保険業界向けテンセント広告ソリューション

高品質の広告クリエイティブは、ユーザーの注目を効果的かつ迅速に引き付けるだけでなく、ユーザーに行動を促し、コンバージョンをもたらすこともできます。最近、保険業界の広告主のクリエイティブ素材の制作能力の向上、高品質の素材の効率的な制作、クリエイティブ形式の充実を支援するために、テンセント広告は自動派生動画、ダイナミックウィジェット、インタラクティブ連打の3つの主要製品を発表し、広告主が効率的に広告を配信し、簡単に売上を伸ばせるように支援しています。

クリエイティブマッチ

自動生成されたビデオが素材の問題を解決

高品質なビデオアイデアの磨き上げサイクルは一般的に長く、制作コストも比較的高くなります。サービスプロバイダーのビデオ制作能力の向上を支援するために、Tencent Advertising は自動派生ビデオ製品をリリースしました。

動画を自動的に生成してクリエイティブな動画制作を容易にします

自動派生動画クリエイティブ機能をオンにすると、メディア側は広告主の配信データとアップロードされた写真や動画素材に基づいて、戦略的マッチングテンプレート（効果に優れた一般/業界向け動画テンプレート、または指定された専用カスタマイズテンプレート）、音楽、アニメーション効果を通じて新しい動画を生成し、元の広告に挿入してミックスショットを形成します。

何百ものテンプレートで、パーソナライズされた制作ニーズをワンストップで満たします

現在、テンセント広告は650以上のテンプレートをリリースしており、保険業界の広告主のさまざまな制作ニーズに完全に対応できます。広告主は、独自のブランドトーン、製品の利点などに基づいてパーソナライズされたデザインを作成し、適応性を高め、高度なゲームプレイを追加することもできます。

製品サポート、納品目標は管理されています

自動派生動画クリエイティブ機能のサポートにより、広告主は低コストで 10%～15% の動画消費量の増加を実現し、より良い配信結果を達成できます。

• 高い効率性: 広告主はビデオ素材を迅速に生成し、ビデオ制作コストを削減できます。

• 自動化: 広告主はクリエイティブの最適化を通じて、トラフィックをより優れたクリエイティブ (画像、テキスト、動画) に自動的にシフトできます。

• 急速な成長: 広告主はグラフィックやテキストの広告データを再利用して、動画クリエイティブの量を増やすことができます。

• 高速カバレッジ: 広告主は 1 つの広告を使用して、グラフィックとビデオの両方の位置に広告を配置できます。

典型的なケースでは、効果はより明確です

保険業界の広告主Aを例に挙げると、自動派生動画クリエイティブ機能をオンにした後、このタイプの素材の消費率は10％から30％に急速に増加し、CTRは5％を超え、目標コストの偏差は10％未満でした。

業界広告主Bの場合も、WeChatパブリックプラットフォームでの動画広告消費が1万から150万に急増し、CTRは約3％に達しました。実際のコストは入札より5％～10％低く、成果は良好でした。eCPMは月初に比べて2～3倍に増加し、立ち上がりが速く、素材の出力と動画の探索がより効率的になりました。

クリエイティブコンポーネント

創造性をより競争力のあるものにする

プロモーションの重要なポイントをいかに明確かつ鮮明に強調し、広告の競争力を高めるかは、常に広告主の関心事です。この目的のために、テンセント広告はインセンティブビデオイースターエッグとダイナミックペンダントという2つの主要な製品機能を発表し、保険業界の広告をより目立たせています。

インセンティブビデオのイースターエッグ: 見逃せない重要なセールスポイント

今年の春節期間中、テンセント広告はさまざまな業界のトップ広告主にダイナミックイースターエッグコンポーネントを公開し、広告主が手動設定を通じて製品の主要なセールスポイント（特典やゲームプレイ）を伝え、ダイナミックイースターエッグを使用してユーザーのクリックを誘引し、広告のコンバージョン率を向上させることを支援しました。データによると、イースターエッグが追加された保険広告の平均 CTR とミニプログラムインセンティブビデオリソース位置への浸透率は 2 倍になっています。

ペンダントの外部ディスプレイ：プロモーションが一目でわかる

ウィジェット表示機能は、広告主が興味深い方法でユーザーのアクティビティや製品情報に注目させ、ユーザーのクリックインタラクションを促進し、広告の CTR と露出競争力を向上させるのに役立ちます。

ダイナミックウィジェットを使用したい保険業界の広告主は、テンセントの広告配信側で広告のクリエイティブフォーマットとして縦型動画を選択し、クリエイティブコンテンツのウィジェット入口にサイズと寸法の要件を満たすウィジェットのアイデアをアップロードすることができます。審査に合格すると、ダイナミックウィジェットを再生できるようになります。

現在、テンセントの情報フロー、QQ広告、Youlianghuiの一部のトラフィックはすでにウィジェットの表示をサポートしていますが、ウィジェットは縦型動画での表示のみをサポートしているため、ウィジェットを使用したい広告主は広告に縦型動画を使用する必要があることに注意してください。

典型的なケースでは、効果を強調するとより印象的になります

今年上半期、保険業界の広告主は動的ウィジェットを使用してユーザーの注目とクリックを引き付け、コンバージョン率を向上させました。データによると、ダイナミックウィジェットの使用後、WeChat広告インセンティブ動画の1日あたりの消費量は前月比30％増加し、プラットフォーム広告とコンテンツ広告の動画広告のeCPMも2倍になりました。

クリエイティブなインタラクション

弾幕広告はユーザーエクスペリエンスを向上させる

Danmuインタラクションにより広告がユーザーに近づきます

広告のクリエイティブ形式を豊かにし、広告を視聴する際のインタラクティブ感を高めるために、QQ、テンセントミュージック、テンセントゲームズ、Youlianghuiは現在、弾幕インタラクションの使用をサポートしています。広告主がクリエイティブ設定時に弾幕コンテンツを設定すると、クリエイティブ上部にスクロール形式で表示することができます。

ダンム広告+PCAD固定投資+露出サポートにより、保険業界におけるPCADの浸透率が急速に上昇しました。

テンセント広告は、プラットフォームのリソースを最大限活用し、自社の製品とサービスの能力を継続的に向上させ、広告クリエイティブの形式を絶えず充実させ、保険業界の広告主が高品質のクリエイティブ素材を効率的に制作し、配信目標を容易に達成し、業界にさらなる想像力の空間をもたらすことを支援したいと考えています。

著者: テンセント広告サービスアカウント

出典: テンセント広告サービスアカウント

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