インベントリ H5 の場合、それがバイラルになる要因は何ですか?

人々が新年と新たな自分への喜びに浸り、さまざまな目標を設定するのに忙しい中、 Alipayは2017年の個人年間請求書をリリースし、 WeChatモーメンツで一時話題になりました。興味深いことに、モーメントに溢れている写真はたった 2 枚だけで、2 枚目の写真の方が 1 枚目よりも多く共有されています。

これらのデータ インベントリ H5 には、ユーザーの共有を促すいくつかの要素が含まれているため、ユーザーは製品の使用状況データを共有します。共有の量に影響を与えるものは何でしょうか?

1. H5カテゴリーの一覧

インベントリ H5 は、製品コンテンツ インベントリ、ユーザー年間データ インベントリ、イベント インベントリに分けられます。

1. 製品の年間コンテンツインベントリ

そろそろ一年が終わり、新しい一年が始まります。そろそろ何かやらないといけないなと思い、年間の商品内容の棚卸しをします。

年末、豆瓣映画は2017年の年間映画リストを発表した。周知のとおり、豆瓣映画格付けセクションは、ほとんどの映画ファンにとって映画を見る前の地雷原ガイドとなっており、この年次リストの発表により、さらに多くの映画ファンが視聴するようになりました。 2017 年がもうすぐ終わります。今年はどんな良い映画が公開されましたか? どれを観ましたか? どれを見逃しましたか?これがこのリストの重要性です。

2016年、Kaiyan APPは「彼/彼女の記憶の断片をチェック」という年末レビューH5を作成しました。このH5を通じて、ユーザーはどのショートビデオがその年に最も注目を集めたかを知ることができます。これだけ注目を集めているということは、きっと好評のショートビデオなのでしょう。もう一度見てみるのもいいかもしれません。Kaiyan APPは、インベントリを作成すると同時に、ユーザーがビデオを見たときに思い出を呼び起こす視聴機能も提供しています。

この H5 の最後に、過去 1 年間にこのアプリを使用して生成されたデータをユーザーに表示し、その年に製品に対してどのような操作を実行したかをユーザーに通知します。製品の年間コンテンツインベントリとユーザーの個人インベントリを通じて、製品に対するユーザーの好感度が高まりました。

このタイプのコンテンツ インベントリには、主に過去 1 年間で最も人気のあるコンテンツが表示されます。過去 1 年間に私たちがどのような素晴らしいコンテンツを提供してきたかをユーザーに知らせてください。もしかしたら、あなたもこのコンテンツに参加することになるかもしれません。

2. 年間ユーザーデータインベントリ

この製品は、ユーザーの使用中に生成されたデータを収集し、最も代表的なデータとユーザーが最も関心のあるデータを選定し、それを絶妙なUIデザインと組み合わせてH5の形式で提示します。

最近頻繁に画面に表示されているAlipayの「2017年年間請求書」、 NetEase Cloud Music APPの「2017年年間リスニングレポート」、 Xiami APPの「私の2017年音楽の旅」は、すべて年間のユーザーデータレビューです。

Alipay はサードパーティの支払いプラットフォームとして、ユーザーがオンラインとオフラインの支払いをより便利に完了できるようにします。ユーザーが製品を使用すると、複数のシナリオが関与し、データが生成されます。ユーザーは請求書機能を通じて毎月の支出を確認できますが、このデータでは、その月にいくら支出したか、前月と比べて増えたか減ったかしかわかりません。

年間請求書では、1 年間分のデータを収集し、より代表的なデータを選択し、UI デザインとコピーライティングを追加します。 Alipay の年間請求書の巧妙な点は、その年にお金がどこに使われたかをユーザーに知らせるだけでなく、モバイル決済に Alipay を使用することで世界にどのような貢献をしたかをユーザーに知らせることです。これにより、実際に製品とユーザーが結び付けられます。

網易雲音楽/Xiami

音楽アプリのNetEase Cloud MusicとXiamiも、過去1年間のユーザーデータを集計した。 NetEase Cloud Musicのデータインベントリでは、ユーザーの好みが明確に提示されています。ユーザーの年間ベスト10のお気に入りの音楽を並べるだけでなく、ユーザーの年間キーワードもカウントされ、ユーザーの共有を刺激します。

Xiami Musicの「My 2017 Music Journey」のデザインは、飛行機の窓という要素を採用しています。今年最も再生された音楽からゆっくりと旅が始まります。Xiami Music APPの機能と組み合わせると、ユーザーの年間データが表示されます。この操作は非常に思いやりのあるものであると言えます。

3. イベントのインベントリ

イベントをレビューする場合、対象者は限られます。レビューの重要なポイントは、ターゲットグループを特定し、特定のポイントで開始してユーザーの記憶を呼び起こすことです。

コービーのユニフォームが引退する数日前、テンセントスポーツは「20年ってどれくらい？」と題したH5ページを公開した。ユニフォーム引退セレモニーが始まった。周囲の促しで、彼はドアを開け、自分のタイムトンネルに足を踏み入れた。このタイムトンネルは、コービーの20年間の経験を記録しています。20年以上のバスケットボール選手としてのキャリアの中で、彼は他の選手との摩擦を経験し、また多くの友情を築きました。痛みにも関わらず、コービーはチームメイトと共に戦い、ついに彼らのものとなる名誉を勝ち取った。

ファンがコービーの20年間のキャリアを振り返ると、自分たちがコービーが好きだった頃を思い出すだろう。このアプローチは、ファンが投稿を転送することを大いに促すことができる。

2. 画面スワイプを引き起こす要因は何ですか?

挙げられている H5 ページの形式は、上記の 3 つのカテゴリにすぎません。形式は異なりますが、すべて次の要素を備えています。

1. ユーザーのナルシシズムを満たす

上で挙げた画面を埋め尽くす H5 の例は、すべて大手企業のものです。大手企業の評判に乗じて画面を埋め尽くしているのではないかと疑問に思うかもしれませんが、実際はユーザーのナルシシズムを悪用しているのです。

ほんの数日前、 JD.com は請求書機能をひっそりと開始しましたが、請求書を投稿した人は誰もいませんでした。ヘジジュンが体験してみたところ、この請求書はユーザーの年間統計のようなもので、ユーザーがその年にどんな商品を購入したか、ユーザーがいくら節約したか、何が好きだったかがリストアップされ、最後にユーザーにタイトルが発行される、それだけのものだと思いました。機能的な観点から見ると、ユーザーに年間いくらお金を使ったか、何に使ったかは通知されますが、ユーザーの共有欲求を刺激するものではありません。正確に言うと、ユーザーのナルシシズムが満たされていないことを意味します。

Alipay の年間請求書に戻りましょう。ユーザーによって最も多く共有された 2 つの写真は次のとおりです。

この写真はユーザーの年間消費額を示しています。写真で最も目立つ数字は年間総消費額です。友人の輪を見てみたら、最も多く使った人は20万元以上使っていて、富を誇示していると言えます。しかし、ユーザーによって最も共有された写真は次のとおりです。

ユーザーの2017年の請求書の詳細に基づいて、2018年のユーザーのキーワードを予測します。他の人が共有した写真から判断すると、これらのキーワードには、「繁栄」、「愛」、「暖かさ」、「小さな幸せ」などの暖かい言葉が含まれています。以下の単語の説明はすべて、新年の初めにユーザーの未来に期待する、より良い生活の説明です。人によって予想結果は異なり、ユーザーは来年が自分にとってどのような年になるかを他の人に伝えるために、予想結果を共有する傾向が強まっています。このため、キーワードでは、この画像が年間総消費量よりも多く共有されると予測されます。

ユーザーがシェアする理由は、実はナルシシズムによるものです。製品はユーザーを理解し、ユーザーが最も言いたいことを表現します。ユーザーはこの製品を使って自分の気持ちを表現したいので、シェアするのです。

2. ユーザーの共感を得る

インベントリ H5 では、特定の期間に何が起こったかをユーザーに伝えるだけでなく、これらのことが自分とどのように関連しているかを強調して、ユーザーがそれらを転送するように促す必要があります。

Alipay の年間請求書には、年間支出の使い道がユーザーに表示されるほか、オンライン支払いごとに都市にどのような貢献をしたかが通知されます。

網易雲音楽の年間リスニングレポートは、ユーザーに年間リスニングランキングを示すだけでなく、どの曲を繰り返し再生したか、特定の日に何回聴いたか、最もよく聴いたのはいつだったかを伝え、製品を使用する際のユーザーの感情を呼び起こします。

テンセントスポーツのH5「20年はどのくらい長いのか？」は、コービーのファンをターゲットにしている。ファンがコービーのキャリアを思い出し、コービーを愛していた時代を思い出すのに役立つ。

3. 美しく作られた

幅広い注目を集め、 WeChat Momentsに頻繁に登場した在庫のH5は、どれも美しく作られています。

『ハリー・ポッター』20周年を記念して、 NetEase News APPは「ハリー・ポッター20周年記念」というH5ページを公開し、ユーザーは画面をスライドすることでコンテンツを閲覧できる。クィディッチ競技場や魔法教室など、おなじみのシーンが次々と登場します。このH5ページは、単なるコンテンツ表示ではありません。ユーザーは画面上の指示に従って操作するため、まるで魔法の小説を読んでいるかのような感覚になります。

ファンにとって、このH5ページは記念すべき意義が強いです。ハリーポッターを少しでも知っている人は、このH5ページを見ると、その精巧な演出とプレイアビリティに魅了され、もっと多くの人に見てもらいたいと思い、転送するのです。

一般的に、インベントリ H5 がユーザーの注目を集めるには、大量のデータを収集するだけでなく、ユーザー心理を熟知し、それを絶妙なデザインと組み合わせ、特定のノードで起動して完全に爆発させる必要があります。

この記事は@活動盒(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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