セルフメディア経済はどのようにして IP の創造とトラフィックの収益化を実現するのでしょうか?

今はインターネットの時代であり、さらにはセルフメディアの時代です。WeChat、 Weibo 、QQ、 Toutiao 、Tencent News、UC Subscriptionなどの分野で何千ものアクティブなセルフメディアが存在します。彼らは毎日非常に高い頻度で更新し、最も注目を集めるホットスポットを更新し、従来のメディアから大量の読者を奪い、従来のメディアを分散化させ、メディア業界全体を完全に覆しています。急速に変化するセルフメディアの時代に、多くのセルフメディア実践者は非常に困惑する問題に直面しています。セルフメディアの運営には多くの時間が必要ですが、投資と収益はまったく釣り合いが取れていません。セルフメディア運営の深化に伴い、ますます多くの個人運営者が徐々に運営上の困難に陥っています。 1. 業界の乞食となったオリジナルクリエイター セルフメディアの台頭に伴い、セルフメディアコミュニティには、転載アカウントとオリジナルアカウントという2つの異なるグループが徐々に出現しました。オリジナルアカウントは、セルフメディア界のアリとハチと表現でき、世の中で懸命に働き、その努力でわずかな利益を得ています。とても難しいので、オリジナルアカウントの方が良いのではないでしょうか？全くない。これは、記事、ビデオ、その他のメディア形式を問わず、セルフメディアの作成プロセスが非常に困難で労力を要するプロセスであるためです。　　有名なQidian Chineseウェブサイトを例に挙げてみましょう。Qidian Chineseで小説を書いている作家はたくさんいますが、実際に長期間毎日更新し続けることができる作家はごくわずかです。そして、本当に有名な少数のセルフメディア関係者を除いて、セルフメディアからの収入だけでセルフメディア実践者を支援することは困難です。その結果、多くのオリジナルセルフメディアアカウントがパートタイムで運営されるようになり、個人事業主のようなセルフメディアパーソンがセルフメディア界の底辺に転落している。

しかし、オリジナルアカウントがどれだけ努力しても、情報爆発の時代では、すべての読者とファンが気まぐれであるという事実に直面しなければなりません。十分な更新頻度が保証されなければ、オリジナルセルフメディアアカウントは非常に短い時間で消滅してしまいます。 オリジナリティは多くのセルフメディア実践者の心の痛みとなっていると言えます。コストが高く、収益が低いオリジナリティは吸血鬼のように、オリジナリティのクリエイターのエネルギーと潜在力を吸い取ります。最終的に、潜在力が枯渇し、セルフメディアアカウントが大規模な利益を達成できなかった場合、業界の乞食となったセルフメディアのオリジナリティクリエイターは最終的に退出するしかありません。　2. セルフメディアクリエイターのためのユニークなビジネスを創出する　有名なセルフメディア人、李東旭氏は著書『あなたはユニークなビジネスである』の中で、職場で働くにしても、セルフメディアの世界で起業するにしても、自分自身をユニークなビジネスに構築し、コア競争力を生み出し、自分自身をうまく管理する能力を持たなければならないと繰り返し強調しています。これがセルフメディアの世界で成功する唯一の方法です。セルフメディアの世界では、独創的なクリエイターがいかにして中核的な競争力を構築し、トラフィック収益化を実現するかが、セルフメディア関係者にとって重要な検討事項になりつつあります。では、セルフメディア間の競争が激しく激しい中で、トラフィックの収益化と持続可能な運営をどのように実現できるのでしょうか?

鍵となるのは以下の点です。 1つ目は、独自のブランドを確立し、個人のIPを構築することです。セルフメディア界では、多くの独創的なクリエイターが、ある理想を持ってセルフメディア業界に参入してきました。彼らは当初、お金を稼ぐためや有名になるためではなく、自分を表現したいという情熱のためにセルフメディアに身を投じました。しかし、時が経つにつれ、セルフメディアの人々は、自分が愛し、作りたいものが必ずしもインターネットで認められているわけではないことに気づくようになります。恐ろしいほど低いクリック率に直面して、セルフメディアの人々は落胆するか、大衆に応える方向に自ら変革を起こすかのどちらかになります。その結果、徐々に自分を見失い、最終的には平凡さに埋もれてしまいます。　　では、私たちは自分自身をどのように扱うべきでしょうか?インターネット上ではホットな話題を追いかける人がたくさんいますが、ホットな話題に対して独自の洞察力とユニークな意見を持っている人だけが本当に目立つことができます。そのため、セルフメディアのコンテンツ作成では、ホットな話題を組み合わせ、個性を示し、スタイルを推進する必要があります。 あなた自身のユニークな特徴だけが、セルフメディアの世界で影響力を生み出すことができます。読者やファン全員が、あなたの個人的な特徴について考えるときに、それを直接関連付けられるようにしてください。これが個人の IP を蓄積するための基礎であり、個人ブランドを構築するための基礎です。したがって、セルフメディアの人が最初に行う必要があるのは、個人の特性を確立し、個人の IP を蓄積し、個人のブランドを構築することです。　　2つ目は、共同作戦を実現するために協力することです。インターネット時代では、知識は急速に更新され、コンテンツは数時間で作成されます。しかし、独創的なクリエイターが数時間どころか数日でコンテンツを作成することは極めて困難です。これは、多くのセルフメディア人が週に数回、あるいはそれ以下の更新頻度しか保証できないことに直結します。更新頻度が低すぎると、ファンを蓄積できないだけでなく、トラフィックを生み出すことさえできません。そのため、多くのオリジナルのセルフメディアアカウントは、数百人のファンしかいない小さなアカウントであり、成長や発展することができません。

　　なぜなら、自主メディアは孤独な英雄として独力で世界を征服する時代をとうに過ぎ去っているからです。自主メディアの初期の頃には、「ピズィ・カイ」や「ムー・ズィメイ」などの初期の大Vは、自分の力で名声と富を獲得できましたが、今ではこれはますます困難になっています。なぜなら、コンテンツの継続的な革新と出力は、ほとんどの自主メディアの人々にとって挑戦だからです。「 Papi Jiang 」でさえスタジオを利用してコンテンツ出力を達成しなければならないのに、羅振宇でさえ一人で世界を征服することはできないのに、個人の力は本当に小さすぎます。今の時代、私たちは暖かさのために団結する必要があります。私たちセルフメディア人は、独自のスタイルやブランドを形成した後、自分を核として友人を集め、グループのサポートを得るか、それともグループのサポートを得るかという選択をする必要があります。それとも他の人たちと合流して一緒に戦いますか?いずれにしても、個人の力が発達すればするほど、限界も大きくなるということだ。協力し合うことでのみ、24時間、どんな天候でも戦える能力を確立できるのだ。　　3つ目はトラフィックを獲得し、人気のある記事を作成することです。トラフィックは、すべてのセルフメディアパーソンの基盤とも言えるものです。クリック率や閲覧数など、どのような定義であっても、従来のメディアの発行部数や評価と同じ意味になります。セルフメディアアカウントまたはセルフメディアアライアンスの成功の鍵は、トラフィックを獲得して収益化する方法にあります。 トラフィックを獲得するにはどうすればいいですか?基本的に、どのセルフメディアアカウントもこのようなプロセスを経ています。アカウントの初期段階では、ファンを獲得するのは難しくありませんが、一定のレベルまで成長すると、ボトルネックに達します。ファン数の成長には限界があり、閲覧数もそれに応じたボトルネックに達します。　　

これについてどうすればいいでしょうか?経験豊富なセルフメディアの人たちは、人気のある記事に頼っていると言うでしょう。ホット記事とは、多くの人に転送され、注目度が極めて高い記事を指す、セルフメディア業界における総称です。ホット記事が数百、数千のファンをWeChatパブリックアカウントに呼び込むことは難しくなく、ホット記事の出現は多くの大手アカウントによる再投稿につながることが多く、それがさらにホット記事を最高潮に押し上げ、ファン数と閲覧量の爆発的な成長を実現します。 人気のある記事を作成するには？実際のところ、この質問に答えられる人は誰もいません。なぜなら、毎日非常に多くのセルフメディアコンテンツが作成されており、現在のホットなトピックを追っていても、必ずしもヒット記事が生まれるとは限らないからです。このとき、共同作業の役割が重要になります。複数の著者が試行錯誤し、協力して取り組めば、ヒット論文が出る確率は、著者が 1 人の場合の幸運よりもはるかに高くなります。複数の著者による人気記事を重ね合わせると、いわゆるパブリックアカウントの有名人、つまりトラフィックの多いアカウントが生まれる可能性があります。　　4つ目はトラフィックを収益化し、利益を実現することです。トラフィックを蓄積した後は、トラフィックを収益化し、利益を実現する必要があります。現在、多くのトラフィックの多いアカウントがジレンマに直面しています。トラフィックを収益化する従来の方法はますます困難になっています。コンテンツに広告を配置することは、間違いなくトラフィックを収益化する最も直接的な方法です。ただし、広告とファンの粘着性は反比例します。アカウントの広告が増えるほど、ファンの粘着性は低下し、ファンを失いやすくなります。 3. 広告以外に、トラフィックを収益化する他の方法はありますか?　　まず、プラットフォームの助けを借りて利益を実現します。自社プラットフォームのユーザーを開拓するため、Toutiao、Tencent News、UC Subscriptionsなど、ますます多くのプラットフォームが広告収入の分配を始めています。Toutiaoを例にとると、アカウントのトラフィックが多いほど、実現する広告収入の分配率が高くなります。

また、多くの自主メディアプラットフォームには特別なサインアップ報酬プランがあり、サインアップした大口アカウントには高額の報酬が与えられます。報酬の助けを借りれば、これは間違いなくToutiaoの1,000人10,000元のプランなどの直接広告よりも簡単な方法です。　　2番目に、ソフト記事の助けを借りて収益化を実現します。ソフト記事はソフト広告とも呼ばれ、映画に埋め込まれた広告のようなものです。特定のプロモーションコンテンツをターゲットを絞ってコンテンツプラットフォームに埋め込み、ハード広告の形で提示するのではなく、読者が気づかないうちに一定の影響を受けます。こうしたソフト記事は、うまく活用すればファンを失うことがないばかりか、人気記事となり、ファン獲得のツールへと進化していく可能性もある。さらに、ソフト記事業界の現在の市場状況では、ソフト記事の収入は1,000ワードあたり500元から1,000元の範囲です。 2,000 語の記事に基づいて計算すると、この収入はかなりの額になります。　　3番目に、高いリターンが得られるシナリオを構築します。最初の2つの収益化形式は比較的簡単ですが、ハイエンドの収益化形式はより強力になります。羅振宇の「羅吉思微」のように、彼は簡単なトークショーでシーンの構築を成功させました。このシーンでは、何を売っても簡単に利益を得ることができ、ファンの反感を招きません。しかし、シーンから出た商品は価値がなくなります。これがシーンの魅力です。　　セルフメディアの時代に、すべてのセルフメディア運営者は金の器を持つ乞食のようなものです。どのように自らの収益化を実現し、持続可能な発展を形成するかは、すべてのセルフメディア運営者が深く考える価値があります。

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