あなたのアプリが他のアプリほど良くないのはなぜですか?だって、それを「生き生きと」させなかったから！

少し前、 UCARが公開したBeat UのWeibo投稿が大きな反響を呼びました。これを賞賛する人もいれば、Weiboマーケティングで競合他社を悪意を持って中傷していると批判する人もいました。この件に関するウェイターのコメントは、UCAR のこのマーケティング イベントによって自社のアプリの露出度は確かに高まったが、同時にユーザーをUberに誘導することにもなったというものでした。 Uber ユーザーである Xiaoer にとって、このマーケティング イベントは Uber の継続的な使用には影響しませんでした。唯一の影響は、彼が神州特車アプリを使用しなくなったことです。

話を元に戻すと、Uber は乗客に素晴らしい割引を提供し、12% オフの割引コードを頻繁に提供しています。定期的に開催されるイベントも非常に強力です。さらに、Uber アプリは天候の変化に応じて随時「変更」されます。

例えば、数日前にWeiboで話題になった武漢の大雨の際、Uberはアプリに表示される車のアイコンをヨットのアイコンに置き換えた。一部のネットユーザーは、Uberを開いてボートを呼んで家に帰ろうとWeiboに投稿した。 Uber によるこの小さな動きは、ユーザーに非常に親しみを感じさせることができます。

2. 状況を利用して変更を加え、ユーザーに「ああ、それはいいことだ」と感じさせる

毎日、予期せぬ出来事が起こる可能性があり、WeiboやWeChatだけでなく、アプリのインターフェースを静かに変更することで、それを広めるために活用することができます。

つい最近もマーケティングの話題になりました。NASAは、今のところ人類の生存に最も適したもう一つの「地球」を発見したと発表しました。地球は恋に落ち、独身者はまたしても多大な被害を受けています。

今回、多くの企業が地球愛を利用して微博でメッセージを広めましたが、アリペイは微博で広めるだけでなく、ひっそりとアプリのメインインターフェースを地球のように変えました。祝福パッケージは単なる生活必需品アプリですが、そうすることでユーザーにもっと好意を与えることができます。

3. 状況を利用する競合他社が多すぎませんか?関係ない、勢いをつける場所を見つけよう

話題があまりにも人気で、Weiboの投稿が人の海に埋もれてしまいました。どうすればいいでしょうか？どちらでも構いません。勢いを活かすことは必要ですが、勢いを活かした後には、勢いを生み出すポイントを見つける必要があります。

実は、Acfunの例を挙げたいです。Acfunは先月EVA特集をしましたが、Web側のEVAインターフェースを変更しただけで、APP側は変更しませんでした。だから、私たちは再びAlibabaについて話すしかありません。

タオバオモバイルは最近、ドラえもんストアを宣伝するために、インターフェース全体をドラえもん風に変更しました。また、トップバナーに特別ページの入り口を作成しました。特別ページは、ドラえもんアニメの近所のフロアプランのように見えるように設計されています。現在、その特別バナーはなくなり、ページのスクリーンショットはここには掲載されていません。しかし、特別なトピックに入った後、シャオワイは体験結果にあまり満足していないと感じ、少し残念でした。

コンテンツは多くの場合、アプリの最も重要な部分ですが、アプリを「生き生き」させ、人と同じくらい「充実」させるには、CP が独自のアプリと組み合わせてさらに検討する必要があるかもしれません。