2021年は依然としてショートビデオの急速な発展の年となり、小紅書プラットフォームもショートビデオノートに膨大なトラフィックサポートを提供してきました。 Qiangua Dataは、ブランドやインフルエンサーが質の高い人気ノートを作成できるように、ビッグデータとノートの比較分析に基づいて、ビデオノート作成の重要なポイントを4,000語のリストにまとめました。

Qiangua のデータ統計によると、過去 7 日間、1 か月、6 か月、1 年間の最高評価のビデオ ノートと最も人気のあるノートのトップ 10 の平均いいね数は、画像ノートやテキスト ノートよりも高くなっています。時間が経つにつれて、ビデオノートの人気は急速に高まり、画像ノートやテキストノートとの人気の差は徐々に広がっています。

図からわかるように、画像ノートとテキストノートの急成長期間は1か月ですが、ビデオノートの急成長期間は半年以内です。ビデオノートは長期露出の利点があります。

ショートビデオ業界の発展と成長に伴い、小紅書もビデオノートトラフィックのサポートを強化し、ビデオノートはブランドの商業協力の優先選択肢となりました。ビデオノートを分析・比較することで、ビデオノート作成のポイントを整理し、ブランドやインフルエンサーが露出度の高いビデオノートを作成するための提案や参考資料を提供します。

01 広告専門家の選考

プロモーションの選択に関しては、ブランドはインフルエンサーのアカウント属性とファン属性に基づいて協力することを選択し、得られるブランドトラフィックの精度を高める必要があります。

1. エキスパートコンテンツエリア

例えば、過去1か月で人気のコマーシャル動画ノートの中で1位になったノートは、「医学生が教える酸ピーリングの使い方？脂性肌を乾燥肌に変える喜び」です。専門家の@Ms. Maoさんは、自身の「医学生」の視点から、「LEAF SIMPLE」の立体サリチル酸コットンをファンに勧めています。彼女はまず、酸ピーリングの一般的な種類と方法について説明し、成分を比較した後、使用方法のデモンストレーションで製品の利点を詳しく説明しており、非常に説得力があります。

写真｜小紅書の人気ノート

千瓜データ専門家分析によると、専門家@Ms. Maoの主なメモカテゴリはスキンケアと美容で、それぞれ41.18%と17.65%を占めています。次に、医療健康に関するメモがいくつかあり、5.88%を占めています。全体的に、メモの種類が集中しており、アカウントの属性が明らかです。

過去 180 日間のノートの種類のうち、ビデオ ノートが 69 件で 82% を占めており、エキスパートは主にビデオに基づいたノートの作成が得意であることがわかります。ブランドがターゲットとするビデオインフルエンサーを選択する際、そのインフルエンサーが取るメモの種類に基づいて、ビデオメモを作成する経験と能力があるかどうかを判断できます。

2. 専門家がいるブランド

インフルエンサーが過去30日間に提携したブランドを見ると、このインフルエンサーは絶対的な「成分派」であることが分かります。レチノール、抗酸化、抗老化、酸除去はインフルエンサーのメモにあるキーワードです。そのため、ブランドはインフルエンサーが過去に宣伝したブランドを参考に協力し、的確な配置を行うことができます。

3. 専門家のファンの分析

同時に、ファン分析では、ファンはキールズ、ランコム、オビオテルムなど、成分に重点を置いたブランドに興味があり、「美容」よりも「スキンケア」を好むファンの割合が高いことが分かりました。インフルエンサーのアカウントは垂直的で高品質です。

02 動画コンテンツ

1. ビデオのタイトルとオープニング

メモのタイトルは、大胆かつ直感的で、ユーザーの悩みの種を突くものであるか、「少女は同じバレエの動きを 8 年間練習しました!」などの魅力的な数量詞を使用する必要があります。 ”; または、「ゴミ箱の横で青い猫を拾いました。」などのシーンを作成します。そして、「不器用な子を救え！」のように、よりインパクトのあるタイトル前半にトーンを集中させるようにしてください。 「バンズ・プライベートコレクション管理ガイド」

ビデオの始まりには、一般的に 2 つの形式があります。まず、非常に個人的な冒頭の発言です。興味深い、または面白い冒頭の発言や個人的な紹介は、専門家にとってラベルとなり、記憶に残るポイントにもなります。例えば、ウエストの専門家「Ru Mei Can't Earn Enough」のビデオは、甘い「デブ宝」と面白い表情で始まり、「デブ宝って呼んでくれるのが嬉しい！」「わあ、デブ宝児って呼んでほしい」など、ファンに親しみと可愛らしさを感じさせます。

写真｜小紅書の人気ノート

2つ目は、トピックに直接入り、ビデオコンテンツを開始することです。これは、Xiaohongshuプラットフォーム上のほとんどのビデオノートの形式であり、1つ目よりも簡単です。

2. コンテンツトピック

コンテンツのトピックは読者を引き付ける鍵となります。ホットなコンテンツを作成するには、まずホットなトピックを理解する必要があります。 Qiangua Data のホット検索ワードランキングは、ユーザーに週ごとおよび月ごとのホット検索ワードランキングの参考情報を提供し、ブランドは最近のホットトピックをコンテンツ配信の方向性として活用できます。たとえば、5月3日から5月9日までのXiaohongshuでのホットな検索語はすべて「母の日」に関連していました。母の日が近づくにつれて、母親に関連するメモを作成すると、より多くのトラフィックを引き付けることができます。

ホットな検索用語を検索することで、ブランドはホットな検索用語やその他の関連するホットな検索用語の人気傾向も理解でき、インフルエンサーがノート作成時により多くのキーワードを挿入して、より多くの人気を集めるのに役立ちます。

3. コンテンツ表現

コンテンツの内容とテーマはトラフィックを惹きつけ、コンテンツの表現はファンを惹きつけます。ショートビデオの内容は簡潔であるだけでなく、短時間で内容を生き生きと鮮やかに表現する必要があります。教育ビデオ、科学普及ビデオ、おもしろビデオ、あるいは単に生活を共有するビデオであっても、画面の前のユーザーとのコミュニケーション感覚を作り出す必要があります。「これが事実です」と比較して、「あなたに教えます」、「あなたと共有します」、「あなたを笑わせます」などの表現は、ユーザーと専門家やファンの関係をよりよく確立できます。

これを踏まえると、最近流行の「giegie」（兄弟）や、有名なトップインフルエンサーである胡初良がよく言う「juemei」（姉妹）など、いくつかの興味深い言葉の習慣もインフルエンサーの特徴的なラベルになる可能性があり、これらはインターネット上で流行を追うブームを引き起こしています。

ビデオの最後に、専門家はファンがインタラクションに参加したり、メモ、コレクション、コメント、いいねを追加したりできるように、小さなインタラクティブ セッションを追加できます。

4. リズムを編集する

衣装やメイクを変えるゲームプレイに加えて、動画には特殊効果や誇張された面白いクリップ（表情、不満、アクションなど）が散りばめられており、動画をより生き生きと楽しくしています。

写真｜小紅書の人気ノート

さらに、専門家の中には、1つまたは数個の文章をビートにしてビデオ全体を編集することを好む人もいます。利点は、聴覚疲労を引き起こしにくいことです。欠点は、1つまたは数個の文章をビートにしてナレーションが一貫していないことです。共有や不満のビデオに適していますが、プロットの物語ビデオには適していません。

5. ビジネスノート

上記のビデオノートコンテンツ作成のポイントに加えて、ビジネスノートには他の作成上の考慮事項があります。

① 誠実で思いやりのあるメモ内容

インターネットの発展に伴い、ファンはインフルエンサーの「お金を稼ぐ」行為に慣れてきましたが、宣伝するコンテンツに対する要求もますます高くなっています。インフルエンサーは、公然と「お金を稼ぎ」、ファンが喜んで自分のコンテンツを共有し宣伝できるように、ビジネスノートを誠実かつ丁寧に扱う必要があります。

実際の使い方を共有することが基本です。例えば、インフルエンサーの@DANA Jinbuzhongはブランド「AngelEyes」と協力してコンシーラーを宣伝しました。インフルエンサーは自分の実際のフィルターなしの肌を基準として使用し、ファンに製品の使用前後の明らかな違いを見せました。動画では、インフルエンサーは自分の経験に基づいて、製品の利点と使用体験についても詳しく説明しました。このノートは 43,700 回読まれ、2,478 件の「いいね！」を獲得しており、専門家の平均レベルをはるかに上回っています。

写真｜小紅書の人気ノート

② 創造的で興味深い表現

本物のユーザー体験を共有するだけでなく、楽しく興味深い方法で共有することも重要です。

例えば、専門家@养乐多多多とブランド「Taodouwanguo」とのビジネス協力ノート「私と猫がこのように傷つけ合うとは誰が想像しただろうか」は、ペットを飼っている人の日常の悩みから始まり、「猫への復讐」という興味深い話題を通してTaodouwanguoのペット用消臭スプレーを紹介し、ユーザーが興味を持ちながら製品を推薦できるようにしています。

写真｜小紅書の人気ノート

このビジネスノートは155万5300回読まれ、148,100件のいいね、27,400件のコレクション、11,100件のシェアを獲得し、優れたプロモーション効果を発揮しました。

03 ビデオカバー

このノートは表紙から注目を集めます。小紅書は常にその精巧なノートコンテンツでユーザーを魅了してきましたが、ビデオノートも例外ではなく、カバーが最初のトラックとなっています。小紅書コミュニティが成長し発展するにつれて、より多くのコンテンツが追加され、カバーはさまざまな形で表現されます。

1. ビデオサイズ

小紅書動画ノートの公開ルールによると、カバーは動画内で選択されます。ブロガーは通常、動画の最初の1秒にカバー画像を挿入します。選択は簡単で、動画の内容に影響を与えません。

Xiaohongshu ホームページには、縦 3:4、正方形 1:1、横 4:3 の 3 つのビデオ サイズがあります。その他の長方形のサイズは、3:4 または 4:3 シースルーに自動的にトリミングまたは埋められます。たとえば、9:16 は 3:4 シースルーに埋められ、16:9 は 4:3 シースルーに自動的にトリミングされます。

横向きバージョンと縦向きバージョンの画面比率から判断すると、表紙のコンテンツを完全に保持し、最大の画面ページを占有できる 3:4 のサイズ比率が推奨されます。

写真｜小紅書発見ホームページ

横向きのビデオを撮影し、より大きな縦方向のスペースを占めたい場合は、Xiaohongshu の組み込みのキャンバス塗りつぶし機能を使用して、希望の色を選択して縦方向のサイズに塗りつぶし、空白のキャンバス領域に大きなタイトルを追加すると、縦画面の効果を実現できます。

写真｜小紅書発見ホームページ

2. 表紙の内容

Qiangua Dataの人気ノート検索ランキングを見ると、主なビデオカバーには次のような形式があることがわかります。

① クローズアップまたは接写撮影

クローズアップキャラクターカバーは視覚効果が強く、ビデオノートの内容を直感的に表現できます。

写真｜小紅書の人気ノート

② 純粋な見出し

単純に大きなタイトルを使用すると視覚的に単調になりますが、タイトルが鮮やかで興味深いものであれば、コンテンツのカバーと同じくらい魅力的になります。

写真｜小紅書の人気ノート

③比較表

比較画像カバーは視覚的なインパクトが最も強く、ビデオノートの内容を直感的に表現できるだけでなく、ユーザーの没入感と好奇心を喚起します。これは、美容やスキンケアのブロガーが最もよく使用するビデオカバーでもあります。

写真｜小紅書の人気ノート

④ 色が勝つ

このタイプの表紙は、主に家庭用家具、食品や飲料、結婚式の招待状などで見られます。キーワードは、暖色、高彩度、癒しです。

写真｜小紅書の人気ノート

上記の形式のいずれか 1 つだけでなく、コントラスト画像 + 大きなタイトル、クローズアップ画像 + コントラスト画像などを使用すると、複数の目を引く効果を実現できます。

写真｜小紅書の人気ノート

04 ビデオタイム

Qiangua Data は、[過去 7 日間で最も人気のあるビデオ ノートのトップ 100] の統計をまとめており、平均時間は 1:66 です。最も長い動画ノートは、「中国語映画でこれだけのスケールの作品は珍しい！」という記事です。 》は14分59秒の長さで、最も短い動画は趙露斯さんが投稿した6秒の動画です。

小紅書は2020年に動画アカウント機能を開始し、最長15分の動画の公開をサポートしていますが、情報が断片化している時代では、動画ノートはユーザーの断片化された時間内に素早く注目を集める必要があります。Wistiaの動画ビッグデータの調査と統計によると、2分間の動画は優れたエンゲージメントを生み出すことができます。一般的に、動画の長さは2分以内に抑えることが推奨されています。

画像: Wistia

教育や科学普及のビデオであっても、長さを 5 分以内に抑えることをお勧めします。このタイプのビデオは視聴者に飽きを感じさせやすいため、小さなクリップに分割してシリーズとしてリリースし、ファンの継続的な注目を集めることをお勧めします。例えば、4月に小紅書でジェンダー知識の話題を巻き起こした「ハードキャンディビデオ」は、最長の音符が5分46秒で、平均音符の長さは3分47秒だった。

写真｜小紅書の人気ノート

では、どのような種類のビデオコンテンツが保持時間に適しているのでしょうか? Qiangua Data は、人気動画ノートにおける長編動画の比較分析を実施し、人気の長編動画の共通点はストーリー感にあることを発見しました。

たとえば、犬の訓練ビデオ「間違った教育がビッグベアを精神障害にさせる」は、過去 6 時間のリアルタイム ノート リストで 1 位にランクされ、関連するコメント ワード クラウドには、ドラマの追跡、次のエピソードのプレビュー、哀れ、苦悩、さあ、などが含まれています。ノートのファンのポートレート分析を通じて、ファングループのラベルはペットとは関係がないこともわかります。ファンは犬と飼い主のストーリーに感動し、トレーニング前とトレーニング後の犬の比較に魅了されます。このタイプのビデオは長時間に適しています。

したがって、一般的なビデオの場合、2 分が最適な選択ですが、コンテンツ、対象視聴者、シナリオに基づいて、最も適切なビデオの長さを選択する必要があります。

05 ビデオリリース

1. リリース時間

Qiangua のデータによると、Xiaohongshu ユーザーの活動時間は主に 11:00 から 14:00 の昼休みと 18:00 から 22:00 の休憩時間に集中しています。専門家、特に初心者の専門家やアマチュアは、これらの時間帯を優先してメモを投稿できます。

ノートの公開時間は、アカウント属性、ノートの種類、ファン グループにも関連します。服装ノートは、服装ノートをチェックすることで翌日の服装を決めることができるため、夜に投稿するのに適しています。旅行チェックインノートは、休日が近づいたときに旅行ノートを検索してお店を探索できるため、木曜と金曜に投稿するのに適しています。食事ノートは、食欲を刺激するために食事の前に投稿するのに適しています。

以下は、過去 1 か月間の化粧品、スキンケア、食品、母子ケアの主要 4 業種のトップファンの分析と比較です。

データ参照に基づいて、ノートの属性に合った最適な排水時間を継続的にテストすることで、露出ボーナスを獲得できます。

2. トピックとタグ

ノートを投稿する際に、参加トピックを含めると、初心者の専門家やアマチュアが初期トラフィックを獲得するのに役立ちます。ノートの位置付け、ブランド、映画、テレビ、本の関連タグにより、ノートのプッシュがより正確になります。これらは無視できないトラフィック プールです。

06 結論

動画作成は単なる参照ではありません。自分独自のコンテンツスタイルを作成するには、やはりインフルエンサー自身のコンテンツを探求することに立ち返る必要があります。