入札促進効果は低下していますか？これら 8 つの要素を分析する必要があります。

現在、 SEM プロモーションのほとんどはモバイル デバイスを中心に展開されており、多くの SEM 担当者は予算のすべてをモバイル プロモーションに投資しているとさえ言っています。では、モバイルプロモーションに影響を与える要因は何かご存知ですか?

この記事では、著者の長年のプロモーション経験に基づいて、次の 8 つの側面について説明します。

キーワードの一致方法を変更することが、有料トラフィックに影響を与える最初の理由です。通常、キーワードには、完全一致、高度なフレーズ一致、部分一致の 3 つの一致モードがあります。

さまざまなマッチング モードによって、検索結果に表示される広告の数が決まり、さらにキーワードが Web サイトにもたらすトラフィックにも影響します。キーワードのマッチングパターンを調整すると、トラフィックに影響します。

最適化の提案:

「黄金の組み合わせ」（ブロードマッチ＋除外語句）をうまく活用することで、トラフィック獲得を最大化できます。ワイヤレスの高品質キーワードの場合、サブマッチ入札と高度な精密マッチ拡張機能によりトラフィック拡大を実現できます。

入札戦略は、有料検索トラフィックに影響を与える 2 番目の要素です。品質要因を無視すると、入札戦略は広告の表示回数とランキングに直接影響します。

検索結果の異なる位置（最上位または最下位、1 位または 3 位）にある広告のクリック数は異なります。キーワードの入札額を調整すると、広告の掲載位置に直接影響し、キーワードが受け取るトラフィックにも影響します。

最適化の提案:

モバイル側では、上位 3 つの広告スロットが下位 3 つの広告スロットと同じであるため、ワイヤレス側では自動ランキング設定ツールを使用して、広告が上位 3 つに表示されるようにすることができます。

有料検索エンジン広告のクリエイティブとは、タイトルと説明文の内容を指し、これは有料検索トラフィックに影響を与える 3 番目の理由でもあります。

広告の創造性は、広告の掲載位置や表示回数ではなく、広告のクリック率に影響します。同じインプレッション数でも、クリック率の高い広告はより多くのトラフィックを獲得します。

最適化の提案:

画面サイズが限られているため、ワイヤレス端末向けのクリエイティブなアイデアは短く、関連性が高いものにする必要があり、ワイヤレス スタイルはクリックスルー率を高めてトラフィックを増やすために使用する必要があります。

広告配信時間の調整は、有料検索トラフィックに影響を与える 4 番目の理由です。平日 8 時間配信されるキーワードと、1 日 24 時間、週 7 日間配信されるキーワードでは、トラフィックに大きな違いが生じます。

配信時間は広告の表示回数に直接影響し、広告のクリック数やウェブサイトへのトラフィックにも影響します。

最適化の提案:

予算に余裕があれば、フルタイムのカバーを提供します。予算が限られている場合は、朝、昼休み、夕方の3回の無線トラフィックのピーク時に、オンラインで広告を正常に宣伝できるようにする必要があります。

ワイヤレス側では検索プロモーション用のワイヤレス特有の表示スタイルがすでに多く存在しており、これが有料検索トラフィックに影響を与える 5 番目の理由でもあります。

ワイヤレス スタイルは広告の位置や表示回数には影響しませんが、広告のクリック率には影響します。斬新なスタイルはより多くのネットユーザーをクリックに誘い、広告のクリック率を高めます。クリック率の高い広告は、同じ表示量でもより多くのトラフィックを獲得します。

最適化の提案:

携帯電話は、その独自のデバイス性能により、リアルタイム通信を実現できます。そのため、ワイヤレス端末は、プロモーションコールなど、多くのユニークな表示スタイルを生み出しました。日常のプロモーションでは、プロモーションのニーズに応じて適切なスタイルを選択し、ワイヤレスクリックとコンバージョンを増やすことができます。

購入したキーワードの数は、有料検索トラフィックに影響を与える 6 番目の要素であり、前述の一致パターンに似ています。新しく追加されたキーワードにより、ウェブサイトへのトラフィックが増加する可能性があります。

しかし、これは一定の範囲内でのみ有効です。キーワードが一定範囲の訪問者をカバーしている場合、新しく追加されたキーワードがトラフィックに与える影響は最小限になります。

キーワードの量に加えて、キーワードの質もトラフィックに影響します。検索ボリュームの多いキーワードを拡張すると、トラフィックの変化にも影響します。

最適化の提案:

無線端末では、ロングテールワード、疑問語、価格語、その他の中頻度語や長頻度語をさらに追加する必要があります。

配信場所は、有料検索トラフィックに影響を与える 7 番目の要素であり、最も単純な要素でもあります。地域によってトラフィックに制限が加わります。

地域のトラフィックが一定レベルに達すると、それ以上増やすことはできません。配達エリアを拡大するということは、新しい訪問者グループを追加することを意味します。これはトラフィックの増加も意味します。

最適化の提案:

検索意図ターゲティング機能を有効にすることをお勧めします。この機能を有効にすると、ネットユーザーの検索語句に含まれる認識可能な地域語が設定したプロモーション地域と一致する場合、プロモーションコンテンツも表示され、より多くのトラフィックを獲得できるようになります。

モバイル サイトは、有料検索トラフィックに影響を与える 8 番目の要素です。モバイル サイトの品質が Web サイトのトラフィックにも影響することを知らない人が多いと思います。これは主に、モバイル サイトのスコアが 1 つ星未満の場合、広告の表示に影響し、プロモーションによってもたらされるトラフィックにも影響するためです。

最適化の提案:

プロモーションバックグラウンドが提供するウェブページ評価ツールを使用して、ウェブサイトを評価します。評価結果が星1つ未満の場合は、モバイルサイトを最適化することをお勧めします。同時に、優れたモバイルサイトはワイヤレスコンバージョンに直接影響するため、優れたモバイルサイトはワイヤレスプロモーションにおいて特に重要です。

以上が本日のシェア内容です。何か学べたことはありましたか？

出典: Platinum Wisdom Ptmind (ID: ptmind_bj)