Baiduブランド活動戦略

秋は収穫の季節です。2021年の進捗バーも残り3分の1となりました。大手ブランドや各社が年末に向けて様々な活動を企画・実行しています。本記事では、Baidu Knowsの「Answer 2020」を取り上げ、このブランドの年次イベントの開催方法をレビューします。お役に立てれば幸いです。

1. Replyとは何ですか?

「回答してください」シリーズの活動は、百度が長年にわたり行っている大規模な年末ブランドイベントです。このイベントを通じて、回答が一種の力であると解釈し、温かみと力強さのあるブランドイメージを確立し、毎年恒例の全国チェックインイベントを創出し、インターネットの記憶に残るブランドの年次イベントになることが目標です。

II. プロジェクトの背景

今年のイベントは、2020年の人々と出来事に焦点を当て、各分野のクリエイターが集結して、この特別な年を総括し、ユーザーの感情的な共鳴を呼び起こします。昨年のチーム制質疑応答ゲームプレイと比較して、今年のユーザー参加コストは削減され、2020年の紅包、モノポリーゲーム、タスクシステムなど、複数の手段を通じて、「Answer Please 2020」のサイト内外での影響力は拡大し、ユーザーのブランド認知度は高まり、「Answer Please」はインターネットの記憶に残る継続的なブランドイベントになりました。

今年は活動の位置付けに基づいて、Zhidao の温かみのある独占的なブランド活動を創造するという設計目標を設定します。

3. 温かいブランドイベントを創り出すには？

1. ブランドの継続性

2019年は、このイベントの初開催でした。ブランドイベントとして、専用のロゴをデザインしました。今年のイベントでは、まず「Reply」ブランドを継続し、ユーザーのこのイベントの思い出を呼び起こす必要があります。視覚的には、以前のフォントスタイルを維持し、レイアウトを変更し、ブランドの露出を強化し、イベントスポンサーのニーズに適応しました。同時に、惑星のグラフィックが追加され、知識が惑星のように神秘に満ちていることを暗示しています。これも今年のブランドの差別化のアップグレードです。

2. メインビジュアルは温かさとブランドを伝える

前述のように、2020年は特別な年であり、その年における大きな出来事です。温かいブランドイベントというデザイン目標に基づき、メインビジュアルは個性を強調し、各界の人々や2020年の主要な出来事を反映しています。

3. コアとなるゲームプレイが温かみのあるデザインに浸透

1) ゲームエリア

ユーザーはモノポリーのゲームエリアでタスクを完了し、サイコロを集め、グリッドを進め、賞品を獲得します。ゲームエリアのシーンは、2020年を象徴するハート型を形成する20個のグリッドを持つ浮島として設定されています。同時に、このハートの形はユーザーとの心温まる交流を確立し、活動の温かさを伝えます。

2) 隠されたイースターエッグ

ゲームエリアにはクリエイティブなデザインポイントがあり、隠されたイースターエッグがリンクイベントカードのキャリアとして使用され、ユーザーにとって感情的なインセンティブとなっています。

ボトルメッセージのランダム性と謎、そしてボトルを手に取ったときの驚きの感覚は、イースターエッグのゲームプレイと非常に一致しています。そのため、ボトルメッセージをイースターエッグの形として決定し、ボトルメッセージにイベントカードの要素を配置しました。ユーザーはタスクを完了することでサイコロを蓄積し、ゲーム中に目に見えないイースターエッグをトリガーし、対応するイベントカードを取得します。

3) イベントカード

イベントカードは全部で12枚あり、2020年の各月から注目のイベントをピックアップし、イラストストーリーとメインビジュアルが響き合うことで、忘れられない2020年を振り返ることができます。カードはイラストレイヤー、統一されたカードスタイル、回答領域、ブランド要素で構成されており、ユーザーに統一された視覚体験を提供します。

4. グループストーリーのポスターを広めて影響力を拡大する

イベント後半では、百度の公式アカウントとマーケティングアカウントが共同で集合ポートレートポスターを発表し、プラットフォームの背後にいる回答者の信憑性を高め、「回答してください」イベントの影響力を拡大しました。ポスターはキャラクターをテーマにしています。背景にはメインビジュアルを使用し、装飾として質疑応答の要素を追加することで、全体として一貫したビジュアルの拡張性とコミュニケーションを維持しています。

IV. プロジェクト概要

百度知道のブランド活動シリーズとして、私たちの今後の考えは、視覚的なパフォーマンスに限定されるのではなく、ブランドシリーズ活動の継続性と独自性を探求することです。同時に、合理的な感情的な相互作用を通じてユーザーとのつながりを確立し、ブランドの長期的な発展にさらに多くの価値を提供する必要があります。来年の「返信」イベントを楽しみにしましょう！

著者: Baidu MEUX

出典: Baidu MEUX