後、ユーザーが広告をクリックすると広告クリックが生成されます。この段階でクリック効果の傾向変化と人口分布を分析し、その後の配信に役立てることができます。

クリック率の傾向比較:この広告の今日のクリック率の傾向を昨日と比較して時間ごとに表示し、主要な広告変更操作を曲線にマッピングして操作効果の確認を容易にします。

パフォーマンスデータ分析:この広告の過去 3 日間のクリックスルー データを表示し、業界比較、クラウド ラベル貢献度分割などを通じて、顧客がこの広告のクリックスルー効果の詳細をすばやく理解できるようにします。

ターゲットタグ/クラウドパッケージ露出貢献度:特定のグループにおけるこの広告のクリックPV/この広告の合計クリックPV。貢献度の高い優れたタグをシードグループとして選択し、その後の配信戦略を調整できます。

➄ コンバージョン分析

ユーザーが外側のレイヤーをクリックした後、後続のコンバージョン操作を実行すると、対応するコンバージョンが生成され、各段階でコンバージョン効果の傾向の変化と人口分布を分析して、後続の配信を支援することができます。

コンバージョン率:広告のさまざまな最適化目標に応じたさまざまな行動のコンバージョン率。

コンバージョン率の傾向比較:この広告の今日のコンバージョン率の傾向を昨日と比較して時間ごとに表示し、主要な広告変更操作を曲線にマッピングして操作効果の確認を容易にします。

パフォーマンスデータ分析:この広告の過去 3 日間のコンバージョン データを表示し、業界比較、クラウド ラベル貢献度分割などを通じて、顧客がこの広告のクリック効果の詳細をすばやく理解できるようにします。

ターゲットタグ/クラウドパッケージの露出貢献度:特定のグループの人々におけるこの広告のコンバージョンPV/この広告の合計コンバージョンPV。貢献度の高い優れたタグをシードグループとして選択し、その後の配信戦略を調整できます。

➅ コスト分析

当日のコスト偏差:本日 0:00 から現在までの広告の実際のコストとターゲット コスト (入札) の偏差を反映します。デュアル ターゲット入札の場合は、ディープ ターゲット コンバージョンがデフォルトで表示されます。

過去 7 日間のコスト偏差:過去 7 日間の広告の実際のコストとターゲット コスト (入札) の偏差を反映します。デュアル ターゲット入札の場合は、ディープ ターゲット コンバージョンがデフォルトで表示されます。

コストトレンド比較:過去 7 日間の目標コスト (入札) と実際のコストの変動傾向を表示し、主要な広告変更操作を曲線にマッピングして、操作効果の確認を容易にします。

パフォーマンス データ:この広告の過去 7 日間のコスト/入札額を、同業他社の広告と比較して表示します。同業他社のレベルを参考にして、自分の広告を評価し、調整することができます。

行動データへのアクセス:広告の効果をより高めるために、より多くのユーザー グループの行動データ分析をアップロードして、モデルを最適化し、広告の収益率を向上させることができます。

著者：ルーティン編集部

出典：ルーティン編集部 fun（liuliangplus666）