情報ストリーム減量広告を最適化するための 6 つのヒント

減量広告の群衆から目立ちたいですか?大量の広告予算をランダムな減量広告に費やすだけの問題でしょうか?今日は詳細なデータ分析を通して減量広告のテクニックを学びます。まず、減量広告の市場を理解する必要があります。

肥満は目に見えない健康の破壊者です。現代社会では生活水準の向上に伴い、健康的な生活に人々がますます注意を払うようになり、体力に対する要求もますます高くなり、減量を求める人もますます増えています。減量市場は巨大です。最新の統計によると、2020年には世界の肥満人口は16億9600万人に増加しました。アメリカの人々の49%は体重を減らしたいと考えています。米国では毎日、減量にかかる総費用が 1 億ドルを超えています。

ダイエットの市場は依然として大きく、同時にダイエット広告の競争も熾烈です。ハイテクの発明により、さまざまなダイエット製品やダイエット方法が登場しています。では、どうすればこれらの方法を効果的に宣伝し、より多くのユーザーに受け入れてもらえるのか？

ここでは、さまざまな観点から、広告主が減量広告をより効果的に配置できるようにするための 6 つの効果的な方法を紹介します。

1. 適切なオンラインプラットフォームを見つける

Google のような世界的な検索エンジンや Facebook のようなソーシャル ジャイアントなど、広告を掲載するために使用できるオンライン プラットフォームは数多くあります。どのプラットフォームがより適していますか? BigSpyを使用して分析しました。

BigSpy は、マルチチャネル広告監視ツールです。BigSpy で「減量」というキーワードを検索したところ、次の結果が得られました。

フェイスブック

最大のソーシャルネットワーキングプラットフォームであるFacebookは、BigSpyに最近35,436件の減量関連広告を表示した。減量関連の広告のクリエイティブの種類は主にビデオと写真です。 Facebook にはさまざまなプロモーション方法があり、ユーザーを正確にターゲットにして、プラットフォーム全体でユーザーにリーチすることができます。 Facebook で減量広告を掲載するのは正しい選択です。

インスタグラム

BigSpy を通じて、Instagram が減量広告の主要プラットフォームでもあることに気付きませんでした。過去 3 か月間で、Instagram には 7,000 件を超える減量広告が掲載されました。 Instagram 広告と Facebook 広告は同じ広告管理システムを使用できるため、これら 2 つのプラットフォーム上の広告クリエイティブの一部が類似していることがわかりました。

ユーチューブ

過去 3 か月間に YouTube で 309 件の減量関連の動画広告が配信されました。 YouTube は、広告主が特定のキーワードで動画広告を掲載できる検索ベースの広告プラットフォームです。必要なユーザーに商品を知ってもらうために、広告を的確に実施します。

ピンタレスト

BIgSpy では、Pinterest に 716 件のダイエット関連の画像広告があることがわかりました。Pinterest は女性を主なユーザーとするプラットフォームであるため、ここでの広告のアイデアは女性向けになっています。女性はボディ マネジメントに対する要求が高いため、Pinterest はダイエット広告プラットフォームとしても適しています。

上記のプラットフォームを簡単に比較すると、Facebook と Instagram が減量広告に最も適したプラットフォームであり、比較的競争が激しい広告プラットフォームでもあることがわかります。上記のチャネルに加えて、BigSpy のその他の広告プラットフォームも比較できます。適切な広告プラットフォームを選択した後、目を引く広告クリエイティブの作成に取り組みます。

第二に、魅力的な広告のアイデアが必要です

減量は、Facebook が広告の承認または拒否に関して特に厳しい分野です。ありがたいことに、Facebook の広告ポリシーでは、何が許容され、何が許容されないかが明確に示されています。

Facebook 広告を作成するときは、まず Facebook の減量広告の画像要件を理解する必要があります。 Facebook では減量前後の画像は明確に禁止されています。さらに、広告がユーザーに誤った印象を与えるのを避けるため、Facebook では非現実的な画像を使用することはできません。したがって、広告スパイツールから優れた広告事例を学ぶ必要があります。

ここでは、BigSpy から、誰もが学べる、優れた一般的な広告クリエイティブの種類を 2 つ見つけました。

写真

Facebook にはさまざまな広告形式がありますが、依然として画像が主なクリエイティブ形式です。写真は簡単に作成でき、製品の核心価値を鮮明に表現して宣伝することができます。精巧な写真はすぐにユーザーの注目を集めることができます。さらに、広告主は複数の画像を使用して A/B テストを実行し、最適な広告クリエイティブを見つけることができます。ダイエット広告のイメージ創造性は肯定的である必要があります。市場には多くの虚偽の宣伝が溢れているため、広告は主に広告内容を通じてユーザーに製品の安全性と信頼性を感じさせ、ユーザーが信頼と肯定的なエネルギーを持てるようにする必要があります。

成功事例:

Trim Down Club は、ユーザーの減量を支援する健康的な食事を提供しています。このクラブが採用している減量方法は安全かつ健康的であるため、このダイエットは信頼できる減量方法であると多くのユーザーが信じています。この広告は2019年12月から掲載されており、124日後に26.2千件のいいねを獲得しています。おいしくて脂肪分が少ないと思われる減量に重要な食品のレシピをユーザーに表示します。

ビデオ

実際に成功した減量事例を記録するビデオを使用することほど、ユーザーに印象を与えることができる広告コンテンツはありません。動画ではより多くの広告の詳細を表示できるため、ユーザーはブランドや製品をより深く理解でき、より高いコンバージョン率を達成できます。

成功事例:

BigSpy で、減量に関するビデオ広告を見ました。レイさんはかつて肥満患者で、肥満のために糖尿病と心不全を患っていました。彼女は病気を患い、減量手術を受けることを考えたが、医師は彼女に低脂肪のベジタリアン食を勧めた。今では彼女は食事を通して体重を減らすことに成功し、病気も改善しました。

この広告にはマーケティング広告はほとんどなく、ユーザーに減量方法を紹介することに重点を置いています。この広告は 183 日間で 24.9k 件のいいねを獲得しました。

3. コピーライティングを最適化する

優れた効果的な広告コピーは、減量広告のユーザーを変換する鍵となります。優れたコピーは、広告を通じてユーザーに印象を与え、感情的な共鳴を生み出し、販売目標を達成することができます。広告コピーでは、製品の特長や機能的な用途だけでなく、拡張機能や感情的な重要性なども取り上げることができます。

減量広告のコンバージョン率を向上させるための広告コピーの書き方を学びましょう。減量広告の広告コピーを書くためのヒントをいくつか紹介します。

要件を満たす

Facebook 広告の要件: 個人の人種、性別、健康状態 (身体的または精神的)、障害などの個人属性を暗示するコンテンツを含めないでください。つまり、広告主は、ユーザーが減量しようとしていることを示唆しないように、広告コピーを書く際に少し創意工夫する必要があるということです。

奨励する

ユーザーは減量を促す広告を好みます。減量は長くて退屈なプロセスであり、減量を促す広告はユーザーに自信を与えることができます。

さらに、感嘆符や絵文字を使用して、広告をユーザーに近づけることもできます。

ポピュラーサイエンス

独自の製品をプロフェッショナルなブランドに構築して、ユーザーにさらに専門的なアドバイスを提供します。科学的な手法を用いて合理的な提案を行うことで、ユーザーの信頼を得やすくなります。

例えば：

タイトル: 28日間の低炭水化物食事プラン

本文: 認定栄養士からの信頼できるアドバイス

適切な広告コピーの書き方が分からない場合は、BigSpy に来て学んでください。 BigSpy は、優れた広告コピーライティングのケーススタディを提供できます。

4. ターゲットユーザーを正確に絞り込む

正確なオーディエンスは広告の ROI を直接的に高めることができるため、減量広告マーケティングでは広告オーディエンスの位置付けが非常に重要です。

地理的位置:

ポジショニング広告の範囲は、広告ポジショニングの基礎となります。製品によって具体的なサービスエリアが異なり、製品の広告ターゲットエリアを設定することが基本となります。ここでは、BigSpy を使用して競合他社が広告を出している国を確認できます。

人口情報の位置づけ:

人口統計属性の主なラベルには、年齢、性別、教育レベル、収入レベルなどがあります。基本的な人口統計情報は、正確なオーディエンス ターゲティングの前提条件です。広告主は、競合他社のオーディエンスを分析することで、正確な人口統計ターゲティング情報を取得できます。

行動ターゲティング:

行動ターゲティングはディスプレイ広告において非常に重要なターゲティング手法です。その枠組みは、ユーザーの過去のアクセス行動に基づいて興味を把握し、関連性の高い広告を配信するというものです。視聴者の興味に基づいてターゲットを設定することは、正確な視聴者ターゲティングを実現する効果的な方法です。 Facebook は一般的な減量関連の興味あるキーワードをいくつか推奨しますが、正確性が十分ではありません。Facebook によって隠されている興味あるキーワードをさらに見つけるために、AdTargeting を使用します。

Facebook の興味関心ターゲティング ツールであるAdTargeting を使用すると、減量に関連するキーワードを何百も見つけることができます。これらのキーワードを分類し、さまざまな興味関心に基づいてオーディエンスをターゲットにする必要があります。

私は通常、自分の興味を 4 つのカテゴリーに分類します。

1. 一般的な減量キーワード:

減量（フィットネスと健康）

フィットネスのヒント

2. ダイエットによる体重減少：

低炭水化物ダイエット

低脂肪食

3. 運動による体重減少：

スポーツとフィットネス

体力

4. 競合他社のブランド:

ベン・グリーンフィールドフィットネス

5. ランディングページ

各チャネル広告プラットフォームには、ランディング ページのデザインに関する要件もあります。したがって、ランディング ページを作成するときは、誇張した広告やマーケティング プロモーションを避けてください。通常、広告のランディングページへのリンクは、商品に対応するウェブサイトに設定されます。

ほとんどの広告主は、ランディング ページのリンクを Web サイトのホームページとして設定しますが、これは実際には不合理です。ウェブサイトのリンクを製品の詳細ページに設定するか、製品の製品広告ランディング ページを再設計する必要があります。 BigSpy は、各広告のランディング ページのクリエイティブ リンクを監視できます。BigSpy を使用すると、さらに多くのランディング ページのデザインを表示できます。

6. 広告費用と入札戦略を調整する

広告入札と予算は広告露出に直接影響します。Facebook 広告入札を正確に把握するには、複数のソースから関連するコスト情報を収集し、重要な情報を抽出して重点的に分析する必要があります。

私は通常、 Adcostlyを使用して、さまざまな期間やさまざまな国での減量広告の入札戦略を分析します。たとえば、米国の CPM 入札は過去 30 日間で下降傾向を示しています。全体的な傾向によると、減量広告の CPM 入札は下方調整する必要があります。

上記は、2021 年に広告主が減量広告の効果を高めるのに役立つ 6 つの効果的な方法です。この方法は、広告チャネル、創造性、コピーライティング、オーディエンス、ランディング ページ、コストなど、6 つの側面から減量広告の最適化方法を分析します。同時に、効率的な広告ツールを使用すると、最大の広告効果をより早く達成できます。実際、減量広告だけでなく、すべての広告最適化は上記の側面から始めることができます。最適化とは、最適なソリューションを見つけるために何度もテストすることではないでしょうか。

著者: リン・マジ

出典：リン・マー・ジ