2016年中国ショートビデオ産業発展研究レポート！

ショートビデオとは、長さが秒単位のビデオを指します。主にモバイルスマート端末を利用して、高速撮影と美化編集を実現します。リアルタイムで共有でき、ソーシャルメディアプラットフォームにシームレスに接続できる新しいタイプのビデオ形式です。

短編動画業界の特徴：

✩ 動画が短くなり、拡散速度が速くなります。

✩ 生産工程が簡素化され、生産閾値が低くなります。

✩ 幅広い参加と強化されたソーシャル メディア属性。

▌中国のビデオ産業の発展過程

最初の動画サイトが設立されて以来、中国の動画サイトは10年以上の発展を遂げ、Tudou、56.com、PPTV、Youku、 Liujianfangなどが次々と立ち上げられました。 その後、スマート端末の普及率が急激に高まり、ネットワーク環境が継続的にアップグレードされるにつれて、ビデオ業界の競争はPCからモバイル端末にまで広がり、ユーザーの断片化された時間を効果的に埋めるようになりました。

▌短編動画業界への投資と資金調達の数は増加し続けており、ほとんどのラウンドはエンジェルラウンドとAラウンドに集中している。

iResearchの統計によると、2016年7月1日現在、短編動画業界は合計43件の投資を受けています。 2014年以前は、ショートビデオ業界への投資は少なかった。2014年と2015年は、ショートビデオ業界への投資と資金調達が引き続き活発だった。2016年7月現在、投資件数は9件で、2015年を上回ると予想されている。投資ラウンド数で見ると、シードエンジェルラウンドとシリーズA投資が大部分を占めており、この2つのカテゴリーの投資は合計30件で、69.8%を占めています。

▌ショートビデオ業界のコンテンツ制作と総合プラットフォーム/コミュニティは、2つの人気の投資方向となっている

iResearchの統計によると、投資方向別に見ると、コンテンツ制作と統合プラットフォーム/コミュニティが最も人気のある2つの投資方向となり、総投資額の65.2%を占めています。 2016 年の最初の 6 か月間では、コンテンツ制作への投資は他の 3 つの分野よりもはるかに高くなりました。また、公表されている投資規模から判断すると、数千万規模の投資は2015年と2016年に集中していた。

iResearchは、現在のビジネスモデルに基づくと、ショートビデオ企業の主な収入源は広告と関連するマーケティング収入であり、ユーザーデータの価値は十分に探求されていないと考えています。トラフィックの収益化を最大化する方法はまだショートビデオ企業が直面する必要がある問題です。

▌中国のショートビデオ産業の産業チェーン分析

▌中国の主なショートビデオプラットフォームの種類の分析

▌ビジネスモデル（I）：ネイティブ広告を主軸としたコンテンツマーケティング

現在、ショートビデオ業界の主なビジネスモデルは、ネイティブ広告をベースとしたコンテンツマーケティングです。そのマーケティング価値と特徴は主に、1. ソフトな移植性、2. 高い柔軟性、3. 高いインタラクティブ性、4. より多様なマーケティング サービスなどです。

▌ビジネスモデル（II）：他分野での収益拡大

現在、ショートビデオ業界の収益モデルは主に広告収入です。同時に、ライブストリーミングと同様に、 Miaopai 、Meipaiなどがポイントやギフトの提供を通じて収益を生み出そうとし始めています。ソーシャル電子商取引やインターネットセレブ経済などの収益モデルをさらに開発する必要があります。

iResearchは、ショートビデオは単なる音声や画像の共有とは異なり、「生き生きとした」、「直感的な」、「興味深い」という差別化された競争上の優位性を持っていると考えています。今後、より多くの製品、ブランド、企業が、より体験価値の高いショートビデオの開発と、より包括的に情報を発信し、顧客の購買意欲を活性化し、付加価値を高めようとします。

▌ショートビデオは、インターネットセレブ業界で重要なコミュニケーション媒体となっている

ネットセレブが収益を得るには、一般への発信が最も重要な前提条件です。全体的に、短編動画は主にインターネットセレブ業界チェーンにおけるコミュニケーションプラットフォームとして機能します。ネットセレブは、Weibo、Miaopai、Meipai、 Inkeに代表されるコミュニケーションプラットフォームを通じて、より大きなユーザーベースに到達し、動画やソーシャルプラットフォームでファンを集め、独自のブランドや IP の付加価値を実現しています。同時に、動画やソーシャルプラットフォームも、ネットセレブの発展を支援するための戦略を策定する予定です。たとえば、易霞科技（製品にはMiaopai、 Xiaokaxiu 、Yizhiboなどがある）は、特にネットセレブの発展を奨励するための特別基金を設立する予定です。

▌国内事例1：ショート動画ソーシャルプラットフォーム「Miaopai」の紹介

製品紹介:

Yixia（北京）テクノロジー株式会社が発売したビデオ撮影・美化製品。 Miaopai は現在最も人気のあるショートビデオコミュニティです。Miaopai では、有名人の日常生活、インターネットセレブのファッションクリエイティビティ、UGC ユーザーのかわいくて面白い瞬間を見ることができます。機能: 複数の撮影特殊効果フィルター、インテリジェントな音声変更、パーソナライズされたウォーターマーク機能が組み込まれているため、ユーザーはいつでもどこでもお気に入りのビデオ効果を撮影できます。現在、Miaopai は 1 日平均 150 万本の動画をアップロードし、17 億回再生され、1 人あたりの平均 1 日の使用時間は 20 分以上です (Weibo での再生も一部含まれています)。

▌国内事例2：ショート動画ツールプラットフォーム「Meipai」の紹介

製品紹介:

Meipaiは2014年5月に初めてリリースされ、「高価値の携帯電話ライブ放送+超人気のオリジナルビデオ」に焦点を当てています。また、世界初のワンクリックMV特殊効果も備えており、一味違う「大ヒット」効果を演出しています。現在では中国で最も人気のある短編動画プラットフォームの一つとなっています。

▌トレンド1：高品質なコンテンツが競争の核となる

豊富で高品質なコンテンツは、短編動画プラットフォーム/プログラムがユーザーを引き付けるための基本的な原動力です。すでに数千万人のファンを獲得している短編動画プロジェクトから判断すると、高品質なコンテンツが注目を集める力の基本的な源泉となっている。しかし、短編動画コンテンツはただ面白いだけではだめで、強力なクリエイティブな企画力と制作力も必要です。例えば、 Papi Jiangのコンテンツは、社会のホットスポットや長年の社会問題を織り交ぜており、感情的な共鳴を引き起こすことができます。純粋に面白いというだけで目立つコンテンツは多くありません。

iResearch は、今後数年間で、ショート ビデオ業界ではコンテンツの中核的な競争力が強調されるようになると考えています。他のプラットフォームと差別化し、高品質のコンテンツを際立たせることによってのみ、ユーザーと市場に真の印象を与えることができます。

▌トレンド2：ショートビデオマーケティング市場は急成長を遂げる

✩ マーケティング手法はユーザーに近いため、ユーザーのニーズをよりよく満たすことができます

✩ ソフトインプラントが主な方法であり、二次播種を刺激する可能性が高い

✩ ショートビデオマーケティングの重要性が増す

▌トレンド3：ショートビデオ業界におけるビッグデータの応用

iResearchは、ビッグデータ資産の連携を通じて、ビジネス情報と「端末」や「アプリケーション」との連携をうまく実現できると考えています。データ資産の価値を活用することで、優れたビジネスマーケティングモデルを形成し、マーケティングプロセスの再構築、マーケティング効果の定量化、ユーザーインタラクションの強化、顧客体験の評価、マーケティングコストの抑制、部門間の障壁の打破、マーケティング業務の有効性と効率性の向上、ビジネス価値の発展の最大化など、新しいマーケティングパターンを刺激することができます。