2018 WeChatオープンクラス、マーケターが注目すべきポイントは何ですか?

2018年1月15日、張小龍がWeChat公開講座で行った講演は、予想通り大ヒットとなった。もちろん、これはテクノロジー界、セルフメディア界、マーケティング界、ビジネス界など、WeChatに関わるあらゆる分野で注目を集め、6,000ポイントでJump Jumpをプレイして一連の思考を引き起こした。もちろん、各業界の実務家にとって、年初にインスピレーションを得る最高の機会である。

講演を視聴して、2018年にマーケターやセルフメディア関係者にどのような変化やチャンスがもたらされるのか、また、それらをどのように組み合わせていくのか、私なりの感想や経験を皆さんと共有したいと思います。

覚えておく価値のあるキーワードが4 つあります。

1. 信頼

ジャンプジャンプからプラグインまで、これはまさに友人同士の信頼関係の考慮です。

私たち全員が一生懸命にゲームの練習をしている間に、他の人たちはテクノロジーを使ってすべてを変えました。以前の「WeChat Sports」にはこのような問題があったことがわかります。毎日真夜中になると、友達の中にはすぐに1万歩、2万歩歩く人がいました。存在感を示すためのこのような「ごまかし」行為は確かに製品に影響を与えました。もちろん、本気でゲームをする人はゲーム自身の楽しみを持っており、運動をする人はリーダーボードのためだけにプレイしているわけではありません。しかし、製品がプラグインと一緒に使用されると、関係チェーンの信頼が危険にさらされます。これは、製品の人気が衰えると避けられません。たとえば、最近のライブクイズ番組では、さまざまなプラグイン製品がリリースされたばかりです。しばらく過熱していたこのような驚異的な製品は、この問題を無視したり回避したりしました。

2. 良い製品

張小龍氏は、「良い製品は自ら語る」という信念を常に抱いていると語り、それは疑う余地のない事実だ。確かに、良い製品には独自のコミュニケーション価値がある。私は著書『デジタルマーケティングキャンペーン』の中で、「良い製品はマーケティングの源泉である」と述べた。製品が独自のトラフィックをもたらし、ユーザーに自発的に拡散されるようにするには、製品企画の際に慎重に考える必要がある。インターネット製品であれ、物理的な製品であれ、「自己完結型マーケティング」の考え方を加える必要がある。

もちろん、張小龍が言う「良い製品」は、単にマーケティングの観点からのものではありません。WeChatを最高のツールにするにはどうすればよいか、どのステップが正しいか間違っているかということです。このような考え方により、WeChatのような製品の継続的な革新を常に体験することができ、あらゆる面で業界をリードすることができます。

3. 尊重

ユーザーのチャット記録を最初から取得しないことは、ユーザーのプライバシーを最大限に尊重するものであり、これも一部の製品とは異なります。数日前、アリペイは年間請求について謝罪した。このようなことはユーザーに対する無礼だ。ユーザーは愚かではないが、これらの巨大企業の前では消極的で弱いのだ。ただし、各製品は個々のユーザーによって作成され、ユーザーがクリックして何度も購入します。

ユーザーを尊重する製品はさらに進化します。

4. オフライン

張小龍氏は演説の中でオフラインについて言及したが、それはまさにその通りだ。

私たちは携帯電話に「誘拐」されてきました。どこにいても、私たちは携帯電話の世界にいます。友達と食事をしているときも、携帯電話で遊びます。美しい景色を見に行くときも、携帯電話で遊びます... どうすれば携帯電話を手放して、よりよいオフラインの世界を発見できるでしょうか。オンラインでオフラインの世界を体験するのではなく、モバイル インターネットをオフラインの生活に統合するにはどうすればよいでしょうか。

これはもっと多くの企業が考えるべきことです。

注目すべき傾向が 2 つあります。

1. ゲーム化されたミニプログラムは社会的交流を刺激する

One Jump Jump は、マイクロ リレーションシップ チェーンを再び刺激します。ミニ プログラムに基づくゲーム アプリケーションは、2018 年に非常に重要なソーシャル コネクタになります。もちろん、マーケティングとプロモーションに時間を費やし、ゲーム化されたミニ プログラムを使用してコミュニティのファンを巻き込み、競争させることもできます。 WeChatの新バージョンのJump Jump機能から、2018 WeChat公開授業での張小龍氏の開会演説でJump Jumpを使用してミニプログラムとミニゲームについて語ったことまで、ミニゲームなどのミニプログラムは、2018年にWeChatグループとWeChatモーメントで普及するための非常に重要なコンテンツとなり、また非常に重要な起業のチャンスにもなるでしょう。

しかし、ブランドがプロダクトプレイスメントの形で参加するのは簡単ではありません。ユーザーはゲームに入ると、基本的にゲームシーンのPKに夢中になります。ミニゲームをベースにしたミニプログラムをマーケティングする方法に関する提案:

1. タイトル
2. シーン小道具の埋め込み
3. コンテンツの埋め込み
4. 賞
5. ポイント交換
6. ブランドカスタマイズゲーム

ここでは詳しく説明しませんので、機会があれば記事や授業でシェアしたいと思います。

また、ミニゲームプログラム以外にも、もちろんさまざまな方向性があり、プラットフォームとしては、ミニプログラム、電子商取引など、1つのカテゴリに限定されることはありません。ミニプログラムの機会では、以前人気のあったマイクロ名刺、紅包、猫の飼育などのミニプログラムなどの小さな機能を検討することができます。

2. 良いコンテンツはより多くの機会を得る

携帯電話でいつでもコンテンツを作成できる独立したパブリックアカウントアプリ、および評価の復帰後にパブリックアカウントから著者に変更したことは、WeChatが良質なコンテンツと高品質の著者を重視していることを証明するのに十分です。カジュアルクリエーションの変化により、コンテンツの更新が高速化し、コンテンツの長さも変化する可能性があります。ホットなコメントやトレンドを活用したマーケティングは、モバイルでの完成により適したものになるでしょう。

1月17日夜、テンセントペンギンは北京で「ゴールデンペンギンナイト」を開催し、「新しいプラットフォーム、新しいエンパワーメント、新しいコンテンツ、新しいアルゴリズム」を提案した。マーケターであれ、セルフメディアの人であれ、コンテンツが最先端のゲームプレイと最も人気のあるアプリケーションと組み合わされば、配当は自然に傾き続けるだろう。こういったものは必要ない、自分のコンテンツを書けばいい、と言う人もいます。実際、自分のコンテンツを必要としているより多くの人に見てもらえることは何も悪いことではありません。ショートビデオが人気の時代、コンテンツを動画に変えることができれば、これはチャンスです。ミニプログラムがユーザーに受け入れられ、WeChatがそれを推進し続ける時代に、マーケターやセルフメディア関係者として、時間をかけて、どのように組み合わせるかをじっくり考えてみてはいかがでしょうか。

ただし、注意すべき点が 2 つあります。

1. 画面を埋め尽くすためにルールを無視しないでください。すべてのプラットフォームには、誘引禁止や xx 禁止などのルールがあるため、この点に留意する必要があります。
2. ミニプログラムを作るためだけに作ってはいけません。ミニプログラムには入り口とトラフィックも必要です。ただ作ったからといって人気が出るというわけではありません。ユーザーが最も解決する必要のある問題やニーズは何か、じっくり考えてみましょう。ファン層を活性化するために何を利用していますか? 「ミニプログラムに紐づく所有＋BDパブリックアカウント」＋「コミュニティ」＋オフラインシナリオアプリケーション…ミニプログラムの入り口を増やし、活性化することで効率化を図ります。

新年の初めに、これまでとは違う2018年を始めたいと思います。

状況を利用して波に乗りましょう！ 

この記事の著者@魏家东は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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