KOLマーケティング：Xiaohongshuの高品質ショートビデオインフルエンサースクリーニングガイド

現在、ショートビデオはトラフィックのダークホースとして、さまざまなプラットフォームでさまざまな形で活躍しています。女性ユーザーの割合が最も高いUGCプラットフォームであるXiaohongshuでも、多くの高品質のショートビデオブロガーが登場しています。この記事では、ブランドが高品質の短編動画インフルエンサーを選択し、人気動画を宣伝して高い ROI を達成する方法について、役立つ実践的なコンテンツを提供します。

01 ショートビデオのトレンドが高まっている

第9回中国インターネット視聴覚大会で発表された「2021年中国インターネット視聴覚発展研究報告」によると、ショートビデオのユーザー規模は8億7,300万人に達し、利用率は現在90％に迫っており、継続的な上昇傾向がインターネットの根底にある応用となっている。

図｜「2021年中国インターネット視聴覚発展研究報告」

ショート動画を視聴する層を見てみましょう。ユーザーがショート動画を視聴する時間は増加傾向にあり、1日の平均利用時間は2時間を超えており、ライブ放送、音声、総合動画、総合eコマースの中では際立っています。報告書はまた、短編動画を視聴する人々のうち、 1980年代と1990年代に生まれた人々が大多数を占めていることを示している。人数、視聴習慣、忠誠度、参加度など、いずれも継続的な上昇傾向にあります。

図｜「2021年中国インターネット視聴覚発展研究報告」

ショートビデオのトレンドと小紅書プラットフォームのサポートにより、小紅書のビデオノートは常に良好なトラフィック傾向を示しています。エスティローダーを例に挙げると、過去 6 か月間でエスティローダーに関連するコメントの総数は178,900 件です。そのうちビデオコメントは12.86%に過ぎませんが、平均インタラクション量は画像コメントとテキストコメントの平均インタラクション量をはるかに上回っています。

図｜千瓜データ

エスティローダーのビジネスノートの配布を見てみましょう。千瓜データによると、過去7か月間、マーケティングノードのさまざまな時期に応じて、ビデオノートへのブランド投資の割合は約30％を維持しています。ブランドはビデオノートの高いROIの可能性を認識しており、高いコンバージョンを促進するために主要なマーケティングノードでの配信の割合を増やすことがわかります。

図｜千瓜データ

ショートビデオはトレンドであり、Xiaohongshu のビデオノートのサポートは、ブランドにさらなるトラフィック増加の可能性をもたらします。ブランドにとって、このようなショートビデオのインフルエンサーをどのように選択するかは非常に重要です。

02 ショートビデオ配信のメリット

現在のユーザーの傾向は、より短く、より頻繁で、より断片的な情報を求めることです。短い動画は、情報を素早く入手したいというユーザーの欲求を大いに満たすことができます。画像やテキストのメモと比較して、ビデオのメモはより包括的なコンテンツを提示でき、よりシナリオベースです。画像とテキストのノートとビデオのノートの違いは、画像とテキストのノートでは最大 9 枚の画像しか公開できないことです。文字が多すぎたり、コンテンツが専門的すぎると、ユーザーは読み続けるのを我慢できなくなります。ビデオのノートには、より詳細な字幕や画面表示が付いており、画像とテキストのノートの欠点をうまく解決しています。

専門家のDoudou_Babeを例にとると、毎月公開されるビデオノートの量は60％以上に達し、ビデオノートで紹介されるコンテンツのほとんどは、美容とスキンケアのコレクション、メイクアップチュートリアル、メイクアップレビューです。彼は誠実な推薦とユーモアのある解説スタイルで多くのファンの支持を得ています。

写真｜小紅書

インタラクション量の多いノートをピックアップし、Qiangua Dataで専門家のノートのコメントを確認します。コメントのトップ10ホットワードは、専門家が推奨するブランドに集中しています。 「艾遇」と「AKF」が頻繁に登場し、続いて「好用」、「適合」、「喜欢」などの単語が多く登場します。「いいね！」の数が最も多いコメントは、ブランドへの支持も示しています。

図｜千瓜データエキスパート分析

Doudou_Bebeさんの動画ノートを見てみましょう。動画のタイトルは「夏におすすめのお手頃価格の化粧水とミルク | 乾燥肌・脂性肌の学生向けクイックルック」です。 「夏」 「お手頃価格」 「乾燥肌」 「脂性肌」 「学生」という5つのキーワードを提案し、2つの商品を使って問題を解決し、ユーザーの悩みを直接解決しています。動画の内容は真摯に共有されており、著者自身の実際の経験を用いて、化粧水の質感、使用感などをユーザーに伝え、さらに成分の分析を加えることで、より説得力のあるものになっています。

図｜千瓜データ

現在のショート動画を見ると、公開数と視聴回数はともに増加し続けており、ショート動画制作のハードルがさらに高くなり、ショート動画の専門家が公開する動画の品質に対する要求も高まっています。高品質のショート動画インフルエンサーを選択する際、ブランドはコンテンツの品質と独創性にさらに注意を払い、人気動画を作成するための基礎を築く必要があります。

03 ショートビデオタレントの選び方

高品質なショートビデオブロガーの基本要素

高品質のショート動画アカウントの場合、ブランドはインフルエンサーの可能性をさまざまな側面から考慮する必要があり、動画の品質が第一の考慮事項となります。動画のカバー率や鮮明な画質などの基本的な要件に加えて、Qiangua データを使用して、専門家がノートを更新する頻度を確認できます。

程志安を例にとると、過去 30 日間のノートデータを見ると、この専門家は合計16 個のノートを公開しており、そのうち 10 個はビデオノートであり、過去 30 日間のノートデータの平均総インタラクション数は32081です。ノートの更新頻度は基本的に週3～4回と、比較的高い更新頻度を保っています。しかし実際には、ビデオノートの公開頻度が高いということは、ビデオの品質が追いつくことを意味しないため、ブランドはインフルエンサーを選択する際に、コンテンツの質を見極めることにも注意を払う必要があり、これはユーザーの粘着性とトラフィックの安定性に重要な役割を果たします。

図｜千瓜データエキスパート分析

Qiangua データを通じて、ユーザーの粘着性が高い専門家を選別することができます。 「チェン姉さん」 「姉さん」 「詩安」を見ると、ほとんどのファンが長い間インフルエンサーをフォローしており、強いつながりを確立していることがわかります。インフルエンサーとユーザーの間に確立された長期的な信頼は、その後のコンバージョンに役立ちます。

図｜千瓜ビッグデータ-ノート分析

サークルの方向に発展し、差別化に重点を置く

Xiaohongshu は、複数のサークルの属性を持つソーシャルプラットフォームです。専門家を選択することは、サークルを選択することを意味します。ショートビデオのインフルエンサーをスクリーニングしながら、ブランドはインフルエンサーがカバーするファン層を正確に放射することができ、ブランドがファン層に浸透し、カテゴリのトラックを深めるのに役立ちます。

明確な分類ラベルを持つ短いビデオの専門家を選択します。ショート動画インフルエンサーのJiayan Yanを例に挙げると、過去30日間のコメント分類を見ると、メイクが75％を占めており、これは彼女の美容ブロガーとしての認定ラベルと一致しています。このタイプのインフルエンサーに投資することで、メイクカテゴリのファン層をカバーできます。

図｜千瓜データエキスパート分析

さらに、ブランドは類似のタグを持つインフルエンサーを選択する際に、差別化に重点を置く必要があります。さまざまなスタイルの専門家を選出し、多様な視点から製品の価値を提示します。

ユーザーの悩みを把握する

ユーザーがビデオノートを視聴するプロセスは、実際には種を植えるプロセスです。各ノートには論理的な構造があり、一般的には、興味を喚起する - 問題点を探る - 価値を実証する - 問題を解決する - 取引を促進する、というものです。そのため、ショートビデオの専門家をスクリーニングする際には、差別化にもっと注意を払う必要があります。専門家のビデオノートが最初からユーザーのペインポイントを把握できるかどうかは、ビデオノートのカバーとタイトルで提示する必要があります。

Cheng Shian 氏とLuo Wangyu 氏を例にとると、それぞれのビデオノートの表紙は、ユーザーの痛いところを直接突くことができます。 「眉毛の描き方」 「日焼け後のケアの誤解を解く」 「正しいメイク落としの方法」 「アイクリームの正しい使い方」など、各号ともファンにとって非常に役立つ実用的な情報が満載です。

写真｜小紅書

しかし、痛みのポイントがあなた自身の想像や感覚に基づいている場合、それは正確とは程遠いものです。したがって、問題点を把握する方法は、ユーザーに最も近い場所、つまりコメントエリアを見つけることです。 Qiangua Dataの世論モニタリングを通じて、コメントからユーザーの悩みを抽出し、動画コンテンツを通じて実際にユーザーの問題を解決することができます。

図｜千瓜データ-世論モニタリング

コンテンツの共同制作

私たちはコンテンツの共同制作について話し合ってきましたが、これは実際には、製品をショートビデオインフルエンサーのビデオとよりうまく統合し、インフルエンサーのコンテンツスタイルを継続し、プロセス全体を通じて「スムーズでシームレス」を実現する方法についてです。

ショートビデオの専門家である胡扎少女を例に挙げてみましょう。彼女のビデオコンテンツは手描きのアニメーションの形でいくつかの日常の物語を伝えています。ユーモアと興味にあふれたコンテンツは、ユーザーの共感を得やすいものです。電動歯ブラシの広告でさえ非常に自然に埋め込まれており、ユーザーが意外にも惹きつけられます。

図｜千瓜データノート分析

インフルエンサーとの共創を実現するために、ブランドはインフルエンサーを選考する際に自社商品のトーンに合うインフルエンサーを見つけるよう最善を尽くし、インフルエンサーが創作する際には個人のスタイルを尊重する必要があります。そうすることで、より効果的に商品を浸透させることができます。

04 結論

ショート動画の人気が高まり、コンテンツが重要視されるようになると、ブランドにとってショート動画インフルエンサー選別の鍵となるのは、高品質なコンテンツで商品価値をより良く表現できるインフルエンサーを見つけ、ショート動画の高トラフィックと高インタラクションを活用してユーザーの心をつかみ、高い ROI を達成することです。主な審査方法は以下の通りです。