618に備えて、UC eコマースマーケティングガイドをチェックしてください

618 が近づいています。eコマースの広告主は、予算を合理的に配分し、広告戦略をどのように策定すればよいのでしょうか。この記事では、UC プラットフォームの全体的なトラフィック分析を見てみましょう。

「618」が間もなく登場します。国内の感染状況が安定してからの最初の大規模な電子商取引プロモーションとして、主要な電子商取引プラットフォームと店舗にとって、ブランドと商人の成長再開を促進する良い機会でもあります。広告に関して言えば、「618」プロモーションから利益を得るために、交通や群衆の行動の変化をどのように把握すればよいのでしょうか?

本稿では、UCプラットフォームの「 618電子商取引広告ガイド」をご紹介します。上半期の交通量と人口の変化を分析し、プラットフォームの最新製品機能を統合することで、広告主がポストパンデミックのマーケティングトレンドを迅速に把握し、広告機会をつかみ、広告効果を高め、618キャンペーンを展開するのに役立ちます。

1.電子商取引のトラフィックが30%以上増加

情報の流れが成長の核となる

トラフィックの動向から判断すると、UCプラットフォームの電子商取引トラフィックは今年全体で30％以上増加しました。情報フローがコア成長ポイントであり、メディア形式が情報フローに急速に移行していることも示しており、これはメディア業界の現在の変化の傾向と一致しています。5月から6月までのトラフィックの変化傾向は昨年と似ています。コア発生ポイントは引き続き6月18日に発生します。また、 5月25日、6月1日、10日に小さな発生ポイントが発生します。

データソース: インテリジェント マーケティング プラットフォーム プローブおよびスター データ ツール

昨年と比較すると、今年1月から5月にかけて、地元でのテイクアウト、食料品の買い物、料理レシピのトラフィックなど、食品のトラフィックの割合が大幅に増加しました。食品のトラフィックが増加するにつれて、キッチン用品のトラフィックも増加しました。疫病流行の期間中、誰もが「中国の小さなシェフ」になりました。春節に誰もが炊飯器で冷麺やケーキを作ったという事実は、この現象をさらに物語っています。

データディメンション: カテゴリ別の電子商取引トラフィック分布

さて、国内の感染状況は徐々に落ち着いてきました。今年の618の主な交通はどこになるのでしょうか？食料品部門は依然として急速に成長していますか?

2.食品および一般商品の在庫スペース確保

デジタル家電は必需品になる

動向から見ると、食品や日用品の輸送量の増加は疫病流行中にピークに達したことがわかります。国内の疫病が徐々に抑制されるにつれて、食品や日用品の輸送量はわずかに減少しましたが、疫病流行前と比較すると、日常輸送用の在庫スペースはまだ一定量あります。衣料品の輸送量は比較的安定しており、広告主には定期的な配送を維持するようアドバイスされています。

また、5月以降、デジタル家電のトラフィックが増加傾向にあります。電子商取引の広告主にとって、デジタル家電は平均注文額が高く、より正確なターゲット層をターゲットにしているため、この層は今年の618でも依然として主戦場となるでしょう。

データディメンション: カテゴリ別のeコマーストラフィックの傾向

ユーザーの検索内容の違いから、異なるカテゴリーのユーザーは異なるコンテンツを気にしていることがわかります。例えば、日用品や美容製品のユーザーはニュース情報を好み、食品を購入するユーザーは価格優位性を重視します。実際の配信では、ユーザーのさまざまなニーズに応じて広告主の創造性を調整できます。

データディメンション: カテゴリ別の電子商取引顧客の興味嗜好

618 期間中、広告主は検索と情報フローという 2 つのまったく異なる広告形式に対して、予算を合理的に配分し、配信戦略をどのように策定すればよいのでしょうか。メディア プラットフォームには、広告主に力を与えるどのような製品機能がありますか?

以下で詳しく見てみましょう〜

国内の感染状況が徐々に改善するにつれて、人々の消費需要は回復し始めています。 618という重要な電子商取引の祭典が近づくにつれ、広告主は予算と配信戦略を合理的に計画するだけでなく、メディア視聴者の行動を理解し、メディアのさまざまな機能を有効に活用し、ユーザーとの良好なコミュニケーションを確立して広告効果を最大化する必要があります。

618 プロモーションはもうすぐ始まります。すべての広告主がこの戦いに勝利することを願っています。

著者: 王 孟、王 龍龍

出典: 王孟、王龍龍