企業のショートビデオコピーの作成を完了するのに役立つ 2 つの指示!

短い動画では時間制限があるため、商品のセールスポイントや伝えたいブランド価値を十分に示すことはほぼ不可能です。

載せられる情報量は少なくなっていますが、宣伝効果は諦めるわけにはいきません。そのため、ショート動画を制作する私たちには、ショート動画を構成するあらゆる要素をうまく活用することが求められており、その中でもコピーライティングは最も重要な要素です。

今日は、さまざまな業界で参考になるコピーライティングの方向性とコピーライティングの形式を 2 つ紹介します。あなたの思考を広げるのに役立つなら、5 つ星を付けてくださいね～

01 ユーザーの自己表現欲求を満たす

人間の本質は非常に複雑です。すべてのユーザーの好みを収集する方法はありません。なぜなら、必ず違いがあるからです。しかし、唯一私たちが利用できるのは、さまざまな人が同じものに共感するということです。そのため、ユーザーが言いたいけれど言うのが恥ずかしいと思うことを言うことができます。

たとえば、私たちはDouyinで次のようなコピーライティングを見たことがあるはずです。

ヒント:

実際のところ、ユーザーの悩みを述べるだけで十分です。疑問文や数字をうまく使って目を引く効果を高めることもできます。

重要な点は、感情を適切な場所に表現する必要があることです。自分のストーリーや他の人の実際のストーリーを使用するのが最善です。これにより、ほとんどのユーザーの感情的な共鳴を呼び起こすことができます。知識ベースのショートビデオを作成する友人にとって、この部分はユーザーに利益をもたらすことができます。つまり、ユーザーの問題を解決し、ユーザーがコンテンツに共感できるようにします。

最後に、最後にコンバージョンを行うことを忘れないでください。感情の昇華であったり、ガイド付きのインタラクションなど、ユーザーがあなたと直接話しているように感じるようにします。実際、この時点でユーザーはあなたの動画に「いいね！」するかコメントするかをすでに決めています。あなたがすべきことは、ユーザーを後押しし、行動を誘導し、あなたのアカウントに深い印象を抱かせることです。

業界の慣行:

旅行：初恋の地がある街に恋をするでしょうか？

感情: 別れた後、一瞬でもビルから飛び降りたいと思ったことはありませんか?

家の装飾：家の頭金を支払った後、残っているのは195元だけです。家の装飾を続けるべきでしょうか？

教育：子供に対する親の努力の99％は無駄です！

02 ユーザーの好奇心を満たす

ショートビデオのエンターテインメント性を考えると、私たち運営者は、コンテンツ制作において、ユーザーのエンターテインメント性のニーズを満たすことと、未知のものや他人の生活に対する好奇心を満たすことの両方を考慮し、さらにユーザーのインタラクション率を高めることが求められます。

たとえば、TikTok では次のようなコピーが見られます。

ヒント:

最初は、ユーザーを引き付けるために、素晴らしいアイデア、破壊的な認識、ユーザーが興味を持つものや体験などを提示することができます。

信じられない出来事/破壊的理解 + 証明プロセス + テーマ昇華

途中で、最初に提示したポイントが正しいことを証明できます。このリンクでは、リズムに注意を払い、あまり直接的になりすぎないようにする必要があります。最後に、テーマを昇華することができます。

業界の慣行:

ヘルスケア：2000 万もする医療機器を操作するのはどんな感じでしょうか?

投資とフランチャイズ：店舗を開設して経済的自由を達成した友人はいますか？

住宅改修：あなたの周りに、改修費用が住宅の総額を超えている大物はいませんか？

不動産：北京に10年住んで、ようやく五環路に35平方メートルの家を購入しました。その裏にある悲しみ！

今日はここまで。詳しいコピーライティングのスキルや業界別の事例については後ほど整理して、次回シェアしたいと思います！